Файл: 1. Миссия и цели организации 3 Анализ внешней и внутренней среды 4.doc

Согласно сведениям российской компании в области медиа-исследований Интермедиа, доли продаж произведений различных стилей следующие (см. таблицу 2).

Таблица 2. Доли музыкальных стилей в общем объеме продаж

Стиль произведений	Доля в общем объеме продаж
Поп-музыка	40 %
Рок-музыка	35 %
Танцевальная музыка	35 %
Русский шансон	10 %
Детская музыка	6 %
Барды	5 %
Классика	2 %
Джаз	2 %
Народная музыка	2 %

Самая продаваемая рок-группа – Ленинград (имеет контракт с лицензиатом EMI – SBA/Gala records), однако остаются популярными и ветераны российского рока Аквариум и Гражданская Оборона. В интернациональном репертуаре самими популярными направлениями являются мейнстрим-поп, тяжелый рок и рэп. Лидерами продаж в 2003 году, по сведениям IFPI, стали альбом Modern Talking “Year of The Dragon”, альбом Энрике Иглесиаса “Enrique” и альбом Мадонны “Music”.

Политическая среда при понимании существующих проблем могла бы оказывать огромное положительное влияние на музыкальную индустрию. Борьба с «пиратами» - это дело не только звукозаписывающих компаний, пытающихся спасти свои прибыли, но и в первую очередь, закона, ведь нарушаются права авторов музыкальных произведений, причем в России это происходит в огромных масштабах. Движение в этом направлении только начинается, индустрия борьбы с пиратством находится в зачаточной стадии, но по крайней мере разговоры об этом в правительственных кругах уже ведутся и первые шаги уже предприняты. Об этом говорит и пресса. Вот обна из газетных вырезок начала 2005 года:

«Москва. В настоящее время, в условиях бурного развития отечественного рынка товаров и услуг, все еще сильны жестокие законы стихийной торговли. Возникшие за последнее десятилетие многочисленные негосударственные организации оказались зажаты с одной стороны недобросовестными конкурентами, а с другой тяжелым налоговым бременем. В результате, многие из них разрознены и малоспособны отстаивать свои интересы. Но, в конечном счете, выживает сильнейший.

---

Отечественные производители аудиопродукции решили пойти по пути объединения. "Национальная Федерация Производителей Фонограмм" (НФПФ) некоммерческая организация, объединяющая пять российских и пять международных звукозаписывающих компаний: "Артстарз Студия Союз", "WWW. Records", "Граммофон рекордс", Студия "Монолит", "Реал Рекордс", а также Корпорацию РАЙС Лис С, "С.Б.А./Гала Рекордз", "BMG Россия", "Сони Мьюзик Энтертэймент (РУС) ", "Юниверсал Мьюзик". Основная цель деятельности НФПФ борьба за цивилизованный рынок аудиопродукции в России.

О проблемах записывающей индустрии представители НФПФ поделились с журналистами на состоявшейся 21 февраля в Центральном Доме художника пресс-конференции, посвященной введению на российский рынок "Идентификационной марки правообладателя". О своей деятельности рассказывали глава НФПФ Слюсарь Ю.Б., исполнительный секретарь НФПФ Угринович А.Д., директор регионального представительства Международной Федерации Производителей Фонограмм (IFPI) Пожитков И.Б., координатор компании BMG Микрюков И.М., а также главный эксперт информационного агентства InterMedia Тихонов А.В. Принятие решения о необходимости создания и введения идентификационной марки является одной из ответных мер производителей аудиопродукции на существующую на отечественном рынке ситуацию. Со слов председателя совета директоров НФПФ Слюсаря Ю.Б., в России существует второй по величине рынок контрафактной продукции. Он достигает оборота в четверть миллиарда долларов США ежегодно. Контрафактная продукция составляет не менее 65% от всего объема продаваемых в России аудионосителей. Таким образом, вводимая марка своеобразная мера защиты, торговый знак. А подделка торгового знака нарушение Уголовного Кодекса РФ. Как уточнил А.Д. Угринович, "марка достаточно надежное средство, имеющее 7 степеней защиты".

