Файл: Франчайзинг как особый вид вертикальных ограничений (на примере компании «TOM FARR»).pdf

- франчайзинг - это деловые отношения, в силу которых одна сторона - франшизодатель предоставляет дру­гой стороне фаншизополучателю право (франшизу) на осуществле­ние на определенной территории предпринимательской деятельно­сти, аналогичной деятельности франшизодателя, на основе предос­тавления последним «делового комплекса», позволяющего опреде­ленным образом производить или продавать товары либо оказывать услуги потребителям в соответствии с условиями договора франчайзинга.

- франчайзи - это компания или индивидуальный предприниматель, которые покупают право выступать на рынке под именем франчайзора, используя его бизнес-систему, а также приобретают возможность обучения и помощь при создании бизнеса.

- франчайзор - компания или индивидуальный предприниматель, являющийся собственником товарного знака, коммерческого обозначения и сложившейся работающей бизнес-системы, и передающий право ведения такого бизнеса франчайзи за соответствующее вознаграждение.

- франшиза – это полная бизнес-система, которую франчайзер продает франчайзи. Другим названием для подобной системы служит франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по ведению работ и другие важные материалы, принадлежащие франчайзеру.

При боле детальном изучении франчайзинга, оказалось, что данная форма ведения бизнеса имеет не только свои плюсы, но и минусы, которые необходимо учитывать при формировании этого вида договорных отношений.

К плюсам можно отнести следующее:

Во-первых, франчайзинг приносит дополнительные деньги для распространения бизнеса.

Во-вторых, франчайзинг открывает возможности быстрого расширения бизнеса на новом рынке и укрепления своей репутации на существующем рынке.

В-третьих, франчайзинг открывает для потребителя возможность больше узнать о продукте и услугах.

В-четвертых, франчайзинг позволяет франчайзеру внедряться в новые географические районы, которые, вероятно, в противном случае не были бы освоенными.

Минусы заключаются в следующе:

- невыполнение контракта по франчайзинговому договору

- отсутствие поддержки со стороны франчайзера

- взгляд на франчайзинговую систему, как ограничивающую инициативу франчайзи

Как бизнес концепция франчайзинг всегда предлагает много возможностей преимуществ и для франчайзи, и для франчайзера. Но есть и недостатки. При обращении предпринимателей к франчайзингу необходимо рассматривать не только плюсы, но и минусы такого рода деятельности.

Следует выделить следующие особенности рынка франчайзинга в РФ:

1. Быстрые темпы роста, что было описано в п. 3.1 дипломной работы.

2. Доминирование российских компаний-франчайзеров на российском рынке

3.Высокая востребованность недорогих франшиз

4. Концентрация компаний, работающих по системе франчайзинга в крупных городах

5. Ограниченность поддержки развития франчайзинга в РФ.

6. Отсутствие законодательной базы, которая регулировала бы франчайзинговые отношения в полной мере. В РФ сформирована правовая база для франчайзинга — договор коммерческой концессии.

Компания TOM FARR является одним из лидеров российских компаний производителей верхней одежды, а также крупным дистрибьютором одежды для мужчин и женщин total look среднего ценового сегмента.

Компания имеет сеть собственных розничных магазинов, франчайзинговых и более 1000 оптовых партнеров.

Компания «TOM FARR» – входит в тройку лидеров российских производителей и ритейлеров верхней одежды.

Несмотря на стабильное продвижение на рынке, предприятие переживает на своем пути немало сложностей:

– нестабильность экономики;

– несовершенство законодательной базы и государственной экономической политики;

– неразвитость рыночной инфраструктуры и отсутствие важнейших институтов рыночной экономики;

– деформированность экономики, ее монополизация и низкая конкурентоспособность.

Для исследуемого предприятия в целях повышения эффективности деятельности рекомендуется:

1. повышение квалификации кадров, прежде всего менеджеров предприятия

Обоснование краткосрочного банковского кредита для расчетов с поставщиками

1. формирование резерва на покрытие безнадежных долгов
2. установить вознаграждения персонала в зависимости от эффективности продаж.

Экономический эффект от внедрения комплекса мер по оптимизации деятельности составит 199292 руб.

