Файл: Изучение понятий «конкуренция» и «ценовая конкуренция», содержания, методов и стратегий при добросовестной и недобросовестной конкуренции, антимонопольной политики государства в сфере защиты от недобросовестной конкуренции.pdf

1.2 Понятие и основные трактовки конкуренции, ее виды и функции

При определении понятия «конкуренция» выделяют 3 основных подхода:

1) согласно классической экономической теории, конкуренция представляет собой элемент рыночного механизма, позволяющий уравновесить спрос и предложение (А. Смит);

2) представители отечественной литературы рассматривают конкуренцию как состязательность на рынке.

3) опираясь на современную теорию морфологии рынка, Э. Чемберлин, Дж. Блей и Штакельберг определяют конкуренцию как критерий для выделения типа отраслевого рынка. В зависимости от степени совершенства конкуренции на рынке выделяются различные типы рынков, для каждого из которых свойственно определенное поведение экономических субъектов. Под конкуренцией здесь подразумевается не соперничество, а скорее, степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.

Существуют три трактовки конкуренции: поведенческая (борьба за деньги покупателя путем удовлетворения его потребностей), структурная (анализ структуры рынка для определения степени свободы продавца и покупателя на рынке и способа выхода из него), функциональная (соперничество старого с новым, с инновациями)^[6].

В современной экономической литературе существуют два подхода к исследованию конкуренции как закона развития рыночной экономической системы: неолиберальный и институциональный.

Представители неолиберального подхода (Й. Шумпетер, Я. Корнаи, Ф. Хайек, М. Фридмен) настаивали на том, что роль предпринимателя на рынке двойственна: он выступает как рыночный субъект, способствующий стабильности на рынке, и в то же время как инноватор, создающий неравновесие, вовлекающий в производство новые ресурсы или создающий новые возможности их использования.

Иными словами, конкуренция в рамках данного подхода не что иначе как «процедура открытия, т.е. использования рассеянного в обществе знания для создания конкретных новых товаров, услуг и технологий»^[7].

Ж. Ламбен и другие сторонники институционального подхода в основу понятия «конкуренция» вкладывают социальные, социально-психологические, организационные, политические факторы наряду с экономическими составляющими, а также особенности каждой конкретной системы (менталитет, уклад жизни, исторические традиции и др.).

Безусловно, конкуренция является побудительным мотивом, стимулом развития, поскольку высокие результаты в экономике возможны только в условиях конкуренции и это подтверждают примеры из мировой практики. «Конкуренция сделала нашу промышленность великой» - отмечал А. Морита, основатель японской корпорации «СОНИ»^[8].

Сторонники всех подходов подчеркивают значение конкуренции как стимула экономического развития, наилучшего удовлетворения потребностей покупателей, более качественного решения проблемы редкости ресурсов и т.д.

В настоящее время в рыночной экономике выделяют несколько видов конкуренции, в частности, совершенную и несовершенную.

Совершенная конкуренция предполагает наличие на рынке неограниченного количества продавцов и покупателей и невозможность установления ими контроля над ценами. Для этого вида конкуренции характерны легкость входа предпринимателя в отрасль, равные возможности покупателей и продавцов в доступе к информации о состоянии рынка.

Для специалистов в теории цены «совершенная конкуренция означает ситуацию, где каждый субъект рынка делает то же самое, что и любой другой, где совершенно бессмысленно пытаться достичь чего-то лучшего, чем-то, что делают другие, и в которой фактически нет необходимости следить за тем, что делают другие»^[9].

Совершенная конкуренция имела место на первых этапах развития индустриального общества, «когда на рынке преобладали стандартные товары, качество которых могло быть сравнительно легко оценено покупателем»^[10]. В дальнейшем эти свойства были характерны лишь для рынка сырья и сельскохозяйственной продукции.

Несовершенная конкуренция предполагает активное включение в конкурентные отношения элементов монополизации, установление контроля за ценами со стороны некоторых субъектов рынка. Несовершенная конкуренция создает такое положение на рынке, при котором имеют место осложнения при входе в рынок и выходе из него, ограничены доступ к информации, число покупателей и продавцов.

На рынках с несовершенной конкуренцией фирмы часто зависимы друг от друга, и действия одной из них сильно влияют на условия деятельности ее конкурентов. Крупные фирмы, конкурирующие друг с другом, часто стараются избегать прямой ценовой конкуренции. Это возникает из-за неопределенности реакции фирм-конкурентов на изменение цены и наличия взаимных интересов в удержании цен выше уровня, который господствовал бы в условиях чистой конкуренции.

В теории выделяют различные виды рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убывания конкурентности):

1)монополистическая конкуренция, при которой достаточно большое число субъектов делает ставку на выпуск какой-то особой продукции, играя при этом роли и монополиста и конкурента с реальной возможностью контроля за ценами на свои особые продукты или услуги;

2) олигополия, которая характеризуется наличием нескольких очень крупных фирм, контролирующих значительную часть производства и сбыта и конкурирующих друг с другом. Каждая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и вынуждена считаться с ними. Товар при этом может быть и дифференцированным, и стандартным. Фирмы-олигополисты имеют влияние на рыночную цену. В отрасли существуют высокие барьеры вхождения.

3) монополия, где существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей, при этом монополист осуществляет контроль над ценой и объемами выпуска, что позволяет ему получать монопольную прибыль. При монополии существуют запретительно высокие барьеры вхождения в отрасль. Монопольное положение на рынке может быть обеспечено искусственно: при помощи исключительных прав, патентов и авторских прав, собственности на все важнейшие источники сырья или при помощи недобросовестной конкуренции^[11].

