Добавлен: 03.12.2023
Просмотров: 333
Скачиваний: 2
ОГЛАВЛЕНИЕ
ОГЛАВЛЕНИЕ 2
Введение 3
1.1Понятие товарного ассортимента, цели и задачи ассортиментной политики предприятия 5
1.2Товарный знак, понятие, виды и роль в продвижении товара 11
Заключение 19
Список использованной литературы 22
Введение
Сэкономическойточкизренияассортимент–это,преждевсего,отражениемежотраслевыхиотраслевыхпропорцийвсоставетоварногопредложения. Ассортимент - это главная составляющая розничной стратегии иоружие в конкурентной борьбе, и уже одно это предполагает его непрерывноеизменение.Формированиеассортиментаявляется важнейшей составной частью коммерческой деятельности торгового предприятия. Формирование ассортимента – это процесс определения набора товарных групп, видов и разновидностей, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего экономическую эффективность деятельности организации.
Торговый ассортимент в конечном звене товародвижения - магазине выступает в качестве целевой установки всего процесса движения товаров и формирования ассортимента, так как позволяет удовлетворить спрос покупателей и получить прибыль от реализации товаров и услуг. Формирование (комплектование) торгового ассортимента магазина – серьезная и ответственная коммерческая работа. Она требует знания состава населения, обслуживаемого магазином, потребностей, его покупательской способности, знания моды, учета климатических, сезонных и национальных особенностей.
Глобализация мировой экономики и жесткая конкуренция приводят к сокращению жизненного цикла продукции и к необходимости обеспечения коммерциализации новых разработок, включая охраняемые объекты интеллектуальной собственности. Важное место в обеспечении коммерциализации и продвижения на рынки товаров и услуг принадлежит товарным знакам (знакам обслуживания), которые при выполнении определенных условий становятся брендами. Деятельность по разработке, реализации и управлению брендом называется брендингом. Иначе говоря, брендинг - это совокупность приемов, методов, позволяющих довести зарегистрированный товарный знак до уровня бренда, способствующего восприятию покупателем функциональных элементов и ценностных характеристик товара или услуги в сознании потребителя.
Таким образом, грамотное формирование ассортимента товаров и обеспечение узнаваемости бренда по средствам товарных знаков
– залог процветания любого предприятия розничной торговли. В связи с этим выбор темы весьма актуален на сегодняшний день.
Структурно работа включает в себя введение, основную часть, заключение и список литературы.
Теоретической и методической основой работы является отечественная и зарубежная литература по предметам товароведения, коммерции, маркетинга, мерчандайзинга, экономического анализа, проблемам товарной политики предприятия.
АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЕГО РОЛЬ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРА
- 1 2 3 4
Понятие товарного ассортимента, цели и задачи ассортиментной политики предприятия
Ассортимент товаров - совокупность их видов, разновидностей и сортов,объединенныхилисочетающихсяпоопределенномупризнаку.Основнымигруппировочными признакамитоваров являются сырьевой,производственныйипотребительский.Различают производственный и торговый ассортимент товаров.Производственнымассортиментомназываютноменклатурутоваров, выпускаемыхпромышленнымиисельскохозяйственнымипредприятиями,атакжедругимиизготовителями.Какправило,предприятия,производящиетовары,выпускаютузкийассортименттоваров,чтопозволяетимвнедрятьпередовуютехнологиюпроизводства;совершенствоватьассортиментвыпускаемыхтоваров,улучшатьихкачество.Поэтомувыпускаемыеимитовары нуждаются в дальнейшей подсортировке с учетом требований торговли,напредприятияхкоторойсосредоточенширокийассортименттоваров,представляющийсобойсочетаниепродукции,вырабатываемойсамымиразличнымиизготовителями.Такаяподсортировка,илипреобразованиеассортимента,осуществляетсяпреимущественнонапредприятияхоптовойторговли,черезкоторыепроходитосновнаямассатоваровсложногоассортимента.Некотораячастьпродовольственныхинепродовольственныхтоваровподвергаетсяподсортировке непосредственновмагазинахидругихпредприятиях розничной торговли.Торговыйассортиментпредставляетсобойноменклатурутоваров,подлежащих продаже в розничной торговой сети. Он включает ассортименттоваров,выпускаемыхмногимипредприятиями,иподразделяетсянадветоварные отрасли: продовольственные и непродовольственные товары. Каждаяизотраслейделитсянатоварныегруппы,всоставкоторыхвходяттовары, объединяемыепорядупризнаков(однородностисырьяиматериалов,потребительского назначения,степенисложностиассортимента).Взависимостиотоднородностисырьяиматериалов,изкоторыхизготовлены товары, их подразделяют на изделия из металла, кожи, стекла и т.д. По потребительскому назначению товары подразделяют на спортивные,музыкальные,хозяйственные,одеждуи т.п.Важным признаком классификации являются особые свойства товаров.Так,сучетомограниченностисроковреализации,необходимостисозданияособыхрежимовхранениятоварыделятсянаскоропортящиесяинескоропортящиеся.Сучетомсложностиассортиментаразличаюттоварыпростогоисложногоассортимента.Ктоварампростогоассортиментаотносяттовары,состоящие из небольшогоколичества видов или сортов (овощи, повареннаясоль, хозяйственное мыло и т. д.). Товары, имеющие в пределах одного видавнутреннюю классификацию по различным признакам (фасон, размер и т. д.),относятсяктоварамсложного ассортимента(обувь,одеждаи т.д.).Товарныегруппыделятсянатоварныеподгруппы,всоставкоторыхвходят однородные по признаку единства производственного происхождениятовары.Например,товарнаягруппаобувиделитсянаподгруппыкожаной,текстильной, валяной и резиновой обуви; группа посуды состоит из подгруппметаллической,стекляннойифарфоро-фаянсовой посуды[16,c.115].Каждая подгруппа складывается из товаров различных видов. Под видом