ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 07.04.2021
Просмотров: 665
Скачиваний: 1
71
нивается
исследователями
неоднозначно
.
Сложностью
и
противоречивостью
использования
знаменитостей
для
продвижения
коммерческих
брендов
объясняется
актуальность
диплом
-
ной
работы
.
С
одной
стороны
,
существует
несомненная
выгода
от
такого
участия
для
това
-
ра
,
так
как
он
приобретает
качества
,
изначально
ему
не
присущие
,
перетягивая
на
себя
часть
психологической
нагрузки
с
известного
образа
.
Кроме
того
,
знаменитость
демонстрирует
своим
приверженцам
способ
удовлетворения
той
или
иной
потребности
с
помощью
рекла
-
мируемого
товара
,
и
люди
,
лояльно
относящиеся
к
популярной
личности
,
следуют
ее
указа
-
ниям
.
С
другой
стороны
,
существует
большая
вероятность
,
что
звезда
станет
образом
-
вампиром
,
перетянув
все
внимание
с
рекламируемого
товара
на
себя
.
Аудитория
запомнит
факт
,
что
знаменитость
участвовала
в
рекламе
,
но
что
именно
она
рекламировала
,
может
остаться
без
внимания
.
И
еще
если
популярная
личность
оказалась
замешанной
в
скандале
,
то
это
может
негативно
сказаться
на
образе
товара
,
который
она
рекламирует
.
Нам
представляется
важным
,
что
студентка
решила
изучить
не
только
тестимониэл
–
участие
знаменитостей
в
рекламе
,
но
и
явление
более
широкого
плана
– celebrity-
маркетинг
–
использование
известных
людей
в
продвижении
брендов
в
рамках
всего
комплекса
марке
-
тинговой
коммуникации
.
Несмотря
на
то
,
что
celebrity-
маркетинг
как
способ
продвижения
брендов
в
настоящее
время
востребован
,
считаем
нужным
указать
на
малоизученность
дан
-
ного
явления
.
В
основном
теоретические
изыскания
на
эту
тему
встречаются
в
разрознен
-
ных
статьях
,
за
исключением
разве
что
книги
Х
.
Прингла
«
Звезды
в
рекламе
».
Замечания
.
По
нашему
мнению
,
работа
могла
стать
более
структурированной
,
если
бы
автор
объединила
главы
2
и
3
в
одну
,
и
то
,
что
изначально
подразумевалось
как
главы
,
сделала
обычными
параграфами
.
Глава
3 «
Знаменитость
в
контексте
ситуативной
и
роле
-
вой
модели
формирования
бренда
»
занимает
неполных
6
страниц
.
Это
объем
одного
пара
-
графа
,
который
можно
было
безболезненно
включить
в
главу
2 «
Знаменитость
и
бренд
:
основные
формы
взаимодействия
».
Кроме
того
,
названия
главы
3
в
оглавлении
и
в
самом
тексте
не
совпадают
.
Так
как
в
главе
4
речь
идет
о
маркетинговых
исследованиях
парфюмерно
-
косметических
брендов
,
то
невольно
возникли
ожидания
,
что
в
дипломной
работе
будут
представлены
результаты
собственных
исследований
.
Но
в
главе
даны
лишь
общие
реко
-
мендации
и
обзор
исследований
проведенных
известными
компаниями
,
хотя
все
указыва
-
ет
на
целесообразность
тестирования
рекламы
с
участием
знаменитостей
,
которые
были
бы
проведены
специально
в
рамках
данной
дипломной
работы
.
Во
всяком
случае
исследо
-
вание
получилось
бы
более
основательным
и
интересным
.
В
первой
главе
,
размышляя
о
том
,
как
можно
эффективно
использовать
образ
знаме
-
нитостей
в
рамках
ставшего
актуальным
в
наши
дни
«
неправильного
»
маркетинга
,
автор
указывает
на
такие
варианты
маркетингового
подхода
,
как
тайный
или
скрытый
марке
-
тинг
,
диверсионный
маркетинг
и
«
заразный
»
маркетинг
(
стр
. 13).
Необходимо
было
в
ди
-
пломной
работе
не
просто
перечислить
,
но
и
уточнить
,
что
подразумевается
под
этими
понятиями
в
каждом
конкретном
случае
,
отличаются
ли
они
или
синонимичны
.
А
то
,
что
автор
пытается
осмыслить
возможности
новых
подходов
,
проецируя
на
celebrity-
маркетинг
,
можно
отметить
как
положительный
момент
.
