Файл: Задачи и роль типографики в оформлении книжных изданий.pdf

Главная задача типографики — доступно, ясно и в интересной форме донести до зрителя или читателя информацию. Как именно это сделать, остается на выбор специалистов по типографике — типографов. Они собирают в одно целое текст, шрифт, располагают шрифтовые элементы относительно друг друга и заданного пространства. Это может показаться простой и чисто технической задачей, однако на самом деле методами типографики можно создавать настоящие произведения искусства.

Каковы же задачи типографа? В первую очередь — способствовать задуманному издателями характеру воздействия на читателя. Очертить модель деятельности читателя или, если хотите, смоделировать виды и формы его контакта с объектом авторского и дизайнерского творчества. Увлечь читателя чтением и рассматриванием издания. Обратиться к потребителю на функционально и эстетически оправданном современном графическом языке.

Одной из задач типографа является разработка архитектуры книги. Типограф определяет ее пропорции: общий формат, формат строки и полосы набора, раскладку полей, кегль шрифта, интервалы между словами и строками; размеры, место расположения и меру зрительной «тяжести» иллюстраций. Итогом работы типографа всегда оказывается продуманно е, подчиненное определенному замыслу визуальное обустройство печатной страницы, разворота, череды книжных полос.

Типограф заботится об оптимальном соотношении цветовых тонов бумаги и печатной краски, выбирает наиболее приемлемый рисунок шрифта, создает комфорт для читательского глаза продуманным назначением шрифтового кегля, интерлиньяжа, ограничивает длину строки и высоту наборной

полосы, разрабатывает систему оформления рубрик, вводит необходимый комплекс средств, облегчающих ориентацию в тексте.

Эффект создается такими приемами, как:

выбор соотношения между формой и функциональностью текста в зависимости от поставленной задачи (форма и функция);

контраст черной печати и белого незапечатанного пространства (форма и контрформа);

учет оптических иллюзий;

шрифтовые выделения;

членение текста;

цветные или черные «подложки» под текст, иногда с применением выворотки, втяжки, изменения формата набора, смены кегля при переходе от одной части текста к другой и т.д.

Шрифт – это база для создания любой типографической композиции и, естественно, параметры шрифта ограничивают возможности типографа. Чаще всего в типографике используются так называемые акцидентные и титульные шрифты, которые нецелесообразно применять для текстового набора. Они редко используются в мелком кегле, но хорошо смотрятся, как оформительские элементы при кегле покрупнее.

Без типографики не существовало бы логотипов. Даже самые простые из них представляют собой типографические композиции, а многие и вовсе являются сложными типограммами. Бывает даже так, что шрифт, использованный в логотипе, сам по себе начинает восприниматься как неотъемлемая часть корпоративного имиджа компании, например, как известный шрифт Microsoft Sans Serif.

Как разновидность типографической деятельности можно рассматривать и проектирование рекламы, вывесок, оформления выставок, создание многочисленных элементов «фирменного стиля», то есть работу в самых разных областях графического дизайна.

С типографикой тесно взаимосвязано проектирование наборных шрифтов, которые служат для художников печати своего рода исходным «строительным» материалом.

Таким образом, типограф занимает особое место в печатном деле: с одной стороны, зависит от результатов чужого труда (шрифт, бумага, краска, машины и т. д.), с другой стороны — обязан обеспечить прохождение его собственной работы на последующих этапах изготовления издания (печатные и отделочные процессы).

Как бы хорошо не было оформлено издание, его качество в конечном счете зависит от полиграфического исполнения.

При оформлении необходимо учитывать конкретный вид полиграфической техники и полиграфические материалы, используемые при печатании издания.

При любом из видов печати для получения полиграфических отпечатков (оттисков) необходима печатная форма — пластина из специального материала, на поверхность которой нанесено изображение, способное давать отпечаток на бумаге или на другом материале. Во всех основных способах печати печатание основано на передаче краски на во с принимающую поверхность. В качестве воспринимающей поверхности может быть бумага, картон, полимер и т. д. Обычно передача происходит механическим способом.

