Файл: «Дифференциация продукта на отраслевом рынке».pdf

Продукция «Брянского бройлера» - это натуральное, свежее, полезное мясо отменного вкуса. Высокие стандарты качества, которых придерживается агрохолдинг, обеспечивают несколько принципов нашей ежедневной работы. Это высококвалифицированный персонал, самое современное оборудование и внедрение передовых технологий на всех этапах: от производства экологически чистых комбикормов для птицы до глубокой переработки и выпуска широкой линейки мясных продуктов для потребителя. Только в таком случае потребитель получает качественный, безопасный и доступный продукт. Сегодня усилия направлены на повышение эффективности действующего производства, а также на увеличение ассортимента продукции. За 7 лет работы Общества Агрохолдинг системно инвестирует в передовые технологии производства, разработку новых продуктов, логистику и контроль качества на всех этапах производственной цепочки. Компания планомерно расширяет линейку продукции для розничного рынка, гибко реагируя на изменения спроса и предпочтений клиентов. Сегодня завод производит более 370 тонн продукции в сутки.

Ассортимент полуфабрикатов включает в себя не только полюбившиеся потребителям шашлык, колбаски для гриля, мясо в маринадах и специях и другие виды продукции. С начала года агрохолдинг расширил линейку новинками: биточки «С сыром» и «Нежные», котлеты «По-киевски» и «По-киевски» с сыром и грибами, окорочка и медальоны в панировке. Все продукты изготовлены исключительно из качественных компонентов, основу которых составляет натуральное мясо птицы и ароматные специи. Весь ассортимент представлен в упаковке, которая сохраняет вкус и свежесть блюда в течение всего срока годности.

Доверие клиентов – лучшая награда для предприятия. Продукция ООО «Брянский Бройлер» соответствует самым высоким международным стандартам. Общество выращивает цыплят на собственных натуральных кормах, не использует гормоны роста и ГМО, а разнообразный ассортимент полуфабрикатов – это идеальный вариант обеда или ужина для всей семьи, особенно когда нет желания тратить много времени на приготовление пищи. Общество продолжает инвестировать в модернизацию технологических линий, запуск новых видов продуктов, а также улучшение рецептур уже имеющихся в нашем ассортименте полуфабрикатов.

Итак, подведем итоги. Дифференциация продуктов происходит на всех уровнях продовольственного комплекса. Торговцы продуктами питания пытаются дифференцировать магазины, то есть придать им своеобразие всевозможными способами: с помощью разницы в ценах, местоположения, конструкции и планировки помещений, ассортимента товаров, обслуживания покупателей, рекламы и даже предупредительности, дружелюбия служащих. Каково же значение дифференциации продуктов? Его оценка непроста. Вероятно, дифференциация расширяет диапазон потребительского выбора на рынке и иногда представляет ассортимент, который лучше удовлетворяет предпочтения и вкусы разных потребителей. Однако дифференциация продуктов может также усложнять выбор потребителей, заменяя конкуренцию по ценам конкуренцией, не касающейся цен. Дифференциация может также освобождать продавцов от дисциплины ценовой конкуренции.

Прежде чем переходить непосредственно к дифференциации необходимо выявить динамику российского производства мяса птицы и импорта, и проанализировать динамику спроса на данный сегмент рынка.

С целью сохранения и укрепления лидирующих позиций компании необходимо формировать и развивать конкурентное преимущество.

Поскольку ООО «Брянский Бройлер» позиционируется на рынке как компания с широким ассортиментом, продуктом высокого качества, то для нее целесообразно сконцентрироваться на создании конкурентного преимущества, основанного на рыночной силе, и основной упор сделать на формировании и развитии партнерских отношений и повышении лояльности клиентов.

Заключение

В Федеральном законе Российской Федерации "О защите конкуренции" написано, что конкуренция – соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается и ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, у неценовой конкуренции основные формы это использование рекламы, дифференциация товара, разработка новых продуктов, совершенствование упаковки товара и прочее.

Дифференциация товара с экономической точки зрения означает, что в любой момент времени потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей и марок и степеней качества любого данного продукта.

Вся первая глава посвящена понятию дифференциации продуктов на отраслевом рынке, мною были рассмотрены формы, виды дифференциации продуктов, а также она была рассмотрена как признак монопольной конкуренции.

Вторая глава рассказывает о существующих типах дифференциации продуктов. Проведя исследование и проанализировав горизонтальную и вертикальную дифференциации продукта, было определено, что рыночную власть над товаром дает фирме дифференциация продукта. Модели горизонтальной дифференциации продукта призваны были подчеркнуть различные аспекты содержания дифференциации и ее влияния на положение фирм на рынке. Основной вывод состоит в том, что дифференциация в любой форме создает основы рыночной власти, ограничивая возможности ценовой конкуренции.