В
связи
с
вышесказанным
мы
считаем
,
что
выпускная
работа
…
заслуживает
оценки
«
хорошо
»,
хотя
при
условии
успешной
защиты
возможна
и
более
высокая
оценка
.
Рецензент
доцент
кафедры
рекламы
и
дизайна
А
.
А
.
Давтян
Р
Е
Ц
Е
Н
З
И
Я
на
выпускную
квалификационную
работу
…
на
тему
«
Эффективное
продвижение
кредитной
брокерской
организации
(
на
примере
компании
«
ВКС
» (
Воронежский
кредитный
союз
)».
Тему
исследования
продвижения
кредитных
брокерских
компаний
можно
считать
ак
-
туальной
,
в
связи
с
тем
,
что
в
настоящее
время
возросла
роль
кредитных
и
ипотечных
операций
на
рынке
финансовых
услуг
.
Это
объясняется
тем
,
что
большая
часть
городского
72
населения
не
желает
откладывать
средства
на
крупные
покупки
,
а
предпочитает
брать
деньги
взаймы
у
банков
и
таким
образом
включается
в
опережающее
потребление
.
Работа
структурирована
,
состоит
из
трех
глав
.
Сначала
автор
изучает
продвижение
в
целом
,
затем
переходит
к
рассмотрению
продвижения
брокерских
компаний
,
и
далее
пе
-
реходит
к
описанию
и
оценке
опыта
продвижения
воронежской
кредитно
-
брокерской
компании
«
ВКС
».
Хотелось
бы
положительно
отметить
непосредственное
участие
автора
й
работы
в
процессе
создания
названия
компании
,
организации
сайта
и
работе
над
рекламными
проектами
.
Однако
вынуждены
отметить
,
что
ВКР
получилась
реферативной
.
Собственно
прак
-
тическая
часть
занимает
всего
7
страниц
ВКР
,
что
,
нам
кажется
,
не
достаточно
для
серьез
-
ного
исследования
.
На
стр
. 48
автор
работы
пишет
: «
Для
привлечения
молодежной
аудитории
к
кре
-
дитованию
мы
устроили
провокационную
рекламную
акцию
«
Я
знаю
,
кто
дает
в
Во
-
ронеже
».
На
наш
взгляд
,
здесь
мы
имеем
дело
с
очень
сомнительным
креативом
,
хотя
понимаем
,
что
молодежную
аудиторию
это
послание
могло
заинтересовать
.
Оценивая
этот
ход
,
студентка
пишет
,
что
«
данная
промо
-
акция
оказалась
крайне
эффективной
.
Было
зафиксировано
более
3000
переходов
с
«
Найтпати
»
на
сайт
«
ВКС
» (
стр
. 48).
К
такой
оценке
у
нас
как
минимум
две
претензии
.
Во
-
первых
,
автор
работы
сначала
называет
это
провокационной
рекламной
акцией
,
а
затем
промо
-
акцией
.
А
это
,
как
из
-
вестно
,
разные
составляющие
маркетинговой
коммуникации
.
Описываемый
случай
–
это
ни
что
иное
как
тизерная
реклама
.
Во
-
вторых
,
специалисту
по
продвижению
,
кем
является
соискатель
в
своей
компании
,
наверное
,
не
стоит
делать
самоуверенное
заявление
,
что
акция
оказалась
«
крайне
эффек
-
тивной
»,
не
подкрепляя
ее
серьезными
аргументами
.
Факт
,
что
было
зафиксировано
3000
переходов
с
одного
сайта
на
другой
,
вовсе
не
свидетельствует
о
маркетинговой
эффектив
-
ности
предпринятого
рекламного
хода
.
Скорее
он
указывает
на
интерес
аудитории
к
дву
-
смысленному
тизеру
,
и
не
более
того
.
И
в
этой
ситуации
показатель
коммуникативной
эффективности
рекламного
послания
еще
не
означает
,
что
реклама
достигла
цели
–
вы
-
звать
у
молодых
людей
серьезный
интерес
к
кредитованию
.
Кроме
того
,
студентка
во
введении
сформулировала
цель
исследования
следующим
образом
–
изучить
«
эффективность
методов
продвижения
на
примере
кредитной
бро
-
керской
компании
«
ВКС
».
Но
в
практической
части
методы
определения
эффективности
не
представлены
,
нет
и
полноценных
выводов
.
