Файл: Vuyma_A_Yu__Lobbirovanie_Kak_dobitsya_ot_vlasti_nuzhnykh_resheniy.pdf

ãàçåòà ìîæåò âûïóñêàòüñÿ êàê â âèäå îáû÷íîé ãà-
çåòû, íàïèñàííîé íà áóìàãå, òàê è â âèäå ñïåöè-
àëüíûõ êîðîáî÷åê, ñîõðàíÿþùèõ çàïàõ. Çàìåòèì,
÷òî ñîáàêè ÷àñòî ìåòÿò ðàçëè÷íûå ïðåäìåòû,
à äðóãèå ñîáàêè ýòè ìåòêè âíèìàòåëüíî èçó÷àþò.
Ñëåäîâàòåëüíî, ìîæíî ðàçíîîáðàçèòü ñîáà÷üþ
æèçíü, ïðåäîñòàâèâ ñîáàêå ìíîãî ñàìûõ ðàçíî-
îáðàçíûõ ìåòîê ñ ðàçëè÷íûõ ÷àñòåé ïëàíåòû. Òà-
êèì îáðàçîì, ñîáàêà ñìîæåò ïðîãóëÿòüñÿ òóäà,
ãäå íèêîãäà íå áûëà. Ïî ýòîé æå ñõåìå ìîæíî
ñîçäàòü ïî÷òîâóþ ñëóæáó, ñëóæáó ñîáà÷üèõ çíà-
êîìñòâ è áèáëèîòåêó ñîáà÷üèõ ìåòîê.

75.

Êîíêóðñ êîñòþìîâ äëÿ äæåê-ðàññåë-òåðüåðîâ
â ÷åñòü Ìàéëî.

76.

Ñîðåâíîâàíèÿ ïî èãðå â áèëüÿðä ñðåäè äæåê-
ðàññåë-òåðüåðîâ.

77.

Ôèòíåñ-êëóá äëÿ äæåê-ðàññåë-òåðüåðîâ, ãäå îò-
äåëüíî èëè âìåñòå çàíèìàþòñÿ ãèìíàñòèêîé õî-
çÿåâà è èõ ñîáàêè.

78.

Áðà÷íîå àãåíòñòâî äëÿ äæåê-ðàññåë-òåðüåðîâ.

79.

Àâòîäèëåð ìîæåò ñäåëàòü ïàðàä ñîáà÷üèõ óïðÿ-
æåê: âçÿòü âåñü ìîäåëüíûé ðÿä ñâîåãî ñàëîíà
è âûñòàâèòü åãî íà ýòî ïàðàä. Ìàøèíû êàê áû òà-
ùàò äæåê-ðàññåë-òåðüåðû (íà ñàìîì äåëå îíè,
êîíå÷íî, òîëüêî äåëàþò âèä, à ìàøèíû ïðîñòî
ìåäëåííî åäóò). Îäèí-äâà äæåê-ðàññåë-òåðüåðà
â çåëåíûõ ìàñêàõ áóäóò òàùèòü îãðîìíûé âíåäî-
ðîæíèê. Ñ òàêèì ýñêîðòîì ìîæíî ïðèñîåäè-
íèòüñÿ ê ïåðâîìàéñêîé äåìîíñòðàöèè, êàêî-
ìó-ëèáî Love-ïàðàäó èëè ê êàðíàâàëó.

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

111

80.

Äæåê-ðàññåë-òåðüåð–áîóëèíã. Âûñòðàèâàþò-
ñÿ ñïåöèàëüíûå äîðîæêè, â êîíöå äîðîæåê ñòîÿò
êåãëè. Äðåññèðîâàííûå äæåê-ðàññåë-òåðüåðû áå-
ãóò ïî ýòèì äîðîæêàì è äîëæíû ñáèòü âñå êåãëè
ñ îäíîé ïîïûòêè.

81.

Ïðîìî-àêöèÿ ìàãàçèíà áûòîâîé ýëåêòðîíèêè.
Äæåê-ðàññåë-òåðüåðû òàíöóþò â ìàñêàõ ïîä ìó-
çûêó, äîíîñÿùóþñÿ èç êàêîãî-ëèáî ìóçûêàëüíî-
ãî öåíòðà.

82.

 Ïåòåðáóðãå ñóùåñòâóåò ðåêëàìíàÿ ïîâîçêà çà-
âîäà «Áàëòèêà». Ìîæíî ñîçäàòü àíàëîãè÷íóþ
ðåêëàìíóþ ïîâîçêó, çàïðÿæåííóþ äæåê-ðàñ-
ñåë-òåðüåðàìè.

