Файл: Реклама как сигнал и как информация сети продовольственных дискаунтеров «Дисма».pdf

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Курсовая работа

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 21.05.2023

Просмотров: 332

Скачиваний: 2

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Информационная характеристика рекламы

1.1. Понятие и процесс воздействия рекламы

1.2. Виды рекламы в маркетинговой коммуникации

1.3. Проблема эффективности рекламного сигнала

2. Анализ рекламы в деятельности сети продовольственных дискаунтеров «Дисма»

2.1. Общая характеристика торговой сети «Дисма»

2.2. Организация рекламной деятельности сети продовольственных дискаунтеров «Дисма»

2.3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности «Дисма»

Заключение

Список использованных источников

Приложение 1

Для повышения результативности рекламной деятельности предложены следующие меры:

- усовершенствовать рекламу в сети Интернет;

- разработать электронные версии продвижения продукции и модернизировать сайт;

- организовать рекламу в прессе;

- активизировать работу по размещению в средствах массовой информации рекламы;

- увеличить расходы на полиграфическую и сувенирную продукцию;

- расширить ассортимент рекламной продукции;

- повысить роль планирования.

В ходе работы даны рекомендации по систематизированию рекламной деятельности торговой сети, по организации планирования рекламно - информационной работы и дана им оценка.

В работе рассмотрена система методов оценки эффективности рекламной деятельности, которая позволяет произвести классификацию и оценку методов, применяемых на предприятии. Заключительным этапом исследования явились рекомендации по совершенствованию рекламной работы торговой сети «Дисма».

Подведя итог, можно утверждать, что рекламная работа в коммерческой деятельности торгового предприятия должна занимать одно из ведущих мест, как средство стимулирования продаж.

Список использованных источников

Нормативные правовые акты

  1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (в ред. от 03.07.2017) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 12. - Ст. 1232.

Учебная литература и периодические издания

  1. Акимова О.Е. Современные инструменты маркетинговых коммуникаций // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. - 2013. - № 9. - С.86-92.
  2. Амблер Т., Вакратсас Д. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2014. - № 6. - С. 12-14.
  3. Бондарева А.В., Усова Ю.П., Попова Ю.Н. Обоснование выбора эффективных средств рекламы // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2015. - Т. 3. - № 3. - С. 394-397.
  4. Гаврилов К. В. Заповеди заказчика телевизионной рекламы / К. В. Гаврилов. - М.; ИД’ЪИЛЬЯМС”, 2014. - 218 с.
  5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации: Учебник для вузов / Л.Ю. Гермогенова. - М.: РусПартнер Лтд, 2013. – 243 с.
  6. Гилмутдинова Н.Н., Курпачёва Д.И. Динамика развития рекламы в России // Сборники конференций НИЦ Социосфера. - 2014. - № 61. - С. 190-191.
  7. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. - М., 2015. – 246 с.
  8. Кириллова Н. Б. Медиакультура: теория, история, практика: Учеб. пособие / Н.Б. Кириллова. - М.: Академ. Проект: Культура, 2013. - 494 с.
  9. Мельников А. ATL и BTL технологии - М.: Лаборатория книги, 2015. - 48 с.
  10. Муравьев В.Б. Организация рекламных кампаний вуза // Вестник Российского экономического университета им. ГВ. Плеханова. - 2014. - № 5 (71). - С. 140-149.
  11. Мухин И.В. Увеличение роли и места рекламы в системе маркетинговых коммуникаций гостиничного бизнеса // Вестник Московского гуманитарно-экономического института. - 2015. - № 3 (2). - С. 17-22.
  12. Мухин И.В. Экономическая безопасность современной России: угрозы и перспективы обеспечения// Экономические науки. - 2012. - № 1(86). - С. 118-122.
  13. Павлова К.С., Ярмухаметова С.А., Зотова А.И. ATL- и BTL-реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Новое поколение. - 2015. - № 8. - С. 311-314.
  14. Решетило Т.Л. Особенности игрового маркетинга в стимулирования сбыта // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2015. - № 3-1. - С. 83-87.
  15. Царенко Е.С. Эволюция BTL-коммуникаций // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ) - 2014. - № 4. - С. 145-153.
  16. Яковлев Л.С., Рангелова Ц.С. Перспективы креативной рекламы в системе высшего образования (компаративный анализ на примере России и Болгарии) // Вестник Поволжского института управления. - 2016. - № 4 (55). - С. 26-33.

Интернет-ресурсы

  1. Дисма. Сеть продовольственных дискаунтеров [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.disma.panorama29.ru (дата обращения: 03.12.2017).

