Файл: Франчайзинг как особый вид вертикальных ограничений (Методы оценки стоимости франшизы).pdf

Всестороннее изучение представленной тематики позволило представить схему отношений в системе франчайзинга, основными объектами которой являются франчайзер и франчайзи; выявить преимущества франчайзинга перед другими видами предпринимательской деятельности, в числе которых быстрый старт, возможность работать под известным именем, готовая клиентура, систематическая помощь со стороны франчайзера и другие; определить проблемы, которые мешают полноценному развитию франчайзинга, наиболее важными из которых выступают несовершенство законодательной базы и отсутствие государственной поддержки в начинании франчайзингового бизнеса; привести в единую систему классификации существующие виды франчайзинга, основной типовой характеристикой которой является объект франшизы: торговый, производственный, сервисный или смешанный.

Несмотря на существующие проблемы франчайзинга, в ходе исследования, на примере продовольственного розничного сегмента, было доказано, что коммерческая работа предприятий по франшизе может быть эффективной. Одним из доказательств этому служит занимаемая рыночная доля в размере 15,4% семи крупнейших ритейлеров, которые входят в Top-10 данного сегмента.

Сделан вывод, в России франчайзинг находится только в начале пути своего развития, что достаточно далеко от зарубежных моделей франчайзинга ввиду масштабности их распространения. Однако существуют огромные перспективы дальнейшего развития российского франчайзинга, так как по сравнению зарубежными рынками, на которых существует огромная конкуренция в этой сфере, российский рынок с его многочисленным населением представляет огромные возможности для развития франчайзинга.

Список использованных источников

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая): кодекс от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ (в ред. от 22 января 2016 г.) // Собрание законодательства РФ. – 1996. - № 5. - Ст. 410.
2. Акулова А.Ш.., Зыкова А.В., Гольченко Е.И. Сущность и роли франчайзинга в современной экономике России // Региональное развитие. - 2016. - № 2. - С. 17-23.
3. Беленец П. С. Основные тенденции и проблемы развития франчайзинга в России // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. - 2014. - № 3. - С. 9-19.
4. Горбунов А.А., Мамонтов К.В. К вопросу оценки нематериальных активов при использовании франчайзинга в системе продвижения потребительских товаров // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. - 2016. - № 3 (99). - С. 62-67.
5. Группа компаний X5 Retail Group. Официальный сайт [Электронный ресурс]. - Режим доступа : https://www.x5.ru/ru.
6. Иванов А.П. Финансовые инвестиции на рынке ценных бумаг. - М.: Дашков и К, 2013. - 448 с.
7. Исаенко Е. В. Малый бизнес в России: тенденции, проблемы и направления поддержки // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2015. - № 1. - С. 20-32.
8. Капферер Ж.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. - М., СПб.: Изд-во «ВЕРШИНА», 2014. - 443 с.
9. Куценко Е.И. Инновации как способ организации малого бизнеса / Е.И Куценко Е.А. Егорушкина // Прорывные экономические реформы в условиях риска и неопределенности: сборник статей Международной научно-практической конференции. - Уфа, 2016. - С. 59-61.
10. Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 631 с.
11. Маркетинг взаимодействия: Инновационные технологии. Компетентность. Экономическое измерение. Оценка эффективности / под ред. Г.Л. Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2015. - 713 с.
12. Наумов В.Н. Управление взаимодействием в системе сбыта: теория, методология, стратегии. - СПб.: Политехника-сервис, 2011. - 289 с.
13. Понятие и участники франчайзинга. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.grandars.ru/college/biznes/franchayzing.html
14. Портал WhichFranchise.co.za. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.whichfranchise.co.za/exist-ing-franchises-for-sale/value-franchise-resale
15. Российская Ассоциация Франчайзинга. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://rusfrаnсh.ru/
16. Савенкова И. В. Конкурентный потенциал предприятия с позиции ресурсной концепции // Молодой ученый. - 2014. - № 20. - С. 404-409.
17. Снитко Л. Т. Ключевые аспекты организации социально-трудовых отношений в розничной торговой сети ОАО «Магнит» // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2014. - № 1. - С. 55-59.
18. Снитко Л.Т., Савенкова И.В. Система франчайзинга и его эффективность на конкурентном товарном рынке // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2016. - № 3 (59). - С. 51-61.
19. Старов С. А. Управление брендами. - СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2014. – 380 с.
20. Татиева М.М., Муслимова Ж.М. Нематериальные активы - скрытые резервы конкурентоспособности компаний // ФЭН-Наука. - 2015. - № 1 (40). - С. 19-20.
21. Франчайзинг. История возникновения франчайзинга. Рынок услуг. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ru.wikipediа.org/wiki/Франчайзинг
22. Хитчнер Дж.Р. Три подхода к оценке стоимости бизнеса. - М.: Маросейка, 2013. - 304 с.
23. Шестаков Е.В. Франчайзинг: за и против // Справочник экономиста. - 2014. - № 10. - С. 60-66.
24. Smith Gordon V. Smith, Parr Russel L. Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets. John & Sons, 1994. – 542 p.

