Файл: Лекция 1 Содержание, объект, предмет и задачи экономического анализа.doc
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 03.12.2023
Просмотров: 132
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Основным вопросом для понимания содержания и эффективности финансового анализа является концепция предпринимательской деятельности как системы решений об использовании ресурсов для получения прибыли. Прибыль как форма дохода предприятия выступает как конечный финансовый результат, создающий необходимые условия для сохранения его экономической жизнеспособности и дальнейшего развития. Независимо от сферы осуществления бизнеса его конечная цель остается неизменной. Все многообразие управленческих решений для достижения ключевой цели любого бизнеса можно выразить тремя аспектами:
- решения по вложению капитала;
- мероприятия, осуществляемые с помощью этого капитала;
- оценка экономической эффективности реализуемых мероприятий (финансовых операций, инвестиционных проектов).
Своевременное и качественное обоснование финансовых и инвестиционных решений характеризует содержание комплексного анализа в любой сфере предпринимательской деятельности.
4. Источники информации управленческого анализа
Результативность управленческого анализа в значительной степени зависит от его информационного обеспечения. Все источники данных для анализа делятся на нормативно-плановые, учетные и внеучетные.
К источникам информации нормативно-планового характера относятся все типы планов, которые разрабатываются на предприятии (перспективные, текущие, оперативные, технологические карты), а также нормативные материалы, сметы, ценники, проектные задания.
Источники информации учетного характера – это все данные, которые содержат документы бухгалтерского, статистического и оперативного учета, а также все виды отчетности, первичная учетная документация.
Ведущая роль в информационном обеспечении анализа принадлежит бухгалтерскому учету и отчетности, где наиболее полно отражаются хозяйственные явления, процессы , их результаты. Своевременный и полный анализ данных, которые содержатся в первичных и сводных учетных регистрах и отчетности, обеспечивает принятие необходимых корректирующих мер, направленных на достижение лучших результатов хозяйствования.
Данные статистического учета и отчетности предприятия используются для углубленного изучения тенденций основных показателей и факторов, формирующих их уровень. Изучение данных макроэкономической статистики в целом по отрасли необходимо для оценки внешних условий функционирования предприятия и степени хозяйственных и финансовых рисков.
Оперативный учет и отчетность способствуют более своевременному по сравнению со статистикой или бухгалтерским учетом обеспечению анализа необходимыми данными (например, о производстве и отгрузке продукции, о состоянии производственных запасов) и тем самым создают условия для повышения эффективности аналитических исследований.
Учетным документом является экономический паспорт предприятия, где накапливаются данные о результатах хозяйственной деятельности за несколько лет. Значительная детализация показателей, которые содержатся в паспорте, позволяет провести многочисленные исследования динамики, выявить тенденции и закономерности развития экономики предприятия.
С расширением компьютерной техники появились новые машинные источники информации, к ним относятся данные, которые содержатся в оперативной памяти компьютеров, на гибких дисках и выдаются в виде разнообразных компьютерограмм.
Внеучетные источники информации – это документы, регулирующие хозяйственную деятельность, а также данные, характеризующие изменение внешней среды функционирования предприятия (материалы специальных обследований состояния производства на рабочих местах, информация об основных контрагентах предприятия). Например, данные о поставщиках необходимы для прогнозирования их надежности и ценовой политики. Сведения о покупателях требуются для характеристики их текущей и долгосрочной платежеспособности. Кроме того используются данные о состоянии рынка материальных ресурсов (объемы рынков, уровень и динамика цен на отдельные виды ресурсов). Сведения о состоянии рынка капитала (ставки рефинансирования, официальные курсы иностранных валют, ставки коммерческих банков по кредитам и депозитам), данные о состоянии фондового рынка (цены спроса и предложения по основным видам ценных бумаг, объемы и цены сделок по основным видам фондовых инструментов, сводный индекс динамики цен на фондовом рынке) также используются в управленческом анализе для проведения аналитических исследований.
Лекция №5 Вопросы для самоконтроля
1. Назовите основную цель управленческого анализа.
2. Назовите основные задачи управленческого анализа.
3. Каковы роль и значение управленческого анализа в условиях рыночной экономики ?
4. В чем заключается взаимосвязь финансового и управленческого анализа ?
5. Назовите основные источники информации для проведения управленческого анализа.
Лекция №6 «Анализ маркетинговой деятельности компании»
{Вопросы лекции} Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности. Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. Оценка риска невостребованной продукции. Анализ ценовой политики. Анализ конкурентоспособности продукции.
1. Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности
В условиях рынка производство должно быть ориентировано на потребителей и конкурентов, предприятия должны гибко ориентироваться, то есть приспосабливаться к изменяющейся рыночной конъюнктуре. До планирования объема производства, формирования производственной мощности предприятие должно знать: какую продукцию, в каком объеме, где, когда, по каким ценам будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки сбыта, емкость рынков, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации. От этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура, и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия.
