Добавлен: 31.01.2019
Просмотров: 13652
Скачиваний: 99
C) Осваивание новых рынков;
D) Купоны или сертификаты, дающие их владельцу право на отдельные льготы (скидки);
E) Продажа товара в кредит;
F) Установление премиальных наценок;
G) Проведение опроса клиентов;
H) Почтовая рассылка.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 2
{Учебник} = Основы маркетинга. Котлер Ф., Армстронг Г. 9-е изд., пер. с англ. - М.: Вильямс, 2003. — 1200 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
10_Маркетинг_рус.rtf
$$$062
Особенности личной продажи:
A) Диалоговый характер взаимодействия;
B) Широта охвата аудитории;
C) Быстрая доставка;
D) Наличие действенной обратной связи со стороны покупателя;
E) Сравнительно высокая удельная стоимость;
F) Низкая эффективность продаж;
G) Обезличенность;
H) Экспрессивность.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 2
{Учебник} = Основы маркетинга. Котлер Ф., Армстронг Г. 9-е изд., пер. с англ. - М.: Вильямс, 2003. — 1200 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
10_Маркетинг_рус.rtf
$$$063
Формы
прямого маркетинга:
A)
Прямой маркетинг по почте (директ-мейл);
B) Эксклюзивный сбыт;
C) Паблсити;
D) Маркетинг по каталогам;
E) Телемаркетинг;
F) Пропаганда;
G) Скидки с цены;
H) Реклама.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 1
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
10_Маркетинг_рус.rtf
$$$064
Функции Паблик рилешинз:
A) Информационная;
B) Контрольная;
C) Учетная;
D) Коммуникационная;
E) Функция имиджа;
F) Аналитическая;
G) Прогнозная;
H) Функция увещевательная.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 1
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
10_Маркетинг_рус.rtf
$$$065
Достоинства стимулирования сбыта:
A) Хорошая интеграция с другими видами продвижения товара;
B) Личностный характер;
C) Становление отношений с клиентом;
D) Ориентация потребителя на незамедлительное совершение покупки;
E) Придание привлекательности сделки благодаря введению стимулов в виде уступок, скидок;
F) Достоверность;
G) Охват широкой аудитории;
H) Повышение расходов.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 1
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
11_Маркетинг_рус.rtf
$$$066
Цели рекламы:
A) Стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
B) Снижение производственных издержек;
C) Снижение спроса;
D) Формирование у потребителя определенного образа фирмы;
E) Формирование потребности в данном товаре, услуге;
F) Контроль за объемом продаж;
G) Выстраивание партнерских отношений;
H) Повышение производительности.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 1
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
11_Маркетинг_рус.rtf
$$$067
Стимулирующая реклама:
A) Подчеркивает основные преимущества продукции (услуги), ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами;
B) Формирует имидж компании;
C) Реклама для массовой аудитории;
D) Стимулирует потребности в приобретении данного товара или услуги;
E) Нацелена на конкретную целевую аудиторию;
F) Контролирует объем продаж;
G) Выстраивает партнерские отношения;
H) Повышает производительность.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 2
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
11_Маркетинг_рус.rtf
$$$068
Рекламной кампании характерно:
A) Комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью;
B) Низкая отдача;
C) Малый бюджет;
D) Направленность на целевую аудиторию;
E) Охват определенного периода времени;
F) Низкая эффективность;
G) Низкая окупаемость затрат;
H) Краткосрочность.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 2
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
11_Маркетинг_рус.rtf
$$$069
К информационно-рекламным материалам относится:
A) Каталог;
B) Реклама в газетах;
C) Газосветные средства;
D) Буклет, брошюра;
E) Пресс-релиз, информационное письмо;
F) Выставки;
G) Презентации;
H) Семинар.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 1
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
11_Маркетинг_рус.rtf
$$$070
Экономическая эффективность рекламы определяется:
A) Изменением объема продаж;
B) Ассортиментом товаров;
C) Упаковкой товаров;
D) Соотношением между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат на проведение рекламных мероприятий;
E) Объемом дополнительной прибыли к затратам на проведение рекламы;
F) Стимулированием сбыта товаров;
G) Охватом аудитории;
H) Широтой географического рынка.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 3
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
11_Маркетинг_рус.rtf
$$$071
Методы составления бюджета или сметы расходов на рекламу:
A) Метод фиксированного процента от объема продаж;
B) Балансовый метод;
C) Прогнозный метод;
D) Целевой метод;
E) Метод конкурентного паритета;
F) Метод Дельфи;
G) Мозгового штурма;
H) Экспертный метод.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 2
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
11_Маркетинг_рус.rtf
$$$072
Телевизионной рекламе характерно:
A) Массовый охват аудитории;
B) Узкая аудитория;
C) Обратная связь с потребителем;
D) Самое дорогое средство рекламы;
E) Позволяет сделать широкую имидж-рекламу;
F) Личностный характер;
G) Относительная дешевизна.
