Файл: Особенности использования компаниями бренда как конкурентного преимущества.pdf

В практической части исследования были проанализированы технологии и методы, используемые компанией УАЗ для создания собственного бренда. Было отмечено, что данные технологии разнообразны: предприятие использует как традиционное продвижение в печатных СМИ, телевидении, так и активно продвигает себя в интернет-пространстве (реклама на сайте, контекстная реклама, компьютерные игры, герои которых передвигаются на автомобилях данной марки).

В то же самое время приходится констатировать, что компания редко использует такой pr-инструмент как выставки, поэтому было предложено совместить выставку автомобиля и тест-драйв.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аверченко Л.К. Психология рекламы: Советы деловому человеку // ЭКО. - 2012. - № 2. – С.176-189.
2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: Интелтех, 2013. – 234 с.
3. Барабаш В. Реклама: функции, цели, каналы распространения. – М.: Лидер, 2015. – 242 с.
4. Блэкуэлл Р. Поведение потребителей. – М.: Гардарики, 2013. – 324 с.
5. Бондаренко В. А., Козлякова И. А. Территориальный маркетинг в развитии инфраструктурных проектов в регионе // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 2. – С. 41–45.
6. Брайнт Д. Основы воздействия СМИ. – М.: ИД Вильяме, 2012. – 432 с.
7. Герасимова Г.Н. Стоимость бренда в оценке коммуникативной эффективности маркетинговых коммуникаций // Материалы научно-практической конференции «Юбилейные X Румянцевские чтения «Экономика, государство и общество в XXI веке», ч.3 – М.: РГТЭУ, 2012. – С.21-23.
8. Гуревич П.С. Приключения телевизионного имиджа: типология телевизионного образа и парадокса его восприятия. – М.: МГУ, 2012. – 278 с.
9. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2013. – 252 с.
10. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. – М.: Дрофа, 2013. – 298 с.
11. Ильин В.И Поведение потребителей. – М.: АСТ, 2015. – 286 с.
12. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 2013. – 244 с.
13. Кияшко О. Оценка идей с помощью маркетинговых решений». // Бренд-менеджмент. - 2014. - №1. – С.121-122.
14. Крейнер С., Дирлав Д. Бренды, которые изменили бизнес / Пер. с англ. – М.: АСТ, 2015. – 278 с.
15. Матузенко Е.В., Шиленко С.И., Федорова Я.О. Формирование бренд-коммуникаций как эффективной формы массовых коммуникаций // Фундаментальные исследования. - 2016. - № 4-3. – С. 629-634.
16. Марков В.Д. Маркетинг. – М.: ИНФРА–ДАНА, 2014.–127 с.
17. Райков А. Имидж как инструмент управления // Информация и бизнес. - 2012. - №2. – С.37-41.
18. Родина Е.А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. – 2014. Вып.11 (138). - Том 19. – С.43-49.
19. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара / Под ред. С. Соммерсби. – М.: АСТ, 2017. – 324 с.
20. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М.: АСТ, 2015. – 324 с.
21. УАЗ. Дух свободы и приключений // http://www.uaz.ru/75/
22. UAZ Patriot разрушает иллюзии // http://www.sostav.ru/publication/uaz-patriot-razrushaet-illyuzii-13108.html
23. Ульяновский А. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. – М.: Эксмо, 2014. – 244с.
24. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы. // Маркетинг. - 2012. - № 6. – С.45-47.