Файл: Рекламная деятельность,её правовое регулирование.pdf

Сегодня законодатель под рекламой понимает информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В юридической литературе единое и точное определение понятия рекламы отсутствует, что вызывает с одной стороны постоянные научные дискуссии, а с другой стороны – неблагоприятные последствия, в первую очередь для субъектов рекламной деятельности.

Рекламная деятельность представляет собой совокупность работ, обеспечивающих системную, целенаправленную реализацию мероприятий, выполняемых рекламодателем в области продвижения рекламного продукта и информирования целевой потребительской аудитории с использованием средств рекламного воздействия и передачи рекламной информации.

Классификация рекламы осуществляется по различным основаниям: в зависимости от назначения (коммерческая и некоммерческая); в зависимости от аудитории (потребительская и деловая); в зависимости от рекламируемого объекта ( товарная и нетоварная); по территориальному признаку (локальная, региональная, национальная, международная); в зависимости от интенсивности воздействия (агрессивная и неагрессивная) и другие. Приведенные в работе критерии классификации выступают основными и не являются исчерпывающими. Классификация рекламы может быть произведена и по другим основаниям.

Выступая необходимым элементом общественной системы и социального управления, государственное регулирование рекламной деятельности представляет собой воздействие уполномоченных государственных органов на рекламные отношения в целях обеспечения добросовестной конкуренции, достоверной рекламной информации и осуществления рекламной деятельности в строго определенных законом рамках. При этом сущность государственного регулирования рекламной деятельности заключается в минимизации вмешательства со стороны государства в рекламную деятельность, за исключением прямых запретов на отдельные виды рекламы и ограничений по ее распространению.

Требования к рекламе определены Федеральным законом Российской Федерации «О рекламе» и относятся к формам и способам распространения рекламы, независимо от объектов рекламирования, видов рекламы, форм ее выражения, способов распространения, круга потребителей, которым она адресована.

Основное требование, предъявляемое к рекламе, заключается в ее добросовестности и достоверности. Реклама, не соответствующая требованиям законодательства, является ненадлежащей.

Договорное регулирование рекламной деятельности характеризуется симбиозом гражданского законодательства и законодательства в рекламной сфере, в соответствии с которым рекламные договоры в зависимости от их предмета совершаются в основном по правилам, предусмотренным для договоров возмездного оказания услуг и договоров подряда с учетом специфики обязательственных отношений в рекламной сфере.

Таким образом, рекламная деятельность представляет собой сложный механизм, объединяющий в себе такие аспекты, как: широчайший ассортимент товаров, художественное творчество, духовное производство, средства коммуникации, управленческую, политико-государственную и научную деятельность, другие; а правовое регулирование рекламной деятельности осуществляется как на государственном уровне, так и в договорном порядке.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. / К.А. Аксенова. - М: Приориздат, 2005. - 96 с.

2. Арзуманян А. История правового регулирования рекламы в Российской Федерации. / А. Арзуманян [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru

3. Беляева О.А. Предпринимательское право: Учебное пособие. Изд. 2-е / Под ред. члена Научно-консультативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ, профессора В.Б. Ляндреса. — М.: Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: «ИНФРА-М», 2009. — 352 с

4. Гражданский кодекс Российской Федерации: Федеральный закон от 30.11.1994 № 51-ФЗ, в редакции Федерального закона от 23.05.2018 N 120-ФЗ. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru

5. Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект) / А.Ю. Ерошок [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com

6. Жилинский С. Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности) : учеб. для вузов / С. Э. Жилинский. — 8-е изд., пересмотр, и доп. — М.: Норма, 2007. - 944с.

7. Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации / Л.М. Жуковская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com

8. Землянская Е.А. Рекламная деятельность / Е.А. Землянская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.dissercat.com

9. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях: Федеральный закон от 30.12.2001 N 195-ФЗ, в редакции Федерального закона от 27.06.2018 N 154-ФЗ. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru

10. Колесникова Е.В. Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли / Е.В. Колесникова [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.law.edu.ru

11. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30 декабря 2008 г. №6-ФКЗ, от 30 декабря 2008 г. №7-ФКЗ) // СЗ РФ. - 2009. - № 4. - Ст. 445.

12. Копытни Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка (предпринимательско-правовой аспект) / Д.А. Копытни [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com

13. Нечуи-Ветер В.Л. Обязательства по оказанию рекламных услуг / В.Л. Нечуи-Ветер [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com

14. Нюняев В.О. Правовое регулирование рекламной деятельности / В.О. Нюняев [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.law.edu.ru

15. О рекламе: Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 N 38-ФЗ, в редакции Федерального закона от 03.07.2018 N 182-ФЗ. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru

16. Предпринимательское право : учебное пособие /Т.А. Скворцова, М.Б. Смоленский; под редакцией Т.А. Скворцовой. - М.: Юстицинформ, 2014. – 402 с.