Основные задачи маркетингового анализа:
- изучение спроса на продукцию, рынков сбыта, обоснование планов производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента;
- анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию;
- оценка степени риска невостребованной продукции;
- оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;
- разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;
- оценка эффективности производства и сбыта продукции.
С помощью маркетинговых исследований ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень дохода.
2. Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов
Основная цель маркетингового анализа – изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. От портфеля заказов зависят производственная мощность предприятия и степень ее использования. Если спрос на продукцию падает, то соответственно уменьшается портфель заказов, то есть идет спад производства, растет себестоимость продукции, убытки и предприятие может стать банкротом.
Спрос - это экономическая категория, которая характеризует объем товаров, которые потребитель желает и в состоянии приобрести по определенной цене на протяжении определенного периода времени на определенном рынке.
На уровень спроса влияют следующие факторы:
- цены на предлагаемый товар;
- качество товара;
- доходы покупателей;
- потребительские предпочтения;
- насыщенность рынка;
- процентные ставки по вкладам.
Степень чувствительности спроса к изменению цены измеряется при помощи коэффициента ценовой эластичности, который рассчитывается путем деления процентного изменения количества спроса определенного вида товара на процентное изменение цен на товар.
Степень чувствительности спроса на товар при изменении дохода потребителей характеризует коэффициент эластичности спроса по доходу, который рассчитывается путем деления процентного изменения количества спроса определенного вида товара на процентное изменение доходов покупателей.
Спрос считается эластичным, если величина указанных коэффициентов больше 1, и спрос неэластичный, если значение коэффициентов меньше 1. Если коэффициент эластичности равен 0, то спрос считается абсолютно неэластичным, при этом никакое изменение цены не влечет за собой изменение спроса на продукцию.
Если коэффициент эластичности равен единице, то это значит, что темп роста спроса равен темпу снижения цены. Рост цены при снижении объема продаж эффективен до тех пор, пока величина дополнительного дохода на единицу продукции превышает величину дополнительных издержек на единицу продукции. Используя метод корреляционного анализа можно прогнозировать степень зависимости спроса от исследуемых факторов.
3. Оценка риска невостребованной продукции
Риск невостребованной продукции возникает вследствие отказа потребителей покупать ее. Он определяется величиной возможного материального и морального ущерба предприятия. Каждое предприятие должно знать величину потерь, если какая-то часть продукции окажется нереализованной.
Чтобы избежать последствий риска невостребованной продукции, необходимо изучить факторы его возникновения с целью поиска путей недопущения или минимизации потерь.
Внутренние причины:
- неправильно составленный прогноз спроса на продукцию служащими предприятия;
- неправильная ценовая политика на рынках сбыта;
- снижение конкурентоспособности продукции в результате низкого качества сырья, оборудования, отсталой технологии, низкой квалификации персонала;
- неэффективная организация процесса сбыта и рекламы продукции.
Внешние причины:
- неплатежеспособность покупателей;
- повышение процентных ставок по вкладам;
- демографические;
- социально-экономические;
- политические.
Риск невостребованной продукции может быть преодолимым и непреодолимым.
Если дополнительные затраты на дизайн, конструктивные изменения, упаковку, рекламу превышают сумму их покрытия выручкой, то экономически они нецелесообразны.
Риск может быть обнаружен на предпроизводственной, производственной и послепроизводственной стадиях.
Больший эффект достигается, если риск обнаружен на предпроизводственной стадии. Тогда экономический ущерб будет включать в себя только расходы на исследование рынка, разработку изделия. При обнаружении его на производственной и послепроизводственной стадиях, это может серьезно пошатнуть финансовое состояние предприятия. В сумму ущерба, кроме вышеперечисленных издержек, входят издержки на подготовку, освоение, производство и частично сбыт продукции. В зависимости от времени обнаружения риска управленческие решения могут быть разными.
В первом периоде можно не приступать к производству данного вида продукции, заменив его другим. Во втором периоде можно внести существенные изменения в дизайн, конструкцию, цену изделия и за счет этого продвинуть его на рынок. В третьем периоде нужно подумать о том, как можно избежать банкротства, поскольку невостребованная продукция является прямым убытком для предприятия. Каждый товар должен производиться лишь тогда, когда есть на него спрос, подкрепленный заявками или договорами на его поставку.
4. Анализ ценовой политики
Одним из наиболее существенных направлений маркетингового анализа является ценовая политика предприятия на товарных рынках. Цены обеспечивают предприятию запланированный доход, конкурентоспособность продукции и спрос на нее. Ценовая политика состоит в том, что предприятие устанавливает цены на таком уровне и так изменяет их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение краткосрочных и долгосрочных целей.
Важные вопросы в изучении ценовой политики предприятия:
- установление того, насколько цены отражают уровень издержек;