Файл: Организация маркетинга на предприятии (Теоретические аспекты построения маркетинговых служб предприятия и основные сферы их деятельности).pdf

В этих условиях маркетинговая деятельность должна рассматриваться как системный процесс, оказывающий влияние на все направления и сферы деятельности предприятия, включая производство, его финансовую, сбытовую и кадровую политику. Таким образом, особую актуальность приобретает вопрос о высокоэффективной организации маркетинговой деятельности на предприятии.

Эффективность и полнота выполнения маркетинговых функций напрямую зависит от выбранных организационных структур управления маркетингом, которые должны формироваться с учетом особенностей рынков, на которых действует предприятие, потребительских предпочтений, которые необходимо удовлетворить, предлагая тот или иной товар, а так же с учетом свойств и особенностей производимой продукции. Различают функциональные, товарные, рыночные, региональные организационные структуры управления и их различные комбинации. Особой гибкостью обладают проектные и матричные организационные структуры управления маркетингом. Грамотный выбор организационной структуры управления позволяет направить работу маркетинговых подразделений на достижение наибольшей эффективности маркетинговой деятельности

Для обеспечения эффективного выполнения маркетинговых мероприятий, маркетинговой деятельностью любого предприятия необходимо управлять. Содержание процесса управления маркетинговой деятельностью предприятия раскрывается через реализацию таких управленческих функций, как организация, планирование, информационное обеспечение, контроль.

Реализация функции организации маркетинговой деятельности осуществляется через построение структуры управления маркетингом, подбор специалистов по маркетингу надлежащей квалификации и распределение задач, прав и ответственности между ними, создание условий для эффективной работы сотрудников маркетинговых служб и обеспечивает координацию усилий всех участников маркетинговой деятельности предприятия. Существуют различные варианты организации маркетинговой деятельности на предприятии, однако выбор конкретного способа организации зависит от масштабов и специфики деятельности предприятия, от широты охвата рынков, от перспектив развития предприятия.