В заключительной главе было рассмотрена краткая характеристика хозяйственной деятельности ООО «Брянский Бройлер», а также на примере этого предприятия была рассмотрена дифференциация продукта как конкурентное преимущество компании.

На примере мы убедились, что сельское хозяйство в нашей стране развивается уже не только внутри страны, но и за ее пределами. Учитывая поддержку со стороны государства отрасль быстро вырывается вперед и уже входит в 10-ку крупнейших сельхозпроизводителей в мире. Если государство и дальше продолжит подобную экономику, плюс уменьшит импорт ввозимой продукции, то большая часть будет отдаваться отечественному производителю.

Библиография

1. Басовский  Л.  Е.  Макроэкономика  /  Л.  Е.  Басовский,  Е.  Н.  Басовская.  -  М.:  Инфра-М,  2011.  -  208  с. 
2. Вечканов  Г.  С.  Макроэкономика  /  Г.  С.  Вечканов,  Г.  Р.  Вечканова.  -  М.:  Питер,  2008.  -  238  с. 
3. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков.- М.: ТЕИС, 2002. Гл. 2,3.
4. Зубко  Н.  М.  Макроэкономика  /  Н.  М.  Зубко,  И.  М.  Зборина,  А.  Н.  Каллаур.  -  М.:  ТетраСистемс,  2012.  -  192  с. 
5. Калинина Е.А. Проблемы управления эффективностью затрат промышленного предприятия // Экономика и управление, 2009,№ 12
6. Корниенко  О.  В.  Экономическая  теория  /  О.  В.  Корниенко.  -  М.:  Феникс,  2008.  -  416  с. 
7. Круглова  Н.  Ю.  Экономическая  теория  /  Н.  Ю.  Круглова.  -  М.:  Юнити-Дана,  2008.  -  528  с. 
8. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. – М.: Машиностроение. – 2013. – 222с
9. Медушевская  И.  Е.  Экономическая  теория  /  И.  Е.  Медушевская,  В.  А.  Скворцова,  И.  Е.  Медушевская.  -  М.:  КноРус,  2011.  -  264  с. 
10. Минеев  В.  Г.  Экономическая  теория  /  В.  Г.  Минеев.  -  М.:  Вышэйшая  школа,  2008.  -  352  с. 
11. Моделирование экономических процессов: учебник/М.В.Грачева, Ю.Н. Черемных, Туманова Е.А. -М.: Юнити-Дана, 2015.-544 с.
12. Мочалова  Л.  А.  Экономическая  теория  /  Л.  А.  Мочалова,  А.  В.  Касьянова,  Э.  И.  Рау.  -  М.:  Дашков  и  Ко,  2012.  -  408  с. 
13. Мягкова  Т.  Л.  Макроэкономика  /  Т.  Л.  Мягкова,  Е.  Л.  Мягкова.  -  М.:  Юрайт,  2013.  -  528  с. 
14. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. – М.: ФиС, 2012. – 230 с.
15. Носова  С.  С.  Экономическая  теория  /  С.  С.  Носова.  -  М.:  КноРус,  2009.  -  798  с.
16. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: Учебник.-М.:ИНФРА-М,2008.-441 с.
17. С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи «Экономика» // «Дело», М., 2003.
18. Симкина,  Л.  Г.  Экономическая  теория  /  Л.  Г.  Симкина.  -  М.:  Питер,  2008.  -  384  с. 
19. Тарасевич  Л.  С.  Макроэкономика  /  Л.  С.  Тарасевич,  П.  И.  Гребенников,  А.  И.  Леусский.  -  М.:  Юрайт,  2012.  -  688  с.
20. Теория отраслевых рынков: учебное пособие/ под ред. И.А. Стрелец, М.И. Столбова. М.: ИД "Научная библиотека", 2015-156 с.
21. Федеральный закон "О защите конкуренции" от 26.07.2006 N 135-ФЗ (последняя редакция). URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/(дата посещения 06.04.2018)
22. Фетисова  В.  А.  Правовое  регулирование  экономики  постсоциалистических  государств  в  условиях  мирового  кризиса  /  В.  А.  Фетисова.  -  М.:  Юриспруденция,  2010.  -  184  с. 
23. Экономическая  теория  /  Под  редакцией  А.  И.  Архипова,  С.  С.  Ильина.  -  М.:  ТК  Велби,  Проспект,  2008.  -  608  с. 
24. Экономическая  теория  /  Под  редакцией  А.  И.  Добрынина,  Л.  С.  Тарасевича.  -  М.:  Питер,  2009.  -  560  с. 
25. Экономическая  теория  /  Под  редакцией  И.  П.  Николаевой.  -  М.:  Проспект,  2009.  -  576  с.