На печатной форме есть участки, которые несут на себе изображение (в процессе печатания они принимают краску и затем передают её на бумагу — это печатающие элементы), другие участки печатной формы свободные от изображения и не принимающие краску при печатании не дают оттиска и называются пробельными элементами.

По положению печатающих и пробельных элементов различают три основных вида печати, причем каждому виду соответствует свой способ получения отпечатков.

Основные виды печати: высокая, плоская, глубокая.

В плоской печати печатающие и пробельные элементы находятся в одной плоскости, при этом печатающие элементы воспринимают и передают краску, пробельные элементы не восприимчивы к краске, (достигается химическим путем). При получении оттиска непосредственно с печатной формы печатная форма очень быстро изнашивается, по этому есть еще один подвид плоской печати — офсетная. В ней краска с печатной формы переносится на бумагу не непосредственно, а через некоторое промеж уточное звено. При этом способе печатная форма служит гораздо дольше.

В глубокой печати печатающие элементы находятся ниже пробельных и имеют разную глубину. Печатающие элементы заполняются краской. При получении оттиска краска впитывается в бумагу. Поскольку глубина печатающих элементов разная, интенсивность получаемого изображения может быть различной. Можно передавать от полутонов до абсолютно черного. Каждая буква со стоит из множества печатающих элементов (изображение растром — растрирование изображения).

В формировании окончательного шрифта большую роль играет формообразующий инструмент и воспринимающий материал (при создании рукописи — это перо для письма, ручка; при высекании на камне — резец).

В современной печати типограф обязан учитывать, какое влияние оказывает способ печати на получаемо е изображение. В высокой печати литеры отливают в матрицы, по которым потом изготавливают стереотип, который непосредственно используется для печати.

При изготовлении стереотипа, как и при изготовлении самой матрицы, может меняться рисунок шрифта, т. е. шрифт претерпевает некоторые изменения. В офсетной печати при переходе краски на бумагу через передаточный механизм несколько теряется ясность и четкость. В глубокой печати точность передачи контура буквы ухудшается из-за растрирования изображения.

Типограф обязан знать заранее и учитывать как способ печати, так и полиграфические материалы, используемые для этой печати (бумага, краска и т. д.). Печатание с набора на мягкой бумаге с активной фактурой вызывает расплывчатость форм, неопределенность, отечность контуров, рисунок букв теряет четкость, они кажутся толще, чем на самом деле. Тот же шрифт, напечатанный на мелованной бумаге высокой гладкости, сохраняет резкость очка и чистоту, ясность контуров.

В современных условиях можно выделить три этапа оформления 

• книги:
• разработка макета;
• вёрстка;
• разработка внешнего оформления.

Дизайнер получает рукопись с уже внесенной в нее правкой. Ознакомившись с текстом будущей книги, онразрабатывает ее макет: выбирает обрезной формат, формат полосы (или конструирует модульную сетку), шрифт, интерлиньяж и кегль, стиль спусков и заголовков, специальных страниц (шмуцтитул, 

содержание

) и т. д.

Главными задачами книжного дизайнера являются удобство читателя и художественное выражение смыслатекста. Эти идеальные задачи, как правило, корректируются общей стилистикой издательства, егомаркетинговой политикой, пожеланиями заказчика. Часто бывает и так, что формат и объем книги заранееустановлены договором издателя с автором.

Затем следует этап вёрстки, во время которого страницы будущей книги заполняются текстом поизготовленному макету. Если в издательстве принято разделение труда или макет выполнен приглашеннымдизайнером, то вёрсткой занимается специальный сотрудник. Иногда вёрсткой книги занимается дизайнер, выполнивший её макет. Он же оформляет титульный лист, обложку (суперобложку), выбирает тип переплета ипокровный материал. Элементами внешнего оформления могут выступать форзац, каптальная лента и ляссе.