83.

Íà îòêðûòèè íîâîãî ìàãàçèíà îáû÷íî ðåæóò ëåí-
òî÷êó èëè ÷òî-òî ïîäîáíîå. Ìû äåëàåì äëèííóþ
èñêóññòâåííóþ êîñòü è ïðåäëàãàåì äâóì äæåê-
ðàññåë-òåðüåðàì åå ðàçãðûçòü.

84.

 íîâîì îðèãèíàëüíîì äåòñêîì ñàäó äëÿ ïðèó÷å-
íèÿ äåòåé ê îáùåíèþ ñ æèâîòíûìè çàâîäÿò íå-
ñêîëüêî äæåê-ðàññåë-òåðüåðîâ, òî÷ü-â-òî÷ü òàêèõ,
êàê â ôèëüìå «Ìàñêà».

85.

 íîâîì ìàãàçèíå þâåëèðíûõ óêðàøåíèé ïîÿâ-
ëÿåòñÿ ñòàòóýòêà ïñà Ìàéëî è îòäåëüíûé ïðèëà-
âîê ñ äðàãîöåííûìè óêðàøåíèÿìè äëÿ äæåê-ðàñ-
ñåë-òåðüåðîâ.

86.

 ìàãàçèíå ìÿãêîé ìåáåëè íà îäíîì èç ìÿãêèõ
äèâàíîâ ñïèò äæåê-ðàññåë-òåðüåð â çåëåíîé
ìàñêå.

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

112

87.

Ïîêàç ìîäû îò êóòþð: îäåæäà äëÿ äæåê-ðàññåë-
òåðüåðîâ. Íà ïîäèóìå ãîðäî õîäÿò äæåê-ðàñ-
ñåë-òåðüåðû ñ õîçÿåâàìè.

88.

Ïðè âõîäå â àòëåòè÷åñêèé êëóá ñòîèò ñêóëüïòó-
ðà äæåê-ðàññåë-òåðüåðà ñ îãðîìíûìè ìóñêóëàìè
è â çåëåíîé ìàñêå.

89.

Ïðè âõîäå â ìåäèöèíñêèé öåíòð ñòîèò ñêóëüïòó-
ðà äæåê-ðàññåë-òåðüåðà â ìåäèöèíñêîì õàëàòå ñî
øïðèöåì.

90.

Âûâåñêà íà êèíîòåàòðå: «Ñ ñîáàêàìè âõîä âîñ-
ïðåùåí (êðîìå äæåê-ðàññåë-òåðüåðîâ)», ðÿäîì

—

ôîòî Ìàéëî.

91.

Ðåêëàìà íîâîé ðàäèîñòàíöèè. Íà ìàññîâûõ àê-
öèÿõ ïîÿâëÿþòñÿ äîâîëüíûå äæåê-ðàññåë-òåðüå-
ðû â íàóøíèêàõ, çåëåíûõ ìàñêàõ è ïëàùàõ, íà
êîòîðûõ íàðèñîâàíà ðåêëàìà.

92.

Òåìà äëÿ ñêàíäàëà: ãîðîäñêîé öåíòð ðàçìåùå-
íèÿ ðåêëàìû íå ðàçðåøèë îäåâàòü íà äæåê-
ðàññåë-òåðüåðîâ îäåæäó ñ ðåêëàìîé òàêîé-òî
ôèðìû.

93.

Íî÷ü â ñòðèïòèç-êëóáå: äðåññèðîâàííûé äæåê-
ðàññåë-òåðüåð â ìàñêå ñíèìàåò ñ äåâóøêè âñþ
îäåæäó.

94.

Ðåêëàìíûå áåãà ñ ïðåïÿòñòâèÿìè äëÿ äæåê-ðàñ-
ñåë-òåðüåðîâ: â âèäå ïðåïÿòñòâèé âûñòóïàþò áû-
òîâûå ïðèáîðû êàêîé-ëèáî ôèðìû.

95.

Àêöèÿ äëÿ ôèðìû, çàíèìàþùåéñÿ ñâåòîòåõíè-
êîé: äæåê-ðàññåë-òåðüåðû â ñâåòÿùèõñÿ ìàñêàõ

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

113

çàïóñêàþòñÿ â òåìíûé ïîäúåçä… Ñóùåñòâóåò
î÷åíü ìíîãî âàðèàíòîâ äàëüíåéøåãî ðàçâèòèÿ
ñîáûòèé.

96.

