Файл: Литература по теме Тема Эффективность креативной деятельности критерии и методики измерения Вопрос Иерархия и последовательность эффектов.pdf

© Матюшкин В.С.
© Московский финансово-промышленный университет «Синергия»
Содержание
Аннотация
Тема 1. Место креатива в бизнесе и рекламе
Вопрос 1. Какие задачи бизнеса решаются с помощью рекламного креатива.
Вопрос 2. Какие виды рекламного креатива существуют.
Вопрос 3. Какие фестивали и конкурсы оценивают рекламный креатив.
Вопрос 4. Как формулируется техническое задание на разработку креатива.
Вопрос 5. Какие профессии задействованы в исполнении задания на разработку креатива.
Вопрос 6. В чем суть вербального креатива в рекламе.
Вопрос 7. В чем суть визуального креатива в рекламе.
Вопрос 8. В чем суть сценарного креатива в рекламе.
Вопросы для самопроверки:
Литература по теме:
Тема 2. Эффективность креативной деятельности: критерии и методики измерения
Вопрос 1. Иерархия и последовательность эффектов.
Вопрос 2. Процесс внимания.
Вопрос 3. Бессознательные реакции.
Вопрос 4. Ощущение цвета.
Вопрос 5. Ассоциации.
Вопрос 6. Стереотипы и классификации.
Вопрос 7. Применение результатов тестирования.
Вопрос 8. Знание бренда.
Вопросы для самопроверки:
Литература по теме:
Тема 3. Технологии и процессы создания креатива в рекламе
Вопрос 1. Система креативных технологий.
Вопрос 2. Прием «преувеличение».
Вопрос 3. Технология применения приема «преувеличение».
Вопрос 4. Прием «разрыв шаблона».
Вопрос 5. Прием «провокация».
Вопрос 6. Приемы «аналогия» и «метафора».
Вопрос 7. Визуальные приемы: пространственный монтаж, микро-макро.
Вопрос 8. Вербальные приемы.
Вопросы для самопроверки:
Литература по теме:
Тема 4. Психология визуального креатива в рекламе
Вопрос 1. Привлечение внимания к рекламе. Движение и интенсивность.
Вопрос 2. Привлечение внимания к рекламе. Неожиданность и значимость.
Вопрос 3. Удержание внимания к рекламе.
Вопрос 4. Управление вниманием в рекламе.
Вопрос 5. Достижение понимания рекламы.
Вопрос 6. Психология композиции рекламного макета.
Вопрос 7. Запоминаемость рекламы.
Вопрос 8. Психология влияния цвета в рекламе и брендинге.
Вопросы для самопроверки:
Литература по теме:
Тема 5. Вербальный креатив и его разработка
Вопрос 1. Нейминг. Разработка.
Вопрос 2. Нейминг. Фоносемантика.
Вопрос 3. Нейминг. Тестирование.
Вопрос 4. Слоганы. Креативные приемы.
Вопрос 5. Слоганы и целевая аудитория.
Вопрос 6. УТП как основа разработки слогана.
Вопрос 7. Локализация рекламных текстов.
Вопрос 8. Продающие тексты.
Вопросы для самопроверки:
Литература по теме:
Тема 6. Рекламный креатив на различных носителях
Вопрос 1. Классификация рекламных носителей и видов рекламы.
Вопрос 2. Носители рекламы в ATL-кампаниях.
Вопрос 3. Процесс создания рекламы для ATL-кампаний.
Вопрос 4. Носители BTL-рекламы в торговых точках.
Вопрос 5. Носители BTL-рекламы вне торговых точек.
Вопрос 6. Малобюджетные носители.
Вопрос 7. Пресса как бесплатный носитель.
Вопрос 8. Медиа-контент как рекламоноситель.
Вопросы для самопроверки:
Литература по теме:
Аннотация
Креативные технологии в рекламе
Цель и задачи дисциплины:
Целью изучения дисциплины «Креативные технологии в рекламе» является изучение студентами основных аспектов творческой созидательной составляющей рекламной деятельности.
Задачи дисциплины:
·
изучение теоретических основ креатива в рекламной деятельности;
·
анализ стратегических и тактических действий, связанных с разработкой эффективных рекламных сообщений;
·
знакомство с технологией производства рекламной продукции для различных средств и каналов распространения;
·
рассмотрение вопросов тестирования креативных разработок и их защиты перед заказчиком.
