Файл: План маркетинга и разработка программы реализации инноваций..doc
Добавлен: 07.11.2023
Просмотров: 54
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
На фабрике «ЗАО «Аква Ерино»» действует система контроля, отвечающая новейшим требованиям российских и международных стандартов. Наличие аттестованной производственной лаборатории, укомплектованной современными аналитическими приборами, обеспечивает контроль качества сырья, полуфабрикатов, готовой продукции на всех этапах производства согласно требованиям технической документации (ТД).
ЗАО «Аква Ерино» - лидирующая отечественная компания-производитель высококачественной природной питьевой воды - более 14 лет успешно работает на российском рынке. Являясь членом Союза Производителей Бутилированной Воды (СПБВ), компания ЗАО «Аква Ерино»" регулярно проходит сертификационную проверку Международного Санитарного Фонда NSF International. “ЗАО «Аква Ерино»” стала одной из первых компаний в России и СНГ, получившей право на использование знака NSF на своей продукции, что свидетельствует о полном соответствии продукта высоким международным стандартам. Проверенное временем качество продукта и высокий уровень сервиса- вот две причины, по которым наши клиенты выбирают «Королевскую воду». Так же компания «ЗАО «Аква Ерино»» производит воду в ПЭТ-бутылках объемом 1,5л., 0,5 л. и 0,33 л., которая обладает тем же высоким качеством и легко узнаваемым брэндом, за которым стоит доверие потребителя.
Основные направления деятельности:
Производство и торговля:
- Добыча и продажа природной питьевой воды из собственной артезианской скважины №144-91 глубиной 235 метров Подольско - Мячковского горизонта забора воды в Подольском районе Московской области.
- Автоматизированный процесс производства включает в себя девять ступеней очистки по уникальной технологии, обеспечивающий сохранение всех полезных качеств воды.
- Изготовление оборудования для розлива воды из редких пород дерева на заказ.
- Изготовление стеллажей для хранения баллонов
Услуги:
- Бесплатная доставка природной питьевой воды на дом, в офис и загородный коттедж.
- Предоставление оборудования для розлива воды в аренду.
- Гарантийное обслуживание оборудования для розлива.
Основной ассортимент продукции:
Предлагается минеральная вода «Еринская №1» и фторированная вода «Еринская №2» в упаковках объемом 19 литров. Минеральная питьевая газированная и негазированная вода в упаковках 1,5, 0,5 и 0,3 литра.
В качестве сопутствующих товаров компания «ЗАО «Аква Ерино»» предлагает термоустойчивые стаканчики и чай.
ЗАО «Аква Ерино» является закрытым акционерным обществом.
Необходимым признаком акционерного общества является наличие уставного капитала, разделенного на определенное число акций. Уставный капитал учитывается в составе собственного капитала общества наряду с добавочным и резервным капиталом, нераспределенной прибылью и прочими резервами.
По общему правилу в бухгалтерском учете акционерного общества отражается величина уставного капитала, зафиксированная в учредительных документах как совокупность акций по номинальной стоимости, принадлежащих учредителям (учредителю) и другим акционерам общества.
В закрытом обществе акции распределяются среди заранее определенного круга лиц, как правило среди учредителей. Число акционеров в таком обществе по Закону об АО не может быть более 50.
Управление предприятием осуществляется в соответствии с законодательством РФ и уставом предприятия.
Генеральный директор действует на основе единоначалия, без доверенности представляет интересы предприятия, распоряжается имуществом предприятия в пределах, предоставленных учредителями, заключает договоры, в том числе трудовые, выдает доверенности, открывает в банках расчетный и иные счета, пользуется правом распоряжения средствами.
Заместитель директора, главный бухгалтер, главные специалисты назначаются на должность приказом генерального директора.
Имущество предприятия составляют основные фонды и оборотные средства, а также иные ценности, стоимость которых отражается в самостоятельном балансе предприятия.
2.2 Анализ технико-экономических показателей деятельности предприятия
Рациональное использование персонала предприятия - непременное условие, обеспечивающее бесперебойность производственного процесса и успешное выполнение производственных планов. Достаточная обеспеченность предприятий нужными трудовыми ресурсами, их рациональное использование, высокий уровень производительности труда имеют большое значение для увеличения объемов продукции и повышения эффективности производства.