17. Радченко Д.М. Разработка алгоритмов и методов управления эффективностью рекламной деятельности / Д.М. Радченко [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.dissercat.com

18. Руденко К.В. Правовое положение саморегулируемых организаций в сфере рекламы / К.В. Руденко [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com

19. Уголовный кодекс Российской Федерации: Федеральный закон от 13.06.1996 N 63-ФЗ, в редакции Федерального закона от 03.07.2018 N 186-ФЗ. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru

1. Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации / Л.М. Жуковская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. / К.А. Аксенова. - М: Приориздат, 2005. - с. 6. ↑

3. Землянская Е.А. Рекламная деятельность / Е.А. Землянская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.dissercat.com ↑

4. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. / К.А. Аксенова. - М: Приориздат, 2005. - с. 7. ↑

5. Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации / Л.М. Жуковская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

6. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. / К.А. Аксенова. - М: Приориздат, 2005. - с. 7. ↑

7. Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации / Л.М. Жуковская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

8. Колесникова Е.В. Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли / Е.В. Колесникова [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.law.edu.ru ↑

9. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. / К.А. Аксенова. - М: Приориздат, 2005. - с. 9. ↑

10. Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации / Л.М. Жуковская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

11. Колесникова Е.В. Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли / Е.В. Колесникова [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.law.edu.ru ↑

12. Беляева О.А. Предпринимательское право: Учебное пособие. Изд. 2-е / Под ред. члена Научно-консультативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ, профессора В.Б. Ляндреса. — М.: Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: «ИНФРА-М», 2009. — с. 313-314. ↑

13. О рекламе: Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 N 38-ФЗ, в редакции Федерального закона от 03.07.2018 N 182-ФЗ. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru. – п. 1 ст. 3. ↑

14. Нечуи-Ветер В.Л. Обязательства по оказанию рекламных услуг / В.Л. Нечуи-Ветер [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com; Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации / Л.М. Жуковская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

15. Нюняев В.О. Правовое регулирование рекламной деятельности / В.О. Нюняев [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.law.edu.ru ↑

16. Копытни Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка (предпринимательско-правовой аспект) / Д.А. Копытни [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

17. Радченко Д.М. Разработка алгоритмов и методов управления эффективностью рекламной деятельности / Д.М. Радченко [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.dissercat.com ↑

18. Нечуи-Ветер В.Л. Обязательства по оказанию рекламных услуг / В.Л. Нечуи-Ветер [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

19. Колесникова Е.В. Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли / Е.В. Колесникова [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.law.edu.ru ↑

20. Копытни Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка (предпринимательско-правовой аспект) / Д.А. Копытни [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

21. Колесникова Е.В. Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли / Е.В. Колесникова [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.law.edu.ru ↑

22. Жилинский С. Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности) : учеб. для вузов / С. Э. Жилинский. — 8-е изд., пересмотр, и доп. — М.: Норма, 2007. - с. 812 ↑

23. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. / К.А. Аксенова. - М: Приориздат, 2005. - с. 5. ↑

24. Беляева О.А. Предпринимательское право: Учебное пособие. Изд. 2-е / Под ред. члена Научно-консультативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ, профессора В.Б. Ляндреса. — М.: Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: «ИНФРА-М», 2009. — с. 317. ↑

25. Землянская Е.А. Рекламная деятельность / Е.А. Землянская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.dissercat.com ↑

26. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. / К.А. Аксенова. - М: Приориздат, 2005. - с. 4. ↑

27. Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект) / А.Ю. Ерошок [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

28. Предпринимательское право : учебное пособие /Т.А. Скворцова, М.Б. Смоленский; под редакцией Т.А. Скворцовой. - М.: Юстицинформ, 2014. – с. 256. ↑

29. Беляева О.А. Предпринимательское право: Учебное пособие. Изд. 2-е / Под ред. члена Научно-консультативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ, профессора В.Б. Ляндреса. — М.: Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: «ИНФРА-М», 2009. — с. 317-318. ↑

30. Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект) / А.Ю. Ерошок [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com; Жилинский С. Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности) : учеб. для вузов / С. Э. Жилинский. — 8-е изд., пересмотр, и доп. — М.: Норма, 2007. - 944с.; Землянская Е.А. Рекламная деятельность / Е.А. Землянская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.dissercat.com ↑

31. Копытни Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка (предпринимательско-правовой аспект) / Д.А. Копытни [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

32. Арзуманян А. История правового регулирования рекламы в Российской Федерации. / А. Арзуманян [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru ↑

33. Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект) / А.Ю. Ерошок [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