В ходе изучения дисциплины бакалавр должен:
Знать:
·
структуру, содержание и этапы разработки креативной стратегии в рамках отдела маркетинга и рекламного агентства;
·
отличие и общие черты креативных стратегий в сфере маркетинговых и социальных коммуникаций;
·
способы презентации креативных разработок заказчику.
Уметь:
·
использовать творческий потенциал креативной команды отдела рекламы и рекламного агентства;
·
разрабатывать творческую рекламную стратегию с учетом маркетинговых и коммуникационных задач.
Владеть:
·
современными методами представления и защиты креативных разработок.
В результате изучения дисциплины у студента формируется следующие компетенции:
·
Владение навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами (ПК-3).
·
Способность под контролем осуществлять профессиональные функции в области рекламы в общественных, производственных,
коммерческих структурах, средствах массовой информации (ПК-12).
·
Способность под контролем осуществлять рекламные кампании и мероприятия (ПК-13).
·
Способность реализовывать знания в области рекламы как сферы профессиональной деятельности (ПК-14).
·
Владение навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, рекламном агентстве (ПК-15).
·
Владение знаниями и навыками работы в отделах рекламы и отделах связей с общественностью (ОПК-2).
Тема 1. Место креатива в бизнесе и рекламе
Вопросы темы:
1.
Какие задачи бизнеса решаются с помощью рекламного креатива.
2.
Какие виды рекламного креатива существуют.
3.
Какие фестивали и конкурсы оценивают рекламный креатив.
4.
Как формулируется техническое задание на разработку креатива.
5.
Какие профессии задействованы в исполнении задания на разработку креатива.
6.
В чем суть вербального креатива в рекламе.
7.
В чем суть визуального креатива в рекламе.
8.
В чем суть сценарного креатива в рекламе.
Теоретический материал по теме
Вопрос 1. Какие задачи бизнеса решаются с помощью рекламного креатива.
Креатив как профессия и способ зарабатывания денег – воодушевляет многих. При этом компании готовы платить за эту деятельность и за ее результат. Чтобы понять почему они это делают и что именно ожидают получить в итоге, необходимо разбираться в маркетинговой составляющей рекламного сообщения. Важно также понимать, как креатив согласуется с маркетинговой задачей, стадией жизненного цикла товара и мотивами целевой аудитории.
Кто заказывает рекламный креатив?
1.
В малом бизнесе – сами владельцы компаний.
2.
В среднем бизнесе – директора по маркетингу.
3.
В крупном бизнесе – менеджеры по маркетингу и рекламе.
Что ждет бизнес от креатива?
1.
Стимулирование продаж продукции/услуг.
2.
Привлечение внимания к своему бренду.
3.
Запоминаемость бренда.
4.
Имидж бренда.
Малый бизнес будет думать только о продажах и задумываться о том, чтобы его запомнили. Средний бизнес, помимо продаж, хочет быть на слуху и может начать задумываться об имидже. Крупный бизнес осознанно строит свой имидж, ему важно не только продавать товары, но и повышать стоимость акций.
Вопрос 2. Какие виды рекламного креатива существуют.
Креатив в рекламе очень разнообразен. Поскольку сама реклама содержит в себе и образы, и текст, и сюжеты, и диалоги, и многое другое…
Виды креатива также ничем не ограничены.
Разные люди могут специализироваться на разных видах креативной деятельности. Поэтому и вам есть смысл выяснить – к чему более склонен тот или иной сотрудник.
Два основные виды рекламного креатива: вербальный и визуальный. Идеальное сочетание этих двух видов креатива предполагает, что текст и образ дополняют друг друга. Без одного не понять другого.
Что такое вербальный креатив?
1.
Создание слоганов.
2.
Составление сюжета и диалогов героев рекламного ролика.
3.
Составление продающих текстов разных размеров и под разные носители.
Что такое визуальный креатив?
1.
Создание ключевых образов рекламной кампании.
2.
Разработка персонажей рекламной кампании.
3.
Разработка макетов рекламных плакатов и раскадровки рекламных роликов.
