Файл: Имидж спортивного соревнования (на примере Кубка Конфедераций -2017 г.).pdf

Например, ФИФА (FIFA), организовывает Кубок мира, среди женщин, мужчин старше 20 лет, Кубок мира женщин в возрасте до 20 лет, Кубок Конфедераций, Клубный чемпионат мира, Чемпионат мира по футболу, пляжный чемпионата мира по футболу. Все эти соревнования разделяются различными способами.

Международное спортивное соревнование - это символическое мега-событие по размерам своего воздействия [6]. Помимо этого, экономика принимающей страны, туризм, культурные, эмоциональные, социальные и политические последствия подвержены существенному глубокому влиянию на очень обширный выбор турниров, чтобы привлечь эту тенденцию, которая является более конкурентоспособной.

Спортивные события, которые могут оказать положительное влияние на принимающую территорию можно разделить на три типа. Более подробно ознакомимся с ними ниже:

В государстве и в городе в целом, значительно улучшается общее состояние. Спортивное событие является одним из наиболее эффективных средств для улучшения имиджа страны и города в частности. Летние Олимпийские игры, Кубок мира имеют уровень мирового класса спортивных событий. Например, чемпионат мира по легкой атлетике, который был в 2002г. занимал высокие телевизионные рейтинги. Мировое внимание всегда обращено на спортивные события, которые проходят во всем мире, тем более, когда появилась возможность распространяться в мировой культуре, в больших городах, путем объединения маркетинга спортивных мероприятий нового имиджа города [9]. Международное спортивное соревнование дает возможность стать одним из туристических продуктов в качестве мирового класса туристических достопримечательностей. Кроме того, города, которые принимают спортивные соревнования, могут извлечь максимальный доход от международных спортивных событий индустрии туризма;

Олимпиады, Кубки мира, любые мировые спортивные события успешно создают эффект, который способствует увеличению национальной гордости. Спортивные соревнования, которые проводятся во всем мире, позволяют социуму достигнуть инфраструктуры мирового класса во многих аспектах[15];

Спортивные соревнования приводят к улучшению уровня жизни людей, живущих на этой территории. Во время проведения событий в музыке, искусстве, театре, и т.д., также улучшается культурный уровень населения страны. Кроме того, международные спортивные соревнования способствуют ускорению возникновения соответствующей им спортивной культуры;

Привлечение крупных международных спортивных мероприятий способствует созданию огромного экономического эффекта за счет строительства связанных с ним объектов и последующих доходов от туризма, что является существенным вкладом в экономику страны. Строительство стадионов, гостиниц и транспортной инфраструктуры может спровоцировать рост строительной отрасли и привести к увеличению внутреннего спроса. Развитие смежных отраслей способствует косвенным эффектам, таким как, привлечение иностранных инвестиций.

Мировое внимание обращено на спортивные события, происходящие во всем мире, благодаря им появилась возможность распространяться в мировой культуре, в больших городах, путем объединения маркетинга спортивных мероприятий нового имиджа и бренда. Международное спортивное мероприятие дает возможность стать одним из туристских продуктов в качестве мирового класса туристических достопримечательностей. Кроме того, регионы, города, принимающие спортивные соревнования, могут извлечь максимальный доход от международных спортивных событий индустрии туризма.

Рассмотрим концепцию формирования имиджа соревнования, на примере проводимого в России Кубка Конфедераций.

Главной задачей, которого являлось выявить недостатки в преддверии подготовки к Чемпионату Мира по футболу, сделать турнир максимально доступным для всех жителей России, отладить деятельность по укреплению имиджа региона, как комфортного и безопасного для гостей и жителей.

Глава 2. Имидж проведения Кубка Конфедерации

2.1. Экономические и культурные преимущества Кубка Конфедераций

Имидж как совокупность эмоциональных и рациональных представлений - понятие неоднозначное. Во многом зависит от человека, от ассоциаций, возникающих по отношению к данному городу. Но имидж не статичное понятие, он изменяется под влиянием перемен, происходящих внутри города как в желаемую, так и в не желаемую сторону[11]. Если имидж воспринимается как должное и не получает постоянной подпитки, то он постепенно отмирает, превращаясь из преимущества в недостаток.

Стратегия по формированию имиджа - длительная системная и целенаправленная политика, рассчитанная не на дни и даже не на месяцы, а годы. Можно привести основные этапы формирования имиджа:

Исследование текущего состояния. На этом этапе проводится исследование текущей ситуации изучаемого объекта, например с помощью SWOT-анализа.

Постановка целей. Данный этап подразумевает постановку конкретных и измеримых целей имиджевой политики.

Определение ресурсов. Исследование типов и количества имеющихся ресурсов, а так же возможных источников их привлечения.

Нормирование. Анализ имеющихся ограничений, определений имущественных и авторских прав.

Формирование стратегии имиджа. На основе проведенных исследований составляется программа по достижению поставленных целей по каждому из выбранных направлений [18].

Кубок конфедераций – традиционный футбольный турнир с участием победителей шести континентальных первенств, действующих чемпионов мира и сборной страны ближайшего чемпионата мира за год до самого первенства планеты.

Как правило, это генеральная проверка готовности страны к проведению главного спортивного соревнования.

Кубок Конфедераций — относительно молодой турнир.

Появился он в начале 1990-х годов и сначала представлял из себя частное мероприятие, проводившееся в Саудовской Аравии на средства местных предпринимателей, решивших побаловать публику играми лучших сборных из разных регионов. Но после того как состоялись два дебютных Кубка Короля Фахда, соревнования под свою эгиду взяла Международная федерация футбола (FIFA) [20].

