Файл: Анализ Коммерческой деятельности спортивной организации на примере FITNESS CLUB АТЛЕТИК-А.pdf
Добавлен: 21.05.2023
Просмотров: 732
Скачиваний: 4
В соответствии с таблицей 2 подробно рассмотрена ценовая политика фитнес-клуба «Атлетик-А» и представлен прайс-лист на услуги.
Таблица 2
Стоимость услуг на 2018 год
|
Вид абонемента |
Утренние часы (9.00-17.00) |
Вечерние (9.00-23.00) |
|
2 недели |
1000 рублей |
1 500рублей |
|
Неограниченное посещение 1 мес. |
1 800 рублей |
2 300 рублей |
|
Неограниченное посещение 3 мес. |
4 500 рублей |
5 000 рублей |
|
Неограниченное посещение 6 мес. |
7 000 рублей |
9 000 рублей |
|
Неограниченное посещение 12 мес. |
10 000 рублей |
13 000 рублей |
|
Тренировка с тренером |
||
|
1 тренировка |
600 рублей |
|
|
6 тренировок |
- 10% 3 300 рублей |
|
|
12 тренировок |
-15 % 6 000 рублей |
|
|
Сплит-тренировка с тренером (тренировка с двумя клиентами по одной программе одновременно) |
||
|
1 тренировка |
1000 рублей |
|
|
6 тренировок |
- 10% 5400 рублей |
|
|
12 тренировок |
-15 % 10200 рублей |
|
|
Консультация тренера |
||
|
Тренировочная программа |
700 рублей |
|
|
Программа по питанию (диета, составление диеты) |
700 рублей |
|
|
Подбор спортивного питания |
700 рублей |
|
|
Все эти три услуги в комплексе |
1500 рублей |
|
|
Дополнительные услуги |
||
|
Солярий 5 минут |
80 рублей |
|
|
Солярий 10 минут |
160 рублей |
|
|
Солярий 15 минут |
240 рублей |
|
Как видно из данного прайса, ценовая политика исследуемого фитнес-клуба является демократичной.
Фитнес-клуб «Атлетик-А» зарекомендовал себя как качественный, оптимальный по цене и широте ассортимента поставщик фитнес-услуг, позиционирующийся в среднем ценовом сегменте.
С точки зрения каналов сбыта - это индивидуальные клиенты, самостоятельно оплачивающие посещение клуба. При продаже клубных карт задействован прямой канал сбыта, так как он позволяет поддержать контакт с потребителем и тем самым позволяет контролировать сбыт, оказываемых услуг. Каналом распределения является розничная торговля (продажа абонементов), так как фитнес-клуб – розничное предприятие услуг.
2.3. Анализ финансово-хозяйственной деятельности фитнес-клуба
Для более полной картины при анализе коммерческой деятельности необходимо провести анализ финансовых показателей деятельности исследуемого фитнес-клуба, чтобы определить финансовые возможности реализации проекта открытия нового филиала.
Для оценки эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия показатели сравнивают за 2-3 периода, рассчитывают их абсолютные и относительные отклонения и оценивают их динамику.
Для определения исходных данных, при которых будет происходить открытие нового филиала, необходимо начать с анализа актива и пассива исследуемого фитнес-клуба.
В таблице 3 по данным бухгалтерского баланса представлены активы и пассивы фитнес-клуба «Атлетик-А» за период 2015-2017 годы.
