Файл: Фирменное наименование и его гражданско-правовая охрана (Понятие, признаки и функции фирменного наименования).pdf

Низкая репутация вызывает не только отрицательное отношение на эмоциональном уровне, но и способствует уменьшению заказов и объема сбыта, вплоть до полного прекращения функционирования предприятия.

В условиях свободного гражданского оборота и открытой конкуренции производителей товаров, работ и услуг особое значение приобретает их деловая репутация^[9].

Она становится важным фактором эффективной работы самого хозяйствующего субъекта, его позиционирования на рынке, продвижения товаров, работ и услуг, но и важным условием, способствующим защите прав потребителей.

Потребитель товаров, работ, услуг, по большей части, ориентируется на репутацию фирменного наименования.

Деловая репутация юридических лиц подлежит гражданско-правовой защите. Основаниями возникновения права на гражданско-правовую защиту деловой репутации юридических лиц являются, прежде всего, правонарушения, установленные статьей 152 ГК РФ, согласно которой такое право возникает в случае распространения в отношении субъекта права не соответствующих действительности порочащих сведений.

1.2. Исключительное право на фирменное наименование

Безусловно, фирменное наименование, как правовой институт, представляет собой результат когнитивного, аналитического, творческого, интеллектуального процесса. Для успешной коммерческой деятельности, развития фирмы, получения позитивной репутации, узнаваемости и индивидуализации, название фирмы имеет большое значение, особенно в современном мире, в условиях жесткой конкуренции, существования на рынке множества идентичных товаров и услуг, в условиях грандиозного информационного потока, различного вида реклам, оперативностью товарооборота.

Фирменное наименование должно быть оригинальным, ярким, запоминающимся, создавать определенный положительный образ и настрой, привлекать и заинтересовывать людей.

Фирменное наименование–важнейшее средство индивидуализации фирмы, ее главный атрибут, который впоследствии будет не только фигурировать в деловых бумагах, но также станет ассоциироваться у общества с оказываемыми организацией услугами или продаваемыми товарами.

Правообладатель имеет исключительное право на фирменное наименование^[10].

---

Появление такой категории, как «исключительное право», обусловлено возникшей значимостью результатов интеллектуальной деятельности для гражданского оборота.

Было просто необходимо закрепить за заинтересованными лицами особые права, «чтобы никто не собирал урожая там, где ничего не посеял».

Для того, чтобы результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации могли принять участие в экономическом обороте, чтобы они стали объектами рыночных отношений, на них должно было быть закреплено абсолютное право, подобное праву собственности, закрепляемому и признаваемому за материальными вещами, – такова экономическая потребность и необходимость.

Именно по этой причине появилась и получила развитие такая ветвь абсолютных гражданских прав, как исключительные права, призванная обеспечить участие в гражданском обороте объектов интеллектуальной собственности. Связано это с тем, что именно абсолютные правоотношения закрепляют предпосылки и результаты товарообмена (то есть относительных, обязательственных правоотношений), что позволяет говорить об их взаимозависимости, а иногда даже о производности обязательственных прав от вещных и исключительных.

Следовательно, и вещные, и исключительные права юридически фиксируют присвоение тех или иных материальных и идеальных благ и служат исходной предпосылкой для юридической организации их оборота, а возникли и существуют они для обслуживания потребностей коммерческого оборота, рыночного начала.

К интеллектуальным правам в ст. 1226 ГК РФ отнесены исключительное право, личные неимущественные права и иные права (право следования, право доступа и другие)^[11].

Исключительное право определено ст. 1226 ГК РФ как одно из интеллектуальных прав и охарактеризовано в этой же статье как имущественное право. Ст. 1229 ГК РФ раскрывает содержание этого права, согласно её положениям гражданин или юридическое лицо, обладающие исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации (правообладатель), вправе использовать такой результат или такое средство по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом. Правообладатель может также распоряжаться исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации, если ГК не предусмотрено иное.

В соответствии со ст. 1229 ГК РФ, правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. При этом отсутствие запрета не считается согласием (разрешением). Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя, за исключением случаев, предусмотренных ГК РФ.

---

Таким образом, содержание исключительного права составляет правомочие использования результата интеллектуальной деятельности и запрета всем третьим лицам использовать его без согласия правообладателя, за исключением разрешенных законом случаев свободного использования, а также правомочие распоряжения исключительным правом.

Рассматриваемое нами исключительное право на фирменное наименование представляет собой особую категорию, отличную от иных видов гражданских прав, и прежде всего вещных^[12].

Вопрос о правовой природе исключительного права является дискуссионным, «исключительность» трактуется учеными по-разному. Однако большинство цивилистов понимают под исключительностью прав монополию на права их обладателя. Монополизацию прав можно рассматривать как второе значение термина «исключительные права». Понятие исключительности прав в этом смысле образно исключает (от слова «исключительность») правообладателя из круга субъектов, не обладающих такими правами. Исключительные права обеспечивают их обладателям легальную монополию на совершение различных действий (по использованию результатов их творчества и распоряжению ими) с одновременным запрещением всем другим лицам совершать указанные действия.

