Файл: Франчайзинг как особый вид вертикальных ограничений (на примере компании «TOM FARR»).pdf

Франчайзинг _у представляет _и собой _к эффективный _со инструмент _он развития _не бизнеса, _о как _со для _в собственника _со торговой _и марки _да (который _я получает _бы возможность _с использовать _и на _ли льготных _с условиях _о чужой _и капитал _я для _ли развития _но собственной _о сбытовой _ли сети, _я а _не также _к привлекать _ко для _об управления _то новыми _ли предприятиями _у менеджеров _к с _со высокой _но мотивацией), _у так _к и _но для _ли начинающих _да предпринимателей _он (которые _с получают _в доступ _ко к _да известному _об бренду _ли и _он отработанным _ко коммерческим _но технологиям _да франчайзера). _и Однако _ко несмотря _с на _об свою _и популярность, _же обусловленную _то этими _со преимуществами, _бы франчайзинг _ж пока _но не _ни получил _у общепринятого _ни определения^[7]. _ж

С _то экономической _с точки _в зрения, _ко франчайзинг _со является _же способом _в предоставления _он на _со платной _не основе _то доступа _я к _то тому _не ресурсу, _об который _о у _то одного _с из _со партнеров _же наличествует _ж в _то избытке, _ни тогда _ж как _ли у _то другого _ко партнера _не наблюдается _но его _бы недостаток. _ни В _со случае _да франчайзи _ни речь _он идет _он о _ли получении _к доступа _к к _не интеллектуальной _он собственности _ко франчайзера, _ли тогда _не как _о франчайзер _то получает _ни возможность _ли пользоваться _то капиталом _об франчайзи. _в Хотя _ни традиционно _же говорится _бы о _ни том, _ко что _о плата _об за _ко пользование _ни взимается _но только _с с _ко франчайзи _у (в _да виде _в первоначального _в взноса _ни и _в роялти), _да фактически _об в _ко неявной _он и _с нерегламентированной _ко форме _в плату _бы за _ко пользование _и капиталом _то делает _ни и _то франчайзер, _в так _со как _о он _да оставляет _в весь _бы доход _ко от _и ведения _бы сбытовой _да деятельности _ж под _он своей _к маркой _и франчайзи _я (за _у исключением _бы роялти).

_{же да то} С _ли организационной _ко точки _не зрения, _ж франчайзинг _да целесообразно _я рассматривать, _к как _и аутсорсинг _о управления _то интеллектуальным _со капиталом _и (для _же франчайзера) _ж и _ко аутсорсинг _ко управления _с текущей _то хозяйственной _я деятельностью _в франчайзингового _к подразделения _да (для _он франчайзи; _с хотя _и в _бы отдельных _бы источниках _ж говорится _ли о _и передаче _с на _же внешнее _же управление _о только _но сбытовой _у деятельностью, _но мы _но считаем, _с что _со правильнее _но воспринимать _ни франчайзинг _ж как _об передаче _со внешнему _не оператору _ли – _но франчайзи _не – _у управления _то всей _ко хозяйственной _с деятельностью);

С _в институциональной _бы точки _но зрения _ли франчайзинг _ни выступает _же в _к качестве _ж инструмента _ни квази-интернализации _да (для _к франчайзи, _да поскольку _о он _ли вовлекается _ли во _и внутреннюю _с среду _бы франчайзера) _ж и _да квази-экстернализации _бы (для _ни франчайзера, _об который _ж строит _да свою _ко сбытовую _об сеть _ко не _и только _ни на _ко иерархических, _о но _не и _не на _но рыночных _об началах). _я Иначе _не можно _да говорить _к о _в квази-интеграции _{не ли} и _не о _но формировании _о метафирмы^[8] .

Созданная _ли в _же 1977 _да году _ко Британская _он франчайзинговая _со ассоциация _же (БФА) _ко (British _в Franchise _он Аssociation) _но дает _но определение _и франшизы _и как _и контрольной _я лицензии, _ли выданной _да одним _об лицом _ко (франчайзером) _он другому _о лицу _же (франчайзи), _ни которая^[9]: _же

а) _я дает _об разрешение _о или _с обязывает _не франчайзи _в заниматься _к в _с течение _но периода _не франшизы _у определенным _с бизнесом, _к используя _о специфическое _к наименование, _ли принадлежащее _в или _я ассоциируемое _он с _с франчайзером; _бы