Между тем в экономических источниках выделяются и другие виды конкуренции:

1) по степени дифференциации товара - однородная, гомогенная конкуренция (без дифференциации товара) и разнородная, гетерогенная конкуренция (с дифференциацией товара);

2) по степени свободного проникновения в отрасль - открытая конкуренция (без барьеров вхождения в отрасль) и закрытая (с барьерами вхождения в отрасль);

3) по отличию в применяемых действиях - ценовая конкуренция (осуществляется с изменением цен) и неценовая конкуренция (осуществляется путем изменения товара);

4) добросовестная и недобросовестная конкуренция;

5) внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция.

6) внутренняя конкуренция – конкуренция между сотрудниками внутри компании, способствующая повышению эффективности производства и более активному поиску новых стратегических решений.

Для развития конкурентной ситуации в экономике необходим ряд условий, в частности низкая монополизация экономики, наличие на рынке некоторого количества свободных капиталов, достаточно большого числа собственников, работающей законодательной базы по регулированию конкурентных отношений, инфраструктуры рынка (связь, транспорт), превышения предложения над спросом. Кроме этого необходима возможность свободного перемещения ресурсов, средств и рабочей силы внутри отрасли, между отраслями и регионами страны, а также человеческая и деловая порядочность участников рынка.

Можно выделить следующие условия, при которых конкуренция усиливается: увеличение количества соперничающих фирм; когда крупная фирма присоединяет другую и пытается вывести ее на рынок; когда фирма снижает цену или иным способом увеличивает объем продаж; когда затраты покупателей при переходе с потребления одной марки на другую невелики; когда одна или несколько фирм не удовлетворены своей долей рынка; когда велики затраты на выходе из рынка.

Основные функции конкуренции: регулирующая (воздействие на установление соответствия предложения спросу), аллокационная (размещение факторов производства в местах, где их применение обеспечит наибольшую отдачу), инновационная (стимулирование использования нововведений), адаптационная (приспособление фирмы к условиям внутренней и внешней среды), распределительная (воздействие на распределение ВНП среди потребителей), контролирующая (не допуск монополизма на рынке)^[12].

Конкурентоспособность предприятия представляет собой совокупность таких конкурентных преимуществ как рентабельность производства, характер инновационной деятельности, уровень производительности труда, эффективного стратегического планирования и управления фирмой, адаптивность, удельный вес продукции предприятия на мировом рынке аналогичного товара.

Обычно выделяют шесть основных критериев оценки конкурентоспособности фирмы: доля, занимаемая на рынке и ее динамика, качество товаров и услуг, эффективность производства, финансовое положение фирмы, эффективность организации сбыта, участие в международном разделении труда.

Наиболее приемлемую методику оценки конкурентоспособности предприятия предлагает Р.А. Фатхутдинов, которая заключается в оценке уровня конкурентоспособности как средневзвешенной величины по показателям конкурентоспособности конкретных товаров на конкретных рынках, в проведении анализа эффективности деятельности организации, исходя из конкурентоспособности и эффективности каждого товара на каждом рынке, в отдельном расчете показателя устойчивости функционирования предприятия. Все эти три комплексных показателя прогнозируются сроком на пять лет^[13].

Конкурентоспособность отрасли определяется М. Портером как обладание конкурентными преимуществами в сравнении с наиболее конкурентоспособными участниками мирового рынка. К параметрам конкурентоспособности отрасли относятся наличие существенного и стабильного экспорта в достаточно большое количество стран и/или весомый экспорт инвестиций, базирующийся на опыте и созданных активах в своей стране.

Конкурентоспособность региона, страны зависит от многих факторов, в частности, от большого количества дешевой рабочей силы, от обилия природных ресурсов, от политики правительства, от практики управления предприятиями, от отношений «работник-работодатель» и др. По мнению М. Портера, «единственное, на чем может основываться концепция конкурентоспособности на уровне страны - это продуктивность использования ресурсов»^[14].

ГЛАВА 2. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ДОБРОСОВЕСТНОЙ И НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ ЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ

2.1 Современное состояние ценовой конкуренции в экономике России

Использование различных методов конкуренции, ценовых и неценовых, всегда имеет целью получение фирмой определенной выгоды и, как конечный результат, стремление занять доминирующее положение в отрасли. В случае удачного исхода конкурентной борьбы и вытеснения конкурентов с рынка один или группа хозяйствующих субъектов получают возможность осуществлять ценовое давление, т.е. необоснованно увеличивать свои издержки, а также значительно превышать издержки ценами, что ведет не только к падению производительности, но и к сокращению благосостояния общества.

В основном, это означает преобладание недобросовестной ценовой конкуренции, поскольку фирмы-монополисты, имея достаточные финансовые ресурсы для приобретения новейших капитальных благ и пр., в том числе использую демпинг, зачастую оказываются незаинтересованными во внедрении передовых технологий, инноваций в производство, а значит, и в сокращении издержек и цены.

Методы соперничества участников рынка, основанные на увеличении в размерах либо на уменьшении цен на товары, услуги или работы, называются ценовой конкуренцией (или ценовыми методами конкуренции)^[15]. Иными словами, ценовая конкуренция – это соперничество фирм вокруг цены.

Объективная основа ценовой конкуренции состоит в колебании фактических цен на товары, услуги или работы разных фирм вокруг среднерыночной цены, которая определяется делением суммы цен на идентичные товары, услуги или работы, реализуемые на выбранном для анализа рынке, на общее число товаров данной ассортиментной группы, представленных одновременно на данном рынке, при условии, что предложение этих товаров соответствует спросу на них.