Файл: Бренд - конкурентное преимущество компании.pdf

Именно для этого большинство компаний формируют бренды. Более того, часто случается на практике, что бренд формируется сам собой с выходом продукта на рынок. Но стихийное становление впечатления у потребителей может повлечь за собой проблемы. Например, потребители могут не разглядеть и не понять все плюсы продукта, не дать оценку преимуществам, преумножить имеющиеся дефекты и может выдумать новые.

Управляемый же бренд, выдвигает на всеобщее обозрение все преимущества продукта, выделяет массы подобных предлагаемых продуктов или же предложений в удачном свете. В нашем веке брендинг развился и стал реальной крепкой системой, именуемой "орудием маркетинга". Буквально все продукты, начиная с воды и заканчивая домашней техникой - брендированы.

Брендинг – это искусство. Для создания высококачественного бренда, потребуется, не считая времени, усилий и денежных средств, ещё и талант. Так как бренды независимые от времени, некоторые пережили собственные продукты, и ныне позиционируется иначе. Но сами бренды остались и продолжают давать пользу, приносить доход фирмам, ими обладающими.

Бренды - это польза для общества, они дают возможность нам сберечь время в выборе продукта. Бренд – это вера, это религия поклонения. Также, хочу заметить, что все старания брендинг-маркетинга сойдут на нет, если за текстами и лозунгами, не будут проясняться настоящие действия. Принципиально не столько, создать бренд, осуществить маркетинговую промоакцию, выработать программу реализации и позиционирования, сколько вынудить людей довериться бренду, заслужить доверия, это то, что действительно необходимо.

По моему мнению, брендинг растущее направление становления рекламы в Российской Федерации.

Брендинг-это наука, создающая долговременные потребительские предпочтения, в РФ лишь только начинает свое процветание. Сейчас маркетологи все больше интересуются данной темой, смотря на Запад, где эксперты в полной мере пользуются концепциями брендинга и вовлекают в свои бренды российских покупателей.

Нынешний потребительский рынок – это борьба брендов за пространство в сознании людей, что делает актуальным данное исследование.

На базе данного анализа были обнаружены важные направления, свойственные сегодняшнему состоянию бренд-менеджмента, а именно употребление исследуемой системы как актуального инструмента рекламной политики, призванного создать уникальное конкурентное торговое предложение с учетом главных ценностей, потребностей людей и основ построения бренда.

Делая вывод, важно сказать об актуальности становления брендинга, который заключается в становлении новой эпохи бренд-менеджмента, иначе именуемой необрендигом, где протекает процесс "очеловечивания" брендов и построение гладких и доверительных отношений с покупателем.

Тут важен тесный психологический контакт между брендом и потребителем, а также создание расположения покупателей, которое вызвано не рациональными, а эмоционально-чувственными характеристиками бренда.

Они награждают бренды современного поколения такими качествами, как ответственность и добросовестность в отношениях с человеком и обществом.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Singer [Электронный ресурс]. URL: http://www.singercom.ru/about (дата обращения: 12.02.2017).
2. Гаврилов Д.А. Правовая защита от недобросовестной конкуренции в сфере исключительных прав на средства индивидуализации и иные объекты промышленной собственности: Монография. М.: НОРМА; ИНФРА-М, 2014.
3. Городов О.А. Принцип исчерпания исключительного права на объекты промышленной собственности и антиконкурентная практика // Конкурентное право. 2013. N 2. С. 7 - 12.
4. Гражданский кодекс РФ. Ст. 1483. Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака [Электронный ресурс]. URL: http://www.gk-rf.ru/statia.1483 (дата обращения: 20.02.2017).
5. Гражданский кодекс РФ. Статья 1478. Обладатели исключительного права на товарный знак. [Электронный ресурс].URL: http://www.gk-rf.ru/statia1478 (дата обращения: 20.02.2014).
6. Информация о турфирмах (единица, значение показателя за год). Единая межведомственная информационно-статистическая система [Электронный ресурс]. URL: http://fedstat.ru/indicator/data.do?id=37253&referrerType=1&referrerId=947153 (дата обращения: 20.02.2017).
7. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. Пер. с англ. М.: Альпина Паблишерз, 2010. С. 19.
8. Огилви Д. Огилви о рекламе. Пер. с англ. М.: Эксмо, 2006. С. 9.
9. Пикулева О. К вопросу о маркетинге и брендинге территорий [Электронный ресурс].URL: http://www.teleskop-journal.spb.ru/files/dir_2/article_content1381307741383035file.pdf (дата обращения: 20.02.2017).
10. Россия оказалась на 59-м месте по рейтинговым показателям UNWTO [Электронный ресурс]. URL: http://austria-in.ru/rossija-okazalas-59-m-meste-po-rejtingovym.php/ (дата обращения: 20.02.2017).
11. Склярова Я., Шауфф Ф., Каширин М., Павлова Е, Радченко Т., Орлова В., Нестеренко А., Онищук А., Жигулин В., Юков А., Суббот А., Семенов А., Елаев А., Будылин С. Перспективы легализации параллельного импорта в России // Закон. 2014. N 7. С. 14 - 30.
12. Страны, лидирующие по количеству прибытий в Российскую Федерацию в 1 квартале 2014 года. Официальный сайт Федерального агентства по туризму Министерства культуры Российской Федерации [Электронный ресурс]. URL: http://www.russiatourism.ru/content/8/section/82/detail/3769/ (дата обращения: 20.02.2017).
13. Траут Д. Большие проблемы больших брендов. СПб.: Питер, 2009. С. 26.
14. Туристические бренды России. Федеральное агентство по туризму. 2012. С. 6 - 7.
15. Тюнин М.В. Сравнительный анализ предложений по применению различных моделей исчерпания прав в Таможенном союзе и едином экономическом пространстве // Адвокат. 2014. N 4. С. 59.
16. Федоткина О.В. Исследование современных подходов к разработке брендов туристских дестинаций // Вестник Российского нового университета. Экономика и управление. Вып. 2. 2014. С. 231.
17. Чернышева А.М. Брендинг: Учебник для бакалавра. М.: Юрайт, 2014. С. 9 - 10.