Файл: «Дифференциация продукта на отраслевом рынке».pdf

Ланкастер  упрощает  анализ  путем  преобразования  PDC  в  прямую  линию,  точки  на  которой  (а,  b,  с,  d,  e)  обозначают  различные  комбинации  характеристик,  среди  которых  с  –  наиболее  предпочтительная  для  потребителя  (рис.  4). [16,  c.69]

Рис.  4.  Компенсационная  функция  в  модели  Ланкастера

Соответственно  h(х)  представляет  собой  компенсационную  функцию,  где  х  –  расстояние  вдоль  PDC  от  точки  C.

Далее  Ланкастер  предполагает,  что  h(х)  –  одна  и  та  же  функция  независимо  от  предпочитаемых  товаров  и  потребители  распределены  равномерно  вдоль  линии  по  отношению  к  наиболее  желаемым  наборам  характеристик.

Потребитель  выбирает  между  товарами  а,  b,  с,  d ,е  и  предпочтительным  для  него  набором  характеристик  обладает  с.  Как  следует  из  свойств  компенсационной  функции,  единица  каждого  из  товаров  эквивалентна:

товара  с.

При  ценах  pa  pb  pe  на  эти  товары  потребитель  на  единицу  расходуемых  средств  получит  эквивалент:

товара  с и товара с.

В  таких  условиях  покупатель  выбирает  тот  набор,  который  дает  ему  эквивалент  предпочтительного  товара  с  целью  максимального  удовлетворения  своих  потребностей. [16, c.69]

Допустим,  потребитель  выбирает  между  товарами  b  и  d,  причём  он  является  в  данном  случае  предельным  потребителем:

Как  видно  из  компенсационной  функции,  потребитель  товара  с  обозначает  границу  между  потребителями,  предпочитающими  товар  d  и  товар  b,  т.е.  определяет  сегменты  рынка  по  потребителям,  покупающим  данные  товары.

Если  цена  на  товар  b  изменяется  при  условии  постоянства  других  цен,  то  возникают:

1.  Эффект  дохода,

2.  Замещение  другими  товарами,

3.  Изменение  диапазона  рыночного  сегмента.

Последний  эффект  можно  объяснить  через  представленное  выше  равенство:

Если  растёт,  то  равенство  нарушается  и  потребитель  товара  с  перестаёт  обозначать  прежнюю  границу  сегмента  рынка.  Однако  следует  отметить,  что  данное  изменение  не  затрагивает  в  равной  мере  другие  продукты  рынка.  Влияние  оказывается  только  на  "ближайших  соседей".

Уровень  ценовой  конкуренции  между  товарами  с  набором  характеристик  в целом зависит  от  индивидуальных  предпочтений  потребителей,  возможности  замещения  характеристик.  При  этом  конкуренция  на  таких  рынках  будет  характеризоваться  эффектом  "ближайшего  соседа"  среди  конкурирующих  продуктов.  Именно  этот  эффект  оказывает  существенное  влияние  на  выбор  фирмами  стратегии  поведения.

Исходя  из  стремления  фирм  максимизировать  прибыль  определяются  условия  равновесия  в  случае  ценовой  конкуренции  между  дифференцированными  продуктами  (некооперативное  взаимодействие)  или  в  случае  наличия  некоторой  степени  сговора.  При  горизонтальной  дифференциации  продукта  (модель  Ланкастера)  предполагается,  что  чем  больше  различаются  два  вида  продукта,  тем  выше  равновесные  цены  и  прибыли  двух  фирм.  Интенсивность  ценовой  конкуренции  повышается  при  увеличении  степени  схожести  товаров,  и  в  предельном  случае  (абсолютной  взаимозаменяемости)  цены  падают  до  предельных  издержек  (равновесие  Бертрана). [11,  c.70]

Таким  образом,  в  процессе  ценообразования  на  данный  вид  товара  участвует  ограниченное  (небольшое)  число  производителей,  взаимозависимость  которых  в  результате  увеличивается.  Возникает  предположение  о  логичности  (возможности)  в  той  или  иной  степени  кооперативного  поведения  на  рынке  дифференцированного  продукта.  Исходя из этого  можно  также  предположить,  что  результативность  для  производителя  из-за  такого  ценового  поведения  проявится  в  форме  увеличившейся  прибыли,  излишек  же  потребителей,  видимо,  сократится.

Краткий анализ хозяйственной деятельности ООО «Брянский Бройлер»

Организационно-экономическая и финансовая характеристика деятельности ООО «Брянский Бройлер»

В продолжение исследования темы курсовой работы рассмотрим краткую характеристику хозяйственной деятельности ООО «Брянский Бройлер».

Общество является крупнейшим производителем мяса птицы в Брянской области, входит в структуру агропромышленного холдинга «Мираторг».

Как юридическое лицо ООО «Брянский Бройлер» было зарегистрировано в 2010 году. На настоящий момент общество открыло 13 обособленных подразделений в регионе, среднесписочная численность работников составляет 2427 человек. Основными потребителями является г. Москва и Московская область, а также большое количество продукции идет на экспорт.