Креативная команда агентства может придумать: сюжет ролика, персонаж, слоган, текст для объявления, новый шрифт для названия,
цветовое сочетания фирменного стиля, макет рекламного плаката, звуковое сопровождение ролика и его драматургию.
Также креатив проявляется:
1.
В разработке промо-акции.
2.
В разработке вирусной кампании в интернете.
3.
В разработке концепции ивент-мероприятия.
4.
В поиске нестандартных носителей рекламы.
5.
В поиске идей для коллабораций двух брендов. И так далее…
Вопрос 3. Какие фестивали и конкурсы оценивают рекламный креатив.
Креатив в рекламе относится к субъективной области. Одна и та же реклама может кому-то нравиться, а кому-то – нет.
Бизнес может сам оценивать креатив с точки зрения его полезности для своих целей, но внутри рекламного бизнеса есть собственные критерии креативности.
Представители рекламной индустрии проводят конкурсы и фестивали, чтобы задавать свои стандарты. Эти стандарты индустрия реализует через свои профессиональных ассоциации. Например, через АКАР – Ассоциацию коммуникационных агентств России.
Ассоциация выставляет рейтинг агентств на основе их побед в соответствующих конкурсах и фестивалях.
При подсчетах рейтинга для сегмента «Креатив» учитываются баллы, полученные за участие в фестивалях Cannes Lions, D&AD, Eurobest,
Epica, ADCE, Red Apple, White Square, Ad Black Sea, ADCR.
За Гран-при Cannes Lions, например, можно получить 225 баллов. За 2019 год лидером рейтинга в России стало агентство «Восход»,
получившее 2333 балла.
Самый престижный фестиваль рекламы – Cannes Lions. Фестиваль, продолжительностью от 5 до 7 дней, ежегодно проводится во французском городе Канны, обычно в третью неделю июня.
Его главным событием является церемония награждения почётными наградами («Львами») лучших работ года в области рекламы.
В 2019 году гран-при фестиваля получила реклама китайского сервиса проверки здоровья GSK GLAXOSMITHKLINE. Идея агентства –
совместить сервис с культурным контекстом Китая – традиционной живописью с помощью дыхания.
В основе технологии от GSK лежит анализ высоты и длины звуковой волны. Обрабатывая звук выдоха пользователя, приложение генерирует рисунок дерева, которое по размеру соответствует приблизительному объему легких. Если результат меньше 70%, рекомендуется проверка в больнице.
Один из призеров 2019го года стала кампания Go Back to Africa.
Номинация: Creative Data Lions.
Американский туристический бренд Black & Abroad пытается разрушить стереотипы об Африке как об опасном направлении и увеличить количество чернокожих путешественников в коммерческих туристических изображениях. В основу слогана легла расхожая расистская фраза «Go
Back To Africa» («Возвращайся в Африку»).
Другой призер – кампания The Whopper Detour. Номинация: Direct / Titanium Lions. Burger King устроили масштабный квест, предлагая
Whopper за один цент. Для получения сэндвича необходимо было скачать приложение, прийти в ресторан McDonalds и заказать бургер.
Самый престижный российский фестиваль – Red Apple. Традиционно фестиваль собирает на одной площадке ведущих креативных специалистов крупнейших международных и российских коммуникационных агентств, руководителей отделов рекламы и маркетинга крупнейших компаний – рекламодателей.
Победа на фестивале даёт 5 баллов в Рейтинге креативности АКАР и высоко ценится в профессиональном сообществе.
Креаторы – это талантливые, изысканные и искушенные люди, которые вращаются в элитарных кругах, живут и работают, как правило, в крупных творческих, торговых и индустриальных центрах, столичных мегаполисах.
Естественно, что их реклама, если она делается в режиме самовыражения и в соответствии с высокими моральными и эстетическими критериями, будет, с одной стороны, неадекватна и по тону, и по мотивации людям более простого склада, а уж тем более живущим на периферии.
Но, с другой стороны, такой креатив тоже имеет место быть. И его роль – воспитывающая, формирующая вкусы и мнения.
Вопрос 4. Как формулируется техническое задание на разработку креатива.
Техническое задание в рекламе называется «бриф».
А задание на разработку креатива – «креативный бриф».
Чтобы помочь заказчику креатива грамотно заполнить бриф, агентства чаще всего высылают ему форму для заполнения. Таким образом, в переписке с клиентом это звучит так: «Мы сейчас вышлем вам форму брифа. Заполните его, пожалуйста»
Основные разделы брифа:
1.
