ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 17.04.2021
Просмотров: 895
Скачиваний: 5
16
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
Не размещайте вместо фотографий изображение своего логотипа. Даже если
ваш начальник будет этому рад, кому еще это интересно? Да и вообще не стоит
перебарщивать с брендингом: помните, вирусный эффект в Instagram ничтожно мал.
Если человек подписался на ваш аккаунт, значит, он уже выразил определенную
степень доверия и не надо его разочаровывать. Например, страница энергетика
отражает концепцию и эмоциональный посыл бренда:
III. Как вести аккаунт
ingate
Если это не противоречит концепции вашего аккаунта, время от времени размещайте
«кухню» офиса: веселую жизнь сотрудников, яркие производственные моменты, необычную
подачу товара и пр. Это и уникальный контент, и возможность сократить дистанцию между
вами и пользователями.
ingate
Не забывайте об использовании фильтров в разумных пределах: фильтры – это то,
что так нравится пользователям в данном приложении, а ведь мы уже говорили, как важно
говорить с аудиторией на ее языке. Но не стоит перебарщивать с ними: фильтр фильтра,
наложенный на фильтр, создаст ужасное впечатление.
ingate
Не бойтесь экспериментировать и с форматом контента. Так, на фоне стандартного
квадратного кадрирования всегда будет привлекательным изображение, сохранившее свои
изначальные пропорции. Загружать такой контент можно с помощью сторонних приложений,
например, набирающего популярность InstaSize.
17
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
Теперь представьте, как выглядел бы аккаунт, будь в нем фотографии баночек с
энергетиком.
ingate
Также, если прислушиваться к самим
разработчикам Instagram, не стоит
дважды выкладывать один и тот же
контент. Это не поможет посту попасть в
раздел «Интересное» (в силу внутренних
алгоритмов сервиса), не украсит
вашу ленту, а может лишь испортить
репутацию. Прием, который (интернет-
маркетологу на заметку) часто работает
в Twitter, здесь неприемлем.
Про
, акции и бонусы мы поговорим далее, а в рамках разговора о контенте
можно упомянуть о такой форме интерактива, как, например, публикация выбранных
по тем или иным критериям фотографий подписчиков. Лучшее фото месяца, сотый
III. Как вести аккаунт
18
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
снимок, первое фото дня – неважно. Главное, что картинка из ленты пользователя,
выложенная в вашем аккаунте, – это как минимум радость самого автора шедевра и
интерес к произошедшему со стороны всех его подписчиков.
Игорь Давыдов, специалист по работе с социальными медиа Another Point
При ведении аккаунта в Instagram не сидите сложа руки. Общайтесь с вашей целевой
аудиторией, радуйте ее. Следите за активными подписчиками, изучайте их и контент,
который они публикуют. Побуждайте людей загружать фотографии и в свою очередь
радуйте их публикацией этих снимков в аккаунте бренда, подарками и приятными
бонусами.
#Видеоконтент
Этот формат, появившийся не так давно, в принципе, уже пользуется популярностью,
особенно у брендов, которые располагают всем необходимым для его создания.
Самыми интересными видео славятся западные аккаунты Oreo, Lego, National
Geografic, Go Pro и др.
ingate
Что касается видео в Instagram, тут есть
над чем подумать: как вложить в эти
15 секунд определенный посыл? Как
заставить пользователя включить видео
и досмотреть до конца? Без настоящих
режиссерских талантов тут, пожалуй,
никак не обойтись.
III. Как вести аккаунт
19
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
Каков же секрет действительно хорошего рекламного видео в аккаунте бренда?
Нина Истомина, community-менеджер SEOnews и Лайкни
Так как у вас всего 15 секунд, каждая из них должна быть наполнена смыслом –
нет времени на долгие прологи. Уже в первое мгновение нужно заинтересовать
пользователя. Это принципиальное отличие от стандартов рекламных видео, где суть
вкладывается в последние 10 секунд, а уж никак не в первые 5. Таким образом, ваш
ролик должен быть ярким и запоминающимся, ну и, конечно, сюжетно осмысленным,
хотя достичь этого не так уж и просто.
Дополнительные возможности
#Хештеги
Хештеги – одна из основных магических сил Instagram, поэтому поговорим о них
подробнее. Именно с помощью этих слов, а иногда и словосочетаний общаются
жители данного королевства.
ingate
Хештег (англ. hashtag от hash – символ
«решетка») – это слово, начинающееся с
символа #, которое служит для пометки
сообщения о его принадлежности
к какому-либо событию, теме или
обсуждению.
ingate
Хештег – это необязательно одно слово,
это может быть целое словосочетание
или даже предложение. Последними
пользоваться не рекомендуем,
так как часто они малопонятны и
трудночитаемы, что не добавляет им
популярности.
III. Как вести аккаунт
20
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
Зачем нужны хештеги? Это своеобразная каталогизация внутри социальной сети.
Когда вы ищите текст, например, ВКонтакте, теоретически вы можете найти его по
словам, которые он включает в себя. С фотографиями все сложнее. Поэтому под
каждым снимком проставляются произвольные хештеги: они могут относиться к тому,
что изображено на фото (#кот), отображать какое-либо настроение (#happy), время
года, погоду, событие – что угодно. Топ хештегов можно увидеть
С помощью хештегов можно как выполнять поиск изображений, так и помечать свои
снимки, чтобы могли найти вас. Вы можете проставлять под своими изображениями
хештег с названием бренда или придумать какой-то собственный в рамках текущей
рекламной кампании. Каждый хештег – это активная ссылка. Кликнув по ней,
пользователь видит все изображения, которые им отмечены.
Например, известный западный бренд молодежной одежды
ведет свой
аккаунт под девизом Wear it. Share it («Носи. Делись»), реализуя это с помощью
собственного хештега #F21xMe. Интересно еще, что данный хештег не просто
озвучивает бренд. Он помогает почувствовать покупателям свою связь с ним, как бы
говоря: «Это Forever 21 в моем исполнении».
III. Как вести аккаунт