Файл: Правовое регулирование рекламной деятельности (Виды и роли рекламной деятельности).pdf

1) предупреждает, выявляет и пресекает нарушения физическими или юридическими лицами законодательства Российской Федерации о рекламе;

2) возбуждает и рассматривает дела по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.

Антимонопольный орган, осуществляя в пределах своей компетенции государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе, направляет рекламодателям, рекламопроизводителям и рекламораспространителям:

1) предписания о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе;

2) решения об осуществлении контррекламы.

Так как, антимонопольный орган, осуществляя в пределах своей компетенции государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе, то соответственно, Федеральный закон №38-ФЗ входит в систему антимонопольного законодательства Российской Федерации.

В части ответственности за нарушения антимонопольного законодательства существуют Правила рассмотрения дел о нарушениях антимонопольного законодательства, утвержденные Приказом Федеральной антимонопольной службы Российской Федерации от 2 февраля 2005 года №12 (далее - Правила).

Глава 3. ОСОБЕННОСТИ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ г. НОВОСИБИРСКА

3.1 Текущее положение рекламной деятельности в г. Новосибирск

В области маркетинга и рекламы до сих пор существует некомпетентный подход, как со стороны специалистов, так и со стороны менеджеров. До кризиса 2008 года большинство компаний не обращали на это внимания - продажи росли или, по крайней мере, не падали. Менеджеры по рекламе и маркетингу получали хорошие зарплаты и многие из них работали рутинной работой, так как вопрос оценки их эффективности и затрат на "растущих" рынках не поднимался.

Одна из причин заключается в том, что многие менеджеры не знают, как это сделать, а другие помнят знаменитую фразу "... Каждый год я трачу два миллиона на рекламу. Я знаю, что теряю одного из них. Вопрос в том, что я не знаю – какой миллион я трачу впустую...".

---

Другой причиной является не желание самих специалистов "показать" методы оценки своей эффективности, так как это невыгодно из-за необходимости отказаться от тихой и спокойной жизни в офисе или взять на себя ответственность за результат. Следствием этих причин стало то, что в конце 2008 и в течение 2009 года одна из первых голов вылетела именно к тем же маркетологам и рекламодателям.

Но так как полностью отказаться от продвижения по службе невозможно, на их место пришли те, кто в компаниях выжил секретарями, бухгалтерами, юристами и т.д. Там, где маркетологи и рекламодатели "выжили", очень часто происходит чистое освоение бюджета, особенно если он большой и не особо контролируется с точки зрения доходности.

Но самое удивительное заключается в том, что когда компании-руководителю действительно везет - достался действительно отличный маркетолог, ему не дают возможности развернуться из-за собственного незнания, как все-таки подготовить маркетинг.

В результате мы, на сегодняшний конец 2019 года находимся в такой ситуации, где довольно в большом количестве случаев получаем замкнутый круг "сверху - нельзя, а снизу - не хочется". Это конечно касается не всех компаний, всегда есть исключения, но в своем большинстве картина складывается не успешная.

Среди каналов продвижения, безусловно, лидирует интернет. Современные возможности позволяют получить максимальный эффект при минимальных затратах. Но это не значит, что другие каналы (телевидение, радио, пресса, наружная реклама) нужно смело бросать в дальний угол. Это значит, что к ним нужно пересмотреть свое отношение и понять, какова цель и на какой срок они позволяют ее достичь?

И здесь снова возвращаемся к вопросу профессионализма маркетологов, рекламодателей, пиарщиков, а также менеджеров. Но есть еще один важный вопрос: насколько компании, директора и руководители готовы быть кропотливыми в этой работе и ждать результата? Ведь есть мероприятия, которые приносят практически мгновенный эффект, а есть и такие, которые не менее важны для компании, но они скоро принесут свои плоды, но не сразу. Кстати, такой вид раскрутки, как рассылка (по СМС и электронной почте) теряет свою актуальность и вызывает много раздражения, недовольства и по большому счету пугает клиентов больше, чем привлекает.

Рекомендации по совершенствованию правового регулирования рекламной деятельности

Рекламное законодательство в России находится в процессе становления, его законодательная база все еще совсем недостаточна и несовершенна, экономические и финансовые ресурсы очень ограничены. Особенно нуждаются в строгом регулировании правовые нормы по рекламе, которые могли бы эффективно управлять экономической и социальной сферой.

---

Основной проблемой рекламного законодательство является не отрегулированность рекламы в интернете. Ее недостатками являются:

1. Неконтролируемый возраст аудитории просматривающей, читающей и смотрящей рекламу.
2. Анти-реклама, а точнее скрывающиеся сайты не законно использовавшие рекламу для тех или иных целей (недостоверные ссылки на источники, или сайты).
3. Нарушение авторских прав.

