Файл: Реклама как сигнал и как информация (Сущность и особенности информационного воздействия рекламы).pdf

12. Стратегия выхода в социальные сети для «Северный город» (входит в группу RBI).

Рекламное агентство «Сетевые коммуникации» реализовало мероприятия по созданию, наполнению и продвижению официальной площадки компании в социальной сети Вконтакте. В результате проведенной работы на официальной площадке была аккумулирована лояльная аудитория, организована и активизирована оперативная обратная связь клиентов с представителями компании в социальной сети. За первый месяц работы над проектом агентству удалось объединить в сообществе более 1000 подписчиков, которые активно взаимодействовали с компанией и демонстрировали высокий уровень вовлечения в инициативы компании.

13. Презентация терминала ГК «Сибур» в Усть-Луге.

Один из крупнейших нефтехимических холдингов России - ГК «СИБУР» - доверил агентству «Сетевые коммуникации» проведение презентации своего нового комплекса в морском торговом порту «Усть- Луга». В мероприятии приняли участие руководство холдинга, представители крупных международных компаний, первые лица крупнейших предприятий нефтегазовой отрасли, федеральные и региональные СМИ. Агентством был выполнен целый комплекс работ от технического оснащения площадки до разработки сувенирной продукции.

14. Проведение торжественное церемонии закладки первого камня нового ЖК компании «NCC».

Рекламным агентством была организована «под ключ» торжественная церемония закладки первого камня в фундамент жилого комплекса «Шведская крона» шведского концерна NCC. В мероприятии приняли участие представители региональных властей, руководители компании- застройщика, деловые партнеры заказчика, ведущие деловые и общественно-политические СМИ Петербурга. Особое внимание было уделено оформлению и организации площадки для проведения церемонии и создали особую атмосферу.

15. PR-сопровождение ИСК «Отделстрой».

С 2010 года ИСК «Отделстрой» доверяет рекламному агентству «Сетевые коммуникации» организацию и проведение рекламно-информационной кампании, консалтинг по вопросам реализации общественных коммуникаций, распространение официальных сообщений в центральных и региональных СМИ, организацию мероприятий. Благодаря работе агентства в три раза увеличилась цитируемость и узнаваемость бренда и проекта, а также самой компании уже в первые месяцы сотрудничества. В настоящее время агентство продолжает поддерживать высокий уровень активности в информационном поле, обеспечивая публикации в целевых СМИ.

16. PR-сопровождение ГК «Лидер Групп».

Агентство с января 2015 года обеспечивает комплексное PR- сопровождение деятельности ГК «Лидер Групп» в Санкт-Петербурге. В рамках контракта обеспечивается как стратегический, так и ситуационный консалтинг. В поле ответственности агентства в том числе: выстраивание общей коммуникационной политики, информационное освещение деятельности, нейминг, проведение собственных мероприятий, а также участие в партнерских, повышение имиджа компании в сети интернет. На сегодняшний день обеспечен существенный рост публикаций. Уже в первые месяцы сотрудничества количество упоминаний о компании выросло в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Важно учитывать тот факт, что рекламное агентство «Сетевые коммуникации» ведет свою активную деятельность с 2010 года, являясь относительно молодой компанией на рекламном рынке Санкт-Петербурга. За это время было реализовано достаточно большое количество проектов, часть из которых описана автором в данной работе. Подобный стремительный темп развития компании говорит о высоком профессионализме ее сотрудников и об использовании ими современных техник и оборудования.

2.3. Рекомендации по улучшению рекламной деятельности РА «Сетевые коммуникации»

Проанализировав характеристику и работу рекламного агентства «Сетевые коммуникации», автор пришел к выводу, что исследуемая организация выполняет все поступающие заказы на высшем уровне, однако слабые стороны также присутствуют. В целях совершенствования деятельности рекламного агентства «Сетевые коммуникации» и повышения его производительности, автор данной работы предлагает ряд рекомендаций:

1. Модернизация web-сайта рекламного агентства «Сетевые коммуникации».