Приложение 1

Рис. 1. Организационная структура торговой сети «Дисма»

Приложение 2

Рис. 1. Разработка рекламной деятельности торговой сети «Дисма»

  1. Павлова К.С., Ярмухаметова С.А., Зотова А.И. ATL- и BTL-реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Новое поколение. - 2015. - № 8. - С. 311. ↑

  2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (в ред. от 03.07.2017) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 12. - Ст. 1232. ↑

  3. Мухин И.В. Увеличение роли и места рекламы в системе маркетинговых коммуникаций гостиничного бизнеса // Вестник Московского гуманитарно-экономического института. - 2015. - № 3 (2). - С. 17. ↑

  4. Амблер Т., Вакратсас Д. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2014. - № 6. - С. 12. ↑

  5. Мухин И.В. Увеличение роли и места рекламы в системе маркетинговых коммуникаций гостиничного бизнеса // Вестник Московского гуманитарно-экономического института. - 2015. - № 3 (2). - С. 17-18. ↑

  6. Там же. С. 18. ↑

  7. Мухин И.В. Экономическая безопасность современной России: угрозы и перспективы обеспечения // Экономические науки. - 2012. - № 1(86). - С. 120. ↑

  8. Там же. С. 121. ↑

  9. Мухин И.В. Увеличение роли и места рекламы в системе маркетинговых коммуникаций гостиничного бизнеса // Вестник Московского гуманитарно-экономического института. - 2015. - № 3 (2). - С. 19. ↑

  10. Мельников А. ATL и BTL технологии - М.: Лаборатория книги, 2015. С. 2. ↑

  11. Царенко Е.С. Эволюция BTL-коммуникаций // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ) - 2014. - № 4. - С. 145. ↑

  12. Гилмутдинова Н.Н., Курпачёва Д.И. Динамика развития рекламы в России // Сборники конференций НИЦ Социосфера. - 2014. - № 61. - С. 190. ↑

  13. Мельников А. ATL и BTL технологии - М.: Лаборатория книги, 2015. С. 3. ↑

  14. Мельников А. ATL и BTL технологии - М.: Лаборатория книги, 2015. С. 4-5. ↑

  15. Павлова К.С., Ярмухаметова С.А., Зотова А.И. ATL- и BTL-реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Новое поколение. - 2015. - № 8. - С. 312. ↑

  16. Акимова О.Е. Современные инструменты маркетинговых коммуникаций // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. - 2013. - № 9. - С.86. ↑

  17. Царенко Е.С. Эволюция BTL-коммуникаций // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ) - 2014. - № 4. - С. 146-147. ↑

  18. Павлова К.С., Ярмухаметова С.А., Зотова А.И. ATL- и BTL-реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Новое поколение. - 2015. - № 8. - С. 313. ↑

  19. Акимова О.Е. Современные инструменты маркетинговых коммуникаций // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. - 2013. - № 9. - С.87. ↑

  20. Решетило Т.Л. Особенности игрового маркетинга в стимулирования сбыта // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2015. - № 3-1. - С. 84. ↑

  21. Павлова К.С., Ярмухаметова С.А., Зотова А.И. ATL- и BTL-реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Новое поколение. - 2015. - № 8. - С. 313. ↑

  22. Решетило Т.Л. Особенности игрового маркетинга в стимулирования сбыта // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2015. - № 3-1. - С. 84. ↑

  23. Павлова К.С., Ярмухаметова С.А., Зотова А.И. ATL- и BTL-реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Новое поколение. - 2015. - № 8. - С. 313-314. ↑

  24. Акимова О.Е. Современные инструменты маркетинговых коммуникаций // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. - 2013. - № 9. - С.91. ↑

  25. Бондарева А.В., Усова Ю.П., Попова Ю.Н. Обоснование выбора эффективных средств рекламы // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2015. - Т. 3. - № 3. - С. 394. ↑

  26. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации: Учебник для вузов / Л.Ю. Гермогенова. - М.: РусПартнер Лтд, 2013. С. 41. ↑

  27. Кириллова, Н. Б. Медиакультура: теория, история, практика: Учеб. пособие / Н.Б. Кириллова. - М.: Академ. Проект: Культура, 2013. С. 12-13. ↑

  28. Бондарева А.В., Усова Ю.П., Попова Ю.Н. Обоснование выбора эффективных средств рекламы // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2015. - Т. 3. - № 3. - С. 395. ↑

  29. Там же. С. 395-396. ↑

  30. Гаврилов К. В. Заповеди заказчика телевизионной рекламы / К. В. Гаврилов. - М.; ИД’ЪИЛЬЯМС”, 2014. С. 67. ↑

  31. Бондарева А.В., Усова Ю.П., Попова Ю.Н. Обоснование выбора эффективных средств рекламы // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2015. - Т. 3. - № 3. - С. 396. ↑

  32. Бондарева А.В., Усова Ю.П., Попова Ю.Н. Обоснование выбора эффективных средств рекламы // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2015. - Т. 3. - № 3. - С. 396-397. ↑

  33. Там же. С. 397. ↑

  34. Дисма. Сеть продовольственных дискаунтеров [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.disma.panorama29.ru (дата обращения: 03.12.2017). ↑

  35. Там же. ↑

  36. Дисма. Сеть продовольственных дискаунтеров [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.disma.panorama29.ru (дата обращения: 03.12.2017). ↑

  37. Дисма. Сеть продовольственных дискаунтеров [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.disma.panorama29.ru (дата обращения: 03.12.2017). ↑

  38. Дисма. Сеть продовольственных дискаунтеров [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.disma.panorama29.ru (дата обращения: 03.12.2017). ↑

  39. Дисма. Сеть продовольственных дискаунтеров [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.disma.panorama29.ru (дата обращения: 03.12.2017). ↑

  40. Дисма. Сеть продовольственных дискаунтеров [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.disma.panorama29.ru (дата обращения: 03.12.2017). ↑

Смотрите также файлы