Файл: Имидж спортивного соревнования (на примере Кубка Конфедераций -2017 г.).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Имидж - результат спортивной деятельности объекта и усилий маркетологов. Из наиболее перспективных выделяют имидж организаций-клубов, профессиональных лиг, федераций, олимпийских комитетов и имидж спортсменов. Чаще всего случается, что именно имидж, а не соревнования и достижения становится предметом спонсорства.

Создание имиджа спортивного соревнования отражает все современные тенденции. В качестве базисной основы для выявления сущности спортивного имиджа могут служить идеи и выводы известного югославского ученого в области спортивной индустрии Милана Томича.

Главное отличие от других сфер, например, таких как шоу-бизнес, кино, театр, так это то, что образ соревнования должен быть интересен не только для наблюдения, но и вызывать желание следить за его историей, развитие, сопереживать ему, то есть должен быть весьма драматичен. Благодаря профессионально сформированному имиджу зритель может получить возможность открыто радоваться за успехи и победы команды на турнире, а так же сопереживать ее поражениям.

Отсутствие успехов в спорте ведет к снижению привлекательности, как клуба, так и соревнования в целом, с точки зрения не только болельщиков, но и партнеров клуба, в том числе и спонсоров.

В настоящее время чемпионаты мира по футболу являются спортивными соревнованиями, приобретшими поистине планетарные масштабы и оказывающими серьезное влияние на экономику.

Данная тематика наиболее актуальна в нынешний период времени, поскольку Россия выиграла право провести у себя чемпионат мира по футболу международной федерации футбольной ассоциации (ФИФА) в 2018 году [1].

В этой работе мы рассмотрим пользу от проведения Кубка Конфедераций, а также о том, в чем же заключается имидж от проведения данного соревнования, выясним недостатки и плюсы, над чем в течение года перед главным событием 2018 г. придется еще поработать, чтобы достойно провести в России международный турнир.

Экономический эффект от проведения чемпионата мира по футболу зависит от целого ряда факторов. С определенными допущениями эти факторы можно дифференцировать на факторы, связанные с местом проведения спортивных соревнований, и факторы, связанные со спецификой самих спортивных соревнований. Для того чтобы представить как можно более полно спектр этих факторов, проанализируем общие и специфические черты, характерные для проведения чемпионата мира по футболу [21].

Актуальность данной курсовой работы обусловлена возможностью формирования и поддержания позитивного имиджа страны с помощью успешного проведения Кубка Конфедерации в 2017 году. Этот турнир приобретают все большее значение, ведь именно благодаря ему есть возможность провести «работу над ошибками» перед Чемпионатом мира по футболу, чтобы посмотреть на готовность городов, их стадионов и сборных стран в официальных матчах. А позитивный имидж проведения данного мероприятия поможет закрепить успех страны на международной арене.

Предмет работы – Кубок Конфедерации в России, его проведение и последствия для страны.

Объект работы - провести исследования и узнать, какой эффект возникает после проведения соревнования. Установить имидж проведения данного соревнования.

Глава 1. Проведение спортивных соревнований как направление маркетинга

1.1 Значение и цели спортивных соревнований

Значительное влияние на формирование имиджа города, региона или страны в целом оказывают спортивные соревнования, порождающие прочную сочетательную связь. Грамотное использование PR-инструментов - основа формирования имиджа спортсменов вкупе с их достижениями, а так же организацией спортивных соревнований.

Классификация спортивных соревнований позиционируется в соответствии с формой проведения, при которой они могут быть разбиты на массовые, местные и культурные [3]:

1.Чемпионат мира по футболу, Олимпийские игры, Кубок конфедераций (проводится за год до проведения Чемпионата мира по футболу в стране-хозяйке) и другие.

2.Соревнования, предшествующие проведению крупного турнира: встречи спортивных чиновников, проведение международных конференций.

3.Создание спортивных музеев.

4.Регулярные культурно-спортивные события для населения: катания на лыжах, коньках, плавание.

Классификация целей спортивных туристов делится на три группы:

Спортсмены-любители, которые приезжают для того, чтобы заняться спортом на территории (например, на территории Кореи пользуются популярностью занятия парусным спортом, гольфом или подводным плаванием).

Туристы, приехавшие с целью, поддержать свою команду (хоккейные болельщики, люди, приехавшие посмотреть олимпиаду, универсиаду).

Туристы, во время поездки, принявшие решение посетить пробное занятие по тому или иному виду спорта (йога, шорт трек, гольф).

Экономические последствия позитивного изображения международных спортивных мероприятий, проводимых в принимающей стране, могут заключаться в том, что она будет активно включена в международную конкуренцию, воспринята мировым сообществом как равноправный, высокого класса партнер. Известно, что многие страны, для того, чтобы стать местом проведения крупных международных спортивных событий затрачивают очень большие усилия для достижения цели. Острая конкуренция между странами-претендентами мотивируется желанием этих стран, войти в категорию развитых государств или получить важную движущую силу для своего развития и роста [7].

Конкуренция по привлечению международных спортивных соревнований может быть определена стремлением ряда городов или регионов получить мощную финансовую поддержку на национальном уровне. Так, например, в 90-е гг. ХХ в. в ряде западных индустриальных стран наблюдались экономическая и социальная стагнация во многих отраслях экономики. Привлечение международных спортивных соревнований стало инструментом социально-экономической активации промышленных городов. Когда формируется огромный бюджет на хостинг международных спортивных событий, подготовку и строительство спортивных сооружений, объектов коммунальной, транспортной, социальной инфраструктуры, затраты на которые составляют огромных инвестиций, которые даже на долгосрочную перспективу и не могут быть финансово гарантированы городской властью, это может стать серьезным финансовым бременем для центрального правительства, кроме того, в ряде случаев может возникнуть долгосрочный рост расходов по технологическому обслуживанию этих объектов [11].

