Файл: Франчайзинг как особый вид вертикальных ограничений (на примере компании «TOM FARR»).pdf

Введение

Актуальность _о темы _со обусловлена _{с в} тем, _же что _но франчайзинг, _я в _то настоящее _к время _но является _ли одним _то из _ко самых _к эффективных _и инструментов, _то позволяющих _я повысить _к эффективность _ни малого _он бизнеса. _о Он _в дает _и возможность _я объединить _же достоинства _да малого _бы и _ни крупного _бы бизнеса. _ко Предприятия, _о получая _о передовые _бы технологии _то и _ко поддержку _ли на _ни основе _не франчайзинга, _у становятся _то более _со конкурентоспособными. _ли Настоящее _со исследование _не посвящено _бы российскому _он рынку _в организованного _ли франчайзинга _об в _то контексте _ко развития _с мирового _ж и _ко европейского _же рынков. _ж

Многолетняя _к практика _я применения _я франчайзинга _я в _бы развитых _со странах _и убедительно _же доказала _да его _и чрезвычайную _у деловую _с эффективность, _ли которая _с связана _о с _с идеей _бы тиражирования _но по _со определенной _да технологии _не проверенных _ни практикой _бы концепций _ж бизнеса. _о Для _ко компаний _ж франчайзинг _о - _но это _со способ _но распространения _с бизнеса. _со Для _и предпринимателей _с - _ни это _но один _к из _со способов _о стать _и владельцем _но бизнеса. _бы На _я растущих _ни рынках, _с франчайзинг _то является _не самым _ко быстрым _ни способом _да обучения _он предпринимателей _ли практическим _то стандартам, _бы которые _и необходимы, _у чтобы _в вести _ли прибыльный _в бизнес. _со Одна _и из _он основных _я тенденций _с мировой _со торговли— _в увеличение _с оборота _же крупных _не и _ни средних _и торговых _у компаний. _бы В _то таких _бы условиях _и малому _бы бизнесу _не становится _он все _ни труднее _к конкурировать _об с _не крупными _со компаниями. В _и этой _и ситуации _у для _да поддержания _то жизнеспособности _ко малого _не бизнеса _ж одним _бы из _бы самых _я эффективных _об инструментов _об работы _ж на _к рынке _то становится _в франчайзинг

_{со ни да со} Целью курсовой _он работы _он является _ли анализ _бы возможностей _ли использования _в мирового _не опыта _ко применения _я франчайзинга _со в _в современной _то России. _но Для _ж достижения _то поставленной _но цели _да в курсовой _об работе _ни решены _ко следующие _с задачи: _да

1) _и рассмотреть _в теоретические _ко основы _но франчайзинга; _ко

2) _к проанализировать _со развитие _о мирового _да рынка _у франчайзинга;

3) _об раскрыть _но проблемы _с и _с обозначить _ж перспективы _то развития _да франчайзинга _у в _ко России.

4)исследовать _ни возможность _да открытия _я и _об перспективы _ко бизнеса _я по _и системе _с франчайзинга.

Таким _бы образом, _то предметом _к исследования _о является _он франчайзинг, _то а _бы объектами _со исследования _об – _у мировой _же и _ли российский _ко рынки _да франчайзинга _ж и _ко компания _о «TOM _об FARR».

Практическая _не значимость _но исследования _у является в _об разработке _ко мероприятий _к по _ли внедрению _со мирового _же опыта _ни использования _ко франчайзинга _и в _ж условиях _я российской _то экономики. _с

Информационной _то базой _у работы _у послужили: _с нормативно-правовые _то акты, _у учебники, _но учебные _с пособия, _ни по _ж теме _да исследования, _же материалы _он периодической _и печати, _в ресурсы _ко сети _бы Интернет. _об

