Файл: Организация рекламной деятельности в организации (Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии).pdf

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время, для любой фирмы - формирование имиджа и репутации является одним из основополагающих видов деятельности на рынке. У того, кто сможет ярко заявить о себе, зарекомендовать себя как хорошего специалиста, намного больше шансов занять достойную нишу и лидирующее положение в своей сфере. Это возможно только после полного раскрытия и изучения всех механизмов работы продвижения, плюсов и минусов тех или иных методов и стратегий. Сама стратегия продвижения, позволяет наметить цели и задачи, которые необходимо реализовать в создании имиджа и репутации, а так же разработать способы и средства их достижения.

В основе рыночной экономики государства лежит конкуренция, которая побуждает предпринимателей к активным и эффективным действиям. Современная реклама является неотделимой частью маркетинга компании, она создается для решения маркетинговых задач и строится исходя из основных маркетинговых направлений фирмы. Роль рекламы ощутима во всех областях экономики и общественной жизни. Нельзя не отметить ее образовательную, эстетическую, психологическую и идеологическую роли. Несомненно, экономическая роль – это важнейшая роль рекламы, так как реклама призвана устанавливать и налаживать связь между производителем и потребителем, увеличивать доходность предприятий и благосостояние общества. В итоге это способствует росту общественного производства и расширению границ рынков сбыта.

Целью работы является анализ организации рекламной в деятельности организации.

Для решения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

- изучить теоретические основы рекламной деятельности организации

- провести анализ рекламной деятельности организации на примере ООО «Мандарин»

- разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Мандарин».

Предметом работы является рекламная деятельность ООО «Мандарин».

Объектом работы является ООО «Мандарин».

Изучению проблем, связанных с управлением рекламной деятельностью, посвящены работы многих отечественных и зарубежных ученых, на трудах которых базируется выполненное исследование.

Ими исследованы и решены многие теоретические и прикладные задачи, обусловленные содержанием работ по управлению рекламной деятельностью.

В результате выполнения работы были использованы труды таких авторов как Абрамова Г.П., А. Басовский Л.Е., Васильев Г.А. и др.

---

Методы исследования. Теоретико-методологической основой исследования явились фундаментальные теоретические положения современной экономики. Ключевыми методами исследования послужили системный анализ и проблемно-ориентированный подход как разновидность структурно-функционального анализа. Использовались такие методологические приемы как сравнение, анализ и синтез, индукция и дедукция.

1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии

1.1. Понятие рекламной деятельности на предприятии

Реклама – это особый вид творческой деятельности, который сопровождает человека на протяжении всей истории развития человечества. Организация товарно-денежных отношений оказывает влияние на формирование и процветание рекламы, а также на подъем ее экономической эффективности [5, с. 45].

В Федеральном законе РФ №38 от 13.03.2006 г. «О рекламе» дается следующее определение: «реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [1].

Жизнь современного человека без рекламы представить невозможно.

Реклама – динамична, она быстро трансформируется в угоду разнообразных сфер человеческой деятельности. Содержание и характер рекламы меняются в зависимости от изменений организации уклада человеческой жизни.

Главными факторами развития рекламной деятельности на протяжении веков это потребности человека. С появлением собственности, производства такими факторами стали - потребности производства, торговли и финансов, форма государственного правления, цели различных религиозных конфессий, политиков и простых граждан. Реклама, являясь частью общечеловеческой культуры, все же развивается по своим внутренним законам.

Реклама в современном мире являясь сложным, комплексным, По утверждению Ф. Котлера, «только очень храбрые или очень невежественные люди могут говорить безапелляционно, что именно реклама делает на рынке» [15, с. 47]. Однако, не обладая подобными свойствами, нельзя не заметить большого влияния рекламы на всю совокупность экономических и социальных отношений в обществе. Реклама приобрела экономические, политические, социальные, идеологические, воспитательные функции.

---

Нередко она берет на себя и задачу социального конструирования реальности. А разработка рекламной стратегии представляет собой компонент маркетинговой стратегии.

Реклама, как многоликое, сложное и полифункциональное социальное явление бурно развивалась в течение последнего века. За это время рынок рекламы увеличил свой объем во всех странах мира, вовлекая в себя все больше работников, представляющих агентства разного уровня. С конца 80-х годов 20 века рекламная индустрия возрождается и развивается в нашей стране.

Реклама является одним из многих инструментов маркетинга, обеспечивающим важную коммуникацию функцию. При всяком отношении к маркетингу организации используют рекламу, от простого оповещения покупателей о ценах на продукцию и условиях поставки, до полного ее спектра, включающего все возможные методы и средства.

Необходимость в разработке рекламной кампании возникает в случаях, заключающихся в [17, с. 37]:

• выходе на новый рынок (предложение продукции любым новым для организации категориям потребителей);
• предложении новой продукции (любая продукция, которую потребители не привыкли видеть в ассортименте организации и не обязательно она должна быть собственного производства);
• значительном изменении рыночной ситуации (появление новых конкурентных товаров, падение платежеспособного спроса, экспансия конкурентов);
• коррекции имиджа;
• диверсификации.

В современных условиях кроме того достаточно актуальна разработка рекламных кампаний с целью привлечения торговых посредников и дилеров.