Таблица 3
Активы и пассивы за период 2015-2017 годы
|
Пояснения |
Наименование показателя |
На 31.12.2017 г. |
На 31.12.2016 г. |
На 31.12.2015 г. |
||||||
|
1110 |
АКТИВ |
|||||||||
|
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
||||||||||
|
Нематериальные активы |
||||||||||
|
1120 |
Результаты исследований и разработок |
|||||||||
|
1130 |
Нематериальные поисковые активы |
|||||||||
|
1140 |
Материальные поисковые активы |
|||||||||
|
1150 |
Основные средства |
518 |
410 |
300 |
||||||
|
1160 |
Доходные вложения в материальные ценности |
|||||||||
|
1170 |
Финансовые вложения |
|||||||||
|
1180 |
Отложенные налоговые активы |
|||||||||
|
1190 |
Прочие внеоборотные активы |
|||||||||
|
1100 |
Итого по разделу I |
518 |
410 |
300 |
||||||
|
1210 |
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
45 |
30 |
15 |
||||||
|
Запасы |
||||||||||
|
1220 |
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям |
|||||||||
|
1230 |
Дебиторская задолженность |
120 |
53 |
88 |
||||||
|
1240 |
Финансовые вложения (за исключением денежных эквивалентов) |
|||||||||
|
1250 |
Денежные средства и денежные эквиваленты |
1 555 |
1 560 |
1 295 |
||||||
|
1260 |
Прочие оборотные активы |
|||||||||
|
1200 |
Итого по разделу II |
1 720 |
1 643 |
1 398 |
||||||
|
1600 |
БАЛАНС |
2 238 |
2 053 |
1 698 |
||||||
|
1310 |
ПАССИВ |
100 |
100 |
100 |
||||||
|
III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ |
||||||||||
|
Уставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей) |
||||||||||
|
1320 |
Собственные акции, выкупленные у акционеров |
( |
) |
( |
) |
|||||
|
1330 |
Переоценка внеоборотных активов |
|||||||||
|
1340 |
Добавочный капитал (без переоценки) |
Продолжение таблицы 3
|
1350 |
Резервный капитал |
|||
|
1360 |
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) |
1 253 |
968 |
708 |
|
1300 |
Итого по разделу III |
1 353 |
1 068 |
808 |
|
1410 |
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА |
195 |
335 |
295 |
|
Заемные средства |
||||
|
1420 |
Отложенные налоговые обязательства |
|||
|
1430 |
Оценочные обязательства |
|||
|
1440 |
Прочие обязательства |
|||
|
1400 |
Итого по разделу IV |
195 |
335 |
295 |
|
1510 |
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА |
|||
|
Заемные средства |
||||
|
1520 |
Кредиторская задолженность |
690 |
650 |
595 |
|
1530 |
Доходы будущих периодов |
|||
|
1540 |
Оценочные обязательства |
|||
|
1550 |
Прочие обязательства |
|||
|
1500 |
Итого по разделу V |
690 |
650 |
595 |
|
1600 |
БАЛАНС |
2 238 |
2 053 |
1 698 |
В балансе средства размещены по составу и источникам их формирования. Размещение и использование средств отражено в активе, источники формирования - в пассиве.
Горизонтальный анализ баланса определяет изменение разных статей за анализируемый период, вертикальный - определяет удельный вес статей.
Группировка статей баланса в отдельные группы необходима для общей оценки динамики финансового состояния организации: статьи актива - по признаку ликвидности, статьи пассива - по срочности обязательств[30].
Проведем аналитическую группировку актива баланса в соответствии с таблицей 4.
Таблица 4
Аналитическая группировка статей актива
|
Группировка статей актива баланса |
На начало периода тыс. руб. |
На конец периода тыс. руб. |
Изменение, тыс. руб. |
На начало периода, % |
На конец периода, % |
Изменение, % |
|
1. Имущество предприятия (валюта баланса) |
1 698 |
2 238 |
540 |
100 |
100 |
- |
|
1.1.Внеоборотные активы |
300 |
518 |
218 |
17,67 |
23,14 |
+5,47 |
|
1.2. Мобильные (оборотные текущие активы) средства |
1 398 |
1 720 |
322 |
82,33 |
76,86 |
-5,47 |
|
1.2.1. Запасы |
15 |
45 |
30 |
0,88 |
2,01 |
+1,13 |
|
1.2.2. Дебиторская задолженность |
88 |
120 |
32 |
5,18 |
5,36 |
+0,18 |
|
2. Денежные средства |
1 295 |
1 555 |
260 |
76,27 |
69,49 |
-6,78 |
В соответствии с рисунком 3 представлена структура актива баланса за 2017 год.
Рисунок 3 - Структура актива баланса за 2017 год
Оборот хозяйственных средств (валюта баланса) возрос в 1,3 раза (2238:1698). Изменилось строение капитала: на начало анализируемого периода отношение оборотного капитала к основному составило 4,66 (1 398:300), а на конец – 3,32 (1720:518), что свидетельствует о некотором замедлении оборачиваемости активов.
При рассмотрении структуры активов отмечается то, что доля оборотных средств в составе имущества снизилась с 82,33% до 76,86%. А доля внеоборотных активов возросла с 17,67% до 23,14%.
Проведем аналитическую группировку пассива баланса в соответствии с таблицей 5.
Таблица 5
Аналитическая группировка статей пассива
|
Группировка статей пассива баланса |
На начало периода тыс. руб. |
На конец периода тыс. руб. |
Изменение тыс. руб. |
На начало периода, % |
На конец периода, % |
Изменение, % |
|
1.Источники формирования имущества: |
1 698 |
2 238 |
540 |
100 |
100 |
- |
|
1.1.Собственный капитал |
808 |
1 353 |
545 |
47,59 |
60,46 |
+12,87 |
|
1.2. Заемный капитал |
890 |
885 |
-5 |
52,41 |
39,54 |
-12,87 |
|
1.2.1.Долгосрочные обязательства (кредиты и займы) |
295 |
195 |
-100 |
17,37 |
8,71 |
-8,66 |
|
1.2.3. Кредиторская задолженность |
595 |
690 |
95 |
35,04 |
30,83 |
-4,21 |
В соответствии с рисунком 4 представлена структура пассива баланса за 2017 год.