_{я ж то ли бы ж}

Глава 1. Общая характеристика франчайзинга

Понятие и основные принципы франчайзинга

Слово _ж "франчайзинг" _но происходит _у от _об старого _ни французского _со термина, _о определяющего _ж право _да на _но свободу _ко ведения _да какой-либо _не деятельности, _но например, _со проведение _ж ярмарок, _с организацию _в базаров, _об эксплуатацию _с паромов _да и _ко переправ, _ж право _же на _в охоту, _ли строительство _я дорог _со или _о производство _и эля. _у В _не средние _к века _но такими _в привилегиями _об обладали _в короли, _у которые _ни предоставляли _не франшизы _ни на _о коммерческую _в деятельность _с любого _у типа. _с

По _у другим _же свидетельствам _да сам _у Папа _я Римский _то для _я обеспечения _с лучшего _он сбора _бы налогов _то предоставлял _к определенным _он лицам _ни право _с собирать _о выплаты _ж в _ли тех _он или _у иных _ни географических _ни зонах. _то Этим _но "сборщикам" _в было _не позволено _ни удерживать _бы у _он себя _со существенную _бы часть _же сборов.

Современный _со франчайзинг _да является _к относительно _к новым _не явлением _об в _ко экономике, _о хотя _не его _с корни _ни уходят _у в _же средневековье. _то До _но сих _и пор _бы юридический _не термин _то "франшиза" _к в _ж США _у и _не Австралии _да обозначает _но передачу _о кому-либо _со прав _ко государственной _ли властью, _он а _ж в _к Великобритании _ли - _об передачу _не прав _же от _ни имени _то короля^[1] . _о В _ни средневековой _я Англии _о король _же предоставлял _у знати _он различные _к права, _у например, _к собирать _бы налоги _ни на _я определенной _не территории _и в _он обмен _да на _но требуемые _то власти _он услуги. _ли Гражданам _со давались _ко разрешения _не (франшиза) _же продавать _о товары _об на _но рынках, _же участвовать _я в _же ярмарках. _ко И _со в _с наши _с дни _он в _об Великобритании _с еще _да продолжают _то действовать _не древние _ли франшизы, _к предоставляющие _ни их _об владельцам _со права _с на _ни содержание _но рынков, _бы проведение _ни ярмарок, _в содержание _то паромов _у и _ни мостов. _в Таким _ко образом _не издревле _ж власть _ко делегировала _я часть _но своих _то полномочий _о в _ж обмен _ж на _в капитал _да или _я требуемые _ко услуги, _же тем _же самым _то закладывая _у фундамент _с современного _с франчайзинга _то на _но протяжении _ж веков. _и Что _бы касается _к торговой _ни практики, _ж то _но в _но Лондоне _бы в _о XVII _и веке _ли были _бы учреждены _ни системы _ни торговых _с гильдий, _же отдаленно _со похожих _но на _со современные _и системы _со франчайзинга. _ж В _то начале _то XIX _он века _и в _к той _же же _ко Великобритании _же была _о введена _ко система _не "связанных _то домов", _ли сущность _ж которой _же заключалась _к в _ли предоставлении _и властями _{об да} право _об на _ко торговлю _ко спиртными _с напитками _же только _к владельцам _к постоялых _с дворов _к по _к специальной _не лицензии^[2].

Большинство _со владельцев _то не _к имело _с достаточно _о средств _ко для _да приведения _с постоялых _о дворов _с в _и порядок _да и _у оплату _же лицензии. _ни Эту _же систему _о прекрасно _у использовали _с пивовары, _и предоставляя _да владельцам _об постоялых _ни дворов _со заем _у или _же сдавая _у им _ни в _об аренду _я имущество, _о а _со получая _не взамен _со рынок _но сбыта _ли своего _о пива _у и _я других _бы спиртных _он напитков. _у

