Файл: Анализ внешней и внутренней среды организации (Теоретические основы анализа организационной среды).pdf

Внешняя среда функционирования предприятия представлена поставщиками, конкурентами, потребителями продукции предприятия, партнерами по бизнесу; государственными структурами; национальной культурой и моралью, традициями, экономическими факторами; политическими факторами и международным окружением.

Классификация факторов внутренней среды разнообразна, в основном это выделение целей и задач предприятия, структуры, организационной культуры, персонала, финансов, маркетинга, стилей управления.

В ходе анализа факторов внешней и внутренней среды предприятия используется совокупность различных методов, также представленных в первой главе курсовой работы.

Во второй главе курсовой работы был проведен анализ факторов внешней и внутренней среды функционирования ОАО Концерн «Калина».

Анализ факторов внешней среды ОАО Концерн «Калина» показал, что на косметическом рынке России происходит переход от прямых продаж к ритейловым продажам, темп роста рынка растет, ситуация на рынке стала меняться не в пользу отечественных предприятий.

К факторам, которые оказывают негативное влияние на прибыльность деятельности концерна относится ухудшение экономической обстановки в стране, не стабильность процентных ставок по кредитам, инфляция, возможное изменение законодательства, существенно затрудняющее хозяйственную деятельность.

Концерн конкурентоспособен на рынке, поддерживает оптимальное соотношение цена/качество на свою продукцию, расширяет ассортимент продукции. Снижение благосостояния потребителей в условиях мирового финансового кризиса приводит к снижению объема продаж. влияние роста цен на закупаемое сырье также велико. Имеет зависимость от дилеров сети.

Анализ факторов внутренней среды показал, что положительным моментом является наличие в ОАО Концерн «Калина» стратегии развития, закрепление целей, миссии и видения и донесение их до сотрудников и контактных аудиторий с использование годовых отчетов и официального сайта Концерна.

По результатам анализа факторов внешней и внутренней среды ОАО Концерн «Калина» в третьей главе курсовой работы были даны рекомендации по улучшению защищенности предприятия от негативного влияния факторов внешнего окружения.

Таким образом, анализ внешней и внутренней среды функционирования предприятия позволяет выявить факторы, оказывающие негативные либо позитивные воздействия на предприятие и использовать их для улучшения функционирования. На основе диагностики производится своевременная разработка мероприятий по нивелированию негативных тенденций среды функционирования на деятельность предприятия.

Список использованной литературы

1. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебник/ Л.Т. Гиляровская и др.- М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2006.- 360 с.

2. Маркова В. Д. Маркетинг услуг: Учебное пособие/ В.Д. Маркова.- М.: Финансы и статистика, 2008.- 127 с.

3. Шведенко В. В. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях/ В. В. Шведенко, А. И. Тяжов, А. В. Керпелева, Н. Г. Николаев, З. В. Брагина, А. Г. Клещев.- Кострома: Издательство Костромского госпедуниверситета им. Н. А. Некрасова, 1998.- 117 с.

4. Веприкова М. Я. Исследование внутренней среды организации в период нестабильной экономической ситуации // Научно-методический электронный журнал «Концепт».- 2016.- Т. 15.- С. 1231- 1235.

5. Волгина Т. А. Исследование внутренней и внешней среды ОАО «Сусуманзолото» с помощью SWOT-анализа/ Т. А. Волгина, Д. А. Никулочкина, Т.С. Сычкова, Э. Р. Фаттахова// Молодой ученый.- 2016.- №29.- С. 384-387.

6. Гавришин К.В. Репутационный аудит как ключевой элемент процесса управления репутацией компании// Современные проблемы экономики.- 2010. - №1.- С. 104-108.

7. Ковалева Т. В. Изучение факторов внешней и внутренней среды организации // Молодой ученый.- 2016.- №12.- С. 1293-1296.

8. Климова А.В. Анализ внешней среды государственных организаций: понятие, методы, проблемы// Вопросы управления.- 2015.- №.5 (17).- С. 119-129.

9. Нойкин С.А. Анализ и оценка внешней седы организации// Вестник Пензенского государственного университета.- 2015.- №3 (11).- С. 44-49.

10. Сидорин А.В. Методический подход к анализу внешней и внутренней среды организации с целью разработки ее адаптивной стратегии/ А.В. Сидорин, В.В. Сидорин// Научно-технический журнал «Теория. Практика. Инновации».-2016.- №2.- С. 45- 72.

11. Федорищева О.В. Аналитический инструментарий исследования внешней среды промышленного предприятия// Аудит и финансовый анализ.- 2011.- №2.- С. 308-311.

12. Баранчеев В. Стратегический анализ: технология, инструменты, организация/ В. Баранчеев. URL^ http://www.management.com.ua/strategy/str037.html (дата обращения 06.07.2017)

13. Гайнуллин А.И. Анализ факторов внешней среды, оказывающих влияние на функционирование металлургических предприятия Пермского края/ А.И. Гайнуллин// Интернет-журнал «Науковедение». 2014.- №6 (25). URL: http://naukovedenie.ru/PDF/46EVN614.pdf (дата обращения 05.07.2017)

14. Головцова П.О. Иследование влияния факторов внешней среды (на примере организации ООО «Da wings»)/ П.О. Головцова, Н.В. Гуремина. URL: https://www.scienceforum.ru/2016/pdf/24957.pdf (дата обращения 06.07.2017)