Список использованной литературы

1. Азбука мультифранчайзинга [Текст] // Маркетолог .-2013.-№ 6.-с. 40-41
2. Балабанов, И.Т. Внешнеэкономические связи [Текст]: Учеб. Пособие.– М.: Финансы и статистика, 2013. – 512 с.
3. Балахонцев, А.А. Формирование инфраструктуры франчайзингового бизнеса в России [Текст] // Вопросы гуманитарных наук.–2013.-№3.–с. 63-67.
4. Бердникова, Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятий [Текст] : учеб. Пособие – М. : ИНФРА-М, 2013. – 215 с.
5. Васильев, Н.М. Франчайзинг и особенности его развития в России [Текст] // Финансы. – 2014. - № 2. – с. 26-29.
6. Власова, Л. Фрачайзинг: рецепт готового бизнеса [Текст] // Экономика и жизнь.-2014.-№ 39-с.19
7. Волков, А.С. Искусство финансирования бизнеса. Выбор оптимальных схем. [Текст] – М.: Вершина, 2014. – 328 с.
8. Горфинкель, В.Я. Предпринимательство: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. [Текст] – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2013. – 581 с.
9. Европейский Франчайзинг - Тенденции и события: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.vlasbiz.net/news/detail/218
10. Есютин, А.А. Розничные торговые сети: стратегии, экономика и управление [Текст]: Учебное пособие . – 2-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2013. – 424 с. 122
11. Жиков, Я. Франшиза – начало успешного бизнеса [Текст] // Управление компанией. – 2014. – № 1. – С. 10-11.
12. Земляков, Д.Н., Макашев, М.О. Франчайзинг [Текст]: Учебное пособие для вузов, - М.: ЮНИТИ, 2014. – 142 с.
13. Колбина, Л. Бизнес по лекалу [Электронный ресурс] //Эксперт.-2014.-N22(513).- Режим доступа: http://expert.ru/ural/2014/22/biznes-po-lekalu/
14. Коммерческая служба США в Франчайзеры: Лови Тенденции и расти во всем мире Франчайзинг Мир, март 2013 выпуск, стр.. 15-17: [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://franch.biz/blog/247
15. Коршунова, М. Л. Повышение уровня развития франчайзинга на предприятиях сферы услуг. Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. экон. наук. Новосибирск: Новосибирский государственный университет экономики и управления – «НИНХ», 2014.
16. Котлер, Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга, 5-е европейское издание. [Текст] М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2014. – 752 с.
17. Котляров, И. Д. Опыт формального описания франчайзинга [Текст] // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. – 2013. – № 5. – С. 129-138.
18. Котляров, И. Д. Современные формы аутсорсинга управления брэндом и сбытом [Текст] // Практический маркетинг. – 2012. - № 8. – С. 12-16.
19. Котляров, И. Д. Формы аутсорсинга в современной международной торговле [Текст] // Мировая экономика и международные отношения. – 2013a. - № 6. – С. 65-72.
20. Котляров, И. Д. Внутренняя и внешняя среда фирмы: уточнение понятий [Текст] // Известия высших учебных заведений. Серия «Экономика, финансы и управление производством». – 2014. - № 1. – С. 56-60.
21. Краснослободцев, А. А. Формы коммерческого трансфера бренда [Текст] // Социально-экономические явления и процессы. – 2013. - № 1-2. – С. 116-123.
22. Куренков, К. А. Франчайзинг как инструмент развития сферы услуг дальней связи в условиях реформирования отрасли. Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. экон. наук. М.: Всероссийская государственная налоговая академия Министерства финансов Российской Федерации, 2014.
23. Мхитарян, А.К. Франчайзинг: мировой опыт и его внедрение в России: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.rae.ru/forum2013/pdf/article824.pdf
24. Рейтинг франшиз: [Электронный ресурс] // Деловой квартал.-2013.-Режим доступа: http://www.dkvartal.ru/wiki/reyting-franshiz
25. Российский рынок франчайзинга: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/research/562949979204618.shtml
26. Россия в мировой экономике [Текст] /Под ред. д.э.н., профессора Касаткиной Е.А., к.э.н. Грабоева В.В.-М.: МАКС Пресс, 2013. с.276-299
27. Рынок франчайзинга в России: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://planovik.ru/mi/research5694.htm
28. Словарь терминов по франчайзингу: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pandia.ru/text/77/367/18141.php
29. Солдатова, Н.В. Франчайзинг как форма ведения бизнеса: [Электронный ресурс] //2014. – Режим доступа: http://sibac.info/index.php/2014-07-01-10-21-16/4837-2014-11-21-08-15-17
30. Спинелли-мл., С., Розенберг Р. М., Берли С. Франчайзинг – путь к богатству. [Текст] - М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2013. – 384 с.
31. Устюжанин, А.А. Особенности развития франчайзинга в России [Электронный ресурс] //Автоферат.-2012- Режим доступа: http://www.econ.msu.ru/cmt2/lib/a/1727/file/Ustyuzsanin.pdf
32. Федорова, В. В. Управление стратегическим развитием предприятия на основе франчайзинга. Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. экон. наук. СПБ.: Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов, 2012.
33. Филипова, И.А. Успешный опыт применения франчайзинга в сфере услуг [Текст] // Маркетинг услуг. – 2013. - № 2. – с. 192-199
34. Франчайзинг Tom Farr: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.tomfarr.ru/static/franchising_book_SS13.pdf
35. Франчайзинг, рейтинг ТОП-100 франшиз: лучшие предложения 2013 года: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.beboss.ru/rating
36. Холленсен, С. Глобальный маркетинг. [Текст] Минск: Новое знание, 2004. – 832 с.
37. Экономика Екатеринбургого городского округа: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://novouralsk-adm.ru/ngo-economy/econom/inf_2014.htm
38. Экономика торгового предприятия [Текст] / под ред. А. И. Гребнева. – М.: Экономика, 2014. – 337 с.
39. Collaborating for Growth: [Electronic resource]. – Access mode: http://www.kpmg.com/IN/en/IssuesAndInsights/ArticlesPublications/Documents/Collaborating_for_Growth.pdf
40. Franchise Business Economic Outlook for 2013: [Electronic resource]. – Access mode: http://www.franchise.org/uploadedFiles/Franchise_Business_Outlook_12-17-2014.pdf
41. Top 100 Global Franchises - 2013 Rankings: [Electronic resource]. – Access mode: http://www.franchisedirect.com/top100globalfranchises/rankings/
42. Вселенная франчайзинга, Франчайзинг в России и за рубежом: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.franchisinguniverse.ru/
43. Консультация по франчайзингу: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://franchising-consult.ru
44. Лучший ресурс о франчайзинге: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://franshiza.ru/
45. Официальный сайт Российской Ассоциации Франчайзинга (РАФ) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.rarf.ru
46. Официальный сайт Tom Farr: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.tomfarr.com
47. Российская Ассоциация Франчайзинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ru.rusfranch.ru
48. Информационный портал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.unh.edu