Сайт рекламного агентства, по мнению автора, имеет недостаточную информационную нагрузку. Следует добавить раздел, включающий в себя фото и видео материалы, которые будут служить отчетами о проделанной работе, а также станут ярким инструментом для привлечения новых клиентов.

2. Привлечение новых молодых специалистов.

На данный момент штат рекламного агентства состоит из 9 человек, но для развития организации следует увеличить количество специалистов, для равномерного распределения нагрузки и достижения всех поставленных перед агентством целей.

3. Принимать участие в максимальном количестве мероприятий, форумов, связанных с деятельностью рекламного агентства «Сетевые коммуникации». Данная активность дает большую возможность увеличения клиентской базы, а также налаживание новых контактов и вариантов сотрудничества.

4. Поддержание и наращивание связей с клиентами.

Важно оставаться «на виду» у своих клиентов, а также поддерживать контакт с ними, путем поздравления с праздниками, а также приглашая их на свои мероприятия в качестве гостей или спикеров. Подобное сотрудничество может в разы увеличить клиентуру рекламного агентства «Сетевые коммуникации».

5. Создание и продвижения аккаунтов рекламного агентства «Сетевые коммуникации» в таких социальных сетях как Facebook, Instagram, ВКонтакте.

Очень важно заниматься продвижением в социальных сетях самого рекламного агентства, а не только его клиентов. Важно не просто создать аккаунты, но и поддерживать их постоянную активность. В целях повышения пользовательской активности автор рекомендует использовать кнопки мгновенного перехода с сайта рекламного агентства на его аккаунты в социальных сетях. Наличие на страницах сайта данной функции является обязательным атрибутом всех современных и технологически продвинутых организаций. Прежде всего, кнопки мгновенного перехода помогают владельцу ресурса экономить средства на продвижении сайта (при этом продвижение происходит с помощью посетителей) и привлекать посетителей непосредственно на страницы организации в социальных сетях. Также автор рекомендует использовать инструменты конвертации базы электронной почты для привлечения уже существующих клиентов на станицы рекламного агентства «Сетевые коммуникации» в социальных сетях.

6. Разработка внутрикорпоративного PR.

Для повышения уровня компетенции сотрудников агентства автор предлагает добровольное посещение мастер классов и семинаров. Также следует проводить корпоративные мероприятия, в целях сплочения коллектива, данный показатель очень важен для ежедневного эффективного сотрудничества внутри коллектива. Организация доски почета может стать стимулом и хорошей мотивацией для специалистов рекламного агентства «Сетевые коммуникации».

Во второй главе были рассмотрены основные характеристики рекламного агентства «Сетевые коммуникации». Проведенный SWOT - анализ показал, что для успешного развития деятельности рекламного агентства следует активнее использовать социальные сети, а также увеличивать штат сотрудников для способности выполнения большего объема работ в поставленные заказчиком сроки.

По результатам всех проведенных исследований автором были разработаны рекомендации для развития рекламной деятельности агентства в сети Интернет.

Заключение

Таким образом, реклама представляет собой распространение заранее оплаченной информации с целью привлечь к товару (услуге, компании или организации) потенциальных потребителей коммерческих или информационных продуктов. Иначе говоря, это информация, распространяемая различными способами с применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц и с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.

В последние годы реклама незаметно превратилась в неотъемлемую часть нашей жизни, тесно переплетаясь с различными ее сторонами: от экономики до политики, от психологии до культуры, от этики и морали до охраны окружающей среды, от искусства до правового и общественного регулирования и т.д.

Она уже давно не только информирует потенциальных покупателей, но и активно пробуждает их эмоции, обращает внимание на изысканные формы искусства, к которым нередко апеллирует. Реклама заставляет задуматься не только над потребительским и характеристиками товара, но и над важными жизненными вопросами. Она формирует эстетические стандарты, является частью эстетической окружающей среды и т.д. Справедливым является подход к рекламе как к явлению человеческой культуры, как к проявлению прикладного искусства.

