Файл: Реклама как сигнал и как информация (Классификация и функции рекламы).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: Все чаще реклама проникает во все сферы жизнедеятельности человека, она захватывает ее в самых неожиданных местах и пытается управлять человеком, как на сознательном, так и на бессознательном уровнях. Основной целью рекламы является информирование потребителей, стимулирование сбыта продукции, а также создание спроса через формирование постоянной потребности в конкретном товаре. Для этого рекламисты охотно ищут самые разнообразные средства для привлечения внимания, интерес и побуждение потребителей к покупкам. В основном они используют экономические приемы при разработке рекламной кампании, игнорируя возможности психологического воздействия на неосознанное совершение покупок потребителями.

Тема рекламы актуальна давно, потому что именно благодаря ней люди узнают о том, что нового появилось на потребительском рынке. Реклама помогает получить определенную характеристику, оценку товара, сообщить о главных качествах рекламируемого продукта. Особенно актуальным в настоящее время стало использование психологии в рекламе. Это связано с тем, что рынок прямой рекламы достиг своего максимума. В наше время рекламируется очень большое количество товаров и услуг. Потенциальные потребители устают от такого потока информации и пытаются ее не замечать. Поэтому в качестве альтернативы внедрения товаров и услуг в умы покупателей начали появляться новые технологии в рекламе.

Цель работы: Изучение рекламы в качестве сигнала и информации

Поставленная цель требует решения ряда задач:

1. Изучить понятие рекламы
2. Проанализировать классификацию рекламы
3. Изучить задачи и функции рекламы
4. Определить психологическое влияние рекламы на сознание
5. Рассмотреть принципы чувственной реакции на рекламу
6. Проанализировать психологические методы привлечения к рекламе
7. Рассмотреть использование рекламы на примере компаний
8. Изучить торговые марки

Структура работы: Работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения и списка литературы.

Это один из эффективных инструментов, который может обеспечивать прозрачность НКО. Экспертизу проводят независимые квалифицированные специалисты, с целью проверки целевого использования средств. Это особенно важно для крупных доноров, поэтому они часто закладывают расходы на аудит в смету проекта.

В России это не является обязательным требованием для всех НКО3 и, несмотря на привлекательность данного инструмента прозрачности, он зачастую недоступен для рядовых НКО из-за своей дороговизны.

В Северных странах это стандартный инструмент, которым пользуются практически все НКО.

Отличительной чертой Финляндии является практика прохождения аудита не только финансового, но и «содержательного». Финансовый и содержательный аудит проводят эксперты из разных организаций. В Финляндии даже существуют специальные организации, специализирующиеся на программном аудите.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Понятие рекламы

Нормы Международного кодекса рекламной практики 02.12.1986 г.^[1] Под термином «реклама» понимают любую форму рекламы товаров и услуг, независимо от рекламоносителя, используемый, и рекламные сообщения на упаковке, ярлыках и в материалах с места продажи^[2].

Проанализировав массив определений рекламы, можно сделать вывод о разной степени их близости к «идеальному» пониманию рекламы. Это связано с различием подходов, поскольку одна группа ученых пытается комплексно толковать, а другая - сосредотачивается на определенном преобладающем признаке рекламы.

Из всех перечисленных ранее видов государственной службы гражданская служба воспроизведена наиболее обширно, потому что замыкает на себе как федеральные, так и региональные институты власти.

Итак, гражданская служба подразделяется на федеральную государственную гражданскую службу и государственную гражданскую службу субъектов федерации. Очевидно, что федеральная гражданская служба реализуется госслужащими в федеральных органах госвласти. Этот вид службы имеет отношение к решению вопросов, находящихся в компетенции Российской Федерации, а также в совместном ведении федерации и регионов.

Государственная гражданская служба субъектов федерации реализуется в пределах функций и полномочий конкретного региона. Кроме того, как уже упоминалось, она включает работу по принятию решений по вопросам совместного ведения.

Кроме перечисленных видов государственной службы, в гражданской службе можно обозначить так называемую специальную гражданскую службу, в которой можно выделить отдельные группы организаций и учреждений. Специальная гражданская служба нужна государству для решения отдельных задач, объединенных в различные группы. К специальной гражданской службе можно отнести работу органов таможни, налоговой, финансово-кредитных, дипломатических и иных организаций.

Военная служба

Военная служба – особый, по назначению и функциям, вид государственной службы. Военная служба, в отличие от гражданской, направлена на реализацию оборонных и охранительных функций государства. Основная задача военной службы – вооруженная защита государства от покушения других стран на конституционное устройство, независимость, территориальную целостность, ресурсы страны. Военная служба представляет собой реализацию гражданином своих профессиональных навыков на госслужбе путем замещения воинских и, в некоторых ситуациях, не воинских должностей. Военная служба в нашей стране возможна в 2 формах: на добровольных началах (по контракту) и по призыву.

Военная служба характеризуется, в первую очередь, особым статусом военнослужащих. Правовое положение военнослужащих регламентировано законами «О воинской обязанности и военной службе» от 28.03.1998 года № 53-ФЗ и, конечно же, «О статусе военнослужащих» от 27.05.1998 года № 76-ФЗ.

Для военнослужащих определены:

особые условия работы (риск для жизни, ненормированный график, непостоянное место несения службы);

жесткие требования при приеме на службу (возраст, физическое и психическое здоровье, специальные знания);

специальная система званий и связанные с ней строгая дисциплина и субординация;

досконально регламентированные условия не только работы, но и жизни, формы одежды, правил поведения в той или иной ситуации;

особый порядок привлечения к юридической ответственности (свои органы судов, прокуратуры, исполнения наказания и т. п.).

