Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Определение основных понятий брендинга).pdf

Таким образом, основная маркетинговая стратегия компании – оборонительная. Компания занимает прочную позицию на рынке и различными способами укрепляет как бренд, так и само положение. В настоящее время деловая репутация компании тесно связана с понятием традиционности и выбора, качества и контроля качества.

Заключение

Таким образом, на основе изучения теоретических положений и проведенного анализа, были сделаны следующие выводы и заключения.

В современной предпринимательской деятельности большое значение имеет "предложение себя, своего товара и своих услуг", с тем, чтобы получить прибыль и увеличить ее.

Эти цели могут достигаться с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности.

Продвижение товара (услуги) представляет собой вариант стратегического маркетингового планирования, конкретизированный на определенной марке.

Управление продвижением есть целенаправленное воздействие на определенный товар, услугу, марку, бренд, целью которого является достижение информационного контакта с потребителем, благодаря чему он осуществляет выбор, необходимый субъекту управления процессом продвижения.

Бренд представляет собой весь комплекс информации о товаре, продукте, услуге – торговой – товарной – марке, легко узнается потребителями и защищен законом.

При анализе бренда Lipton был сделан вывод о том, что упор при его позиционировании и продвижении делается на традиционность и качество. В то же время компания расширяет ассортимент, гарантируя широкий выбор потребителю. Следуя современным тенденция развития, компания с 2011 года использует инновационную технологию производства, о чем информирует потребителя, делая ставку и на данный аспект бренда.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон «о Рекламе» от 13.03.2006№38-ФЗ;
2. Приказ Минобрнауки РФ от 13.04.2010 №329 "Об утверждении и введении в действие федерального государственного стандарта среднего профессионального образования по специальности 100116 парикмахерское искусство»
3. Дон Шульц, Бет Барнс. «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» - М., 2003 – 512с;
4. Филюрин А.С. «Что нам стоит бренд построить?: Российские особенности продвижения торговой марки и управления» // ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. – 2013. –№ 5. – С. 169–181
5. Перция Валентин, Мамлеева Лилия. Анатомия бренда. — М.—СПб: Вершина, 2014. — 288 с.
6. Дымшиц Михаил. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. – М., 2013.
7. Нокс С. Позиционирование и брендинг организации // Реклама: теория и практика. - 2013. - №1. - С. 2-17.
8. Фирсанова О.В., Архипова В.Ю. Методы улучшения качества товара как основа обеспечения конкурентоспособности в условиях вступления России в ВТО // Международные отношения и диалог культур. - 2013. - №1(2012). - С. 125-135.
9. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Брендинг есть сущность, развивающаяся во времени // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №2. - С. 58-67.
10. Steve McKee Power branding: leveraging the success of the world's best brands. - New York, NY: Palgrave Macmillan, 2014. – 246 р.
11. Важенина И.С. Брендинг территории: проблемы и противоречия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №4. - С. 96-103. Райс Э. и др.
12. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – Санкт-Петербург: Изд-во «Питер», 2013.
13. Журнал БОСС№8 Мария Тучина. План войны за покупателя, 2014.
14. Траут Д. Новое позиционирование. – Санкт-Петербург: Изд-во «Питер», 2013.
15. Девис С. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2014.
16. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.- 2013.-№ 1.- С. 69–75
17. Засурский Я.Н. Система средств массовой информации России. – М.: Издат – во МГУ, 2013.
18. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров. – Санкт-Петербург: Издат-во «Питер», 2014.
19. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR – текстов. – СПб.: Питер, 2014. –144 с.
20. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» Маркетинг образовательных услуг региона, Сагинов К.А N5 / 2013.
21. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. — М.: Интерпракс, 2014.