В работе проведен анализ нестандартной рекламы, использующей, кроме прочего, эпатажные средства. Сделан вывод, что эпатаж допустим в трех случаях:

1. Когда характер коммуникаций, которые бренд выстраивает со своей целевой аудиторией, изначально построен на эпатаже.

2. Если нужно продвинуть недорогой продукт: эпатирование обычно несовместимо с побуждением к большим тратам.

3. Когда компания только заявляет о себе, и надо сделать это как можно громче, иначе никто не услышит.

Также в работе исследована интернет-реклама. Отмечено, что на данный момент этот вид рекламы в России начинает постепенно приживаться в общественном сознании и закрепляться в качестве устойчивой социальной практики. Благодаря Интернету с каждым годом появляется все больше людей, которые начинают в нем работать и становятся активными пользователя онлайн-среды.

Огромное значение в этом смысле имеют социальные сети. Именно интернет-реклама в социальных сетях обладает огромными перспективами, позволяя очень узко сгруппировать охват аудитории, используя демографические данные, данные об увлечениях и интересах пользователя. Если грамотно использовать поисковые запросы пользователя, а также другую различную информацию о нем, то именно данные из социальных сетей дают невиданные ранее возможности для повышения эффективности рекламы и снижения стоимость привлечения одного покупателя.

Во второй главе исследования отражены особенности рекламы, производимой рекламным агентством «Сетевые коммуникации». Исходя из SWOT- анализа были выделены сильные и слабые стороны, возможности развития, а также варианты избегания угроз, среди которых критических выявлено не было. Конкурентный анализ рекламного агентства «Сетевые коммуникации» показал его высокую конкурентоспособность и потенциал.

Анализ рекламной деятельности агентства характеризует его как активно развивающуюся организацию, с довольно широким спектром предоставляемых услуг, а также с уже сформировавшейся базой клиентов. Также в процессе анализа автором были выявлены недостатки работы рекламного агентства «Сетевые коммуникации» и впоследствии дан список рекомендаций, который направлен на улучшение работы организации.

Список использованных источников

Учебная литература и периодические издания

1. Алашкин П.А. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2013. – 320 с.
2. Аренс УФ., Вейголд М.Ф., Аренс К. Современная реклама. - Изд-во «Эксмо», 2014. - 880 с.
3. Виниченко М.В. Эффективность, как основа KPI. // Материалы Ивановских чтений. - 2015. - № 5. - С. 209-216.
4. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 95-100.
5. Даллакян Э.А. HR-брендинг как эффективная технология для привлечения и удержания высококвалифицированных работников. // Новое поколение. - 2015. - № 8. - С. 57-61.
6. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: учебник - М.: Дашков и Ко, 2015. - 580 с.
7. Масликов В.А. Межкультурные коммуникации в менеджменте // Сборник научных статей по материалам Ивановских чтений. - 2013. - №3. - С. 113-126.
8. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-методич. пособие. - М.: Инфра-М, 2013. - 192 с.
9. Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: матер. XI Всерос. науч.-практ. конф., 13 февраля 2014 г. / М.В. Лукьянчикова, М.Л. Бурчик. - СПб.: СПбГУП, 2014. - 184 с.
10. Сидяк А.А. Интернет-реклама как феномен современного общества: реалии и специфика // Материалы Ивановских чтений. - 2016. - № 2 (6). - С. 138-143.
11. Сидяк А.А. Особенности развития Интернет-рекламы в Российской Федерации. Стратегии социального развития современного общества: российские и мировые тренды. // Сборник материалов XIV Международного социального конгресса. - 2015. - С. 327-328.
12. Фролова Е.В., Кабанова Е.Е. Развитие туристической привлекательности российских территорий: современные тенденции и управленческие практики // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. - 2016. - № 1 (43). - С. 153-169.
13. Шпаковский В.О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством. BTL-коммуникаций: учеб. пособие / В.В. Шпаковский, Н.Н. Чугунова, Н.В. Кирильчук - М.: Дашков и К, 2015. - 125 с.