ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 07.04.2021
Просмотров: 662
Скачиваний: 1
6
качество
научного
аппарата
;
аргументированность
защитного
слова
.
Типичными
ошибками
студентов
-
выпускников
,
которые
приводят
к
не
-
удачной
защите
,
являются
,
во
-
первых
,
выбор
хрестоматийной
темы
,
содер
-
жание
которой
отражено
в
учебной
литературе
.
Примеры неудачного выбора темы
:
«
Особенности создания рекламного ролика
»,
«
Рекламный слоган как элемент фир‐
менного стиля
»,
«
Рекламные технологии в радиоинтервью
»,
«
Товарный знак в современ‐
ной журнальной рекламе
».
Удачный выбор
:
«
Феномен игрового радиоролика
:
креативные аспекты разработки
(
творческая рабо‐
та
)»;
«
Детская аудитория в рекламе Макдональдс
(
анализ данных проективных методик
)»;
«
Реализация программ повышения лояльности потребителей к ресторану
(
на примере рес‐
торана
«
Фурусато
»)»;
«
Черты модерна в рекламных процессах начала ХХ‐ХХ
I
веков
»;
«
Рек‐
ламное и
PR
‐продвижение некоммерческих медиаобразовательных проектов
(
на примере
«
Школы юного журналиста
»)»;
«
Национално‐этнические маркеры рекламной коммуника‐
ции
(
российско‐американский опыт
)»;
«
Упаковка как инструмент трансляции экологическо‐
го позиционирования брендов
»;
«
Особенности разработки торговой марки агентства по
организации праздничных мероприятий
(
на примере агентств г
.
Москвы
)».
Во
-
вторых
,
когда
тема
содержит
несколько
плохо
сочетающихся
про
-
блем
.
Это
возникает
,
когда
студент
писал
курсовые
работы
на
разные
темы
,
а
потом
их
пытался
объединить
в
одну
работу
в
рамках
ВКР
.
В
-
третьих
,
недооценка
важности
научного
аппарата
исследования
(
структурирование
и
логика
работы
;
специфика
самого
текста
,
по
жанру
от
-
носящегося
к
научному
,
а
не
к
публицистическому
;
оформление
подстроч
-
ных
сносок
и
списка
литературы
,
Приложения
и
т
.
п
.).
В
-
четвертых
,
реферативность
и
компиляторский
характер
работы
.
Пред
-
полагается
,
что
бакалавр
,
обучающийся
по
направлению
«
Реклама
и
СО
»,
к
концу
обучения
может
провести
небольшое
самостоятельное
(
естественно
,
с
помощью
руководителя
)
исследование
или
анализ
каких
-
либо
маркетинго
-
вых
или
рекламных
практик
.
7
ПЛАН
РАБОТЫ
(«
Оглавление
»)
Этот
раздел
текста
работы
имеет
ключевое
значение
,
поскольку
дает
представление
о
концепции
и
структуре
Вашего
исследования
,
выраженной
в
смысловой
и
логически
законченной
форме
.
План
обязательно
разрабатыва
-
ется
и
корректируется
с
научным
руководителем
.
Важно
,
чтобы
формули
-
ровки
плана
имели
академический
и
развернутый
характер
.
Ниже
приведены
образцы
Содержания
двух
видов
.
В
первом
случае
ма
-
териал
дипломного
исследования
структурирован
так
,
что
есть
возможность
разбить
крупные
разделы
(
главы
/
части
)
на
ряд
параграфов
(
лучше
,
если
их
будет
два
-
три
).
Главы
основной
части
работы
должны
иметь
порядковую
нумерацию
,
например
, I., II., III.
и
т
.
д
.
Параграфы
должны
иметь
порядко
-
вую
нумерацию
внутри
каждой
главы
,
например
, 1.1., 1.2., 1.3.
Во
втором
случае
предлагается
структура
,
состоящая
из
отдельных
крупных
разделов
.
В
этом
случае
их
должно
быть
не
менее
пяти
-
семи
.
Образец
1
Тема
:
Шоковая реклама
:
теоретические и прикладные аспекты
Оглавление
Введение
....................................................................................................................
3
Глава
I.
Дискурс шоковой рекламы
:
теория и составляющая современной
рекламной деятельности
1.1.
Шоковая реклама
:
сущность и типология
.......................................................
7
1.2.
Теоретические объяснения использования агрессии и
сексуальности в рекламной продукции
.................................................................
22
1.3.
Морально‐этические и правовые проблемы
презентации шока в рекламе
..................................................................................
35
Глава
II.
Шоковая реклама как элемент современной массовой культуры
1.1.
Актуальная культура и шоковая рекламная индустрия
.................................
45
1.2.
Анализ образцов шоковой рекламы на телевидении
,
в печатной и наружной рекламе
.............................................................................
57
Заключение
...............................................................................................................
67
Список источников и электронных ресурсов
.........................................................
71
Приложение
8
Образец
2
Тема
:
Digital
Indoor
реклама
:
рекламные кампании
«
Кроссмедиа
–
ВИ
»
Оглавление
Введение
....................................................................................................................
3
I.
Характеристика цифрового вида рекламирования
.....................................
6
II.
Виды цифровых рекламных площадок в России
.........................................
11
III.
Специфика рекламных материалов и технологии в
digital
indoor
..............
18
IV.
Медиаизмерение
indoor
рекламы в России
.................................................
21
V.