Список использованных источников

1. Федеральный закон от 26.12.1995 N 208-ФЗ (ред. от 31.12.2017) "Об акционерных обществах"//Собрание законодательства РФ", 01.01.1996, N 1, ст. 1
2. Акулич, И.Л. Маркетинг [текст]:Учебник / И.Л.Акулич - 2-е изд. , переработанное и дополненное – Мн. : Высш. шк. , 2012 – 447с. – ISBN 958-06-0770-X
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики [текст]: учебник/ В.И. Беляев. – М.: Кнорус, 2015.- 672с. – ISBN 5-94761-040-Х
4. Бурцева, Т.А. Управлении маркетингом [текст]: учебное пособие/ Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. – М.: Экономистъ, 2015.- 271с.- ISBN 5-9673-0023-1
5. Годин, А.М. Маркетинг [текст]: Учебник/ А.М. Годин; 6-е издание. –М.: Дашков и К, 2016.- 756с. – ISBN 978-5-91131-559
6. Голубков, Е.П. Основы маркетинга [текст]:Учебник. 3-е изд./ Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2014.- 656с. – ISBN 5-8001-0018-7
7. Данченок, Л.А. Основы маркетинга [текст]: Учеб. пособие/ Л.А. Данченок.-М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права 2015.- 239с. –ISBN 5-338-65442
8. Данько, Т.П. Управление маркетингом [текст]: Учебник/ Т.П. Данько.- Изд. 2-е, перераб. и доп.- М.: Инфра-М, 2014.- 334с. – ISBN 5-16-000482-3
9. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга [текст]/ Д. Джоббер; 3-е изд. – М.: Вильямс, 2014. – 668с.- ISBN 5-8459-0072-7
10. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга [текст]: Учеб. пособие/ В.И. Дорошев.- М.: Инфра-М, 2015.-285с.- ISBN 5-16-000090-9
11. Дорофеев, В.Д. Маркетинг в управлении организации[текст]: - Монография/ В.Д. Дорофеев, А.Б. Зубков.- Пенза, 2012.- 108с. – ISBN 5-15-000016-9
12. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах [текст]: Учебное пособие/ П.С. Завьялов. – М.: Инфра-М, 2015.- 496с. ISBN 5-16-000011-9
13. Ибрагимов, Л.А. Маркетинг [текст]: Учебник/ Л.А. Ибрагимов.- М.: Юнити-Дана, 2016.- 368с. – ISBN 978-5-238-01414-2
14. Кеворков, В.В. Политика и практика маркетинга [текст]: Учебно-методическое пособие/ В.В Кеворков, С.В. Леонтьев.-М.: ИСАРП, Бизнес-Тезаурус, 2012.- 192с.-ISBN 5-86-243-021-5
15. Кожекин, Г.Я. Маркетинг предприятия [текст]: Учебное пособие/ Г.Я. Кожекин, С.Г. Мисербиева.- М.: Книжный дом Мисанта, 2015.- 240с. – ISBN 428-750-5
16. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент[текст]. Экс. курс./ Ф. Котлер. 2-е изд./ пер. с англ. под ред. С.Г. Божук.- Спб.: Питер, 2016. -464с.- ISBN 5-94723-952-3
17. Котлер, Ф. Основы маркетинга [текст]/ Ф. Котлер, Г. Армстронг. 9-е изд./ Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013.- 1200с. –ISBN 5-8459-0495-1
18. Королькова, Е.М. Организация маркетинга на предприятии [текст]: Учеб. пособие/ Е.М. Королькова.- Тамбов: Изд-во Тамб. Гос. техн. ун-та , 2014.- 148с. -ISBN 5-8265-0077-8
19. Маркетинг. Принципы и технологии маркетинга в свободной рыночной системе [текст]: Учебник для вузов/ Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: Банки и Биржи, Юнити, 2015.- 255с. ISBN 5-238-00043-Х
20. Маркетинг: общий курс [текст]: Учебное пособие для студентов вузов/ под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Изд-во Омега-Л, 2016.- 476с. –ISBN 5-98119-0495-1
21. Маркетинг [текст]: Учеб. пособие для вузов/ Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сенник Н.М., Мурашкин А.М., Яллай В.А.; под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В.- Псков, 2014.- 361с. –ISBN 5-87854-108-4
22. Малашенко, Н.П. Маркетинг на потребительском рынке [текст]: Учебник/ Н.П. Малашенко.- М.: Омега-Л, 2015.-208с.- ISBN 978-5-370-00793-4
23. Матанцев, А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга [текст]: Учеб.-практ. пособие / А.Н. Матанцев. – М.: Юристъ, 2014. – 378 с. –ISBN 5–7975–0442–1
24. Методы стимулирования сбыта [текст]: Учеб. пособие/ С.А. Рыбченко, Т.В. Евстигнеева.- Ульяновск: УлГТУ, 2014.- 184с. –ISBN 5-65-000290-2
25. Осташков, А.В. Маркетинг [текст]: Учеб. пособие/ А.В. Осташков.- Пенза:, 2015.- 294с. –ISBN 5-265-00058-Х
26. Павлова, Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы [текст]: Учебник для бизнес-школ/ Н.Н. Павлова.- М.: Норма, 2015.- 370с. – ISBN 978-5-89123-934-0
27. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность [текст]: Учеб. пособие/ Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина.- М.: информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2016.- 415с. – ISBN 5-273-00068-293-1
28. Панкрухин, А.П. Маркетинг [текст]: Учеб. для студентов вузов/ А.П. Панкрухин, 3-е изд.- М.: Омега-Л, 2014,- 656с. –ISBN 5-98-119-410-3
29. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации [текст]: Учеб. пособие/ А.А. Романов, А.В. Паньков.- М.: Эксмо, 2016.- 432с.- ISBN 5-699-14330-0
30. Сребник, Б.В. Маркетинг [текст]: Учеб. Пособие/ В.В. Сребник.- М.: Высшая школа, 2005.- 360с.- ISBN 5-06-004487-4
31. Управление маркетингом [текст]: Учеб. пособие для студентов вузов/ Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой.- 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Юнити-Дана, 2014.- 463с.- ISBN 5-238-00833-Х
32. Цахаев, Р.К. Основы маркетинга [текст]: Учебник/ Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А. Алиев.- М.: Издательство «Экзамен», 2017.- 448с. – ISBN 5-472-00328-8