Файл: Имидж спортивного соревнования (на примере Кубка Конфедераций -2017 г.).pdf

Большие спортивные соревнования могут привести к ожидаемым результатам в других областях, а так же в самом спорте. Во-первых, спорт обеспечит эффект расширения рынка, что окажет прямое или косвенное существенное влияние на другие отрасли промышленности. Наиболее важным спортивным результатом будет рост интереса спортивных болельщиков. Он, в свою очередь, играет важную роль в спонсорской экономической активности корпоративных CМИ. С другой стороны, в целях привлечения внешнего внимания к каждому значимому мероприятию в рамках спортивных игр, необходимо обеспечить их максимально активное освещение в СМИ, для того, чтобы удовлетворить восторженных поклонников.

В последнее время спортивные соревнования активно зарабатывают на рекламе корпоративных продуктов, что становится частью спортивного маркетинга. Во-вторых, межстрановое спортивное мероприятие, может расширить международный обмен между территориями. Также спортивные соревнования помогут улучшить имидж страны или региона. В частности, если спортивные соревнования проводятся в разных городах, то расширяются международные обменные потоки, помимо интереса к посещению спортивных состояний, увеличивается транспортной поток, внимание к объектам культуры, искусства и другим соревнованиям.

В-третьих, это может способствовать международному миру и безопасности во время спортивных мероприятий. Доказаны политические и военные, последствия решений о проведение крупных международных спортивных мероприятий, которые индуцируют мир и стабильность в данных регионах.

Спортивные соревнования классифицируются в соответствии с их целью и природой. События можно разделить в зависимости от того, при помощи какого административного управления они проводятся: государственного, корпоративного или частного. Во-первых, государственное управление или общественная организация мероприятий, проводимых и планируемых статистическим центром регионального развития с целями улучшения имиджа региона, укрепления чувства общности жителей, развития промышленности, новых технологий и укрепления международных образовательных и культурных связей.

Во-вторых, национальные корпорации способны использовать крупные спортивные события на территории страны в целях рекламы, улучшения собственного имиджа и узнаваемости среди покупателей.

В глазах горожан город приобретает спортивную мощь, что благотворно влияет на внутренний имидж.

3.2. Последствия и результаты проведения Кубка Конфедерации в России

Очень сложно точно подсчитать, насколько выиграла российская экономика от проведения Кубка Конфедерации, но ожидания от экономического успеха, к сожалению, оправдались не на все 100%.

Аналитики компании Swiss Appraisal, специализирующейся на оценке бизнеса и инвестиционных проектов, подсчитали возможную выручку FIFA от проведения Кубка Конфедераций по футболу в России в 2017 году. «Анализируя темпы роста основных статей выручки и ее структуру за предыдущие чемпионаты мира, мы прогнозируем, что доходы FIFA от проведения Кубка конфедераций 2017 года и чемпионата мира по футболу 2018 года составят $6,4 млрд.», — говорится в исследовании (рис.1). Авторы допускают возможные отклонения общей выручки в пределах 10% в обе стороны [21].

рис. 1. Возможная выручка FIFA от проведения Чемпионата Мира

Основная выручка при организации КК складывается из продажи телевизионных прав на трансляцию матчей, поступлений от основных спонсоров, продажи билетов непосредственно на матчи и лицензирования гостиниц, которые будут принимать болельщиков. При этом принимающая первенство страна, несущая все расходы на подготовку соревнования — строительство и реконструкцию стадионов, объектов инфраструктуры, — получает только часть выручки от продажи билетов. Все остальные деньги идут в бюджет Международной федерации футбола (FIFA).

Помимо прямых выгод проведения международных соревнований есть также и косвенные, которые крайне сложно измерить деньгами, и которые прямые образом влияют на социальное развитие населения. В первую очередь это имидж страны, уважение к ней и ее жителям в мире, гордость жителей страны за свою страну. Пусть даже и в краткосрочной перспективе, но это очень сильно и крайне положительно влияет на настроения народа.

К немаловажным социальным факторам следует отнести и стимулирование молодого населения к занятию спортом, а также выработка стратегии извлечения из этого процесса прибыли в финансово-экономическом смысле.

Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация – поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало в городах, но к 2025 году эта цифра, как ожидается, вырастет до 75%. мире, где города и регионы конкурируют между собой, важна репутация бренда. Так как конкуренция между городами становится все активнее, рост интереса к данной области остается несомненным. Города соревнуются в привлечении талантливой рабочей силы, инвестиций, развитии туризма, проведении международных культурных и спортивных мероприятий. Целевые группы, в которые входят жители города, туристы, лица, принимающие решения в частных и государственных организациях. Любая аудитория и любая заинтересованная сторона преследует собственные цели. Но если город позволит своему бренду развиваться для каждой группы в отдельности, он потеряет значительную часть стоимости активного бренда.

Чтобы достичь успеха, городские власти должны провести стратегический анализ основных трендов социального и экономического окружения; определить территории, которые обладают возможностями, ресурсами; выяснить, какие ключевые ценности, принципы, подходы и характеристики позволили городу достичь этого. Затем городской администрации остается создать дифференцированное обращение к каждой целевой аудитории. По результатам анализа необходимо разработать интегрированную бренд-платформу, но основе, которой создать интегрированную коммуникационную стратегию бренда и план ее реализации. Позиционирование бренда основано на базовых ценностях, поведении, отношениях, характеристиках города.

Примечательно, что сегодня не страны, а города и мегаполисы чаще занимают лидирующие позиции среди прочих географических регионов. Конкуренция среди городов, стремящихся продемонстрировать свой уникальный потенциал будущим гостям, к примеру, бизнес-аудитории, студентам растет. В основе этой тенденции лежит желание показать сравнительные преимущества территории.

Накануне Кубка конфедераций эксперты высказывали сдержанные опасения по поводу петербургской части турнира. Впрочем, тревоги касались не города, а печально знаменитого стадиона на Крестовском острове. Опасения в целом не подтвердились: стадион «Санкт-Петербург» не стал безупречным, но и куски газона из-под ног футболистов не вылетали. Что же касается эффекта от Кубка конфедераций для городской экономики, то он, по мнению опрошенных, ИА REGNUM экспертов, будет положительным, но отложенным.

Напомним, Кубок конфедераций, участие в котором принимают чемпионы всех континентов, чемпионы мира и страна-хозяйка предстоящего мирового футбольного чемпионата, с 17 июня впервые в истории проходит в России. Петербург принял три игры Кубка, включая матч открытия (Россия — Новая Зеландия), и провел финальную игру и церемонию закрытия соревнований.

Однако положительный эффект от Кубка будет, но просто чуть позже. Подобные соревнования, проведенные на должном уровне, рекламируют и страну в целом, и конкретные города. Организация турнира была достойной, иностранным гостям всё понравилось, и они наверняка захотят вернуться сюда и через год, на чемпионат мира, и в другое время, а также расскажут о России своим знакомым.

Той же оценки придерживаются и городские рестораторы: они не увидели значительного роста посещаемости, не изменился и средний чек, но вероятен отложенный эффект — и российские, и иностранные гости Петербурга захотят сюда вернуться.

Впрочем, без нескольких ложек дёгтя все-таки не обошлось. За предстоящий до ЧМ-2018 год городским властям нужно исправить все те недостатки, которые проявились сейчас. Эксперты туристической отрасли говорят о не слишком удобных входах на стадион, о проблемах с логистикой (шаттлы из центра города почему-то ходили не до стадиона, а до станции метро в полутора километрах от него), о полупустых (на некоторых матчах) трибунах.

При этом нужно признать, что в целом Петербург подготовился к Кубку достойно, в гостиницах туристов ждали буклеты, во всем городе была удобная навигация и многочисленные англоговорящие волонтеры, все соревнования Кубка прошли доброжелательно — вместо условных «английских фанатов» было много болельщиков с маленькими детьми. Те, кто приехал в Петербург в эти дни, одновременно застали и Кубок конфедераций, и белые ночи, и «Алые паруса», так что, уезжая они, вероятно, вполне остались, удовлетворены визитом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Любое крупное международное спортивное событие, будь то олимпиада или чемпионат мира по какому либо виду спорта прежде всего - самостоятельный проект, втягивающий в свой водоворот тысячи людей: проектировщиков, строителей, дизайнеров, сотрудников СМИ, специалистов рекламной индустрии, PR-службы, маркетологов и других профессионалов, а также обслуживающий персонал, зрителей и, разумеется, спортсменов.

Реализация такого проекта требует высочайшего профессионализма его организаторов. Достойное проведение будущего чемпионата мира по футболу для принимающей страны - это вопрос национального престижа. Именно поэтому каждое крупное спортивное событие становится предметом тщательного анализа специалистов, оценивающих все ее достоинства и недостатки, творческие находки и упущения организаторов.