Рисунок 4 - Структура пассива баланса за 2017 год
Изменилась и структура источников пополнения активов фитнес-клуба.
Увеличилась доля собственных средств с 47,59% до 60,46%. Доля заёмных средств уменьшилась с 52,41% до 39,54%. В пополнении своих активов фитнес-клуб обходится преимущественно собственными средствами.
Произошли изменения и в структуре источников формирования имущества. Доля источников собственных средств (капитала и резервов) в пассиве баланса превалирует на конец анализируемого периода. Их удельный вес увеличился на 13 пунктов (60,46-47,59) и составил 60,46%.
Произошло уменьшение доли заемного капитала в виде долгосрочных активов на -12,87% (39,54-52,41). Доля кредиторской задолженности к концу анализируемого периода уменьшилась с 35,04% до 30,83%, что говорит о том, что платежеспособность фитнес-клуба возросла.
Увеличение доли собственного капитала свидетельствует о повышении независимости и самостоятельности фитнес клуба.
На конец анализируемого периода коэффициент роста собственного капитала составил +1,67 (1353:808), заемного капитала +0,99 (885:890), при росте коэффициента совокупного капитала +0,75 ((808+890):(1353+885)), что свидетельствует об общей положительной тенденции в развитии фитнес-клуба.
За анализируемый период собственный капитал увеличился на 545 тыс. руб. или 12,87%. Доля прироста собственного капитала в приросте стоимости имущества составила +100,9% (545:540*100%).
Возрастание стоимости имущества обусловлено увеличением собственного капитала. Структура капитала на конец анализируемого периода оптимальна: собственный капитал – 60,46%, заемный – 39,54%.
За счет собственного капитала полностью сформированы внеоборотные активы. На начало анализируемого периода 508 тыс. руб. (808-300), на конец – 835 тыс. руб. (1353-518). Собственный оборотный капитал может быть направлен на формирование запасов.
За анализируемый период в общей величине внеоборотных активов наибольший вес занимают основные средства, это характеризует ориентацию на создание условий расширения основной деятельности фитнес-клуба.
Анализ оценки уровня и динамики показателей прибыли отражен в соответствии с таблицей 6, в которой используются данные бухгалтерской отчетности фитнес-клуба – отчет о прибыли и убытках.
Таблица 6
Показатели отчета о прибылях и убытках за период 2016-2017 годы
|
Пояснения |
Наименование показателя |
За 2017 г. |
За 2016 г. |
|
2110 |
Выручка |
4 550 |
4 170 |
|
2120 |
Себестоимость продаж |
(2 080) |
(2 091) |
|
2100 |
Валовая прибыль (убыток) |
2 470 |
2 079 |
|
2210 |
Коммерческие расходы |
(-) |
(-) |
|
2220 |
Управленческие расходы |
(600) |
(520) |
|
2200 |
Прибыль (убыток) от продаж |
1 870 |
1 559 |
|
2310 |
Доходы от участия в других организациях |
||
|
2320 |
Проценты к получению |
||
|
2330 |
Проценты к уплате |
(177) |
(178) |
|
2340 |
Прочие доходы |
||
|
2350 |
Прочие расходы |
(127) |
(171) |
|
2300 |
Прибыль (убыток) до налогообложения |
1 566 |
1 210 |
|
2410 |
Текущий налог на прибыль |
(313) |
(242) |
|
2421 |
в т.ч. постоянные налоговые обязательства (активы) |
||
|
2430 |
Изменение отложенных налоговых обязательств |
||
|
2450 |
Изменение отложенных налоговых активов |
||
|
2460 |
Прочее |
||
|
2400 |
Чистая прибыль (убыток) |
1 253 |
968 |
|
2510 |
Справочно |
||
|
Результат от переоценки внеоборотных активов, не включаемый в чистую прибыль (убыток) периода |
|||
|
2520 |
Результат от прочих операций, не включаемый в чистую прибыль (убыток) периода |
||
|
2500 |
Совокупный финансовый результат периода 6 |
1 253 |
968 |
|
2900 |
Базовая прибыль (убыток) на акцию |
||
|
2910 |
Разводненная прибыль (убыток) на акцию |