Информационный портал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.thebfa.org/about-franchising/franchising-industry-research

Информационный портал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: startup-fr.ru

1. Официальный сайт Администрации г. Екатеринбург [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://novouralsk-adm.ru/ngo-economy/econom/inf_2014.htm

Приложение 1

Справка о наличии кредиторской задолженности Магазина «TOM FARR»

Приложение 2

Выручка

1. Бердникова, Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятий [Текст] : учеб. Пособие – М. : ИНФРА-М, 2013. – 215 с. ↑

2. Коршунова, М. Л. Повышение уровня развития франчайзинга на предприятиях сферы услуг. Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. экон. наук. Новосибирск: Новосибирский государственный университет экономики и управления – «НИНХ», 2014. ↑

3. Бердникова, Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятий [Текст] : учеб. Пособие – М. : ИНФРА-М, 2013. – 215 с. ↑

4. Котляров, И. Д. Опыт формального описания франчайзинга [Текст] // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. – 2013. – № 5. – С. 129-138. ↑

5. Балахонцев, А.А. Формирование инфраструктуры франчайзингового бизнеса в России [Текст] // Вопросы гуманитарных наук.–2013.-№3.–с. 63-67. ↑

6. Жиков, Я. Франшиза – начало успешного бизнеса [Текст] // Управление компанией. – 2014. – № 1. – С. 10-11. ↑

7. Котляров, И. Д. Внутренняя и внешняя среда фирмы: уточнение понятий [Текст] // Известия высших учебных заведений. Серия «Экономика, финансы и управление производством». – 2014. - № 1. – С. 56-60. ↑

8. Земляков, Д.Н., Макашев, М.О. Франчайзинг [Текст]: Учебное пособие для вузов, - М.: ЮНИТИ, 2014. – 142 с. ↑

9. Азбука мультифранчайзинга [Текст] // Маркетолог .-2013.-№ 6.-с. 40-41 ↑

10. Жиков, Я. Франшиза – начало успешного бизнеса [Текст] // Управление компанией. – 2014. – № 1. – С. 10-11. ↑

11. Азбука мультифранчайзинга [Текст] // Маркетолог .-2013.-№ 6.-с. 40-41 ↑

12. Горфинкель, В.Я. Предпринимательство: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. [Текст] – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2013. – 581 с. ↑