В частности от обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами и эффективности их использования зависят объем и своевременность выполнения всех работ, эффективность использования оборудования, машин, механизмов и как результат, объем производства продукции, ее себестоимость и ряд других экономических показателей.
Для анализа показателей эффективности использования трудовых ресурсов ЗАО «Аква Ерино» за 2008 - 2009 гг. оставим табл. 2.1.
Эффективность использования трудовых ресурсов предприятия характеризует показатель производительности труда. Показатель рассчитывается делением выручки от реализации на численность работающих. Численность работающих на ЗАО «Аква Ерино» за анализируемый период увеличилась с 395 до 403 человек, т.е. на 8 человек.
Таблица 2.1
Анализ эффективности использования трудовых ресурсов ЗАО «Аква Ерино» за 2008 - 2009 гг.
| Показатели 2008 2009 Темп изменения, % |
| Выручка от продажи товаров, |
| продукции, работ, услуг, тыс. руб. 89626 107149 119,6 |
| |
| Численность работающих, чел. 395 403 102,0 |
| |
| Фонд оплаты труда, тыс. руб. 18105 23914 132,1 |
| |
| Среднемесячная зарплата, тыс. руб. 3,82 4,94 129,3 |
| |
| Производительность труда, тыс. руб./чел 226,9 252,9 111,5 |
| |
Производительность труда в 2008 г. составила 226,9 тыс. руб./чел, в 2009 г. - 252,9 тыс. руб./чел. В 2009 г. по сравнению с 2008 г. рост показателя составил 26 тыс. руб./чел. или 11,5%.
В то же время средняя заработная плата работника за месяц составила: в 2008 г. - 3,49 тыс. руб., в 2009 г. - 4,94 тыс. руб. Среднемесячная заработная плата также обнаруживает тенденцию к росту: в 2009 г. по сравнению с 2008 г. наблюдается увеличение среднемесячной заработной платы на 1120 руб., или 29,3 %. Темпы роста производительности труда несколько ниже темпов роста заработной платы, что свидетельствует о преобладании экстенсивного типа развития.
Для характеристики эффективности использования оборотных средств предприятия составим таблицу 2.2.
Таблица 2.2
Анализ показателей эффективности использования оборотных средств ЗАО «Аква Ерино» за 2008 - 2009 гг.
| Показатели 2008 2009 Темп изменения, % |
| Выручка от продажи товаров, |
| продукции, работ, услуг, тыс. руб. 89626 107149 119,6 |
| |
| Прибыль от продаж, тыс. руб. 5422 5227 96,4 |
| Среднегодовая стоимость |
| оборотных средств, тыс. руб. 25698 23043 89,7 |
| Оборачиваемость |
| оборотных средств: |
| - в числе оборотов 3,49 4,65 133,2 |
| - в днях оборота 104,6 78,5 75,0 |
| Рентабельность |
| оборотного капитала, % 21,1 22,7 - |
Среднегодовую стоимость оборотного капитала определяем по формуле средней простой арифметической на основании данных бухгалтерского баланса.
В 2009 г. среднегодовая стоимость оборотного капитала составила 23043 тыс. руб., что меньше чем в 2008 г. на 10,3 %. Оборачиваемость оборотного капитала довольно низкая на протяжении 2008 - 2009 гг.
В 2008 г. оборачиваемость оборотного капитала составила 3,49 оборота в год (продолжительность оборота - 104,6 дня), в 2009 г. один оборот совершался за 78,5 дня (коэффициент оборачиваемости - 4,65).
Тенденцию к увеличению за 2008-2009 гг. обнаруживает показатель рентабельности оборотного капитала. В 2008 г. на каждый рубль оборотного капитала было получено 21,1 %, в 2009 г. рентабельность оборотного капитала увеличилась до 22,7%.
Рассмотрим основные финансовые показатели деятельности ЗАО «Аква Ерино» за 2008 - 2009 гг. Основные показатели деятельности ЗАО «Аква Ерино» за 2008 - 2009 гг. представлены в табл. 2.3.