Рекламную кампанию разрабатывают на длительный срок, при этом, самой разработке уделяется гораздо меньше времени.

Чтобы разработать рекламную кампанию организация может пригласить консультантов и рекламные агентства. Интерес консультанта заключается в создании результативной рекламной кампании, так как, в наибольших случаях, премиальную часть гонорара выплачивают консультанту только лишь при удовлетворительности оценки результата заказчиком.

Интересом рекламного агентства является создание дорогой рекламной кампании, так как услуги агентства оплачивают скидкой средств рекламы с закупленных объемов. При максимальных затратах заказчика будет и максимальный гонорар агентства [2, с. 19].

В литературе выделяют целый ряд классификаций, отличающиеся основными критериями, по которым делят средства рекламы на виды, группы и подгруппы. Рассмотрим основные критерии (рис. 1).

---

Реклама средствами массовой информации

Реклама в процессе

Кинореклама

Радиореклама

Телереклама

- рекламные объявления

- рекламные обращения

- рекламные статьи и эссе

- рекламные ролики

- видеоэкспресс информация

- рекламные объявления

- рекламные скетчи

- радиожурналы

- репортажи

- телеобъявления

- споты

- телепередачи

Другие виды рекламы

Печатная реклама

Наружная реклама

Прямая почтовая рассылка

Компьютеризированная реклама

- каталоги

- проспекты

- плакаты

- листовки

- сувениры

- щиты

- брандмауэры

- реклама на транспорте

- световая реклама

- витрины

- директ-мейл

- целевая рассылка печатных материалов

- Internet реклама

- реклама в автоматизированных информационно-поисковых системах фирм

Рисунок 1 - Классификация рекламных средств

В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени:

• торговых посредников и производителя;
• частных лиц;
• правительства и других общественных институтов.

Реклама от имени торговых посредников и производителей в большинстве случаев имеет коммерческий характер и осуществляется самостоятельно либо сообща для достижения общих целей.

Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о знаменательных событиях, о купле-продаже и т.д.

Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т.д.

По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства бывают [16, с. 29]:

• зрительными (визуальными), представляющими собой рекламные средства, которые воздействуют на зрение человека. К данной группе относят витрины, выставки, средства печатной рекламы, световую рекламу и т.д.;
• слуховыми (акустическими), являющимися рекламными средствами, воздействующими на слух. Они также используются как звуковой фон при рекламе некоторых товаров. К ним относят радиорекламу, устную рекламу и д.р.;
• зрительно-слуховыми, выступающие средствами рекламы, воздействующими одновременно на органы зрения и слуха. В данную группу входят демонстрация мод, кино- и телереклама;
• зрительно-осязательными (к примеру, образцы тканей, которые передаются в руки покупателям для восприятия и осмотра на ощупь) либо объявления, которые отпечатаны шрифтом для слепых и т.д.;
• зрительно-обонятельными (к примеру, когда флаконы с пробными духами в парфюмерных магазинах передают в руки покупателя, чтобы определить запах);
• зрительно-вкусовыми (к примеру, когда проводят дегустацию продовольственных товаров).

---

Возможны и иные комбинации средств рекламы.

По техническому признаку рекламные средства бывают:

• печатными (афиши, каталоги, плакаты, статьи и объявления в журналах и газетах, упаковочные материалы и др.);
• радиорекламой (рекламная передача по радио);
• видео-, кино- и телерекламой (короткометражный рекламный фильм);
• световой рекламой (световые табло, указатели, газо-световые объявления, вывески предприятий торговли, и д.р.)
• живописно-графическими средствами (плакаты, вывески магазинов, панно, уличные транспаранты, указатели, ценники и др.);
• прочими рекламными средствами (устная реклама, дегустация продуктов, демонстрация товаров и др.).

По месту применения рекламные средства подразделяют на:

• внутри магазинные (ценники, устная реклама, указатели, выкладка товаров, памятники, демонстрация одежды и др.);
• внешние (статьи и объявления в журналах и газетах, вывески магазинов, уличные транспаранты и др.).

По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть:

• индивидуальными (вкладыши в газете, определенные виды брошюр, каталогов и т.д.);
• массовыми (объявления, телефильмы, листовки и др.).

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяют:

• локальную рекламу, масштабы которой от определенного места продажи до территории некоторого населенного пункта;
• региональную рекламу, охватывающую конкретную часть страны;
• общенациональную рекламу, т.е. в масштабах государства;
• международную рекламу.

В зависимости от предмета рекламы выделяют рекламу услуги (товара) и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют услугу (товар) и товарный знак либо знак фирмы.

В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной кампании (акции), их подразделяют на рекламные средства, которые стимулируют спрос, и средства, которые формируют спрос на услуги (товары) [20, с. 75].

Все указанные выше классификации рекламных средств не особо приемлемы в практическом использовании. Поэтому более удобной является классификация, в основе которой заложен признак отношения средства рекламы к объекту рекламирования [3, с. 43].

Соответственно данному признаку, любые из средств рекламы подразделяют на три группы и бывают: 

1. демонстрационными средствами рекламы, основанными на демонстрации объекта рекламирования;
2. изобразительно-словесными средствами рекламы, в основе которых заложено изображение и описание объекта рекламирования;
3. демонстрационно-изобразительными, сочетающими изображение и демонстрацию объекта рекламы.

---