H) Доступность.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 2
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
12_Маркетинг_рус.rtf
$$$073
Предметом контроля маркетинга является:
A) Контроль сбыта;
B) Реклама;
C) Коммуникация;
D) Контроль доли рынка;
E) Контроль целей и стратегий;
F) Производительность;
G) Издержки;
H) Себестоимость.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 1
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
12_Маркетинг_рус.rtf
$$$074
Ревизия маркетинговых мероприятий включает:
A) Проверку содержания маркетинг-микса;
B) Проверку общих результатов;
C) Анализ годовых планов;
D) Ревизию размера и распределения бюджета маркетинга;
E) Проверка структуры комплекса маркетинга;
F) Установление соответствия целей и задач;
G) Выявление миссии;
H) Выработку рекомендаций.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 3
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
12_Маркетинг_рус.rtf
$$$075
Фирмы
применяют следующие типы маркетингового
контроля своей рыночной деятельности:
A)
Контроль за выполнением годовых планов;
B) Контроль за СХП;
C) Контроль кадров;
D) Контроль прибыльности;
E) Стратегический контроль;
F) Контроль за конкурентами;
G) Контроль внутренних ресурсов;
H) Контроль поставщиков.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 3
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
12_Маркетинг_рус.rtf
$$$076
Процесс контроля включает:
A) Установление контрольных показателей и замеры рыночной деятельности;
B) Разработку плана маркетинга;
C) Разработку бюджета маркетинга;
D) Анализ деятельности;
E) Корректирующие действия;
F) Управление сбытом;
G) Формирование целей;
H) Разработку стратегий;
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 1
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
13_Маркетинг_рус.rtf
$$$077
Критерии привлекательности рынка:
A) Текущий размер рынка;
B) Текущая занимаемая доля компании;
C) Конкурентоспособность фирмы;
D) Степень вероятностного роста рынка;
E) Уровень цен и прибыли на рынке;
F) Устойчивость компании на рынке;
G) Наличие конкурентов;
H) Низкие издержки .
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 3
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
13_Маркетинг_рус.rtf
$$$078
Процесс стратегического планирования включает этапы:
А) Установление миссии и целей маркетинга;
В) Прогнозирование данных;
C) Формулировка перспектив организации;
D) Стратегический анализ и разработка стратегии;
E) Контроль и реализация стратегии;
F) Устойчивость компании на рынке;
G) Анализ финансовых показателей;
H) Анализ издержек производства.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 2
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
13_Маркетинг_рус.rtf
$$$079
Стратегии конкурентных преимуществ М.Портера:
A) Преимущество по издержкам;
B) Стратегии роста;
C) Диверсификации;
D) Стратегия дифференциации;
E) Стратегия фокусирования;
F) Стратегия экспансии;
G) Стратегия сужения;
H) Стратегия модификации.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 2
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
13_Маркетинг_рус.rtf
$$$080
В матрице БКГ выделяют зоны:
A) Звезды и собаки;
B) Львы и слоны;
C) Гиганты;
D) Трудные дети;
E) Денежный мешок;
F) Лидеры и преследователи;
G) Нишевики;
H) Специалисты.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 2
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
13_Маркетинг_рус.rtf
$$$081
Для матрицы МакКинзи или модель «Дженерал Электрик» характерно:
A) 9 стратегических полей;
B) Характеристика «темп роста»;
C) Показатель «доля рынка»;
D) Показатель «привлекательность отрасли»;
E) Показатель «конкурентоспособность»;
F) Зрелость;
G) Спад;
H) Рост.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 2
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
13_Маркетинг_рус.rtf
$$$082
Самостоятельные отделения или подразделения, отвечающие за ассортиментную группу или какой-либо товарный отдел в рамках организации с концентрацией на конкретном рынке называется:
A) Стратегические хозяйственные подразделения;
B) Номенклатура;
C) Ассортимент;
D) Стратегические единицы бизнеса;
E) Стратегические хозяйственные единицы;
F) Склад;
G) Товарная цепь;
H) Канал сбыта.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 3
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
14_Маркетинг_рус.rtf
$$$083
Внешняя торговля:
A) Торговля между странами, главная форма внешнеэкономических связей;
B) Торговля между регионами в пределах одной страны;
C) Способ распространения товара;
D) Характеризуется состоянием экспорта и импорта товаров и услуг;
E) Выход предприятия на интернациональный рынки;
F) Борьба с конкурентами;
G) Захват целевых рынков;
H) Привлечение потребителей.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 1
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
14_Маркетинг_рус.rtf
$$$084
Способы регулирования внешнеэкономической деятельности:
A) Тарифные барьеры;
B) Замораживание цен;
C) Повышение доходов;
D) Регулирование потока товаров;
E) Валютное регулирование;
F) Повышение налоговых ставок;
G) Снижение ставки рефинансирования;
H) Поддержка МСБ.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 3
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
14_Маркетинг_рус.rtf
$$$085
Анализ внешнего рынка включает:
A) Потенциал рынка;
B) Внутренних ресурсов;
C) Анализ микросерды;
D) Доступность и восприимчивость рынка;
E) Стабильность рынка;
F) Работу с поставщиками на рынке;
G) Конкурентную стратегию;
H) Сбытовую сеть на рынке.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 3
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
14_Маркетинг_рус.rtf
$$$086
Способы проникновения на внешний рынок:
A) Прямое инвестирование;
B) Лидерство в издержках;
C) Дифференциация;
D) Франчайзинг;
E) Совместные предприятия;
F) Фокусирование;
G) Ценовое лидерство;
H) Выстраивание каналов сбыта.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 2
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
14_Маркетинг_рус.rtf
$$$087
Изучение экономической среды в международном маркетинге включает:
A) Изучение хозяйственной структуры страны;
B) Валютные ограничения;
C) Изучение политической обстановки;
D) Характер распределения доходов в стране;
E) Уровень занятости в стране;
F) Степень государственного вмешательства;
G) Изучение культурных традиций;
H) Изучение радикальных движений.
{Правильный ответ} = А, D, E
{Сложность} = 1
{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.