Об
эффективности
работы
«
Воронежского
кредитного
союза
»
можно
судить
лишь
по
косвенным
свидетельствам
,
что
компания
вы
-
нуждена
расширять
штат
.
Кроме
того
,
на
стр
. 49
автор
работы
,
рассказывая
о
размещении
рекламного
материа
-
ла
,
посвященного
деятельности
«
ВКС
»
на
сайте
«
МОЁ
-
онлайн
»,
пишет
: «
То
есть
на
6
вы
-
пусков
в
день
мы
ждем
мощного
потока
клиентов
».
Такая
формулировка
нам
кажется
не
только
ненаучной
,
но
и
непрофессиональной
,
раз
речь
идет
об
эффективности
продвиже
-
ния
фирмы
.
Надеемся
,
что
соискатель
пояснит
на
защите
ВКР
,
что
она
имела
в
виду
под
мощным
потоком
клиентов
.
В
связи
с
вышесказанным
мы
считаем
,
что
выпускная
работа
…
заслуживает
оценки
«
удовлетворительно
»,
а
автор
исследования
–
присвоения
соответствующей
квалифика
-
ции
.
Однако
если
государственная
аттестационная
комиссия
примет
во
внимание
опыт
работы
автора
ВКР
в
профессиональной
сфере
и
те
практические
наработки
,
которые
представлены
в
третьей
главе
и
в
приложении
,
а
защита
будет
убедительной
,
рецензент
допускает
,
что
оценка
может
быть
повышена
на
один
балл
.
Рецензент
доцент
кафедры
рекламы
и
дизайна
А
.
А
.
Давтян
73
Р
Е
Ц
Е
Н
З
И
Я
на
выпускную
квалификационную
работу
…
на
тему
«
Особенности
технологии
ребрендинга
на
примере
РЖД
»
В
последние
несколько
лет
российский
рынок
переживает
бесконечную
череду
ребрендингов
.
Различные
виды
реформирования
брендов
–
ребрендинг
,
рестайлинг
,
ре
-
нейминг
–
наблюдаются
в
самых
разных
сферах
.
Сегодня
определённое
количество
ком
-
паний
действительно
нуждается
в
обновлении
имиджа
.
Другие
идут
на
поводу
у
модной
тенденции
.
У
третьих
ребрендинг
обусловлен
прихотью
руководства
.
Специалисты
уже
могут
оценить
результаты
первопроходцев
,
рискнувших
трансформировать
свои
бренды
,
поэтому
обращение
к
избранной
дипломницей
теме
весьма
своевременно
.
Тем
более
ин
-
тересно
рассмотрение
данной
темы
на
примере
столь
значимой
российской
компании
.
К
решению
своих
задач
студентка
приступает
основательно
:
в
первой
главе
рас
-
сматриваются
теоретическая
база
и
история
возникновения
брендинга
,
брендинговые
тех
-
нологии
и
составляющие
фирменного
стиля
.
Вторая
глава
посвящена
ребрендингу
во
всех
его
ипостасях
.
К
сожалению
,
изложение
страдает
реферативностью
и
повторами
.
Так
ав
-
тор
дважды
пересказывает
концепцию
Д
.
Аакера
(
С
. 16
и
17)
и
дублирует
структуру
фир
-
менного
стиля
,
называя
во
втором
случае
его
носители
элементами
(
С
. 25
и
27.).
Иногда
довольно
сложно
уловить
логику
работы
,
например
,
в
конце
первой
главы
вне
связи
с
по
-
вествованием
появляется
список
стоимости
ведущих
мировых
брендов
,
да
ещё
и
со
ссыл
-
кой
на
газету
«
Гудок
».
Зачем
?
Теперь
о
практической
части
.
Она
полностью
состоит
из
материалов
,
заимствован
-
ных
с
корпоративного
сайта
«
РЖД
».
Два
из
них
–
пресс
-
релизы
в
своем
первозданном
ви
-
де
.
И
полное
отсутствие
авторского
комментария
.
А
прокомментировать
следовало
бы
.
В
приведенных
результатах
голосования
70%
опрошенных
отрицательно
отнеслись
к
но
-
вому
знаку
«
РЖД
» –
не
повод
ли
для
размышлений
?
Во
введении
автор
обещает
«
создать
единый
алгоритм
проведения
ребрендинга
на
рынке
»
и
утверждает
,
что
«
он
может
быть
с
успехом
применен
для
широкого
спектра
дру
-
гих
товаров
и
услуг
».
Что
же
это
за
алгоритм
и
как
его
применять
?
