Файл: Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности (Исключительные (имущественные) права на товарный знак ПАО «НК «Роснефть»).pdf

Таблица 15

Расчет текущей стоимости доходов, получаемых лицензиаром по лицензионным соглашениям

Дата оценки 01.01.2020

* - по данным Заказчика.

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2020 г. по результатам использования доходного подхода, составляет (3,695 + 83,675) = 87,37 млн. руб.

8.2 Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности затратным подходом

Затратный подход к оценке интеллектуальной собственности основан на определении затрат, необходимых для восстановления или замещения объекта оценки с учетом его износа.

Для расчета рыночной стоимости объекта оценки применяется метод стоимости создания. Данный метод заключается в калькулировании в ценах и тарифах, действующих на дату оценки, всех ресурсов (элементов затрат), необходимых для создания аналогичного объекта интеллектуальной собственности.

Для расчета стоимости товарного знака необходимо все затраты необходимо привести к текущей стоимости по формуле:

V_тз = ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв, ( )

где V_тз – стоимость товарного знака;

З_дi – затраты на дизайн в i-ом году;

З_пi – затраты на правовую охрану в i-ом году;

З_мi – затраты на маркетинг в i-ом году;

З_рi – затраты на рекламу в i-ом году;

р – рентабельность, %;

К_иi - коэффициент индексации в i-ом году;

М – коэффициент масштабности использования товарного знака;

К_эсв – коэффициент эстетического восприятия;

К_в –коэффициент времени использования товарного знака;

Затраты на дизайн при создании нового товарного знака.

Оценщиком была собрана информация о затратах на создание нового товарного знака, аналогичного объекту оценки.

Таблица 16

Затраты на дизайн товарного знака на 01.01.2020. составят 32,5 тыс. руб.

Затраты на рекламу и маркетинг

Оценщиком была собрана информация о стоимости услуг по организации и проведении рекламной компании товарного знака.^[14]

Значительный рост затрат на рекламу и маркетинг в рублях в 2014 году вызван падением курса рубля относительно доллара США. В долларовом эквиваленте затраты на рекламу практически не менялись.

ПАО «НК «Лукойл» является правообладателем 62 товарных знаков (см. Приложение 1). Оценщиком сделано допущение, что расходы на рекламу одного товарного знака составляют 1/62 расходов на рекламу по компании в целом.

Таблица 17

Таким образом, затраты на рекламу и маркетинг оцениваемого товарного знака на 01.01. 2020 г. составляют 1329,850 тыс. руб.

Рентабельность продаж ПАО «Нефтяная компания «Роснефть» за 2019 год составила 11%^[15] .

Затраты на правовую охрану

Размер государственной пошлины за совершение юридически значимых действий, связанных с государственной регистрацией товарного знака установлен Положением утвержденным Постановлением Правительства РФ от 10 декабря 2008 г. N 941 ^[16]. Согласно данному документу:

Таблица 18

Действия, связанные с государственной регистрацией товарного знака, руб.

Общий размер затрат на правовую охрану товарного знака на 01.01.2020 г. составит 3500+1000*3 + 11500+2500*7 + 16000+1000*3 + 20000+1000*3 = 77500 руб.

Коэффициент индексации

Затраты на рекламу и маркетинг приведены к дате оценки в таблице 17.

Остальные затраты на создание товарного знака определяются в ценах на дату оценки, использование коэффициента индексации для приведения прошлых затрат к текущему моменту, не требуется.

Коэффициент масштабности использования товарного знака (М) зависит от величины товарооборота и определяется по таблице приведенной ниже.

Таблица 19

Коэффициент масштабности использования товарного знака

Выручка ПАО «Нефтяная компания «РОСНЕФТЬ» по итогам 2019 года составила более 1 млн. долл, для расчета стоимости объекта оценки применятся коэффициент масштабности – 2.

Коэффициент эстетического восприятия (К_эсв) зависит от времени использования товарного знака.

Для определения коэффициента эстетического восприятия рекомендованы величины, представленные в таблице

Таблица 20

Величины коэффициента эстетического восприятия

Оцениваемый товарный знак фактически используется ПАО «Нефтяная компания «РОСНЕФТЬ» с момента создания путем преобразования в 1993 году, следовательно К_эсв = 1,2.

Коэффициент времени использования товарного знака (К_в) определяется по формуле

,

где К_в – коэффициент времени использования товарного знака;

Тф – фактический срок службы товарного знака;

Тн – номинальный срок службы товарного знака (10 лет).

Дата подачи заявки на первичную регистрацию права на товарный знак - 07.07.2006 г. С это даты до даты оценки прошло 13,5 лет.

Таким образом, Кв = 1+13,5/10 = 2,35.

Определение стоимости объекта оценки затратным подходом.

Стоимость товарного знака определяется по формуле:

V_тз = ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв

V_тз = (32,5 + 1329,85 + 77,5) * (1 + 11/100))*2*1,2*2,35 = 9014,037 тыс. руб.= 9,014 млн. руб

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2020 г. по результатам использования затратного подхода составляет 9,014 млн. руб.

8.3. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности сравнительным подходом

Сравнительный подход предполагает применение следующих методов:

- метод прямого анализа сравнения продаж;

- метод качественного анализа для корректировки данных;

- метод параметрической оценки;

- правила Бегунка для определения стоимостной оценки;

Для определения рыночной стоимости объекта оценки применялся метод прямого анализа сравнения продаж.

В связи с отсутствием информации о цене сделок с товарными знаками объекты-аналоги были подобраны на основании данных представленных рейтинговыми агентствами.

Таблица 21

Данные по объекты - аналоги