Файл: Современный банковский маркетинг: методы и тенденции развития (Объективные основы проявления маркетингового подхода в формировании стратегического развития предпринимательских структур).pdf

Денежная политика Центрального банка призвана финансировать научные исследования и стратегически важные отрасли; поддерживать покупательную способность валютного курса национальной денежной единицы, выдавать и аннулировать банковские лицензии коммерческих банков, и их объявлять банкротства. Коммерческие банки, в свою очередь, предоставляют следующие виды услуг:

• инвестиционные кредиты;
• размещение займов;
• пластиковые карточки;
• синдицированные займы;
• слияние и поглощение банков;
• закладные операции;
• сберегательные счета;
• учреждение финансово-промышленных групп.

Тактические услуги банков позволяют клиенту банка оптимальным образом добиться целей, поставленных в годовом плане.

Центральный банк предоставляет услуги в виде учета векселей, информирование правительства, регулирование денежного обращения, формирование валютного резерва. В рамках оказания тактических услуг коммерческие банки предоставляют:

• потребительский кредит;
• необеспеченный кредит;
• операции на денежном рынке;
• депозитные счета;
• бюджетные счета;
• чековый клиринг.

Оперативные услуги банков позволяют клиенту банка подготовиться и быстро решать не запланированные проблемы. Центральный банк оказывает услуги в форме

• предоставления финансовой помощи банковским институтам;
• поддержание курса валюты;
• переговоры с МВФ о предоставлении и реструктуризации кредитов.

Коммерческие банки предоставляют такие виды услуг, как

• депонирование;
• залог ценностей;
• обеспечение кредитов.

Специальные услуги банков позволяют клиенту получить профессиональную помощь в непредвиденных кризисных ситуациях.

Центральный банк предоставляет услуги:

• гарантии сбережений экономических субъектов;
• гарантии по банкнотам;
• адресная поддержка банков;
• методология риск-менеджмента Базель-3.

К специальным услугам банковских институтов относятся:

• рефинансирование;
• вторичные закладные;
• страхование ответственности;
• вторичные кредиты, страхование жизни;
• страхование кредитов;
• факторинг, лизинг;
• риск-менеджмент.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современная практика подготовки и исполнения маркетинговых решений насыщена многочисленными недоработками на всех уровнях управления экономикой. Причины такого положения разнообразны, как многообразна хозяйственная жизнь, складывающаяся из множества простых и сложных ситуаций, требующих решения.

Основное место в составе причин неэффективных решений занимает незнание либо несоблюдение технологии их разработки и организации выполнения. Причиной этому является отчасти недостаток научных исследований, в комплексе и детально освещающих все этапы и процедуры разработки решений - важнейшего творческого акта процесса управления.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Герасимова Е. Б. Феноменология анализа финансовой устойчивости кредитной организации: монография / Е.Б. Герасимова. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 350 с.

2. Жуков Е.Ф. Банковский менеджмент: учебник / Е.Ф. Жуков. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 255 с.

3. Исаева Е.А. Стратегический менеджмент в финансово-кредитных организациях: учебное пособие / Е.А. Исаева. - М.: КНОРУС, 2010. – 175 с.

4. Лаврушин О.И. Банковская система в современной экономике: учебное пособие / под. ред. О.И. Лаврушина. - М.: КНОРУС, 2012. – 355 с.

5. Липсиц И.В. Ценообразование и маркетинг в коммерческом банке: учебное пособие / И.В. Липсиц. - М.: Экономист, 2004. - 125 с.

6. Никонова, И.А. Стратегия и стоимость коммерческого банка / И. А. Никонова, Р. Н. Шамгунов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 304 с.

7. Родин Д.Я. Формирование стратегий устойчивого развития коммерческих банков: проблемы теории и методологии: монография / Д.Я. Родин. – Краснодар: КубГАУ, 2010. – 300 с.

8. Родин Д.Я., Накипова Г.Н. и др. Развитие системы маркетинга в банковском секторе (российский и казахстанский опыт): учебное пособие // под ред. Г.Н. Накиповой и Д.Я. Родина. - Краснодар: КубГАУ, 2013 – 350 с.

9. Родин Д.Я., Сурина И.В. Формирование и продвижение финансовых инноваций банковского института на банковском рынке кредитных услуг - М.: Финансовая аналитика: проблемы и решения. - 2015.- № 22(256). – С. 17-30.

10. Роуз П. Банковский менеджмент: предоставление финансовых услуг / П. Роуз; пер. с англ. – М.: Дело, 1997. – 743 с.

11. Синки Дж. млд. Финансовый менеджмент в коммерческом банке и в индустрии рынка финансовых услуг / Дж. Синки млд. – М.: Альпина, 2007. – 1050 с.

12. Сильви де Кусерг Новые подходы к теории финансового посредничества и банковская стратегия / Сильви де Кусерг // Вестн. финансовой акад. – 2001. – № 1 (17). – С. 33-43.

13. Смулов, А.М. Промышленные и банковские фирмы: взаимодействие и развитие кризисных ситуаций: монография / А. М. Смулов. - М.: Финансы и статистика, 2003. – 495 с.

14. Хабаров В.И. Коммерческие банки: стратегии институционально-сетевого развития: монография / В.И. Хабаров. – М.: Маркет ДС, 2004. – 203 с.