Не только сами по себе международные спортивные соревнования, но и ряд дополнительных свойств и событий, которые связаны с ними, уже после их окончания также могут оказать огромное влияние на территорию.

Международные спортивные соревнования организуются под руководством национальных и местных органов власти. Это происходит в рамках средств массовой информации, спортивных организаций, рекламных агентств и спортивного маркетинга [16].

Во-первых, повышенный уровень информативности достигается посредством межличностной связи.

Во-вторых, появляется возможность существенных преобразований в стране с политической, социальной, экономической и культурной точки зрения, что может послужить механизмом преодоления существующих различий между регионами внутри нее.

В-третьих, создаются условия для развития толерантности и понимания между различными национальностями, посредством живого общения в процессе организации, проведения, и посещения международных спортивных событий.

В-четвертых, в улучшении позиции имиджа сообщества может сыграть не последнюю роль уровень диверсификации, проводившийся в рамках международного обмена и проведения международных спортивных мероприятий [15].

1.2. Модели организации международные спортивных соревнований

Организация и проведение международных спортивных соревнований, а также развитие спорта высших достижений и системы подготовки спортивного резерва и, как следствие, повышение конкурентоспособности спорта страны на международной спортивной арене и достижение спортсменами высоких спортивных результатов на крупнейших международных спортивных соревнованиях – одна из важнейших целей государственных программ.

В настоящее время в России существует вертикально интегрированная многоуровневая модель организации и проведения официальных физкультурных и спортивных соревнований [13]. Она позволяет увеличить количество граждан, регулярно занимающихся физической культурой и спортом, добиться позитивной динамики развития системы подготовки спортивного резерва благодаря которому, можно достичь успешных результатов по итогам выступления спортсменов на крупнейших международных спортивных соревнованиях.

Но, к сожалению, существующая система на данном этапе не позволяет решить такие проблемы, как недостаточное обеспечение учреждениями, осуществляющими подготовку спортивного резерва, участие в официальных спортивных соревнованиях соответствующего контингента; низкий уровень конкуренции между спортсменами за право включения в составы спортивных сборных команд [10].

Совершенствование модели регулирования развития спорта, поиск оптимальных систем управления, оказывающие высокое влияние для достижения высших результатов на международной спортивной арене, является важной задачей не только для Российской Федерации, но и для других стран – лидеров олимпийского движения, таких как США, КНР, Великобритания, Германия, Франция. Каждое из этих государств имеет собственную систему подготовки и отбора спортсменов, прежде всего ориентированную на успехи в сфере спорта высших достижений. Изучение их специфики, опыта и передовых практик, применение их с учетом российских особенностей позволят более эффективно проводить улучшение отечественной системы организации и проведения официальных физкультурных и спортивных событий [8].

В последние годы система спортивных мероприятий претерпела некоторые изменения как на национальном, так и на международном уровнях. Произошло значительное расширение календаря спортивных соревнований, что привело к увеличению числа стартов в годичном цикле (например, у высококвалифицированных спортсменов – выступлений в турнирах с большой психической напряженностью (особенно международных)); участию в соревнованиях на протяжении 7–10 месяцев; появлению нескольких соревновательных этапов и т.д. [8].

Можно определить четыре уровня мероприятий:

подготовительные или тренировочные соревнования. Их цель- адаптация спортсменов к условиям соревновательной борьбы, отработка рациональной технико-тактической схемы соревновательной деятельности, приобретение соревновательного опыта, повышение уровня подготовленности;

контрольные соревнования. В них проверяются возможности спортсмена, выявляется уровень его подготовленности, эффективность прошедшего этапа подготовки;

отборочные соревнования, по результатам которых комплектуют команды и отбирают участников в индивидуальных видах программ для главных спортивных событий, к которым готовится определенная категория спортсменов;

главные или основные соревнования, цель участия в которых – достижение победы или завоевание призовых мест. Таких мероприятий должно быть не более двух-четырех в год, а интервал между ними – менее одного месяца. Они возводят отдельные макроциклы или весь процесс многолетней подготовки в целом. В связи с этим рациональная соревновательная подготовка должна подводить спортсмена или команду к решающему кульминационному соревнованию года, которое становится главным звеном всей системы.

1.3. Типы международных спортивных соревнований и их влияние на развитие имиджа в стране

Международные спортивные соревнования, турниры и любое спортивное событие имеет специальную классификацию по назначению и размеру, региону и уровню конкуренции, сезону проведения, формату обмена и формату приглашения. Различные формы международных спортивных соревнований проводятся в соответствии с решением Совета по спорту, а также зависят от решений ассоциаций по различным видам спорта [4].

Олимпийские игры, как летние, так и зимние, также параолимпийские и юношеские олимпийские игры имеют одинаковые цели и стремления. Одна и та же страна может участвовать в разных соревнованиях, но бывает, что проводится географическая разбивка, например, летних и зимних Азиатских игр, и чемпионатов Азии. Всеобъемлющей конвенции принадлежит установленная классификация возраста участников, в том числе Masters Тournament (Турниры серии «Мастерс») летних и зимних Универсиад [5]. Каждое событие является международным спортивным соревнованием у мужчин и женщин, частью движения к вершине чемпионата мира. Они могут быть разделены по возрастным группам, на регионы и проводиться в различных формах, в зависимости от случая.