Указанные
недочеты
позволяют
оценить
представленное
исследование
на
«
удовле
-
творительно
».
Возможно
,
комиссия
в
процессе
защиты
услышит
ответы
на
поставленные
вопросы
,
и
оценка
может
быть
поднята
.
Рецензент
доцент
кафедры
рекламы
и
дизайна
Л
.
С
.
Щукина
74
ПРИЛОЖЕНИЕ
2.
ПОЛЕЗНЫЕ
ССЫЛКИ
Интернет
-
ресурсы
и
сайты
печатных
изданий
о
рекламе
и
других
видах
коммуникации
Ресурс
Адрес
Краткая характеристика
Adindex.ru
http://adindex.ru
/
Информационное отраслевое издание о рынке рекламы в России
.
Сайт
поддерживается
консалтинговой
компанией
Agency
Assessments
International
(AAI).
Содержит новости рекламного рынка
,
собственные от‐
раслевые рейтинги
,
статьи
,
обширный каталог компаний
,
работающих в
рекламе
.
Adme.ru
http://www.adm
e.ru/
Один из ведущих рекламных порталов
.
Благодаря партнерству с крупней‐
шими профессиональными агентствами предлагает оригинальные тема‐
тические подборки с лучшими примерами мирового креатива
.
Advertka.ru
http://www.adve
rtka.ru/
Лучшие рекламные ролики
,
наружная реклама
,
печатная реклама
,
самые
интересные отраслевые новости
,
статьи по рекламе и маркетингу
,
книги о
рекламе
,
рекламные пародии
,
фестивали
,
вакансии
,
тендеры и т
.
д
.
АКАР
.
Ассо‐
циация Ком‐
муникацион‐
ных Агентств
России
http://www.akar
ussia.ru/
На сайте представлены различные рейтинги коммуникационных агентств
,
индустриальные стандарты
,
исследования рынка
.
Регулярно обновляются
новости АКАР и компаний‐партнеров
.
[
кАк
)
http://kak.ru/
Единственный ресурс в Рунете
,
объединяющий в себе графический
,
архи‐
тектурный
,
промышленный
,
ТВ и
web
‐дизайн
.
Аудиторией портала явля‐
ются признанные мастера дизайна
,
студенты профильных ВУЗов
,
а также
люди
,
интересующиеся дизайном во всех его проявлениях
.
Ежедневно
обновляемая новостная лента
,
авторские колонки ведущих дизайнеров
страны
,
оперативное и полное предоставление информации делает
kak.ru
полезным инструментом в работе специалиста по коммуникациям
.
Маркетинг в
России и за
рубежом
http://www.mav
riz.ru/
Особенностью издания является уникальное сочетание теоретических
материалов и практических статей
.
В журнале публикуются материалы по
теории и методологии маркетинга
,
методам исследования рынка
,
плани‐
рованию в маркетинге и его инструментам
,
организации маркетинга на
предприятии
.
Особое внимание уделено особенностям и основным со‐
ставляющим маркетинговых коммуникаций
,
вопросам конкурентоспо‐
собности товара и компании в целом
.
Marketer's
Digest
http://www.mar
ketersdigest.ru/
Онлайн‐журнал о маркетинге
.
Выходит раз в месяц в формате
pdf.
МедиаАтлас
http://mediaatlas
.ru/
Сайт посвящен российским медиа и содержит информацию о централь‐
ных и региональных периодических изданиях
,
радиостанциях
,
телекана‐
лах
,
коммуникационных агентствах и интернет‐СМИ
.
Также на сайте
представлены атлас российских медиаменеджеров и атлас российских
контентменеджеров
.
Media
‐
Online.ru
http://www.medi
a
‐
online.ru/
Информационный портал
,
посвященный актуальным вопросам россий‐
ского и зарубежного медиарынка
.
Постоянно обновляемая и дополняе‐
мая информация о медиа как в России
,
так и за рубежом
.
Аналитические
статьи на актуальные темы медиа и рекламы
.
Медиа‐каталог
,
каталог
ссылок
,
персоналии
,
медиасловарь и многое другое
.
Outdoor
http://www.outd
oor.ru/
Специализированный портал
,
посвященный наружной рекламе
.
Реклама в
России
(Rwr.ru)
http://www.rwr.r
u/
Ежедневная лента новостей рекламного рынка
,
публикации и форум о рек‐
ламе и маркетинге
.