ООО «Брянский Бройлер» действует на принципах полного хозрасчета, несет имущественную ответственность по результатам своей хозяйственной деятельности, обеспечивает самоокупаемость, финансирует затраты на производство сельскохозяйственной продукции. Общество является собственником произведенной продукции, средств производства и другого имущества, необходимого для осуществления его производственной и иной, не запрещенной законом деятельности.

Проект по производству мяса птицы входит в число приоритетных инвестпроектов по Брянской области, что дает Обществу дополнительные субсидии, а также льготы по налогам.

ООО «Брянский Бройлер» обязано вести бухгалтерский учет и предоставлять финансовую отчетность. Ответственность за организацию, состояние и достоверность бухгалтерского учета, своевременное представление ежегодного отчета и другой финансовой отчетности несет исполнительный орган общества. Достоверность данных, содержащихся в годовом отчете и другой финансовой отчетности должна быть подтверждена аудиторским заключением.

Основной вид деятельности ООО «Брянский Бройлер» – Разведение сельскохозяйственной птицы, основные дополнительные виды деятельности – производство продуктов из мяса птицы, а также производство готовых кормов для животных (приложение 1 – выдержка из выписки из ЕГРЮЛ).

Основные виды выпускаемой продукции и услуг представлены:

- мясо птицы;

- корма;

- яйца товарные и инкубационные.

К перспективным видам деятельности относятся:

- производство премиксов;

- производство супов.

Компания еще относительно молода, находится на стадии становления, но уже на этой стадии производство продукции дифференцировано.

Рассмотрим и проанализируем размер и структуру товарной сельскохозяйственной товарной продукции ООО «Брянский Бройлер», т.к. структура реализованной продукции позволяет выявить специализацию хозяйства и ее уровень. Сделать это можно с помощью таблицы 1 (приложение 2).

Проанализировав данные таблицы 1, можно сделать вывод о том, что преобладающей отраслью на исследуемой организации является производство мяса птицы. Внутри отрасли тоже можно выделить наиболее прибыльное направление – Птица - части с/м . Они составляют существенную часть выручки за все три года, а именно в 2015г – 24,34% от общей выручки по предприятию, в 2016г – 30,4%, в 2017г- 33%.

Происходит постепенное увеличение выручки от реализации птицы. В целом можно сказать о положительной тенденции при реализации продукции, идет расширение ассортимента и рынков сбыта, в частности, компания увеличивает реализацию за границу, что очень важно для подобного предприятия, это можно увидеть из выдержки из главной книги за 2015-2017 гг:

Если в 2015 году экспорт составлял всего 0,05 % от общих продаж, то в 2017 году этот процент составил уже 3,57 %.

В связи с ростом производства можно отметить и рост отчислений по оплате труда и страховым взносам

Таким образом, можно сделать вывод, что в результате своей основной деятельности организация не несет убытков и постепенно наращивает производственный потенциал и объемы реализации продукции. Однако в связи с постоянным расширением и развитием компании, Общество пока несет убытки.

Дифференциация продукции как конкурентное преимущество компании

Конкурентное преимущество определяется набором характеристик, свойств товара или марки, который создает для организации определенное превосходство над своими прямыми конкурентами.

Превосходство оценивается относительным, сравнительным состоянием, положением организации по отношению к конкуренту, занимающему наилучшую позицию на рынке товара или в сегменте рынка.

Конкурентное преимущество на основе низких издержек или дифференциации продуктов является функцией цепочки ценности организации. Позиция компании по издержкам отражает общие издержки выполнения всех своих видов деятельности, создающих ценность, относительно конкурентов. Каждый создающий ценность вид деятельности имеет движущие силы издержек, которые определяют потенциальные источники преимущества по издержкам. Подобным образом способность организации дифференцировать свою деятельность отражает вклад каждого создающего ценность вида деятельности в удовлетворение потребностей покупателей.

ООО «Брянский Бройлер» является одной из крупнейших сельскохозяйственных организацией, занимающейся производством и сбытом продукции отраслей животноводства, в частности, отрасли птицеводства.

Напомню, что Общество входит в АПХ "Мираторг", который входит в топ-10 российских производителей мяса птицы. Холдинг реализует долгосрочную стратегию по увеличению производства высококачественного отечественного мяса. Производственная цепочка полного цикла включает комбикормовый завод мощностью 360 тыс. тонн кормов в год, инкубаторий на 75 млн яиц, 19 птицеводческих площадок и мясоперерабатывающий завод. Общее поголовье птицы на площадках "Брянского бройлера" превышает 7,5 млн голов. Предприятие аттестовано для экспортных поставок в Европейский Союз, Сербию, ОАЭ, Иран и ряд других стран.

Агрохолдинг системно инвестирует в передовые технологии производства, разработку новых продуктов, логистику и контроль качества на всех этапах производственной цепочки. Высокотехнологичный мясоперерабатывающий комплекс соответствует лучшим мировым стандартам по уровню автоматизации, экологической и промышленной безопасности, уровню ветеринарного контроля. Компания выращивает птицу на собственных кормах без использования генномодифицированных добавок и ускорителей роста, а уникальные технологии переработки гарантируют потребителю широкий ассортимент вкусного и полезного мяса.