Граждане несут военную службу в войсках, подчиненных Министерству обороны России, в войсках Министерства внутренних дел России, органах Федеральной службы безопасности, в отрядах Министерства по чрезвычайным ситуациям РФ, железнодорожных, пограничных и иных войсках.

Правоохранительная служба

Правоохранительную службу нужно отличать от остальных видов государственной службы и, в первую очередь, от военной службы. В чем же различие? Правоохранительная служба – это реализация гражданином своих профессиональных навыков путем замещения должностей в госорганах, организациях и учреждениях, исполняющих функции охраны безопасности и правопорядка, предупреждению и искоренению преступности, защиты прав и свобод других граждан.

Из определения правоохранительной службы и анализа законодательства видно, что присутствует некоторая схожесть с другими видами государственной службы и, в частности, с военной. Но существуют и различия.

Сходство – в строгом (хотя и менее, чем в военной службе) регламенте профессиональной деятельности по реализации функций правоохранительной службы; в наличии званий и субординации, формы одежды; в особенных требованиях к физическому и психическому состоянию здоровья гражданина при приеме на работу и т. д.

Основное различие состоит в том, что военная служба, направленная на защиту государства, преследует целью охрану интересов общности людей и, в большинстве своем, интересов внешних. Правоохранительная служба нацелена на защиту внутренних интересов безопасности граждан. Можно сказать, что правоохранительная служба более индивидуальна в своем подходе по охране чьей-либо безопасности.

Муниципальная служба

Рассматривая виды государственной службы Российской Федерации, нельзя обойти вниманием муниципальную службу. В законе о системе госслужбы РФ среди видов госслужбы муниципальная служба отсутствует. Более того, не могут прийти к единому мнению по вопросу отнесения муниципальной службы к госслужбе и ученые.

По мнению одних исследователей, и государственная и муниципальная службы – это разновидности публичной службы, однако муниципальная служба видом госслужбы не является. Другие ученые считают, что муниципальная служба естественно включена в систему госслужбы России, и законодательное оформление этого факта – лишь дело времени.

В любом случае стоит знать, что и государственная, и муниципальная службы в своей деятельности переплетены очень тесно. Однако квалификационные требования при поступлении на муниципальную службу устанавливаются каждым муниципальным образованием самостоятельно. При приеме на муниципальную службу с гражданином заключается трудовой договор, а не служебный контракт. Вместе с тем, стаж муниципальной службы засчитывается как стаж госслужбы.

Общим источником понятия реклама считается латинский глагол reclamo, что означает «восклицаю, зову». Через французский влияние (фр. Reclame) эта конструкция пришла в украинский язык и сейчас мы используем термин «реклама», что означает распространение сведений о ком-либо, о чем-то с целью популяризации.^[3]

В целом в литературе реклама преимущественно воспринимается в трех значениях - как содержание, форма и деятельность.

Большинство специалистов объясняют рекламу как информацию, позволяющую убедить потребителя рекламы в необходимости приобретения объекта рекламирования. Отдельную трактовку сущности рекламы предоставляет А.В. Мин Балеево, который предлагает рассматривать легальное определение рекламы в совокупности трех категорий: «реклама», «объект рекламирования», «сведения, не признающиеся рекламой». Это необходимо учитывать при рассмотрении той или иной информации в качестве рекламы.

Следует добавить, что существуют различные подходы также к пониманию сущности рекламы. Так, выделяют рекламную деятельность, рекламу как информацию и рекламу как процесс ее распространения или доведения информации до потребителей. По нашему мнению, реклама - это, прежде всего, информация. Все другие побочные определения в меньшей степени характеризует понятие рекламы, и их необходимо обязательно употреблять в словосочетаниях «рекламная деятельность», «форма рекламы», «рекламный носитель» и другие.^[4]

А. Я. Сухарев определяет, что реклама (фр. Reclame, от лат. reclamare - выкрикивать) - согласно российскому законодательству распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и направлена формировать или поддерживать интерес к этой физического или юридического лица, товаров, идей и начинаний и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.^[5]

Таким образом, реклама - это информация о продукте, услуге, действие или человека, которая направлена на неопределенный круг лиц, распространенная в любой способ и имеющее целью продажу объекта рекламы, привлечения к его потреблению, продвижение, распространение или популяризацию в глазах целевых групп потребителей, и которая вызывает определенные экономические, социальные и правовые последствия.

Реклама в основном продвигает не товары, она продает иллюзии, удовольствие от покупки, символы

престижа. Технологии воздействия на потребителя не ограничиваются только такими формами, есть много других

приемов, которые существенно влияют на процесс принятия решений по осуществлению покупки. Одним из таких

методов считают внушение, то есть прямой и неаргументированные влияние одного человека на другого или на группу

человек. Довольно распространенным является метод создания условий для подражания. Он срабатывает когда реклама для

человека является престижным явлением и товар приобретается им в целях походить на популярную, авторитетную

лицо, воспроизводя черты ее специально демонстрируемой поведения. Близким к методу подражания

считается метод заражения, который заключается в бессознательной склонности к определенному психического состояния, индивид не

испытывает преднамеренного давления, а бессознательно усваивает образцы поведения других людей. Действие метода заражения