Что рекламируем.
2.
Слабые и сильные стороны продукта.
3.
Кому рекламируем (целевая аудитория).
4.
Чего хотим достичь рекламой.
5.
Тональность рекламы.
6.
Успешный опыт.
Что рекламируем:
·
Продукт:
В данной графе необходимо обозначить объект рекламы – указать название бренда, конкретного товара или услуги.
·
Общая информация:
Один из важнейших пунктов брифа. Вам необходимо заполнить полный бэкграунд объекта рекламы. Изложите подробное описание объекта,
вспомогательную информацию, биографию компании, историю развития, систему ценообразования- все, что может и должно помочь в творческом созидании и реализации проекта. Еще раз повторим одну простую истину – избыток информации стимулирует творческие способности.
Слабые и сильные стороны продукта:
·
Этот пункт невозможно заполнить без сравнения с конкурентами.
·
Есть какие-то свойства продукта, которые встречаются и у конкурентов в той же степени, их указывать не нужно.
·
Сильные стороны – часто уникальные свойства или свойства с лучшим качеством.
·
Желательно предъявить доказательства: ссылки на исследования, тесты, сертификаты.
·
Слабые стороны – часто сильные стороны конкурентов. И это также важно указать.
Кому рекламируем:
·
Определение целевой аудитории и ее обозначение – ключевой фрагмент успеха любой рекламной кампании. Не ограничивайтесь только социально-демографическими характеристиками целевой аудитории.
·
Сформулируйте её психологический портрет и опишите поведенческие факторы потребителя: от процесса принятия решения о покупке до отдельных черт характера. Ответьте на следующие вопросы: Кто эти люди? Чего они хотят? Как они выглядят? Каково это – быть такими, как они?
·
И наконец, какое они имеют отношение к товару или услуге? Знают ли бренд, покупают ли его? Почему?
Чего хотим достичь рекламой:
·
Цель рекламы:
Какая главная цель рекламного материала? Информировать о выгодном предложении? Заставить изменить свои предпочтения в выборе бренда? Поменять привычный товар или услугу на аналог?
·
Ключевое сообщение:
Сформулируйте главную мысль, которую нужно донести до потребителя. Лаконично и точно. Это может быть связано с сильной стороной продукта, а может быть с каким-то специальным предложением.
Тональность рекламы:
·
Хорошо подумайте и выберите тональность коммуникации, учитывая позиционирования бренда, компании, целевую аудиторию и ее культуру.
·
Какой в итоге должна получиться реклама: Рациональной? Эмоциональной? Серьезной? Юмористичной? Удивляющей? Провокационной?
·
Также лучше заранее прописать, какая тональность неприемлема.
Успешный опыт:
·
Вспомните все предыдущие рекламные компании и подумайте: какие из них были удачными, а какие не оправдали ожиданий.
·
Приведите примеры с подробной информацией, ссылками на рекламные материалы и комментариями. Вспомните также отдельные удачные рекламные решения, предложите их использовать. Это поможет избежать предыдущих ошибок и начать продуктивную работу.
Как заложить в техническое задание критерии оценки креатива? Иногда это бывает непросто. И чаще всего никто в ТЗ критерии оценки не закладывает.
Соответственно, все что могут указать заказчики – это увеличение продаж.
На самом деле, у креатива есть свой набор вполне измеряемых эффектов, и их нужно с самого начала проговорить. Плюс к этому хорошо бы проговорить – как именно будут измеряться данные эффекты.
Подробнее об этом мы поговорим в других вопросах.
Вопрос 5. Какие профессии задействованы в исполнении задания на разработку креатива.
Творческий отдел рекламного агентства объединяет копирайтеров и арт-директоров.
Арт-директор взаимодействует с дизайнерами, специалистами по WEB, 3D и др. Копирайтер руководит райтерами – создателями рекламных текстов.
Руководит отделом – креативный директор.
Иногда в состав творческой группы включаются другие творческиеработники.
Несмотря на то, что аккаунт-менеджер – не является частью креативного отдела, именно он ведет переговоры с заказчиком.