Уже в марте вся выпускаемая продукция компаний членов НФПФ будет иметь идентификационный знак, по которому можно будет отличить лицензионные диски от пиратских.» [3]

Остальные доступные материалы будут освещены в разделе «Конкуренты», а полностью информация СМИ на тему борьбы с контрафактной продукцией предоставлена в Приложении 2.

---

2.2 Конкурентная среда ЗАО «Юниверсал Мьюзик»

Что касается доли рынка UMG и ее конкурентов в России, надежные сведения отсутствуют. Однако по оценкам журнала Music&Copyright мейджоры занимают общую долю рынка 20 % (в основном это западный репертуар). Объем этих продаж составил в 2004 году 30 млн долларов. Как мейджоры, так и все в прошлом успешные местные звукозаписывающие компании потеряли часть рыночной доли в связи с кризисом 2001 года, что привело к полной реструктуризации звукозаписывающей отрасли. Крупнейшие независимые компании теперь – это Реал Рекордс (бывшее ОРТ Рекордс), Мистерия Звука и АРС Рекордс (см. таблицу 3).

Таблица3. Крупнейшие российские звукозаписывающие компании.

№	1996	2004
1	Студия Союз	Реал Рекордс
2	Бекар Рекордс	Мистерия Звука
3	ЗеКо Рекордс	АРС Рекордс
4	Мороз Рекордс	Гранд Рекордс
5	Полиграм Россия	Квадро-Диск
6	РДМ	Студия Союз
7	СБА/Гала Рекордс	Монолит
8	Дженерал Рекордс	Нокс Мьюзик
9	Синтез Рекордс	Мороз Рекордс
10	SNC Рекордс	Джей Эс Пи / Группа Джем

НФПФ, стремящаяся стать филиалом IFPI, утверждает, что ее члены занимают 70 % легального рынка. Помимо мейджоров, НФПФ объединяет Реал Рекордс, АртСтарз Студия Союз, Граммофон Рекордс, Монолит и Легкие.

Universal Music является лидером среди мейджоров, обладая 30 % рынка иностранного репертуара (см. табл. 2.4). 90 % акций компании принадлежат Universal Music Group, и 10 % акций принадлежат российскому медиа-магнату Борису Зосимову, который являлся владельцем компании Biz - партнером Polygram Russia. UMG имеет контракты с некоторыми наиболее успешными локальными исполнителями. Самый продающийся коллектив – это ТАТУ, первым из восточно-европейских музыкальных коллективов получивший платиновую награду IFPI за более чем миллион проданных копий альбома «200 по встречной». Этот альбом был на первом месте по продажам в России, Словакии, Болгарии и Чехии. Певица Алсу, также имеющая контракт с UMG, тоже является лидером по продажам. Она выиграла второе место на конкурсе “Евровидение” и продала 140000 копий сингла “Solo” – 28% общего объема продаж синглов в 2003 году. Последовавший за этим альбом продался тиражом 200300 экземпляров. UMG планирует подписать контракты с российскими рок-музыкантами в ближайшем будущем [9].

---

Что касается иностранного репертуара UMG, здесь лидирует немецкая рок-группа Rammstein (продано к маю 2005 года 160000 экземпляров альбома Mutter), Eminem (100000) и Limp Bizkit (80000).

Доля рынка EMI составляет 20% от объема продаж зарубежного репертуара. Самый продаваемый артист этой компании – группа Gorrilaz, одноименный альбом которой разошелся тиражом 80000 экземпляров (данные на начало июля 2005 г.). Лицензиат EMI СБА / Гала Рекордс располагает заметным местным репертуаром. Пока EMI не пытались приобрести СБА / Гала Рекордс. Наиболее продаваемый артист локального репертуара – группа Ленинград, на данный момент продано 250000 копий их альбома «Пираты 21 века». Последний альбом экс-Сектора Газа разошелся тиражом 100000 экземпляров. СБА / Гала Рекордс надеется на международный успех проекта Дарина, дебютный альбом которого выйдет на лейбле Virgin Sweden.