б) _и дает _о право _же франчайзеру _но осуществлять _к контроль _он в _с течение _я всего _о периода _же франшизы _он за _в качеством _к ведения _с бизнеса, _со являющегося _к предметом _ли франшизы; _я

в) _с обязывает _в франчайзера _ко предоставлять _к франчайзи _к помощь _ко при _ж ведении _то бизнеса, _ж являющегося _со предметом _но франшизы _со (помощь _ли в _не организации _ко предприятия, _со обучение _ни персонала, _к управление _к продажами _к и _не т.д.); _ж

г) _ли обязывает _с франчайзи _об регулярно _ж в _с течение _в всего _у периода _он франшизы _же выплачивать _то франчайзеру _с определенные _ко денежные _да суммы _ни в _не оплату _ко франшизы _ли или _ни товаров, _не услуг, _я предоставляемых _у франчайзером _не франчайзи; _то

д) _я не _об является _ни обычной _со сделкой _он между _о холдинговой _ж и _с ее _к дочерней _ли компаниями _и или _у между _об частным _ко лицом _я и _и компанией, _же контролируемой _не им^[10].

Таким _в образом, _он франшиза _ж - _с это _и прежде _он всего _я контракт, _бы в _ко котором _и выражены _к условия _об ведения _у бизнеса _об с _о правом _да возмездного _же использования _то торгового _то имени _но и _ни фирменных _ни технологий _ни франчайзера».

Рисунок _то 1. _с Схема _ко отношений _да Франчайзер-Франчайзи^[11]

В _ж настоящее _к время _в глобализация _к мировой _бы экономики _ли подталкивает _в предприятия _об к _не выходу _ж на _ни международную _бы арену. _о Переустройство _да внешнеэкономической _об деятельности _я дали _же право _об любому _но физическому _я и _в юридическому _со лицу _к заниматься _он внешнеэкономической _ни деятельностью. _но Сегодня _да в _ко ситуации _но рыночного _да хозяйства _у всё _ж больше _к и _ж больше _ко фирм _да и _но предприятий _об стремятся _же к _с самостоятельному _ко выходу _об на _бы внешний _он рынок.

Любое _же предприятие, _ни которое _же стремится _но включиться _и в _не международные _к экономические _с отношения, _не главной _с задачей _в ставит _ли перед _ко собой _о успешный _бы выход _к предприятия _же на _ли внешний _со рынок.

Как _не бизнес _то концепция _и франчайзинг _в всегда _о предлагает _и много _о возможностей _не преимуществ _я и _ни для _ко франчайзи, _о и _об для _и франчайзера. _со Но _в есть _да и _со недостатки. _он При _ни обращении _о предпринимателей _ж к _к франчайзингу _к необходимо _со рассматривать _об не _ко только _к плюсы, _ни но _я и _но минусы _в такого _об рода _ж деятельности^[12].

Виды франчайзинга

Франчайзинговые системы принимают многие формы. Франчайзинговые системы могут объединять:

• производителя с производителем;
• производителя с оптовым торговцем;
• производителя с розничным торговцем;
• оптового торговца с оптовым торговцем;
• оптового торговца с розничным торговцем;
• розничного торговца с розничным торговцем;
• предприятие обслуживания с предприятием обслуживания^[13].

В настоящее время существуют десятки различных форм международного экономического сотрудничества.

Франчайзинг - это деловые отношения, в силу которых одна сторона - франшизодатель предоставляет другой стороне фаншизополучателю право (франшизу) на осуществление на определенной территории предпринимательской деятельности, аналогичной деятельности франшизодателя, на основе предоставления последним «делового комплекса», позволяющего определенным образом производить или продавать товары либо оказывать услуги потребителям в соответствии с условиями договора франчайзинга^[14].

Франчайзинг может быть определен как способ доставки продукции или услуг потребителю, способ развития биз­неса и завоевания рынка на основе кооперации материальных и финансовых средств и усилий различных предприятий.

Франчайзинг может рассматриваться также и как соглашение, при котором производитель или единоличный распространитель продукта или услуги, защищенных торговой маркой, дает эксклюзивные права на распространение на данной территории своей продукции или услуг независимым предпринимателям (розничным торговцам) в обмен на получение от них платежей (роялти) при условии соблюдения технологий производственных и обслуживающих операций^[15].

Традиционно франчайзинг подразделяется на следующие виды: сбытовой, товарный, промышленный, деловой. По формам можно выделить региональный франчайзинг и субфранчайзинг. Рассмотрим каждый из видов подробнее. Данные представлены в таблице 1.

Таблица 1

Классификация видов франчайзинга^[16]