Файл: Интегрированные коммуникации (ИК): опыт и перспективы».pdf

 Исследование некоторых авторов свидетельствуют о том, что управленческие решения рекламодателей не всегда обоснованными по определению бюджета, планирования, организации и управления процессом рекламирования, что часто приводит к значительным потерям.

 Наличие такой ситуации объясняется недостаточностью научно-практических рекомендаций в этой важной сфере маркетинга. Поэтому при решении практических задач рекламы необходимо уделять особое внимание вопросам совершенствования процесса функционирования рекламного бизнеса и эффективного управления им, в частности использованию в практической деятельности основных положений изложенной концепции относительно бюджетного планирования, планирования рекламного процесса, оценки эффективности рекламной кампании и оперативного управления ее проектом.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.Аакер. - М.: Гребенников , 2013. - 374 с.
2. Багиев Г. Л. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей // Бренд-менеджмент. – 2016. - № 3. - С. 154.
3. Бекетов Н. В. Брендинг: к социокультурному анализу понятия// Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - №5. - С. 393.
4. Беленко О.Ф. Маркетинговые коммуникации. Паблик рилейшнз: учеб.-методическое пособие для самостоятельного изучения дисциплины. 2-е изд. доп. и изм. – Хабаровск: ХГАЭП, 2013. – 80 с.
5. Белова В.Л. О социальной ответственности// Социально-гуманитарные. - 2014. - № 6. - С. 196.
6. Бондаренко И. В. Контраст цвета как средство художественной выразительности в дизайне современных бутиков. – Традиции и новации в высшей архитектурно-художественной школе: Сб. науч. трудов России художественно – архитектурного профиля // под общ. редакцией Трегуб Н. Е. – Х.: ХГАДИ. - 2013, С. 407.
7. Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд// ЭКО. - 2012. - С. 316.
8. Волков А.Т. Стратегический бренд-менеджмент и капитализация организации// Маркетинг. - 2013. - С. 186.
9. Волковец Т.В. // Управления отдельными аспектами процесса разработки рекламных обращений. Серия экономика. – №2. – 2010. С. 133.
10. Галкина Е. Финансовая оценка бренда для целей управления// Проблемы теории и практики управления. - 2011. - С. 520.
11. Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации : учебное пособие / О.Л. Гнатюк. — М.: КНОРУС, 2010. — 256 с.
12. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. /Е. Н. Голубкова. – М.: Дело и Сервис, 2011. – 336 с.
13. Горохова В. М., Гринберг Т. Э. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникационные стратегии: Учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2011. – 198 с.
14. Гришаева М. Бренд-имидж и роль упаковки в его становлении// Предпринимательство. - 2012. - С. 604.
15. Гришанина А. Н. Связи с общественностью: курс лекций – СПб.: Питер, 2010. – 219 с.
16. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М.: ВРА «Соверо», 1986. – С. 357.
17. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. - СПб. и др.: Питер , 2012.- 348 с.
18. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие – СПб.: Питер, 2010. – 560 с.
19. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.: Питер, 2010. — 560 с.
20. Еременко В.И. Особенности правовой охраны фирменных наименований в Российской Федерации// Государство и право. - 2010. - С. 294.
21. Жаркин Е. Ключ к механизму продвижения бренда // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012 - С. 434.
22. Игнат Л. Ребрендинг - это многомерное изменение философии// Управление персоналом. – 2010 - C. 148.
23. Карягин Н.Б. Марочный ингредиент в товарах производственного назначения// Менеджмент в России и за рубежом. – 2012 - С. 109.
24. Козейчук Д. А. Феномен антилояльности потребителей в системе управления брендами // Бренд-менеджмент. - 2011. - С. 146.
25. Колборн Р. Идеальный магазин. – С-Петербург: Нева, 2013. – 156 с.: ил.
26. Кондратьев Э. В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / Под общ. ред. С.Д. Резника. — Изд. 6-е, испр. и доп. — М.: Академический Проект, 2013. — 511 с.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Котлер Ф., Армстронг Г. — 12-е, проф. изд. — М.: Вильямс, 2013. — 1067 с.
28. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.

1. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / В.Ф.Кузнецов. – 2-е изд., доп. и перер. – М.: Аспект Пресс, 2012. – с. 41. ↑

2. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. /Е. Н. Голубкова. – М.: Дело и Сервис, 2011. – с.6 ↑

3. Гавра Д.П. Основы теории коммуникаций:учеб.пособие для бакалавров и специалистов/ДюП.Гавра. – Спб.:Питер, 2011. – 285с. ↑

4. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. /Е. Н. Голубкова. – М.: Дело и Сервис, 2011. – с.6. ↑

5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.  - СПб. : Наука, 2013. - 589 с.

   ↑

6. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2012.– с.236. ↑

7. Синяева И. М., Маслова В. М., Синяев В. В. Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – с.310. ↑

8. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. /Е. Н. Голубкова. – М.: Дело и Сервис, 2011. – с.8. ↑

9. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. /Е. Н. Голубкова. – М.: Дело и Сервис, 2011. – с.134. ↑

10. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие – СПб.: Питер, 2010. – с.34. ↑

11. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. /Е. Н. Голубкова. – М.: Дело и Сервис, 2011. – с.134. ↑

12. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. /Е. Н. Голубкова. – М.: Дело и Сервис, 2011. – с.134. ↑

13. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие – СПб.: Питер, 2010. – с.34. ↑

14. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие – СПб.: Питер, 2010. – с.35. ↑

15. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие – СПб.: Питер, 2010. – с.34 ↑

16. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие – СПб.: Питер, 2010. – с.35 ↑

17. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие – СПб.: Питер, 2010. – с.34 ↑

18. Чумиков А.Д. – «Записки PRофессионала», Спб.: Питер, 2012. – С. 116 ↑