Приложение 1

Рис. 1. Классификация франчайзинга

1. Акулова А.Ш.., Зыкова А.В., Гольченко Е.И. Сущность и роли франчайзинга в современной экономике России // Региональное развитие. - 2016. - № 2. - С. 17. ↑

2. Понятие и участники франчайзинга. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.grandars.ru/college/ biznes/franchayzing.html ↑

3. Акулова А.Ш.., Зыкова А.В., Гольченко Е.И. Сущность и роли франчайзинга в современной экономике России // Региональное развитие. - 2016. - № 2. - С. 17-18. ↑

4. Франчайзинг. История возникновения франчайзинга. Рынок услуг. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ru.wikipediа.org/wiki/Франчайзинг ↑

5. Российская Ассоциация Франчайзинга. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://rusfrаnсh.ru/ ↑

6. Там же. ↑

7. Исаенко Е. В. Малый бизнес в России: тенденции, проблемы и направления поддержки // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2015. - № 1. - С. 20-22. ↑

8. См., например: Беленец П. С. Основные тенденции и проблемы развития франчайзинга в России // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. - 2014. - № 3. - С. 9-11. ↑

9. Российская Ассоциация Франчайзинга. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://rusfrаnсh.ru/ ↑

10. Источник: Снитко Л.Т., Савенкова И.В. Система франчайзинга и его эффективность на конкурентном товарном рынке // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2016. - № 3 (59). - С. 53. ↑

11. Исаенко Е. В. Малый бизнес в России: тенденции, проблемы и направления поддержки // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2015. - № 1. - С. 24. ↑

12. Российская Ассоциация Франчайзинга. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://rusfrаnсh.ru/ ↑

13. Источник: Снитко Л.Т., Савенкова И.В. Система франчайзинга и его эффективность на конкурентном товарном рынке // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2016. - № 3 (59). - С. 54. ↑

14. Савенкова И. В. Конкурентный потенциал предприятия с позиции ресурсной концепции // Молодой ученый. - 2014. - № 20. - С. 404. ↑

15. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая): кодекс от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ (в ред. от 22 января 2016 г.) // Собрание законодательства РФ. – 1996. - № 5. - Ст. 410. ↑

16. Снитко Л.Т., Савенкова И.В. Система франчайзинга и его эффективность на конкурентном товарном рынке // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2016. - № 3 (59). - С. 54. ↑

17. Маркетинг взаимодействия: Инновационные технологии. Компетентность. Экономическое измерение. Оценка эффективности / под ред. Г.Л. Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2015. С. 377. ↑

18. Горбунов А.А., Мамонтов К.В. К вопросу оценки нематериальных активов при использовании франчайзинга в системе продвижения потребительских товаров // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. - 2016. - № 3 (99). - С. 62. ↑

19. Горбунов А.А., Мамонтов К.В. К вопросу оценки нематериальных активов при использовании франчайзинга в системе продвижения потребительских товаров // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. - 2016. - № 3 (99). - С. 62-63. ↑