Преимущества и недостатки рекламы
digital
indoor
....................................
32
VI.
DI
на практике
(
на примере
«
Кроссмедиа
–
ВИ
»)
........................................
37
VII.
Анализ эффективности
DI
‐рекламы в России
................................................
45
Заключение
...............................................................................................................
59
Список литературы
,
источников и электронных ресурсов
....................................
62
Приложение
..............................................................................................................
При
формировании
плана
работы
обратите
внимание
на
следующие
мо
-
менты
.
1.
Ключевые
слова
в
названии
работы
обязательно
повторяются
в
названиях
глав
/
частей
.
Параграфы
также
должны
содержать
данные
кон
-
цепты
.
При
этом
желательно
избегать
тавтологии
(
ищите
синонимы
–
слова
,
обозначающие
одно
и
то
же
понятие
,
следовательно
,
предельно
близкие
по
значению
,
кстати
,
это
может
быть
и
не
одно
слово
,
а
целое
суждение
).
Назва
-
ние
главы
/
части
не
должно
повторять
названия
всей
работы
.
2.
Главы
/
части
целесообразно
«
уравновесить
»:
по
количеству
стра
-
ниц
они
должны
быть
примерно
равны
.
Точно
так
же
оглавление
должно
вы
-
глядеть
«
уравновешенным
» –
лучше
сделать
примерно
одинаковое
или
близ
-
кое
количество
параграфов
в
главах
/
частях
.
3.
Желательно
,
чтобы
весь
текст
работы
(
начиная
с
титульного
лис
-
та
,
который
не
нумеруется
,
но
является
первым
,
заканчивая
списком
литера
-
туры
)
содержал
минимум
50
и
максимум
70
страниц
.
На
Приложение
данное
9
требование
не
распространяется
.
Приложение
может
быть
любого
объема
,
подшиваться
к
основному
тексту
или
находится
в
отдельной
папке
.
4.
Важно
,
чтобы
план
работы
отражал
Ваш
оригинальный
исследо
-
вательский
опыт
,
то
есть
прямо
указывал
на
то
,
что
Вы
сделали
как
практик
.
Лучше
всего
,
если
в
оглавление
войдет
специальный
раздел
,
содержащий
по
-
добное
указание
,
со
словами
«
опыт
исследования
», «
практический
опыт
»,
«
попытка
исследования
», «
анализ
…»
и
конкретный
объект
Ваших
изыска
-
ний
.
Возможен
вариант
,
когда
на
протяжении
всего
текста
помещаются
вкра
-
пления
с
данными
автора
.
В
этом
случае
целесообразно
в
названиях
парагра
-
фов
конкретизировать
объект
,
чтобы
было
ясно
,
что
это
не
только
теоретиче
-
ские
рассуждения
,
что
они
подкрепляются
примерами
и
иллюстрациями
,
со
-
бранными
самим
автором
.
Титульный
лист
оформляется
по
особому
образцу
,
см
.
приложение
3
в
конце
методички
.
10
ВВЕДЕНИЕ
:
СТРУКТУРА
И
ОСОБЕННОСТИ
Раздел
«
Введение
»
имеет
определенную
структуру
,
следуя
которой
Вы
сумеете
с
успехом
защитить
свой
проект
.
Вводное
слово
на
защите
ВКР
строится
в
значительной
степени
на
основе
данного
раздела
:
ведь
Вам
будет
выделено
всего
семь
минут
.
Если
же
Вы
опустите
какой
-
либо
из
пунктов
не
-
обходимой
структуры
во
время
защиты
,
Вам
обязательно
зададут
соответст
-
вующий
вопрос
,
что
может
послужить
при
невнятном
ответе
одним
из
осно
-
ваний
для
снижения
оценки
.
Во
Введении
обозначаются
актуальность
и
новизна
,
цели
и
задачи
,
объ
-
ект
и
предмет
исследования
,
степень
изученности
темы
,
эмпирическая
база
,
общенаучные
и
специальные
методы
исследования
,
научная
проблема
и
ра
-
бочая
гипотеза
,
хронологические
рамки
исследования
,
научно
-
практическое
значение
исследования
,
положения
,
выносимые
на
защиту
,
логика
структуры
работы
.
Ниже
приведена
примерная
структура
«
Введения
»
с
расшифровкой
его
элементов
.
Актуальность
исследования
.
Какими
проблемами
,
обстоятельствами
,
явлениями
и
процессами
социальной
реальности
определяется
то
,
что
в
тео
-
ретическом
и
практическом
планах
поставленная
тема
интересна
и
требует
специального
изучения
.
Зачастую
студенты
используют
одни
и
те
же
общие
положения
из
распространенных
книг
по
рекламе
, PR
и
маркетингу
.
Вместо
этого
хорошо
бы
попытаться
своими
словами
ответить
на
вопросы
«
Зачем
я
провожу
это
исследование
?», «
Почему
оно
актуально
в
теоретическом
и
практическом
планах
и
для
кого
интересно
?», «
Почему
имеет
смысл
сегодня
поднимать
и
анализировать
именно
эту
проблему
?».
Степень
научной
разработанности
темы
(
анализ
теоретических
ис
-
точников
).
Автор
обязан
показать
,
насколько
проблема
исследования
явля
-
ется
изученной
.
Целесообразна
классификация
теоретических
источников
.
Необходимы
выводы
о
том
,
что
в
них
не
освещено
–
нерешенные
или
полу
-