Файл: «Реклама в сети Интернет».pdf

У сети «Пятерочка» официальный корпоративный сайт. На нем содержится вся информация о компании, об ее акциях и предложениях. Возможно открытие личного кабинета, обращения на горячую линию. Присутствует актуальная информация по полезным разделам, по деятельности партнеров (Сбербанк, Почта Банк и др.) [33].

В 2019 году сеть «Пятерочка» планирует сосредоточиться на повышении эффективности бизнеса: ритейлер будет работать над сокращением потерь и текучести кадров, внедрять инновации и автоматизировать бизнес-процессы.

Новый виток интернет рекламы - «Пятерочка» начнет тестировать онлайн-заказы продуктов. Предполагается проверить два варианта — самовывоз и доставка из ближайших магазинов. Также в «Пятерочках» будут устанавливаться пункты выдачи заказов интернет-магазинов [33].

Таким образом, реклама в сети интернет – это неотъемлемая часть маркетинговой политики современных компаний. Учитывая процент интернет аудитории, компании к традиционной рекламе активно добавляют рекламу в интернете, используя различные ее виды. Так же можно отметить, что интернет-реклама в некоторых случаях инициируется пользователями – распространением снятого видео, мемов и пр.

Сеть магазинов «Пятерочка» в полной мере использует интернет рекламу. Для продвижения сети используются многие виды интернет рекламы, активно внедряются современные рекламные методы. Это приносит свои положительные результаты – повышается число покупателей, растет выручка.

Благодаря рекламе торговая марка стала узнаваемой, востребованной. А интернет реклама привлекает новых потребителей, что позволяет сети увеличивать свои представительства в разных регионах страны.

Заключение

В современной действительность практически все организации подвергаются интенсивному воздействию информационной среды, стремительно развивающиесякомпании максимально расширяют доступ к мировой сети Интернет практически во всем мировом пространстве. Свободный доступ к сети Интернет оказывает кардинальное влияние на основные процессы обмена информацией, воздействуя при этом на сферу маркетинга.

Социальная сеть - это платформа, онлайн-сервис и веб-сайт, предназначенные для построения, отражения и организации социальных взаимоотношений в Интернете. Общей чертой для всех социальных сетей является наличие систем «групп» и «друзей». По данным аналитиков, каждый второй пользователь Интернета имеет страницу как минимум в одной социальной сети. На данный момент наибольшее число клиентов привлекается через Интернет.

Продажа товаров и услуг в социальных сетях имеет множество преимуществ. Одно из них - стоимость. Создание своей страницы или группы совершенно бесплатно. Также для ведения страницы не обязательно нанимать сотрудника: имея определенные навыки в фотографии и написании текстов, с этим не сложно справится самому. Если сравнивать стоимость услуг по рекламе в социальных сетях с другими видами рекламы, то этот вариант наиболее бюджетный.

В последнее время в маркетинговую политику организации были активно внедрены методы продвижения товаров и предоставляемых услуг посредством использования сети Интернет. При этом традиционные методы рекламного воздействия показывают свою низкую эффективность. Большое количество организаций малого бизнеса активно завоевывает собственную нишу на рынке посредством публикации оригинального контента в различных социальных медиа, при этом они пренебрегают классической рекламой, учитывая то, что продвижение интерактивной рекламы создает условия для большей узнаваемости бренда, осуществляет захват целевой аудитории и при этом стоимость продвижения товаров или услуг на рынок достаточно низкая.

Для современного потребителя важную роль играет узнаваемость бренда, создание образа компании, при этом имеется необходимость в многократном повторении рекламного сообщения, что практически невозможно сделать в традиционной рекламе из – за высокой стоимости. Повышение степени доверия потенциального потребителя услуги или покупателя товара посредством использования различных форм обратной связи. К ним можно отнести отзывы покупателей, независимую экспертную оценку некоммерческих организаций, которые осуществляют контроль качества товаров или услуг, создание тематических сообществ по деятельности конкретной организаций, осуществление ведения блогов и создание различных форумов. Приприменении каналов традиционной рекламы данные возможности исключены.

Итак, можно отметить, что в настоящее время различные инструменты сети Интернет являются неотъемлемой частью продвижения в сети, посредством которых компания может себя рекламировать и привлекать новых клиентов. С помощью интернетрекламы открываются дополнительные возможности для увеличения продаж и роста конкурентного преимущества компании на рынке.

Библиография

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя редакция)
2. Федеральныйзакон от 27.07.2006 № 149-ФЗ (ред. от 18.03.2019) «Обинформации, информационныхтехнологияхиозащитеинформации»

Targetedmarketing. URL: http://www.netlingo.com/word/targetedmarketing.php. (Дата обращения: 02.08.2019).

Апелляционное определение Московского городского суда от 16.09.2015 по делу № 3330344/2015 // СПС «КонсультантПлюс».

Ашманов И. С., Иванов А. А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – СПб.: Питер, 2014. – 400 с.

Бердышев С. Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 120 с.

Бердышев С. Н. Секреты эффективной интернет-рекламы: практ. пособие. / С. Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 120 с.

Бикметов Е. Ю. Духовная культура личности, общности, социальной организации: монография. / Е. Ю. Бикметов, А. В. Лукьянов. - Уфа, 2014. - 149 с.