Постепенно был разработан нынешний формат Кубка Конфедераций. Он организуется раз в четыре года, а участие в нем принимают действующие обладатели всех значимых титулов, то есть победители континентальных чемпионатов и чемпион мира, плюс сборная-хозяйка, она же — хозяйка предстоящего через год чемпионата мира.

Идея FIFA абсолютно логична. Накануне других крупнейших соревнований планеты — Олимпийских игр – страна-хозяйка принимает самые разнообразные тестовые соревнования. Вопросов, зачем они нужны, давно не возникает — чтобы загодя проверить состояние спортивных сооружений, инфраструктуры, работу служб оргкомитета и различных сервисов. Такая проверка  страхует от непредвиденных ситуаций в будущем, помогает разглядеть недочеты. Да и для самих спортсменов в тестовых соревнованиях есть резон: многие из них любят присмотреться и оценить обстановку, в которой вскоре им предстоит биться за ценнейшие призы.

Кубок Конфедераций — это такой же тест, такие же учения в условиях, максимально приближенных к боевым. И подходить к ним нужно столь же ответственно, как и к предстоящему мировому первенству. Масштаб Кубка Конфедераций, безусловно, скромнее чемпионата мира, но он все равно более чем серьезный. Во всех смыслах — в том числе в смысле внимания, которое обращен на хозяина.

Достаточно сказать, что совокупная "живая" аудитория болельщиков на предыдущем Кубке Конфедераций зашкалила за 800 тыс. человек, а за финальным матчем, закончившемся победой бразильцев над испанцами — 3:0, наблюдали почти 70 млн. телезрителей!

Для России, впервые ставшей хозяйкой чемпионата мира, этот тест вдвойне важный и полезный. А ещё, разумеется, — более сложный, как для любого новичка. Состояние стадионов — это далеко не все, что оценят гости и эксперты. Готовы должны быть и сами города и все службы, все программы Оргкомитета "Россия-2018" — билетная, транспортная, по обеспечению безопасности, созданию без барьерной среды для инвалидов, волонтерская. Для значительной части волонтеров Кубок Конфедераций превратится в полноценную практику перед работой на Чемпионате мира, для остальных даст возможность понаблюдать за действиями коллег. В целом, миссия Оргкомитета на турнире — подтвердить выполнение графика подготовки, собственные компетенции, продемонстрировать способность эффективно и оперативно решать возникающие вопросы.

Кубок конфедераций по футболу стал главным событием в российском спорте в 2017 году.

Россия впервые выступила в качестве страны-организатора турнира чемпионов, поэтому это событие несет особое значение, как для российского спорта, так и для престижа нашей страны на мировом уровне. Кубок конфедераций является «репетиционным» турниром, который проводится за год до Чемпионата мира 2018, однако в последнее время его все чаще выделяют как самодостаточное крупное соревнование [20].

Это знаковое событие в истории отечественного спорта.

Сотрудничество в рамках профессионального спорта предоставляет болельщикам и зрителям, партнерам и спонсорам возможность приобщиться к имиджу данного вида спорта, реализуя тем самым свою потребность в причастности к большому международному соревнованию.

2.2. Бренд Кубка Конфедерации, проводимого в России в 2017

Создать бренд крупного спортивного соревнования, которое в сознании людей прочно закрепилось бы за определенной страной и играло бы на её положительный имидж, гораздо сложнее, чем создать имидж отдельного спортсмена. Сложность этой задачи состоит в том, что помимо высокого уровня проведения, необходимо обеспечить мощный национальный колорит события. Параметры бренда подобного спортивного соревнования должны включать не только брендовое название, логотип, символику, гимн, фирменный стиль, но и ряд дополнительных параметров. Рассмотрим их кратко.

Специфическая символика и особенности организации международного спортивного соревнования.

Проведение церемонии открытия и закрытия события с отражением в них национальной идеи и национальной специфики, с демонстрацией символики соревнований и сборной страны. Они должна сопровождаться освещением в отечественных и зарубежных СМИ; организацией традиционных PR-мероприятий: пресс-центра соревнования, регулярных пресс-конференций, интервью с гостями и организаторами, «звездными» спортсменами [21].

Детально разработанная программа имиджевых мероприятий в рамках соревнований по улучшению репутации страны и региона.

Например, сувенирная продукция, экскурсионная программа для гостей и какие-либо соревнования, которые способствуют закреплению в сознании участников данного события с положительной эмоциональной окраской. Например, церемония закрытия соревнования может сопровождаться передачей символа соревнования другому городу в этой стране на основании придуманной или реальной легенды. Кроме того, за данным мероприятием могут со временем закреплены конкретные отечественные спонсоры, инвестиционные и информационные, что также будет оказывать влияние на имидж страны, если данные компании будут оперировать на международном рынке.

В целом имиджевые соревнования необходимы для того, чтобы развеивать негативные стереотипы, образы, сложившиеся о стране стихийно или под воздействием информационных политик других государств. Следовательно, событие должно сопровождаться мощной и разнообразной PR-кампанией, имеющей целью развенчать конкретные стереотипы или заставить людей изменить восприятие конкретных явлений:

Ролики, выдвигающие те или иные негативные стороны в положительном свете и ориентированные на зарубежную аудиторию;

Пресс-конференции и пресс-туры для журналистов, которые могли бы предоставить им доступ к информации от первых лиц;

Публикации в зарубежных СМИ;

Задействовать доступные каналы за рубежом по популяризации международных спортивных событий в России – Центры русского наследия, Русские общины, сообщества земляков и др.

Организация мероприятий по вовлечению гостей (участники и болельщики) в массовые игры, конкурсы, марафоны, связанные с той или иной национальной спецификой (для России «коньком» могут стать гостеприимство, громкие народные гулянья, смекалка, красота русского языка, русских народных промыслов, таинственная «русская душа» и много другое, что можно было бы обыграть в ходе мероприятий) [18].