13. Васильев, Н.М. Франчайзинг и особенности его развития в России [Текст] // Финансы. – 2014. - № 2. – с. 26-29. ↑

14. Власова, Л. Фрачайзинг: рецепт готового бизнеса [Текст] // Экономика и жизнь.-2014.-№ 39-с.19 ↑

15. Мхитарян, А.К. Франчайзинг: мировой опыт и его внедрение в России: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.rae.ru/forum2013/pdf/article824.pdf ↑

16. Составлено автором по [2] ↑

17. Составлено автором по [2] ↑

18. Балабанов, И.Т. Внешнеэкономические связи [Текст]: Учеб. Пособие.– М.: Финансы и статистика, 2013. – 512 с. ↑

19. Балахонцев, А.А. Формирование инфраструктуры франчайзингового бизнеса в России [Текст] // Вопросы гуманитарных наук.–2013.-№3.–с. 63-67. ↑

20. Краснослободцев, А. А. Формы коммерческого трансфера бренда [Текст] // Социально-экономические явления и процессы. – 2013. - № 1-2. – С. 116-123. ↑

21. Балахонцев, А.А. Формирование инфраструктуры франчайзингового бизнеса в России [Текст] // Вопросы гуманитарных наук.–2013.-№3.–с. 63-67. ↑

22. Куренков, К. А. Франчайзинг как инструмент развития сферы услуг дальней связи в условиях реформирования отрасли. Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. экон. наук. М.: Всероссийская государственная налоговая академия Министерства финансов Российской Федерации, 2014. ↑

23. Котляров, И. Д. Современные формы аутсорсинга управления брэндом и сбытом [Текст] // Практический маркетинг. – 2012. - № 8. – С. 12-16. ↑

24. Балахонцев, А.А. Формирование инфраструктуры франчайзингового бизнеса в России [Текст] // Вопросы гуманитарных наук.–2013.-№3.–с. 63-67. ↑

25. Составлено автором по: [46]. ↑

26. Составлено автором по: [26]. ↑

27. Составлено автором по: http://www.tomfarr.ru/static/franchising_book_SS13.pdf ↑

28. Франчайзинг Tom Farr: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.tomfarr.ru/static/franchising_book_SS13.pdf ↑

29. 1 Составлено автором по Франчайзинг, рейтинг ТОП-100 франшиз: лучшие предложения 2013 года: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.beboss.ru/rating ↑

30. 1 Составлено автором по Франчайзинг, рейтинг ТОП-100 франшиз: лучшие предложения 2013 года: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.beboss.ru/rating ↑

31. 1 Составлено автором по Франчайзинг, рейтинг ТОП-100 франшиз: лучшие предложения 2013 года: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.beboss.ru/rating ↑

32. 1 Составлено автором по Франчайзинг, рейтинг ТОП-100 франшиз: лучшие предложения 2013 года: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.beboss.ru/rating ↑

33. 2 Составлено автором по Котляров, И. Д. Опыт формального описания франчайзинга [Текст] // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. – 2013. – № 5. – С. 129-138. ↑

34. Составлено автором по [6] ↑

35. Top 100 Global Franchises - 2013 Rankings: [Electronic resource]. – Access mode: http://www.franchisedirect.com/top100globalfranchises/rankings/ ↑

36. Top 100 Global Franchises - 2013 Rankings: [Electronic resource]. – Access mode: http://www.franchisedirect.com/top100globalfranchises/rankings/ ↑

37. Составлено автором по: Top 100 Global Franchises - 2013 Rankings: [Electronic resource]. – Access mode: http://www.franchisedirect.com/top100globalfranchises/rankings/ ↑

38. Информационный портал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: startup-fr.ru ↑

39. Коршунова, М. Л. Повышение уровня развития франчайзинга на предприятиях сферы услуг. Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. экон. наук. Новосибирск: Новосибирский государственный университет экономики и управления – «НИНХ», 2014. ↑

40. Российский рынок франчайзинга: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/research/562949979204618.shtml ↑

41. Top 100 Global Franchises - 2013 Rankings: [Electronic resource]. – Access mode: http://www.franchisedirect.com/top100globalfranchises/rankings/ ↑

42. Top 100 Global Franchises - 2013 Rankings: [Electronic resource]. – Access mode: http://www.franchisedirect.com/top100globalfranchises/rankings/ ↑

43. Информационный портал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: startup-fr.ru ↑