Аккаунт-менеджер согласовывать техническое задание и передает его в творческий отдел. Также он присутствует на защите креатива и отвечает за документооборот по проекту.
В креативном отделе крупного рекламного агентства создаются так называемые «креативные пары».
Эти пары отвечают за тот или иной проект полностью, так как составляются из одного копирайтера и одного арт-директора.
В паре проще создавать идеи, используя метод «пинг-понга», добавляя новую ассоциацию к уже сказанному.
Известные копирайтеры:
·
Дэвид Огилви. 1958 год. для Roll-Royce: «На скорости в 60 миль в час самый сильный шум в новом Roll's Royce - тикание часов».
В том же году продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50%.
·
Билл Бернбах. Avis (прокат автомобилей): Мы больше стараемся (1964). Быть вторым – значит, работать лучше. Или проиграть.
Кстати, именно по идее Бернбаха арт-директоры и копирайтеры начали работать в парах, хотя раньше сидели в разных отделах.
Известные арт- и креативные директора:
·
Оливьеро Тоскани работал арт-директором таких успешных торговых марок, как Esprit, Valentino, Chanel, Fiorucci, Prénatal.
И самая яркая серия работ – для United Colors of Benetton.
·
Джей Конрад Левинсон креативный директор агентства «Лео Барнетт» и один из авторов рекламы с «ковбоем Мальборо».
В современных рекламных агентствах постепенно креативные пары стали заменять креативные тройки.
К двум вышеуказанным профессиям добавилась профессия стратега.
Стратег отвечает за достоверность знаний о потребителе и не позволяет паре забыть о рыночной ситуации. Он может быт автором позиционирования или основной идеи.
Вопрос 6. В чем суть вербального креатива в рекламе.
Вербальный креатив заключается в создании слоганов, составлении сюжета и диалогов героев рекламного ролика, составлении продающих текстов разных размеров и под разные носители.
Слоган или рекламный лозунг – лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.
Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные.
Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а,
следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта.
Выделяют четыре типа структуры при создании слогана:
·
Связанные – включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Есть идея, есть Икея!», «Ваша киска купила бы Вискас»,
«Хорошо иметь Домик в деревне».
·
Прямые (являются подтипами связанных) – в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О
ком ты думаешь сейчас?», «Lays». Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя».
·
Привязанные – соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «Жилетт». Лучше для мужчины нет».
·
Свободные – они самодостаточны и независимы. «Pepsi. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает».
Сюжет и диалоги ролика.
Чтобы грамотно составлять сюжет, необходимо разбираться в основах сценарного мастерства.
Чтобы фразы, сказанные героями, нравились людям, вызывали у них узнавание – нужно быть наблюдательным, уметь прислушиваться к другим.
Часто сюжеты роликов тестируются на фокус-группах, чтобы скорректировать их, если вдруг креативщики слишком «заигрались» и оторвались от народа.
Вопрос 7. В чем суть визуального креатива в рекламе.
Визуальный креатив заключается в: создании ключевых образов рекламной кампании, разработке персонажей рекламной кампании,
разработке макетов рекламных плакатов и раскадровки рекламных роликов.
Образы рекламной кампании могут быть разными. Многие из них – не значительны и преходящи.
Но в качестве связующего звена для обеспечения запоминаемости бренда необходим ключевой образ.
В большинстве случаев – это персонаж. Иногда – это метафора, реже – мизансцена.
В разработке персонажа следует добиваться:
·
предельной простоты (интерпретация картинки не требует пояснений);
·
эмоционального воздействия (доведите потребителя до мурашек, до слёз радости).
Разработка рекламных макетов подчиняется строгим правилам. Здесь часто важнее профессионализм дизайнера, чем креативное мышление.
Однако есть и в этом случае исключения – яркие нестандартные макеты способны привлекать и удерживать внимания.
Вопрос 8. В чем суть сценарного креатива в рекламе.
Сценарии к роликам создает креативная пара: копирайтер и арт-директор.
Учитывая тот факт, что телевизионная реклама – самая дорогая и с точки зрения производства, и с точки зрения – размещения.
Сценарный креатив является ключевой составляющей рекламного процесса.
Приведем пример разработки одного ролика:
Исходные данные брифа:
ПРОДУКТ.
Nokia 91 – мобильный телефон с Hi-Fi звуком и возможностью подключать мощные стереонаушники.
