Файл: Реклама и её классификация, виды и функции.pdf

SWOT-.

SWOT- - название , образованного от слов: -преимущества, - слабость, - возможности, -угрозы.

-анализ выявить и слабые организации, и угрозы при маркетингового (таблица 8).

8 - SWOT- группы «Браумастер»
1 рост клиентов рост спроса на уход расширение сбыта объемов увеличение заведений питания среднего заведений питания ограничивающего увеличение на сбытовом	2 Угрозы демпинг развитие пивных на рынке платежеспособности появление конкурентов или существующих экономики постоянных и издержек заведений питания и реализации приобретать пивную изменение потребителей
3 стороны структура бренд потенциал и менеджмента в современная база, высокое производимой широкая заведений питания класса конкурентных заведений питания расположение общественного развлекательные	4 Слабые отсутствие развития широкий марок и пива срок товара политика продукции на рынке уровень в заведениях питания квалификация персонала распределения клиентов заведениями площади в ресторане «» отсутствие блюд в слабое «якорных» заведений питания.

Как не универсального от всех , так в бизнесе не универсального достижения . Успех невозможно, что каждая уникальна, у компании преимущества, , цели и .

Группа «БрауМ» имеет позиции на . Однако у нее четко цели и , не определена развития. Для положения необходимо стратегию глубокого на рынок (), которая в нахождении увеличения услуг/производства на уже освоенных при помощи агрессивного . Главная - конкурентная за удержание и привлечение клиентов. На сбыта - лидирующих в регионе.

компаний применять конкуренции « издержек» и «». Если по издержек понятны, то предполагает, что пытается уникальное в той или иной , придавая такие , которые по достоинству большим покупателей. В случае , чьи продукты этим удовлетворяют потребности , позиционирует некоторым образом, и за эту уникальность готовность платить цены за компании.

этого, постоянно мониторинг и рынка, обратную с клиентами, диалог с с помощью сетей, единую продвижения, а рекламно-информационную, устранять «» места, акцент на . Все это поэтапно к дополнительной ценности за сильного и продукта и .

---

2.3. Проблемы рекламной и ООО «БрауМастер»

1.О стратегии компании в

Это связано с тем, что у компаний нет маркетинга или , который рекламой. Всю по продвижению на себя директор, у на это не очень времени. В группа занимает место на , но организация рекламной поможет уровень бренда, заведений питания и объем , продаваемой в заведениях.

1. брендовой и рекламных

Любая требует напоминания о , что бы быть на и на виду у и потенциальных . В случае с пива, это сложно, так как пива законом, но при помощи специалиста по рекламы. Так же обратить на отсутствие и сезонных .

1. Недостаточно ассортимент и сортов

Новые и сорта так же на должен отдел совместно с производства. Во такого разнообразия стал избалован и новых . Увеличение пива так же привлечь клиентов в и ресторан «БрауМастер», а так же продажи в продаж «».

1. Слабая продвижения на сбытовом

Пиво очень продуктом и не слабую . На рынке несколько производящих продукцию, «» занимает не позицию, не на то, что имеет вкусовые и качества. Это же напоминает о маркетинге и в рекламы.

1. С продвижение «» продуктов общественного

Так как большую группы «БрауМастер» заведения питания, то самых блюд или принесло бы прибыль. общепита ходят в только какого-то продукта, за «Фирменным » от шеф-повара.

2.4. мероприятий по системы деятельности ООО «»

Процесс рекламной для фирмы следующие подготовки:

анализ .

На данном были исследования, которых в главе 2.2 работы.

конкретных и задач кампании.

целями кампании для компаний «» являются:

- имеющихся и новых ;

- увеличение на продукцию () и услуги общественного ;

- повышение (поддержка образа , создание образа );

- вывод на новых пива;

- объема в розничной ;

- увеличение пива другие общественного .

Группа «БрауМастер» ряд качеств, помогают ей позицию на :

- Способность к первого организации

- — стратегии (в )

- Организационная

- Финансы как финансовое , в том числе

- продукта (в )

- Способность к всего

- Уровень услуг/производства (в целом)

- уровень

- Качество

- Репутация на

- Отношения с власти (в )

Целевая . Все больше хотят время в друзей и . В последнее сложился от встреч к застольям в , барах и . Целевой для направления компаний – общественного – мужчины и от 18 до 65 лет со средними и выше.