В результате исследования получены следующие результаты:

- в рамках подготовки и проведения крупного международного спортивного события все силы, как правило, направлены на улучшение производственной, социальной, институциональной и экологической инфраструктур региона, создание и поддержание его имиджа как средства привлечения инвестиций в развитие города и всего региона. Иными словами, регион постепенно превращается из места реализации маркетинговых решений хозяйствующих субъектов в продукт, реализуемый на внутреннем и внешнем рынке.

-в результате организации мега-событий появляются новые жилые площади, объекты инфраструктуры, рекреационные территории, деловые и учебные центры. Они могут серьезно изменить облик города, повысить качество жизни его жителей. И в то же время проведение мега-мероприятий - это не панацея. Одно из главных препятствий - краткосрочность спортивных событий. Даже самые популярные соревнования, если только они не проводятся в одном месте из года в год, не могут окупить капитальных вложений. И если нет понимания, как тот или иной объект будет рентабельно работать в долгосрочной перспективе, у инвесторов не будет интереса к подобным событиям. Следовательно, при планировании и организации крупных событий важно учитывать существующий позитивный и негативный опыт. Обязательным условием успеха является координация действий государства и частных инвесторов в рамках единой стратегии на основе модели устойчивого развития.

Принципы государственно-частного партнерства должны основываться на разделении коммерческой (конкурентной) составляющей, где работают исключительно частные предприниматели, и обеспечивающей части, направленной на создание благоприятных условий, за которую ответственно государство, действующее либо самостоятельно, либо в партнерстве с частными компаниями. Государство в первую очередь осуществляет инфраструктурные проекты, без реализации которых было бы невозможно ни провести крупные спортивные соревнования, ни обеспечить полноценное развитие территории в долгосрочной перспективе. Частные же компании занимаются строительством гостиниц, других объектов сервиса. Спортивные объекты могут строиться как на частные средства, так и с привлечением государственных субсидий.

Анализируя инструменты продвижения спортивных мероприятий международного уровня, можно сделать выводы о том, что значительная часть бюджета в структуре рекламных расходов направлена на телевидение, поскольку оно является наиболее эффективным средством масс-медиа. Также необходимыми инструментами в продвижении является создание сайта соревнования, трансляция и размещение информации на печатных брошюрах и в социальных сетях.

Проанализировав опыт проведения Кубка Конфедераций 2017, можно прийти к выводу, что такого рода соревнования требуют больших инвестиций и вовлеченности всех ресурсов. Тем более что это мероприятие является подготовкой к крупному будущему событию, Чемпионату Мира по футболу. В этом случае должен учитываться опыт и недостатки в проведении Кубка Конфедераций, чтобы новое событие имело максимальный социально-экономический эффект.

выделены преимущества спортивного событийного маркетинга по сравнению с другими видами событийной деятельности, а именно: возможность интегрировать территориальные единицы (город, регион, страну); повышение конкурентоспособности и привлекательности принимающих регионов; улучшение в них инвестиционного климата; появление необходимости в новых рабочих местах; обеспечение более полного использования культурного, природного, исторического и других потенциалов региона. Стоит отметить конкурентные преимущества, которые обеспечивает событийный маркетинг, для принимающего города и региона, а именно: интенсификация работы по выявлению местных региональных преимуществ и общих национальных ценностей; коммуникативность, так как он легко принимается чиновниками, бизнес-сообществом и может быть основой консолидации региональных и национальных элит; способность обеспечить конкурентные преимущества, активизируя местный потенциал; способность привлекать новую рабочую силу разной квалификации и специализации. Перечисленные преимущества иллюстрируют важность технологии событийного маркетинга для запуска процессов регионального развития, но также демонстрируют невозможность достижений этих целей и решения ряда задач старыми управленческими методами и наоборот подчеркивают необходимость в новых технологиях, методах, способах решения задач. Событийный маркетинг в отношении продвижения территории еще не получил широкого развития в России, тем не менее имеет огромный перспективы, так как в стране уже сформировалась богатая программа крупных международных спортивных событий, привлекающих обширную российскую и зарубежную аудиторию. Соревнования событийного маркетинга имеют большие экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов маркетинговой, рекламной индустрии, заметно увеличивается потребительский спрос на объекты туристской индустрии, наблюдается возрождение местных культурных традиций и обычаев.