INSIGHT.
Моя музыка – это не просто часть моей жизни, это часть меня.
Я не хочу расставаться с ней ни на секунду.
KEY MESSAGE.
Когда ты слушаешь музыку с Nokia 91, это переносит тебя в её мир.
Другой пример:
Позиционирование.
Coco L'Amour как высший объект искусства для современных лидеров моды.
Целевая аудитория.
Модно настроенные горожане, чья страсть к красоте и хорошему вкусу вдохновляет их создавать модные предметы: от часов и сумок до телефонов.
Оригинальность и глубина их выбора – особый способ выражения индивидуальности. Своеобразный тихий бунт против конформизма.
Послание:
«Вдохновляющее Воображение».
Тональность Бренда.
Бренд – вдохновленный-преданный и самоотверженный; живой и выразительный; творческий, любопытный и инновационный.
На основе этих важных составляющих разрабатывается режиссерский бриф:
·
Реальность встречается с фантазией. Древность встречается с современностью. Богатство вступает в конфликт с простотой. Когда «миры»
сталкиваются, когда есть толчок и притяжение сил, создается что-то захватывающее и интересное, как 4-е измерение, которое принимает свой собственный тип гармонии.
·
Наша главная девушка, как и «Алиса в Зазеркалье», явно отправилась в путешествие, к которому присоединился ее друг – мужчина,
путешествие творчества и вдохновения, которое начинается, когда они поднимают свои кисти, и завершается в общем опыте-крещендо, когда они объединяются с другими людьми, такими же, как они сами, в конце.
Важно иметь в виду – креатив рекламного ролика является процессом коллективным. И каждый член команды вносит что-то свое.
Реклама должна была передать зрителям идею определённого стиля жизни, в котором вся серость окружающей действительности постоянно вызывает желание включить своё воображение, взять в руки краски и раскрасить пустоту вокруг.
Но режиссёр в эту идею не поверил. Его ролик передавал идею другого стиля, не принципиально противоположного, а близкого и возможно,
более близкого самому режиссеру или некому кругу лиц, который его вдохновил:
·
Герои в рекламе (богема) не испытывали страстного желания выразить себя на полотнах реальности. Им было скучно друг с другом,
тоскливо от будничной действительности, они испытывали сенсорный голод, и даже казалось, что у них накануне была бурная ночь, после которой вообще ничего не хочется делать. И вот на смену такому состоянию приходят какие-то галлюцинации, и герои оживляются.
Вопросы для самопроверки:
1.
Какие виды бизнеса какие задачи решают с помощью рекламного креатива?
2.
Кто является заказчиком рекламы?
3.
В чем заключается разница между вербальным и визуальным креативом?
4.
Какие критерии оценки креатива применяются на фестивалях и конкурсах рекламы?
5.
Что дает рекламным агентствам участие и победа в креативном фестивале?
6.
Какие основные положения креативного брифа?
7.
В чем заключается разница между специализацией копирайтера и арт-директора?
8.
В чем заключается разница участия в креативном процессе аккаунт-менеджера и стратега?
9.
Какова роль вербального креатива в разработке рекламных кампаний?
10.
Какова роль визуального креатива в разработке рекламных кампаний?
11.
Какие специалисты участвуют в разработке идей рекламных роликов?
Литература по теме:
Основная литература:
1.
Ткаченко Н.В. Креативная реклама: технологии проектирования: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 336 с. – URL:
https://biblioclub.ru/
2.
Теория и практика креативной деятельности / О.А. Карлова, Е.А. Ноздренко, И.А. Пантелеева, И.А. Карлов; Министерство образования и науки Российской Федерации, Сибирский Федеральный университет. – Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2012. – 372 с. – URL:
https://biblioclub.ru/
3.
Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник / под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 504 с. – URL:
https://biblioclub.ru/
Дополнительная литература:
1.
Марусева И.В. Мишень вкуса: аксиомы и структура арт-маркетинга; графический дизайн и креатив; рекламные арт-мемы; творческий метод создания рекламы «Золотое сечение»: монография / И.В. Марусева. – М.; Берлин: Директ-Медиа, 2016. – 305 с.: ил., схем. – Библиогр. в кн. -
ISBN 978-5-4475-7044-6; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://biblioclub.ru/.