---

политики. На день имеет преимущество на , ее бренд и силен, пользуются . Последнее государство политику предпочтений в области потребления напитков. , компания не использовать направление как «» продукт, а на увеличении в других деятельности, в случае объемов и потребления , не оказаться в ситуации.

и конкуренция. производителей и пива в области . Присутствуют и федеральные пива, компании. потенциал существует как у , так и у сбытового группы за счет глубокого на рынок (), которая в нахождении увеличения на уже освоенных при помощи агрессивного .

Конкуренция на заведений питания высока. направление сконцентрироваться на удовлетворении клиента, его предпочтения и , улучшать сервиса, меню, мониторинг зон и своевременно их.

Рекомендации по рекламной :

Пивоваренное :

- увеличение и сортов промышленного;

- марок и пива ;

- разработка упаковки для продукции;

- положительного в сознании .

Предприятия питания:

«кабинет» ( «Люкс»)

- и продвижение и сезонных ;

- реклама развлекательных (вокальные и , музыкальные );

- продвижение и сортов собственного путем рекламно-информационных ;

- продвижение и сортов иностранного путем рекламно-информационных ;

- проведение акций по продаж;

- в социальных (СММ-маркетинг);

- шоу программ;

Бар «» (класс «)

- продвижение и сортов собственного путем рекламно-информационных ;

- продвижение и сортов иностранного путем рекламно-информационных ;

- проведение акций по продаж;

- в социальных (СММ-маркетинг);

- шоу программ ()

Бар «Кабачок» ( «Первый»)

- марок и пива производства размещения материалов;

- марок и пива производства размещения материалов;

- продаж -ланчей размещения материалов;

- краткосрочных по стимулированию ;

Бар «Аэроплан», № 3, Пивная № 7 (не )

- продвижение и сортов собственного путем рекламно-информационных ;

- продвижение и сортов иностранного путем рекламно-информационных ;

- увеличение бизнес- путем рекламно-информационных ;

- проведение акций по сбыта.

точка (магазин «»):

- продвижение и сортов собственного путем рекламно-информационных ;

- продвижение и сортов региональных и иностранного путем рекламно-информационных ;

- краткосрочные по определенным пива;

планирование и проведение кампании. бюджета кампании

кампания на летний . Её сроки с 1 по 31 августа года. рекламная затронет не все общественного , а в основном «Кабинет», бар «» и «Кабачок», так как заведения назвать «», они имеют наработанную .

---

Данная нацелена на числа продукции ООО «», числа заведений и среднего .

Бюджет кампании – 300 000 рублей.

проведения - . Данная кампания на жителей и города, все рекламные будут в черте , недалеко от заведений , а так же на территории аэ, так как там находится из заведений компаний – бар «». Радио соответственно вещаться на радиостанциях.

рекламной для ООО «БрауМастер»:

1. реклама;
2. пива и иностранного ;
3. Продвижение -ланчей;
4. сезонного ;
5. Реклама программ;

реализации кампании:

имиджевая . В данной бренд не узнаваем, но -таки большего потенциальных .

Общей для всех группы является марок и пива производства и пива производства. Но, так как, пива , можно на хитрость и ее с имиджевой , при этом не конкретный пива.

наружная , то, что необходимо в ситуации, она обратит на внимание и . Очень в данном рекламы не только обращение ( часть), но и исполнение ().

Инструментом для данной послужит реклама в билбордов – рекламных размером 6 х 3 .

Эффективность вида достигается за таких :

• Широкий . Благодаря размерам (от 18 .) щиты просмотр сообщения количеством аудитории. потребители, не смотрят , не читают , чаще обращают на такую рекламу. Это с высокой , со средним и уровнем , и именно на срез рассчитана а ООО «БрауМастер».
• территориальной размещения
• ненавязчивость

часть. текстовые на каждом : «Новое в пенного», « любимый », «Теперь еще !», «Приходи за вкусом…».

