Файл: Реклама и её классификация, виды и функции.pdf

Бюджет всей рекламной кампании на 3 месяца составил:

- дизайн рекламных материалов 5 000 рублей

- наружная реклама 180 000 рублей

- пресса 62 100 рублей

- радио 20 000 рублей

- дегустация 28 500 рублей

Итого: 295 600 рублей.

Расходы на рекламную кампанию не превысили установленного бюджета в 300 000 рублей.

Соответствие рекламной кампании для ООО «БрауМастер» поставленным целям отображено в схематичном виде в приложении Д.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

Реклама - это инструмент рынка. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим.

Рекламная стратегия на предприятии должна определяться способом использования рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс включает: целевую аудиторию; концепцию продукта; средства распространения информации; рекламное сообщение.

Объектом исследования работы является группа компаний «БрауМастер», основанная в 2006 году. В составе которой имеются: пивоваренный завод, ресторан «Кабинет», бар «Яма», бар «Кабачок», бар «Аэроплан», «Пивная №3», «Пивная №7», магазин «Приямок».

Предметом исследования выступила система рекламной деятельности фирмы.

Как показал анализ организационной структуры предприятия, маркетинговую деятельность ООО «БрауМастер» осуществляет директор.

В функции директора в отношении маркетинговой деятельности входит следующее:

-разработка и реализация рекламных компаний

-поиск новых рынков сбыта продукции

-оптимизация портфеля снабжения по критерию цена/качество.

Отсутствие службы маркетинга и профессиональных маркетологов в организационной структуре предприятия является серьезным упущением со стороны руководства.

Основной задачей стратегического развития группы компаний «БрауМастер» является разработка такой структуры службы маркетинга, которая в состоянии взять на себя всю маркетинговую работу.

Первоначально все маркетинговые задачи могут быть возложены на двух специалистов создаваемого отдела: начальника отдела маркетинга и менеджера по рекламе.

ООО «БрауМастер» необходимо создать на предприятии отдела маркетинга, сотрудники которого будут выполнять такие функции маркетинга как:

- анализ и прогнозирование потенциальных рынков сбыта оказываемых ресторанных услуг;

- выявление различных взаимосвязей между различными факторами, влияющими на состояние рынка и объем продаж;

- анализ конкурентоспособности услуг предприятия;

- расчет емкости рынка для продукции предприятия;

- координация и согласование действий всех функциональных отделов в выработке единой коммерческой политики;

- разработка рекламной стратегии.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы ООО «БрауМастер» необходимо иметь четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон «О рекламе» от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ (в редакции от 08.03.2015)
2. Антипов К. В.. Основы рекламы: учебник – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.  – 326 с.
3. Васильев Г. А., Поляков В. А.. Основы рекламной деятельности. М: Юнити-Дана, 2004. – 209 с.
4. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 276 c.
5. Васильев, Г.А. Организационно-экономические проблемы управления рекламной деятельностью / Г. Васильев, В. Поляков / Маркетинг, 2009. - № 5. – 435с.
6. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: ФОРУМ, 2009. – 333 с.
7. Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы / Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова, М. А. Блюм. - М.: ФОРУМ, 2009. – 407 с.
8. Головлёва Е.Л.. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003.  – 243 с.
9. Голубков Е. П.. Основы маркетинга – М.: Финпресс, 2008. – 372 с.
10. Горелова, А. Технология контекстной рекламы. Маркетинг, 2012. - № 1. – 137 с.
11. Дайитбегов Д.М., Синяева И.М.: Основы маркетинга. - М: Вузовский учебник, 2011. – 284 с.
12. Ефимов С.Л., Кучер Л.С. Ресторанный бизнес в России: технология успеха. Изд. 3. – М.: Росконсульт, 2007. – 512 с.
13. Кузнецова Л,В.: Основы маркетинга. – М: Вузовский учебник, ИНФРА– М, 2011. – 256 с.
14. Макашева З.М.: Брендинг. –СПб.: Питер, 2011. – 187 с.
15. Мельникова, Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. - М.: Дашков и К, 2009. - 177 c
16. Парамонова Т.Н. [и др.]. Маркетинг: учебник — М.: КНОРУС, 2008. — 360 с.
17. Пластинина, В. Г. Оценка эффективности рекламной деятельности экономического субъекта. Экономические науки., 2012. - № 9. – 164 с.
18. Попова Г.В.: Маркетинг. - СПб.: Питер, 2011. – 228 с.
19. Семиглазов, В. Оптимизация расходов на рекламную кампанию. Маркетинг, 2007. - № 1. — 165 с.
20. Середа К. Н. Справочник по рекламе - Ростов н/Д.: Феникс, 2010.
21. Синяева И.М.: Маркетинг. - М: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2011. – 348 с.
22. Солдатенков Д.В. Современный ресторан: новые форматы. – М.: Ресторанные ведомости, 2006. – 144 с.
23. Спиридонова И.. Организация рекламной кампании. М.: «Прогресс», 2003. – 89 с.
24. Суброто Сенгупта. Свежий взгляд на рекламные цели. Реклама: теория и практика, 2008. – № 5
25. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для студ. Вузов. - СПб.: Питер, 2014. - 508 с
26. Дал Гэри. Реклама для «чайников» – М.: Диалектика, 2006. – 288 с.
27. Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера - М.: Эксмо, 2010. – 143 с.
28. Алиева Л. И. Рекламная кампания своими силами. Эффективная рекламная кампания [Электронный ресурс] URL: http://www.twirpx.com/file/558573
29. Mopoзoвa Н. С. Этапы планирования рекламной кампании [Электронный ресурс]