20. Маркетинг взаимодействия: Инновационные технологии. Компетентность. Экономическое измерение. Оценка эффективности / под ред. Г.Л. Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2015. С. 621 ↑

21. Ивлиева Н.Н., Ванданимаева О.М., Дронов П.В. Оценка стоимости имущества. - М.: Университет, 2012. С. 124. ↑

22. Старов С. А. Управление брендами. - СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2014. С. 336. ↑

23. Маркетинг взаимодействия: Инновационные технологии. Компетентность. Экономическое измерение. Оценка эффективности / под ред. Г.Л. Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2015. С. 392. ↑

24. Иванов А.П. Финансовые инвестиции на рынке ценных бумаг. - М.: Дашков и К, 2013. С. 61. ↑

25. Smith Gordon V. Smith, Parr Russel L. Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets. John & Sons, 1994. - – 542 p. ↑

26. Портал WhichFranchise.co.za. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.whichfranchise.co.za /exist-ing-franchises-for-sale/value-franchise-resale ↑

27. Хитчнер Дж.Р. Три подхода к оценке стоимости бизнеса. - М.: Маросейка, 2013. С. 259. ↑

28. Горбунов А.А., Мамонтов К.В. К вопросу оценки нематериальных активов при использовании франчайзинга в системе продвижения потребительских товаров // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. - 2016. - № 3 (99). - С. 64. ↑

29. Там же. С. 64. ↑

30. Горбунов А.А., Мамонтов К.В. К вопросу оценки нематериальных активов при использовании франчайзинга в системе продвижения потребительских товаров // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. - 2016. - № 3 (99). - С. 65. ↑

31. Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. С. 347-359. ↑

32. Наумов В.Н. Управление взаимодействием в системе сбыта: теория, методология, стратегии. - СПб.: Политехника-сервис, 2011. С. 214. ↑

33. Капферер Ж.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. - М., СПб.: Изд-во «ВЕРШИНА», 2014. С. 187. ↑

34. Наумов В.Н. Управление взаимодействием в системе сбыта: теория, методология, стратегии. - СПб.: Политехника-сервис, 2011. С. 215-216. ↑

35. Горбунов А.А., Мамонтов К.В. К вопросу оценки нематериальных активов при использовании франчайзинга в системе продвижения потребительских товаров // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. - 2016. - № 3 (99). - С. 67. ↑

36. Татиева М.М., Муслимова Ж.М. Нематериальные активы - скрытые резервы конкурентоспособности компаний // ФЭН-Наука. - 2015. - № 1 (40). - С. 19-20. ↑

37. Снитко Л. Т. Ключевые аспекты организации социально-трудовых отношений в розничной торговой сети ОАО «Магнит» // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2014. - № 1. - С. 55-56. ↑

38. Группа компаний X5 Retail Group. Официальный сайт [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.x5.ru/ru. ↑

39. Снитко Л.Т., Савенкова И.В. Система франчайзинга и его эффективность на конкурентном товарном рынке // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2016. - № 3 (59). - С. 58. ↑

40. Группа компаний X5 Retail Group. Официальный сайт [Электронный ресурс]. - Режим доступа : https://www.x5.ru/ru. ↑

41. Акулова А.Ш.., Зыкова А.В., Гольченко Е.И. Сущность и роли франчайзинга в современной экономике России // Региональное развитие. - 2016. - № 2. - С. 17-23. ↑

42. Акулова А.Ш.., Зыкова А.В., Гольченко Е.И. Сущность и роли франчайзинга в современной экономике России // Региональное развитие. - 2016. - № 2. - С. 21. ↑

43. Шестаков Е.В. Франчайзинг: за и против // Справочник экономиста. - 2014. - № 10. - С. 64. ↑

44. Куценко Е.А. Егорушкина // Прорывные экономические реформы в условиях риска и неопределенности: сборник статей Международной научно-практической конференции. - Уфа, 2016. - С. 59-61. ↑