текстовка не запрещенных связанных с и пивом , поэтому законна. При прослеживается послания.

. На плакате по , чуть к верхнему крупно логотип «» в фирменных на фоне, не брендбуку. под логотипом текстовая содержащая послание, а так же конкретного или заведений и телефона.

исполнения билборда в приложении А.

. Размещение на билбордах в города дорогое в среднем рублей за вместе с баннера. Нам использовать 3 в течение 3 . Итого: рублей.

. Ролик на радиостанциях ( «Русское », «Европа » или «Р29»). Реклама или бара на эффективна при определенных акций ( на вечеринку, о бизнес-ланчах, на меню и т.д.). Эта кампания содержать ролик о бизнес-ланчах в «Кабинет». Его запускать в часы будний .

Текст: « летний всего за 200 ждет вас в «Кабинет» с 12 до 16 по адресу: ул. 17». Читать текст приятным голосом.

. Выпуск по будням с 10 до 12 в течение месяцев, 3 по 10 секунд – рублей.

. Модуль в глянцевом «Plus» для имиджевой и продвижения (бизнес-ланчи, , сезонное ), а так же для рекламы мероприятий. В месяцы всего рекламу о сезонного совместно с рекламой.

---

этой будет из-за популярности , которое по самым и посещаемым (рестораны, , бары) . Тираж экземпляров! А это 5000 с потенциальным ООО «БрауМастер».

модуля в приложении Б.

. Стоимость полосы в «Plus» рублей в . Итого на три 62100 .

Дегустация. рекламная поможет в пива и иностранного , а так же увеличит посещаемости.

действия . Раз в месяц (, июль, ) в определенное в заведении компаний дегустация сортов пива и зарубежного . К началу на каждый ставят стаканы, в программы специальный представляет пива, о нем и разливает по всем (количество и определяются заведения). Так же на раскладывают , на которых названия пива и для оценки . По завершении выставляются , затем подсчет. сорт , по итогу получает «Вкус ». В течение месяца сорт продается со 10%.

Такие стоит в тех заведениях, в которых не менее 10 пива. таких три: бар «Яма», бар «», бар «Аэроплан». На руководства билет сделать - цена билета 50 с флаером, 100 без флаера.

рекламно-информационных необходимо для клиентов о мероприятии:

1. на фасаде , в котором заведение

часть. « попробовать все бесплатно? на дегустацию 10 (8 июля и 5 ) в 19:00! стол , а то может не хва места: телефона».

. Дизайн представлен в В.

1. Флаеры - «» на дегустацию.

часть. « вас на дегустацию в бар «…», пробовать сорта и выбирать лучший! 10 июня (8 июля и 5 августа) в 19:00. Закажи стол заранее, а то может не хватить места: номер телефона. С этим флаером вход всего 50 рублей.»

Визуализация. Дизайн флаера представлен в приложении Г.

Флаеры распространяются в собственных заведениях и по почтовым ящикам вблизи этих заведений.

Бюджет. Баннер на фасад размером 2х1.5 метра обойдется компании в 1000 рублей за штуку. В акции будут участвовать три заведения, значит необходимо три баннера. Монтаж всех трех баннеров на здание – 1500 рублей.

Флаеры - на каждое заведение необходимо по 1000 флаеров для распространения. Тираж 3000 штук – 4000 рублей. Распространение флаеров по почтовым ящикам 2000 рублей.

Расходы на пиво для дегустации - средняя стоимость бутылки импортного пива 200 рублей, для одной дегустации понадобится около 30 бутылок, итого 6000 рублей на 1 месяц, и 18000 рублей на 3 месяца. Итого: 28500 рублей.

Все вышеперечисленные акции так же необходимо продвигать в сети интернет - на страницах в соцсетях. Особое внимание стоит уделить будущим мероприятиям и выступлениям артистов. Данный вид рекламы позволяет размещать информационные материалы различного характера, в ситуации с продвижением услуг заведений лучше всего подойдут ежедневные объявления с ярким дизайном. Большим плюсом этого вида рекламы являемся отсутствие затрат, так как размещение рекламных материалов на собственной странице в социальных сетях бесплатно.

---