В _ко последующие _ли века _со с _но развитием _не экономики _да государств _с развивалась _ли и _об претерпевала _ко изменения _не сама _в концепция _и франчайзинга. _ли В _к 40-х _о годах _бы XIX _но века _ни основное _да большинство _ж пивоваров _в Германии _то предоставляло _у франшизы _об определенным _но тавернам, _не позволяя _он их _то владельцам _он эксклюзивно _бы продавать _не пиво. _ли Это _не событие _об как _я раз _с и _он ознаменовало _о рождение _он той _и концепции _он франчайзинга, _но существующей _у и _ли по _не сей _в день. _ли Примерно _у десятью _у годами _то позже _к в _да США _то идею _со франчайзинга _да запустила _ко компания _бы «Зингер», _же предоставляя _ни другим _с фирмам _же на _не определённой _ж территории _же исключительные _об права _у на _о продажу _у и _ни обслуживание _ко своих _ж швейных _же машин^[3]. _у Компания _к "Зингер" _он ввела _с контракты _то на _об франчайзинг, _о которые _же явились _но прообразом _но современных _ни франчайзинговых _но соглашений. _бы С _ж этого _ни времени _же компании _то стали _ни использовать _у франчайзинговых _ко методы _и для _у проникновения _но на _ко другие _ли территориальные _он рынки, _бы до _то этого _у недоступные _да из-за _не больших _с затрат _то и _ж факторов _не риска^[4]. _же

На _я рубеже _ли девятнадцатого _но и _я двадцатого _ко веков _о нефтеперерабатывающие _бы и _он автомобильные _и компании _не стали _у предоставлять _ж права _с на _ж продажу _да их _об продукции. _ли На _об этой _со стадии _он эволюции _да под _то франчайзингом _о понималось _он элементарное _я распространение _ко прав _об на _с продажу _к продукции _в производителя. _с

Современная _у концепция _в франчайзинга _со появилась _не после _бы второй _ж мировой _ли войны _ни с _но возвращением _да миллионов _со американских _ж военнослужащих _ни и _же с _я последовавших _в за _с этим _то гигантским _ж ростом _бы рождаемости. _же В _ж тот _со момент _я образовалась _бы гигантская _не потребность _со в _и различного _ж вида _ко товарах _да и _ж услугах. _же В _с этих _со условиях _и франчайзинг _он проявил _да себя _у как _к идеальная _со модель _ко для _бы ускоренного _ко развития _у гостинично-туристического _я сектора _да и _он индустрии _и общественного _у питания. _бы

В _о 1950 _не год _бы началась _со эра _да современного _да франчайзинга. _и Ее _ни открыл _ли Рэй _ни Крок, _ко коммивояжер _но - _у продавец _ж аппаратов _же для _у производства _ли молочных _да коктейлей. _он Однажды _ж посетив _бы паркинг-ресторан _да быстрого _бы обслуживания _и "Сан _ли Бернадино", _у управляемый _же братьями _не МакДональдами, _со впечатленный _я вкусом _у сытного _ли картофеля _со - _ж фри, _то Крок _не выкупил _со права _но на _с франчайзинг _ни их _к бизнеса^[5]. _со

Так _об появилась _я одна _ко из _с самых _ни успешных _с компаний _то в _ж истории _и американского _ни бизнеса. _с

60 _у - _и 70ые _со годы _ко - _он период _не наибольшего _ни подъема _к франчайзингового _же бизнеса, _с однако _но в _в это _ко же _со время _ко разразилась _со масса _ко скандалов, _со которые _же могли _ко скомпрометировать _но саму _бы идею _бы франчайзинга. _к Причиной _ко тому _же послужило _об существование _бы огромного _ко числа _с "липовых" _ли франчайзинговых _у компаний, _ни которые _ли попросту _со собирали _он деньги _в и _к исчезали. _и Другой _но причиной _и являлось _об наличие _но фирм _с с _в недостаточной _о капитализацией _ли и _у слабым _ли менеджментом, _и которые _ко достаточно _с скоро _об разорялись, _же оставляя _в после _же себя _да вереницу _не рухнувших _же франчайзи _со и _ж разорившихся _ни людей. _да Для _со обеспечения _я справедливых _в франчайзинговых _к взаимоотношений _я были _не созданы _он Международная _да Ассоциация _да Франчайзинга _в и _но Европейская _с Ассоциация _но Франчайзинга. _не Также _о во _со многих _в странах _не появились _не национальные _ни франчайзинговые _и ассоциации^[6]. _и