Файл: Организация рекламной деятельности в организации (Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии).pdf

Под экономической эффективностью понимают результаты рекламы в стоимостном выражении. Эти результаты могут характеризоваться улучшением показателей деятельности предприятия: ростом его оборота, увеличением прибыли, снижением уровня издержек обращения, ускоренной оборачиваемости средств в продукции, снижением сверхнормативных запасов.

Затраты на разработку марктинговой стратегии составят 210 тыс. руб., планируется увеличение выручки на 5%.

Рассчитаем экономическую эффективность данного мероприятия в таблице 8.

Таблица 8 - Экономическая эффективность мероприятия по разработке рекламной стратегии

Рост выручки составит 2395,4 тыс. руб., рост прибыли составит 1748,3 тыс. руб., рентабельность услуг увеличится на 5 %, а рентабельность продаж - на 1 %.

Реализация выработанных рекомендаций и предложений может стать одним из условий, способствующих обеспечению устойчивого конкурентоспособного положения предприятия на рынке.

Таким образом, была разработана программа рекламных мероприятий; проведена оценка эффективности проектных решений по внедрению данной программы.

Предположительно планируется выделить на финансирование продвижения ООО «Мандарин» на 2018 год 210 000 руб.

Реализация выработанных рекомендаций и предложений может стать одним из условий, способствующих обеспечению устойчивого конкурентоспособного положения предприятия на рынке.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящее время, в условиях рыночной экономики, уже невозможно представить ни одну коммерческую организацию и её продукт без рекламы. Мировая практика доказывает, что максимальную эффективность реклама приобретает только в комплексе маркетинга, ведь маркетинг предполагает решение важной задачи по формированию спроса и стимулированию сбыта в целях увеличения объемов продаж, повышения эффективности и прибыльности деятельности на рынке. Следовательно, рекламную кампанию можно позиционировать как систему запланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках установленных сроков и согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя.

Руководство ООО «Мандарин» использует маркетинговый подход в деятельности организации. Естественно регулярное проведение маркетинговых исследований маркетологами - это осознание того, что анализ потребителей и отслеживание изменений, происходящих в поведении потребителей неотъемлемый фактор необходимый для успешного функционирования предприятия.

Оценка себестоимости средств рекламы показала, что в 2017 году по сравнению с 2016 годом хотя и произошло некоторое увеличение в удельном весе аудио- и аудиовизуальной рекламы (на 25,5%), рекламы в прессе (на 17,8%), наружной рекламы (на 30,6%), печатной и сувенирной рекламы (на 41,7%) в структуре себестоимости всех рекламных средств, а темпов прироста всех рекламных затрат - на 18,2%, однако значения показателей 2017 года малы по сравнению с 2016 годом, когда общие затраты на рекламу в ООО «Мандарин» увеличились почти на 91% по сравнению с 2015 г.

На основе этих данных можно сделать вывод, что если в 2015 году основными рекламными средствами в ООО «Мандарин» являлись: реклама в специализированных отраслевых журналах (29,3%), радиореклама (27,6%), печатная и сувенирная реклама (21,9%), то уже в 2016 году четко прослеживается тенденция к уменьшению данных видов рекламы в общем объ1еме применяемых рекламных средств в ООО «Мандарин» Тогда как заметно возросло финансирование таких видов рекламы, как наружная реклама с 12,0% в 2015 году до 30% в 2017 году. В ООО «Мандарин» начали использовать новые виды рекламы: Интернет-рекламы, составляющей в 2017 году уже 7,1% от общего объема рекламных средств; телерекламу, изготовление нового вида печатной рекламы – буклетов.

ООО «Мандарин» использует несколько видов рекламы:

1. Наружная реклама - вывески, находящиеся у входа в магазин;

2. Компьютерная - реклама на сайтах (создание группы в Контакте; размещение контекстной рекламы на сайтах Яндекс, Google); рассылка по электронной почте информационные письма;

3. Печатная - рекламные буклеты, каталоги. В печатной рекламе избирательным и текстовым способом продвигают информацию об имеющихся возможностях обслуживания клиентов.

Далее была разработана программа рекламных мероприятий; проведена оценка эффективности проектных решений по внедрению данной программы.

Предположительно планируется выделить на финансирование продвижения ООО «Мандарин» на 2018 год 210 000 руб.

Рост выручки составит 2395,4 тыс. руб., рост прибыли составит 1748,3 тыс. руб., рентабельность услуг увеличится на 5 %, а рентабельность продаж - на 1 %.

Реализация выработанных рекомендаций и предложений может стать одним из условий, способствующих обеспечению устойчивого конкурентоспособного положения предприятия на рынке.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Абрамова Г.П. Маркетинг: учеб.пособие / Г.П.Абрамова. – М.: ИНФРА-М, 2015. - 456 с.
3. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л.Акулич. – Мн.: Вышэйшая школа, 2016. – 511 с.
4. Багиев Г.Л. Основы современного маркетинга: учебное пособие / Г.Л.Багиев. – СПб.: СПбЛФИ, 2015. – 116 с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е.Басовский. – М.: Инфра-М, 2016. – 224 с.
6. Бугаков В.М. Механизм конкуренции и управление рекламной деятельностью предприятия /Вестник Воронежского государственного технического университета. - 2016. - Т. 5. - № 9
7. Васильев Г.А. Маркетинг. Реклама: учебник / Г.А.Васильев. – М.: ЮНИТИ, 2015. – 208 с.
8. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник / О.С.Виханский. – М.: Из-во МГУ, 2014. – 619 с.
9. Генин О.Н. Креатив. Реклама: учебное пособие / О.Н.Генин. – М.: Остров, 2016. – 186 с.
10. Годин А.М. Маркетинг: учебник / А.М.Годин. – М.: Дашков и К, 2015. – 604 с.
11. Григорьев М. Н. Маркетинг: учеб. пособие / М. Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2016. – 366 с.
12. Демчук О.Н. Теория организации: учебное пособие / О.Н.Демчук, Т.А.Ефремова. – М.: Флинта, 2016. – 264 с.
13. Джоунс Д.Ф. Маркетинг. Реклама: учебник / Д.Ф.Джоунс. – М.: Дашков и К, 2015. – 776с.
14. Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В.Н.Еремин. – М.: Инфра-М, 2015. – 656 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: учебник / Ф.Котлер. – СПб.: Питер, 2015. – 464 с.
16. Кутлалиев А. Эффективность рекламы: учеб. пособие / Г.Д.Кутлалиев. – М.: Эксмо, 2015. – 416 с.
17. Маркетинг: учебник / Под ред. А.Н.Романова. - М.: Наука, 2015. – 578 с.
18. Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2016. – 400 с.
19. Пименов П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2015
20. Сулягин Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2015
21. Тулупов В.В. Теория и практика рекламы: учебник / В.В.Тулупов. – М.: Издательство Михайлова В.А., 2013. – 528 с.
22. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика: учебник / Т.Н.Черняховская. – М.: Высшее образование, 2015. – 533 с.