Бикметов Е. Ю., Яппарова Д.И. Теоретические основы и методика внутрикорпоративного бренд-менеджмента. // Человек, общество и культура в XXI веке. Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции. В 5-ти частях. Под общ. ред. Е.П. Ткачевой. - Белгород, 2017. - С. 20-23.

Бикметов Е.Ю., Касимова Э.Р., Кузнецова Е. В., Рувенный И.Я. Референтный маркетинг как инновационная коммуникационная технология взаимодействия с потребителями. // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. - 2015. - № 2 (31). - С. 25-31.

В России могут начать регулировать интернет-рекламу. URL: https://rg.ru/2015/11/10/reklama-site.html.

Вирусная реклама в соцсетях: Вконтакте, Facebook, Twitter. URL: http://epages.su/blog/virusnaya-reklama-v-sotssetyakh-vkontakte-facebook-twitter.html (Дата обращения: 02.08.2019).

Вирусный маркетинг в соцсетях: распространение контента в интернете. URL: http://www.cossa.ru/152/109726. (Дата обращения: 02.08.2019).

Годин А. А. Интернет-реклама: учеб. пособие. / А.А. Годин, А.М. Годин, В. М. Комаров. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 168 с.

Годин С. Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт. СПб: - Питер, 2005. - 300с.

Закирова М.И, Ющенко Н.А. Сущность, назначение и принципы государственного контроля (надзора) за предпринимательской деятельностью на современном этапе // Интеллектуальный и научный потенциал XXI века: сборник статей Международной научно-практической конференции (20 декабря 2016г., г. Казань, РФ). В 6 ч. Ч.5 / - Уфа: АЭТЕРНА, 2016., - С.113-114.

Землянская Е. А. Анализ понятия «Рекламная деятельность» / Е. А. Землянская // Вестник Сибирского гос. аэрокосмического ун-та им. акад. М. Ф. Решетнева. – 2014. – № 3. – С. 180-182.

Калашникова Л., Музлова Г. Формирование имиджа // Служба кадров. – 2014. – № 10. – С. 25–29.

Калюкина А. «Пятерочка»: нестандартный маркетинг – способ говорить с аудиторией на понятном ей языке. URL: https://www.sostav.ru/publication/aleksandra-kalyukina-pyaterochka-nestandartnyj-marketing-sposob-govorit-s-auditoriej-na-interesnom-ej-yazyke-34890.html/(Дата обращения: 02.08.2019).

Калятин О. В. Персональные данные в Интернете // Журнал российского права. - 2012. - № 5. - С. 12.

Климчукова К.С. Пять проблем российского рынка интернет-рекламы / К.С. Климчукова // Реклама. Теория и практика. – 2016. - №4. – С. 234-239.

Кутейникова, А.А. Повышение ценности контекстной интернет-рекламы / А.А. Кутейников // Экономические науки. – 2012. - №1.- С.42-46.

Ларот, Т. Интернет-рекламы: тренды, страхи, предсказания / Т. Ларот // Журналист. – 2014. - №8/9. – С.40-41.

Ледэн М. Вирусный маркетинг. – М.: Книжный клуб 36.6, 2014. – 352 с.

Лужнова, Н.В. Актуальные способы продвижения сайта в сети Интернет / Н.В. Лужнова, Г. Ш. Исмагилова // Актуальные запросы экономических наук. – 2012. - №28. – С. 159-163.

Маркович, А. М. Гражданско-правовые аспекты соотношения понятий «реклама» и «рекламная деятельность» //Право и политика. -2010. - № 10. - С. 1857 – 1863.

Медиасфера. URL: http://www.media-sfera.com/SEO/(Дата обращения: 02.08.2019).

Мишулин Г. М. Классификационный инструментарий для совершенствования нормативно-правовой базы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 5. // URL: http://www.mavriz.ru/articles/2004/5/3500.html/(Дата обращения: 02.08.2019).

Музыка, А.Ю. Повышение эффективности интернет –рекламы в системе электронной торговли: автореф. дис. …канд. эконом. наук: 08.00.05 / Музыка Антон Юрьевич. – Москва, 2015. – 23 с.

О безопасном вирусе или немного о вирусной рекламе. URL: http://blog.aweb.ua/o-bezopasnom-viruse-ili-nemnogo-o-virusnoj-reklame (Дата обращения: 02.08.2019).

Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2016 года. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7077 /(Дата обращения: 02.08.2019).

Оноприенко, Р.П. Секреты эффективной интернет-рекламы / Р. П. Оноприенко // Маркетинговые коммуникации. – 2013. -№2. – С. 96-101.

Официальный сайт «Пятерочка». URL: https://o5ka.ru/site/(Дата обращения: 02.08.2019).

Пономарева, А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-метод. пособие / А. М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2015. – 192 с.

Сенаторов, А.А. Бизнес в Instgram: От регистрации до первых денег /А.А. Сенаторов. – Москва: Альпина Паблишер, 2015. – 156 с.

Сенаторов, А.А. Битва за подписчика «Вконтакте»: SMM-руководство /А.А. Сенаторов. – Москва: Альпина Паблишер, 2014. – 168 с.

Сенаторов, А.А. Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях/ А.А. Сенаторов. – Москва: Альпина Паблишер, 2016. – 153 с.

Толкачев А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика/А. Н. Толкачев. — М.: Эксмо, 2008. — 368 с.

Филькин, А.В. SMM как основа интернет-маркетинга / А. В. Филькин // Маркетинговые коммуникации. - 2014.- №4. – С. 198-201.