Основные разделы
:
«BTL»,
«PR»
«
Стартапы
»,
«
Аналити‐
ка
»,
«
Дизайн
»,
«
Интернет
»,
«
Маркетинг
»,
«
Образование
»,
«
СМИ
»,
«
Собы‐
тия
»,
«
В мире
»,
«
Интервью
»,
«
Компании
»,
«
Назначения
»
и т
.
д
.
Рекламные
Идеи
http://www.advi.
ru/
Журнал знакомит читателей с новейшими разработками в области брен‐
динга и креатива
.
Большинство авторов
–
практики
,
поэтому публикации
75
имеют методическую ценность
.
Редакция журнала входит в состав жюри европейского конкурса рекламы
Epica
Awards.
На сайте представлен архив номеров
,
к некоторым из которых открыт
доступ
.
Рекламода‐
тель
:
теория и
практика
http://www.recla
modatel.ru/
Специализированный отраслевой журнал для руководителей и специали‐
стов отделов рекламы и маркетинга
.
Издание о концепциях и идеях для
продвижения
.
Сотрудники ведущих компаний и рекламных агентств де‐
лятся свежим практическим опытом и описывают широкий инструмента‐
рий от классической
ATL–
рекламы до спонсорства
,
от организации выста‐
вок до налаживания работы с журналистами
.
Re
‐
port.ru
http://re
‐
port.ru/
Бизнес‐портал для рекламодателей и рекламистов
.
Основная цель проек‐
та
–
обзор
,
централизация и структурирование рекламного рынка России
.
Re
‐
port.ru
–
это открытый информационный ресурс
,
нацеленный на нако‐
пление всего спектра полезной информации о текущем состоянии рос‐
сийского рынка рекламы
.
На портале представлены новости рекламы
,
каталог агентств
,
медиакомпаний
,
статьи и многое другое
.
Sostav.ru
http://www.sost
av.ru/
Медийный проект одного из крупнейших независимых брендинговых
агентств
Depot
WPF,
созданный в
1998
году
.
Предлагает наиболее полный
обзор рынка рекламы
,
маркетинга и медиа в России
.
На сайте можно най‐
ти словарь рекламиста
,
карту рекламных агентств России
,
архив печатной
и видео‐рекламы
,
подборку
BLT
‐активностей брендов на российском
рынке
.
Энциклопедия
маркетинга
http://www.mar
keting.spb.ru/
Сайт ориентирован и на широкий круг лиц
,
имеющих потребность в по‐
вышении своего образовательного статуса в вопросах теоретического и
практического маркетинга
,
консультирования бизнеса
,
а также проведе‐
ния профессиональных исследований рынков
.
Библиотека проекта является самым большим в мире собранием методи‐
ческих публикаций
,
находящихся в свободном доступе и тщательно от‐
сортированных в соответствии с подробным тематическим рубрикатором
.
Среди материалов сайта образовательные статьи по маркетингу
,
моно‐
графии
,
фрагменты и полные тексты книг
,
интерактивные учебники
,
из‐
бранные публикации ведущих журналов
,
курсы лекций
,
практические
примеры работы реальных предприятий
,
руководства
.
РЕСУРСЫ НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ
Ресурс
Адрес
Краткая характеристика
Advertising
Age
http://adage.com
/
Старейшее американское издание о рекламе и маркетинге
,
издаваемое в
печатном варианте более восьмидесяти лет
.
В интернете публикуется с
1994
года
,
версия для
iPad
выходит с
2010.
Предлагает новости
,
инсайты
,
интервью
,
аналитику
,
вебкасты
,
блоги
,
делает свои мероприятия и пре‐
мии
.
Adweek
http://www.adw
eek.com/
Американский журнал
,
издаваемый с
1978
года
.
Акцентирует внимание
на новостях американского рынка
.
Brandchannel.c
om
http://www.bran
dchannel.com
Американский блог о новостях брендов и брендинге
,
издаваемый с
2001
года международным брендинговым агентством
Interbrand.
Marketing
Magazine
http://www.mar
ketingmagazine.c
o.uk/
Флагман британской маркетинговой прессы
.
Издается с
1931
года
.
При‐
надлежит одному из ведущих британских издательств профессиональной
прессы
Haymarket.
Новости
,
аналитика
,
интервью и т
.
д
.
Возможно вы‐
брать информацию по одной из
12
товарных категорий
.
Mashable
http://mashable.
com/
Наиболее авторитетный источник новостей и аналитических материалов
на тему социальных медиа
,
инновационных сервисов и стартапов
.
США
.