Для данной разновидности абсолютных прав наличие защиты от всех третьих лиц напрямую связано с самим существованием монополии на результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации. Иными словами, закрепление объективным правом возможности защиты исключительного права от посягательств любого и каждого придает правовой возможности управомоченного лица тот самый монополистический характер, без которого невозможен полноценный оборот данной разновидности объектов гражданского права.

Большинство современных ученых цивилистов, изучающих институт исключительных прав, приходят к пониманию исключительного права, как к обеспечению возможности его носителя совершать все дозволенные законом действия с одновременным запретом всем третьим лицам совершения таких действий.

Исключительное право на фирменное наименование возникает с момента государственной регистрации юридического лица. Согласно ст. 54 ГК РФ юридическое лиц, зарегистрировавшее свое фирменное наименование, приобретает исключительное право его использования. Лицо, неправомерно использующее чужое зарегистрированное фирменное наименование, по требованию правообладателя обязано прекратить его использование и возместить причиненные убытки.

---

Необходимой предпосылкой регистрации коммерческой организации под определенным фирменным наименованием должно стать соответствие наименования требованиям, предъявляемым законодательством к наименованиям юридических лиц в целях охраны законных прав и интересов третьих лиц, а также интересов общества и государства в целом^[13].

Таким образом, как лицо физическое, обладающее именем, так и каждое юридическое лицо обладает своим фирменным наименованием или фирмой, которое индивидуализирует организацию в гражданском обороте, дает совокупность представлений о внешних и внутренних качествах рассматриваемого участника гражданско-правовых отношений, информирует своих контрагентов об особенностях правового статуса, способствует становлению определенной репутации. Фирма как личное неимущественное благо отделилось от гражданского имени.

В ГК РФ понятие фирменного наименования не раскрывается, но проанализировав положения действующее российского гражданского законодательства, выявив основные признаки, исследовав функции фирменного наименования, можно в полной мере уяснить сущность данного правового явления.

Фирменные наименования – это интеллектуальная собственность их владельцев. Каждая организация обретает исключительное право на фирменное наименование, внесенное в государственный реестр. Эта возможность возникает с момента регистрации юридического лица и действует до момента завершения его деятельности. Закон запрещает отчуждение или передачу во временное пользование данного права. Право на фирменное наименование передается только вместе с организацией – носителем права.

Не требуется регистрация названия иностранной компании для возникновения прав на территории России. Этот вывод напрямую следует из норм Парижской конвенции по охране промышленной собственности, а также из толкования, данного высшими российскими судами в 2009 году.

Глава 2. Проблемы защиты прав на фирменное наименование

2.1. Способы защиты права на фирменное наименование

Под защитой права на фирменное наименование, большинство ученых цивилистов, понимают реализацию предусмотренных законодательством совокупности мер, с помощью которых обладатель права на фирменное наименование может обеспечить восстановление своих нарушенных прав, пресечь их нарушение.

---

Формы защиты субъективного гражданского права на фирменное наименование представляет собой, организационные мероприятия, которые обеспечивают применение предусмотренных законом способов защиты.

Данные формы защиты субъективного права на фирменное наименование можно подразделить на две основные – юрисдикционная и неюрисдикционная^[14].

Юрисдикционная форма защиты права связана с деятельностью уполномоченных государственных органов по защите нарушенных или оспариваемых прав. Суть данной формы, заключается в том, что лицо, права и законные интересы которого нарушены неправомерными действиями, обращается за защитой к государственным или иным компетентным органам, которые уполномочены принять необходимые меры для восстановления нарушенного права и пресечения правонарушения.

Неюрисдикционная форма защиты представляет собой действие самих потерпевших по защите нарушенных или оспариваемых прав, которые совершаются ими самостоятельно на основании действующего законодательства, без обращения за помощью к государственным или иным компетентным органам.

Правообладатель полагающий, что нарушено его право на фирменное наименование может использовать любые законные средства защиты по его усмотрению.

Физические или юридические лица, чьи гражданские права нарушаются или оспариваются, могут требовать применения к нарушителю различных способов защиты своих прав. Также ясно, что требование защиты прав, обращенное в правоохранительные органы, имеет помимо материально правовой стороны, и процессуально-правовую сторону, связанную с порядком судопроизводства.

Эффективность судебной защиты интеллектуальной собственности, во многом зависит от максимального обеспечения реального исполнения судебных решений. Судьи, как правило, осознают специфику подобных прав и в своей практике обычно руководствуются определением «презумпция морального вреда по отношению к правообладателям»^[15].

Защита субъективных прав и свобод является составной частью правовой охраны и представляет собой систему дозволенных мер (предполагающих активную модель поведения), направленных на воспрепятствование противоправному поведению или правомерному поведению, которое, тем не менее, может причинить вред субъекту, защищающему свои права и свободы, права и свободы других лиц.

Согласно сложившемуся подходу, все средства защиты права подразделяются на меры фактического характера, меры оперативного воздействия и меры государственного принуждения (как в судебном, так и во внесудебном порядке).

---