Warner Music Group (WMG), доля рынка которых (по иностранному репертуару) составляет 15%, прекратили действие лицензионного договора с Союзом в 2003 году. Теперь они передают лицензии на свои продукты маленькой компании WWW.Records. Компания SME Russia, учрежденная в конце 2002 года, обладает 10 % рынка зарубежных произведений. Ее наиболее продаваемая группа – альтернативный австралийско-российский проект Б2. Только недавно компания начала подписывать контракты с российскими исполнителями. Среди подписанных SME артистов – ОСТ, Х-Press, Томас и Сплин. Компания BMG Russia была учреждена в 2003 году. Её доля рынка по зарубежному репертуару составляет 10 %. В 2004 году лидерами продаж среди артистов BMG стали Dido, Alicia Keys, Modern Talking, Natalia Oreiro и Eros Ramazotti. Хотя до настоящего момента BMG не подписали ни одного российского артиста, аналитики отмечают, что BMG ведет переговоры с российскими компаниями с целью возможного образования совместных проектов [18].

Большое количество независимых звукозаписывающих компаний в России занимают 70 % музыкального рынка. Каталог успешной независимой компании Реал Рекордс включает популярную певицу Земфиру, техно-рок-коллектив «Ночные Снайперы» и рок-группу «Океан Эльзы». Мистерия Звука выпускает группы «Король и Шут» и «Пикник», а также управляет розничной сетью. Компания АРС занимается звукозаписью, музыкальным паблишингом и дистрибуцией, а кроме этого, выпускает телепередачи и управляет радиостанцией “Love Radio”. В начале июня 2005 АРС получила контроль над музыкальным каналом Муз-ТВ. АРС подписал контракты с такими ведущими поп-группами, как Дискотека Авария и Джин-Джин. Помимо этого, АРС выпускает сборники хитов «Горячая Десятка» и «Песня года».

---

Ни одна из легальных звукозаписывающих компаний не имеет своей собственной сети дистрибуции. Независимый дистрибутор «Мьюзик Трейд» используется как основной канал распределения для аудиокассет, однако аналогичного дистрибутора для легальных CD нет. У SME есть свой эксклюзивный дистрибутор в России – Хантер Мьюзик. Аналитики отмечают, что отсутствие прозрачной сети дистрибуции сделало региональных дистрибуторов более мощными. Например, после кризиса 2001 года Реал Рекордс привлекали в качестве субподрядчиков для производства кассет и дисков полулегальные компании, чтобы остаться наплаву. Благодаря этой системе компании, подобные Реалу, функционировали, но одновременно это привело к систематической и обширной спекуляции. Так, например, Реал мог продать дистрибутору права на производство 100000 копий альбома, а дистрибутор размещал на заводе заказ на производство 200300 копий. Реалу отчитывались только за 100000 копий, тогда как остальные 100000 копий продавались «в черную». В свою очередь завод мог произвести более 200300 копий. Таким образом, каждая из фирм-участниц процесса была в выигрыше. А вот роялти и налоги уплачивались только с указанного в контракте объема 100000 единиц [14].

В последние годы 3 мейджора (UMG, BMG и SME) начали выпускать текущий репертуар на дешевых дисках с арт-ворками на русском языке. Эти «кириллики» обычно продаются в магазинах, где доминирует пиратская продукция (рынки или магазины вне Москвы). Обычно кириллика стоит 4-6 долларов (оригинальный диск стоит 12-18 долларов, а пиратский – 3,5 доллара). Полная цена (full price) на диск локального репертуара стоит около 6 долларов, легальная аудиокассета стоит 2,5 – 3 доллара, а пиратская кассета – 2 доллара.

BMG, UMG и SME приостановили продажу CD по полной цене в регионах, там продаются кириллики. В большинстве регионов и крупных областных центров бал правят пираты – даже выглядящие по-западному дорогие универмаги продают зачастую только нелегальный товар.

---