В настоящее время реклама в интернете набирает огромные обороты, развивается и будет продолжать развиваться с молниеносной скоростью.

В России разработано несколько законопроектов, касающихся регулирования отношений в сети, тем не менее, до сих пор ни один из них не принят. При решении данной задачи необходимо обратиться к опыту ведущих стран, уже успешно преодолевших проблемы, возникающие при использовании глобальной сети.

Для совершенствования правового регулирования рекламной деятельности необходимо:

1. Узаконить рекламу в качестве объекта авторских прав.
2. Определить особенности правового регулирования рекламы в сети Интернет, а так же методов ее распространения.
3. Ввести санкции за нарушения прав и свобод человека в сети интернет.

Для работы с интернет-рекламными компаниями необходимо ввести дополнительную штатную единицу программиста, который будет отслеживать противоправные действия. Уведомлять о появлении незаконной рекламы ил рекламы, нарушающей закон «О рекламе» соответствующие органы. Штрафы за нарушения уплачивают провайдеры. Данное мероприятие также позволит повысить ответственность провайдеров.

В настоящее время законодательством Российской Федерации не предусмотрено понятие рекламного договора, которое бы строго регулировало отношения в сфере рекламы. Однако, учитывая тот факт, что регулирование отношений между физическими и юридическими лицами в соответствии с гражданским законодательством Российской Федерации обычно осуществляется на основе различных договоров, это не могло не сказаться на сфере регулирования отношений, связанных с созданием, распространением и получением рекламной информации о различных товарах, работах или услугах, даже рекламной деятельности в сети Интернет.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе выполнения курсовой работы на тему «Правовое регулирование рекламной деятельности» были решены следующие задачи:

Раскрыты теоретические основы понятия правового регулирования рекламной деятельности. Рекламная деятельность зачастую тесно переплетается с маркетинговой деятельностью, производственной деятельностью и PR-деятельностью, не смотря на это, она имеет свою специфику и свой особый результат. Рекламная деятельность отличается от производственной системой отношений, существующей в сфере рекламы

---

Рассмотрена законодательная база и база регулирования рекламной деятельности на правовом (законодательном) уровне. Законодательная база регулирования рекламной деятельности в основном отражается в Федеральном законе от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Реклама может включать в себя любые методы агитации, информирования, убеждения (в рамках рынка), выставки, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (брошюры, каталоги, плакаты и др.), распространение сувенирной продукции, купонов и других средств стимулирования торговой деятельности. Законодательная база отображает правила поведение, ведения и распространения рекламной деятельности по разным методам ее осуществления.

Изучены особенности правового регулирование рекламной деятельности г. Новосибирска. В области маркетинга и рекламы до сих пор существует некомпетентный подход, как со стороны специалистов, так и со стороны менеджеров, так и со стороны государства. Несвоевременное обновление законодательной базы, которая отражает сегодняшние меры использования рекламной деятельности главная проблема не только г. Новосибирска, но страны в целом.

Даны рекомендации по совершенствованию правового регулирования рекламной деятельности. Для совершенствования правового регулирования рекламной деятельности необходимо:

1. Узаконить рекламу в качестве объекта авторских прав.

2. Определить особенности правового регулирования рекламы в сети Интернет, а так же методов ее распространения.

3. Ввести санкции за нарушения прав и свобод человека в сети интернет.

4. Для работы с интернет-рекламными компаниями необходимо ввести дополнительную штатную единицу программиста, который будет отслеживать противоправные действия.

5. Уведомлять о появлении незаконной рекламы ил рекламы, нарушающей закон «О рекламе» соответствующие органы.

6. Штрафы за нарушения уплачивают провайдеры. Данное мероприятие также позволит повысить ответственность провайдеров.

7. Ввести понятие рекламного договора.