Оформление газет

Мы познакомились с самыми общими принципами верстки, которые можно было рассмотреть вне контекста, то есть для любого верстаемого издания в принципе. Однако многие приемы и правила верстки применяются только в определенных ситуациях. На протяжении десятилетий дизайнеры и верстальщики, работающие в разных сферах, создавали и укрепляли традиции работы, так что на самом деле нельзя говорить о верстке как о едином, неделимом понятии.

Существует газетная, журнальная и книжная верстка, и каждая из них имеет свои особенности и правила. Дизайнер, работавший с газетами, не сможет мгновенно включиться в работу над книгой, не имея должного опыта; точно так же дизайнер книг не сможет без подготовки разработать дизайн журнала, если он не занимался этим ранее. Каждый тип издания предъявляет свои требования к оформлению, вытекающие из его задач и назначения, особенностей издания, полиграфических возможностей.

Еще один важный фактор – время, которое дизайнер может посвятить разработке издания: для книг это могут быть недели и месяцы, в то время как газеты верстаются за несколько дней, а отдельные страницы – за несколько часов до сдачи работы в типографию. Поэтому неудивительно, что дизайн разных изданий отличается по сложности, ведь в некоторых случаях дизайнеру может просто не хватить времени даже для того, чтобы проверить свою работу и устранить мелкие погрешности и ошибки.

Наиболее оперативно требуется выполнить верстку газеты – и она является наиболее простой. Верстка газеты всегда стереотипна, и при работе над ней дизайнер пользуется наработанными приемами, шаблонными решениями и ранее заготовленными вариантами компоновки материалов.

При верстке газеты (особенно ежедневных изданий и выходящих несколько раз в неделю) часто закрывают глаза на некоторые ошибки, например на коридоры в тексте, неудачные переносы и разрывы слов; в ежедневных изданиях или на страницах новостей, которые верстаются в последний момент, могут встречаться даже висячие строки.

Не следует считать это небрежностью верстальщика или недоработкой дизайнера. Оформление проистекает из содержания, а главная функция газеты – поставлять читателям оперативную информацию. Срок жизни газетного номера невелик – несколько дней, неделя, а потому при верстке газеты работа дизайнера фокусируется на привлечении внимания читателя к материалам (это требуется для того, чтобы купили газету).

Все остальные элементы дизайна являются, по сути, вторичными. Конечно же, важно, чтобы текст читался легко, а оформление не вызывало недовольства читателя. Но если он не купит газету, то для него вообще не будет разницы, как она оформлена. Поэтому все вопросы читабельности, удобства и другие задачи оформления решаются на стадии создания шаблонов и стилей верстки, а при работе над конкретным номером дизайнер фокусируется на привлечении читательского внимания.

В этой главе мы рассмотрим строение газеты, ее отличия от других видов печатной продукции и таким образом сможем поговорить о том, как принято оформлять газетные издания и какие специфические приемы верстки при этом используются.

Модульная система верстки

При верстке газеты широко используется модульная система, которая получила здесь наибольшее распространение. Хотя иногда можно встретить книги, сверстанные по модульной сетке (как правило, это справочники или энциклопедии с большим количеством иллюстраций), основной областью применения этой техники все же являются газеты.

Более того, для многих газет (преимущественно рекламного характера) модульная верстка – единственно приемлемый способ организации материалов. Те из дизайнеров, кто сталкивался с версткой рекламных изданий или подготовкой рекламных макетов для них, знают, что реклама не может быть произвольного размера. Существует минимальный рекламный блок определенного размера, а все большие рекламные блоки получаются объединением минимальных. Минимальный рекламный блок называется модулем, и размер всех рекламных объявлений измеряется также в модулях. Аналогично рекламные статьи или другие текстовые материалы верстаются таким образом, чтобы занимать целое число модулей по площади.

Конечно же, не все полосы подчиняются такой жесткой структуре, как рекламные. Однако и при верстке обычных полос часто используется несложная модульная разметка, которая позволяет отвести на полосе место для переходящих из номера в номер материалов, для постоянных рубрик.