Àêöèÿ ïðîòåñòà, ó÷àñòíèêè êîòîðîé îäåâàþò çå-
ëåíûå ìàñêè äæåê-ðàññåë-òåðüåðîâ.

97.

Ìàãàçèí ñîòîâûõ òåëåôîíîâ âûäàåò áåñïëàòíûé
òåëåôîí òîìó, êòî ïðèäåò ê íèì ñ äæåê-ðàññåë-
òåðüåðîì â çåëåíîé ìàñêå.

98.

Ìîæíî «âíåçàïíî îáíàðóæèòü», ÷òî Ìàéëî ïî-
õîæ íà íàøåãî ïðåçèäåíòà, è ïîäàòü â ñóä íà êè-
íîêîìïàíèþ, ñíÿâøóþ ôèëüì,

—

îíè áåç ñïðîñà

èñïîëüçîâàëè îáðàç íàøåãî ïðåçèäåíòà.

99.

Øòóðìóÿ ñòîëèöó ïðîòèâíèêà è íå äîáèâøèñü
â ýòîì óñïåõà, äàðèòå ïðåäâîäèòåëþ ïðîòèâíèêà
îãðîìíîãî äåðåâÿííîãî Òðîÿíñêîãî äæåê-ðàñ-
ñåë-òåðüåðà. Ýòèì ìåòîäîì ìîæíî óñïåøíî âîñ-
ïîëüçîâàòüñÿ äëÿ çàâåðøåíèÿ ïðîèãðàííîé èí-
ôîðìàöèîííîé âîéíû. Íàïðèìåð, óæàñíàÿ àòàêà
ïðîòèâíèêà çàñòàâèëà âàñ èçúÿòü ïðîäóêò èç
îáîðîòà, è âû âûíóæäåíû ïðèçíàòü ïîðàæåíèå,
íî õîòèòå ïðîèãðàòü êðàñèâî. Ïóáëè÷íî ïîäàðè-
òå ðåçèíîâîãî îãðîìíîãî ïñà, íàçâàâ åãî Òðîÿí-
ñêèé äæåê-ðàññåë-òåðüåð. Ýòî ïîçâîëèò âàì íåé-
òðàëèçîâàòü ïîñëåäñòâèÿ ïîðàæåíèÿ.

100. Êíèãà î ëîááèðîâàíèè, ãäå ïðèâîäèòñÿ 100 âàðè-

àíòîâ àêöèé ñ èñïîëüçîâàíèåì îáðàçà ïñà èç
ôèëüìà «Ìàñêà».

Åñëè âû ñìîæåòå ïðèäóìàòü åùå ïàðó âàðèàíòîâ ïðè-
ñîåäèíåíèÿ ê äæåê-ðàññåë-òåðüåðó Ìàéëî, ïèøèòå íà
vuima@vuima.ru.

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

114

Íà ñàìîì äåëå, ïðè ðàçðàáîòêå ýôôåêòèâíîé PR-êàì-
ïàíèè íåîáõîäèìî ïðèäóìàòü áîëåå ñòà àêöèé. Ïðè÷åì
âñå àêöèè äîëæíû áûòü óçêîíàïðàâëåííûå, òî åñòü
îðèåíòèðîâàííûå íà çàäàííóþ öåëü. Òîëüêî òîãäà èç
âñåãî ýòîãî ðàçíîîáðàçèÿ âû ñìîæåòå âûáðàòü îä-
íó-äâå è ðåàëèçîâàòü èõ íà ïðàêòèêå.

Ñëåäóþùèé ïðèìåð ïðîèëëþñòðèðóåò âîçìîæíîñòè
è îñîáåííîñòè èñïîëüçîâàíèÿ ìåòîäà ïðèñîåäèíåíèÿ
è ñìåøèâàíèÿ åãî ñ äðóãèìè ìåòîäàìè. Êñòàòè, ïîäîá-
íûõ ïðèìåðîâ äîñòàòî÷íî ìíîãî íà ñàéòå www.
vuima.ru.

В

ОКРУГ

Е

ВРОПЫ НА ЭМБЛЕМЕ

300

-ЛЕТИЯ

С

АНКТ-ПЕТЕРБУРГА

В начале 2003 года мой постоянный клиент — завод авто-

фургонов «Энергия» — нуждался в праздничной имидже-

вой акции. Естественно, эта акция должна была стоить де-

шево и при этом увеличить сбыт фургонов. Я предложил

сделать нечто, имеющее городскую символику и напоми-

нающее автофургон.

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

115