Таким образом поставленные задачи выполнены, цель курсовой работы достигнута.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 18.03.2019) "О защите прав потребителей
2. Кодекс Российской Федерации «об административных правонарушениях" от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 02.08.2019)
3. Налоговый кодекс Российской Федерации часть 2 (НК РФ ч.2)
4. Федеральный закон "О защите конкуренции" от 26.07.2006 № 135-ФЗ
5. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе".
6. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
7. Аренс В. Ф. Современная реклама / В.Ф. Аренс, М.Ф. Вейголд, К. Аренс. - М.: Эксмо, 2017. - 880 c.
8. Бердышев С. Н. Информационный маркетинг / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 216 c.
9. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
10. Геддс Брэд. Google AdWords. Исчерпывающее руководство / Брэд Геддс. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 624 c
11. Гейц, И. В. Нормирование труда и регламентация рабочего времени / И.В. Гейц. - Москва: Дело и сервис, 2016. - 290 с.
12. Егорова, М. С., Пищальников И. Г. Трудовые ресурсы предприятия: оценка потребности и эффективности использования /Молодой ученый. - 2015. - №9. - 589 с.
13. Зельманов А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
14. Зоткина, Н.С. Инструменты управления трудовой мотивацией: идентификация понятий /Н.С. Зоткина. – Москва: Наукоградие. Том 9, №3, 2017. -242 с.
15. Каширин А.В. К вопросу о толковании правовых норм / Журнал Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. 2019. № 3. – 155 с.
16. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 c.
17. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
18. Малько А.В. Теория государства и права в вопросах и ответах. Учебно-методическое пособие/ А.В. Малько. – Москва: Издательский дома «Дело» РАНХиГС, 2015. – 352с.
19. Марченко М.Н. Проблемы теории государства и права. Учебник / М.Н. Марченко. – Москва: Норма, 2017. – 415 с.
20. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
21. Перевалов В.Д. Теория государства и права. Учебник / В.Д. Перевалов. - Москва: Норма, 2018. - 230 c.
22. Самсонов, Н.Ф. Управление финансами. Финансы предприятий: Учебник / А.А. Володин, Н.Ф. Самсонов, Л.А. Бурмистрова; Под ред. А.А. Володин. - Москва: ИНФРА-М, 2012. – 510 с.
23. Уэллс Уильям. Реклама. Принципы и практика / Уильям Уэллс. - М.: Питер, 2006. - 506 c.

---

1. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. С. 159 ↑

2. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. С. 261 ↑

3. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. С. 97 ↑

4. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. С. 125 ↑

5. Уэллс Уильям. Реклама. Принципы и практика / Уильям Уэллс. - М.: Питер, 2006. С. 135 ↑

6. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. С. 254 ↑

7. Аренс В. Ф. Современная реклама / В.Ф. Аренс, М.Ф. Вейголд, К. Аренс. - М.: Эксмо, 2017. С. 397 ↑

8. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. С. 268 ↑

9. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. С. 29 ↑

10. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. С. 193 ↑

11. Зельманов А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. С. 19 ↑

12. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015 С. 298. ↑

13. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. С. 196. ↑

14. Бердышев С. Н. Информационный маркетинг / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2013. С. 159 ↑

15. Бердышев С. Н. Информационный маркетинг / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2013. С. 161 ↑

16. Бердышев С. Н. Информационный маркетинг / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2013. С. 166 ↑

17. Бердышев С. Н. Информационный маркетинг / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2013. С. 169. ↑

18. Бердышев С. Н. Информационный маркетинг / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2013. С. 169 ↑

19. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. С. 261 ↑

20. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. С. 193 ↑

21. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. С. 94 ↑

22. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. С. 309 ↑

23. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. С. 247 ↑

24. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. С. 141 ↑

25. Самсонов, Н.Ф. Управление финансами. Финансы предприятий: Учебник / А.А. Володин, Н.Ф. Самсонов, Л.А. Бурмистрова; Под ред. А.А. Володин. - Москва: ИНФРА-М, 2012. С. 178 ↑

26. Геддс Брэд. Google AdWords. Исчерпывающее руководство / Брэд Геддс. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. С. 509 ↑

27. Правовая система Консультант Плюс. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. (Дата обращения: 13.09.2019). ↑

28. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе // СПС КонсультантПлюс. ↑

29. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 5. Общие требования к рекламе // СПС КонсультантПлюс. ↑

30. Правовая система Консультант Плюс. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. (Дата обращения: 13.09.2019). ↑

31. Правовая система Консультант Плюс. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. (Дата обращения: 14.09.2019). ↑

32. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.03.2019) "О защите прав потребителей"// СПС КонсультантПлюс. ↑

33. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 18.07.2019) "О защите конкуренции". Статья 1. Предмет и цели настоящего Федерального закона // СПС КонсультантПлюс. ↑

34. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах // СПС КонсультантПлюс. ↑

35. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе".Статья 15. Регламентирует порядок проведения рекламы в радиопрограммах и радиопередачах // СПС КонсультантПлюс. ↑

36. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе".Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях // СПС КонсультантПлюс. ↑

37. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании // СПС КонсультантПлюс. ↑

38. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи // СПС КонсультантПлюс. ↑

39. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций // СПС КонсультантПлюс. ↑

40. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием // СПС КонсультантПлюс. ↑

41. Федеральный закон "О защите конкуренции" от 26.07.2006 N 135-ФЗ // СПС КонсультантПлюс ↑

42. Федеральный закон "О защите конкуренции" от 26.07.2006 N 135-ФЗ. Статья 14 Формы недобросовестной конкуренции // СПС КонсультантПлюс ↑

43. Гражданский кодекс Российской Федерации часть 2 (ГК РФ ч.2) // СПС КонсультантПлюс ↑

44. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе" // СПС КонсультантПлюс ↑

---