34. Руденко К.В. Правовое положение саморегулируемых организаций в сфере рекламы / К.В. Руденко [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

35. Копытни Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка (предпринимательско-правовой аспект) / Д.А. Копытни [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

36. Конституция Российской Федерации, 12.12.1993 г. (30.12. 2008 г.) // СЗ РФ. - 2009. - № 4. - Ст. 29 ↑

37. Гражданский кодекс Российской Федерации, 30.11.1994 г. (23.05.2018 г.). [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru ↑

38. Беляева О.А. Предпринимательское право: Учебное пособие. Изд. 2-е / Под ред. члена Научно-консультативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ, профессора В.Б. Ляндреса. — М.: Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: «ИНФРА-М», 2009. — с. 315. ↑

39. Уголовный кодекс Российской Федерации: Федеральный закон от 13.06.1996 N 63-ФЗ, в редакции Федерального закона от 03.07.2018 N 186-ФЗ. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru ↑

40. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях: Федеральный закон от 30.12.2001 N 195-ФЗ, в редакции Федерального закона от 27.06.2018 N 154-ФЗ. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru ↑

41. О рекламе: Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 N 38-ФЗ, в редакции Федерального закона от 03.07.2018 N 182-ФЗ. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru ↑

42. Нюняев В.О. Правовое регулирование рекламной деятельности / В.О. Нюняев [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.law.edu.ru ↑

43. Копытни Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка (предпринимательско-правовой аспект) / Д.А. Копытни [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

44. Руденко К.В. Правовое положение саморегулируемых организаций в сфере рекламы / К.В. Руденко [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

45. Копытни Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка (предпринимательско-правовой аспект) / Д.А. Копытни [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

46. Гражданский кодекс Российской Федерации, 30.11.1994 г. (23.05.2018 г.). [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru. – п. 1 ст. 5. ↑

47. Жилинский С. Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности) : учеб. для вузов / С. Э. Жилинский. — 8-е изд., пересмотр, и доп. — М.: Норма, 2007. - с. 819. ↑

48. Беляева О.А. Предпринимательское право: Учебное пособие. Изд. 2-е / Под ред. члена Научно-консультативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ, профессора В.Б. Ляндреса. — М.: Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: «ИНФРА-М», 2009. — с. 322. ↑

49. Гражданский кодекс Российской Федерации, 30.11.1994 г. (23.05.2018 г.). [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru. – п. 2 ст. 5. ↑

50. Предпринимательское право : учебное пособие /Т.А. Скворцова, М.Б. Смоленский; под редакцией Т.А. Скворцовой. - М.: Юстицинформ, 2014. – с. 256. ↑

51. Жилинский С. Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности) : учеб. для вузов / С. Э. Жилинский. — 8-е изд., пересмотр, и доп. — М.: Норма, 2007. - с. 820. ↑

52. Гражданский кодекс Российской Федерации, 30.11.1994 г. (23.05.2018 г.). [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru. – п. 9 ст. 5. ↑

53. Предпринимательское право : учебное пособие /Т.А. Скворцова, М.Б. Смоленский; под редакцией Т.А. Скворцовой. - М.: Юстицинформ, 2014. – с. 257; Жилинский С. Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности) : учеб. для вузов / С. Э. Жилинский. — 8-е изд., пересмотр, и доп. — М.: Норма, 2007. - с. 823. ↑

54. Жилинский С. Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности) : учеб. для вузов / С. Э. Жилинский. — 8-е изд., пересмотр, и доп. — М.: Норма, 2007. - с. 823. ↑

55. Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации / Л.М. Жуковская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

56. Копытни Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка (предпринимательско-правовой аспект) / Д.А. Копытни [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

57. Нюняев В.О. Правовое регулирование рекламной деятельности / В.О. Нюняев [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.law.edu.ru ↑

58. Нечуи-Ветер В.Л. Обязательства по оказанию рекламных услуг / В.Л. Нечуи-Ветер [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

59. Копытни Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка (предпринимательско-правовой аспект) / Д.А. Копытни [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

60. Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект) / А.Ю. Ерошок [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com; Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации / Л.М. Жуковская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com; Нюняев В.О. Правовое регулирование рекламной деятельности / В.О. Нюняев [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.law.edu.ru ↑

61. Нечуи-Ветер В.Л. Обязательства по оказанию рекламных услуг / В.Л. Нечуи-Ветер [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

62. Землянская Е.А. Рекламная деятельность / Е.А. Землянская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.dissercat.com; Копытни Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка (предпринимательско-правовой аспект) / Д.А. Копытни [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

63. Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации / Л.М. Жуковская [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lawtheses.com ↑

64. Нюняев В.О. Правовое регулирование рекламной деятельности / В.О. Нюняев [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.law.edu.ru ↑