Таблица 2.3
Анализ основных показателей деятельности ЗАО «Аква Ерино» за 2008 - 2009 гг.
| |
| Показатели 2008г 2009г Темп изменения, % |
| |
| Выручка от продажи |
| продукции, тыс. руб. 89626 107149 119,6 |
| |
| Себестоимость проданной |
| продукции, тыс. руб. 84204 101922 121,0 |
| |
| Прибыль от продаж, |
| тыс. руб. 5422 5227 96,4 |
Из таблицы 2.3 следует, что выручка от реализации товаров, продукции, работ, услуг в 2009 г. по сравнению с 2008 г. увеличилась на 17523 тыс. руб. или на 19,6%.
Себестоимость работ, услуг ЗАО «Аква Ерино» в 2008 г. составила 84204 тыс. руб., в 2009 г. - 101922 тыс. руб., то есть наблюдается увеличение себестоимости на 17718 тыс. руб. или 21,0 % в 2009 г. по сравнению с 2008 г
Таким образом, в целом за период 2008 - 2009 гг. наблюдается тенденция основных показателей деятельности к росту.
Финансовые результаты деятельности предприятия характеризуются суммой полученной прибыли и уровнем рентабельности. Величина прибыли и уровень рентабельности зависят от производственной, сбытовой и коммерческой деятельности предприятия, т.е. эти показатели характеризуют все стороны хозяйствования. Анализ динамики показателей прибыли предприятия представлен в таблице 2.4.
Таблица 2.4 Анализ чистой прибыли ЗАО «Аква Ерино» за 2008-2009гг.
| |
| Показатели 2008г 2009г Темп изменения, % |
| Прибыль от продаж 5422 5227 96,4 |
| Проценты к уплате 517 1204 2,3 р. |
| Прочие доходы 3200 2715 84,8 |
| Прочие расходы 24901 8825 35,4 |
| Прибыль (убыток) |
| до налогообложения -16796 -2087 - |
| Отложенные налоговые |
| активы 373 3605 - |
| Отложенные налоговые |
| обязательства -557 -545 - |
| Текущий налог на прибыль -33 -7 - |
| Чистая прибыль (убыток) -17013 966 - |
| |
Как следует из таблицы 2.4, в 2009 г. - по сравнению с 2008 г. прибыль от продаж снизилась на 195 тыс. руб., или 3,6 %. Прочая деятельность в 2008-2009 гг. принесла предприятию убыток, так как сальдо прочих о доходов и расходов - отрицательное (расходы превышают доходы).
Таким образом, на основе анализа финансовых результатов деятельности предприятия можно сделать вывод о снижении эффективности деятельности в 2009 г. по сравнению с 2008 г.
3. Разработка бизнес-плана внедрения нового вида продукции
3.1 Общая характеристика проекта по внедрению нового вида продукции
Целью разрабатываемого проекта является обоснование привлечения инвестиций для производства нового вида продукции на предприятии.
Эксперты не раз говорили о том, насколько полезна вода с высоким содержанием кислорода. Например, профессор В.Л. Воейков говорит: «испытания показывают, что потребление обогащенной кислородом воды сопровождается увеличением содержания в крови кислорода, снижением частоты пульса, улучшением пищеварения. При регулярном потреблении оксигенированной воды действительно наблюдаются положительные сдвиги в состоянии здоровья, связанные с улучшением кислородного питания тканей».
В России проще приобрести кислородную воду зарубежных производителей «Oxi-Vital» из Германии или «Athletic Super Water» Международной компании Neways. В каталогах есть единственная российская кислородная вода «Окси», но, к сожалению, она продается лишь в Краснодарском крае.
Сущность проекта заключается в запуске в производство кислородной питьевой воды под торговой маркой «ОКСИЛАЙФ» («OXILIFE»). Кислородная вода будет производиться по канадской технологии на оборудовании компании - создателя метода производства. Технология производства кислородной воды подразумевает не газирование воды кислородом вместо углекислоты, а растворение кислорода в воде на ионном уровне. Только в такой воде кислород является усваиваемым организмом элементом, приносящим пользу здоровью человека.