Файл: Цены на продукцию организации.docx

Правительство Санкт-ПетербургаКомитет по науке и высшей школеСанкт-Петербургское государственное бюджетноепрофессиональное образовательное учреждение«Политехнический колледж городского хозяйства»КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТАпо учебной дисциплинеОП.11 Экономика организациина тему «Цены на продукцию организации»Вариант 17Выполнила: студентка группы Проверил: Санкт-Петербург - 2023

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Рынок с теоретических позиций представляет собой место, где вступают во взаимодействие покупатели и продавцы товаров работ и услуг. Такой контакт рыночных сил приводит в действие закон спроса и предложения. В результате устанавливается рыночное равновесие, характеристиками которого выступает равновесная цена и количество товара. Цена является денежным выражением стоимости и должна быть выше издержек производителя, продавца, так как коммерческие организации действуют руководствуясь целью получения прибыли. Известно пять основных функций цены.Сущность ценообразования в условиях рынка связана именно с учетом воздействия на уровень цен факторов издержек, спроса и предложения. Актуальность изучения функций цены и влияния, оказываемого спросом и предложением на цены связано с тем, что имеется множество моделей поведения продавцов и потребителей, при этом каждый субъект рынка со стороны предложения приходится делать выбор в пользу лучшей, оптимальной ценовой стратегии. Это требует знания теоретических положений ценообразования и владения практическими навыками проведения расчетов по обоснованию цен на товары и услуги фирмы. Цель работы – закрепление теоретических знаний по ценообразованию.Исходя из поставленной цели, в работе решаются следующие задачи:- раскрыть экономическую сущность и функции цены;

---

- рассмотреть влияние спроса и предложения на уровень цены;- провести расчет оптовой (отпускной) цены предприятия.Предметом исследования является цены на продукцию организации.Объект работы - рыночное ценообразование.В контрольной работе в качестве источников использованы научные труды, учебники и учебные пособия отечественных авторов, таких как Г.П. Журавлева, Л.П. Кураков, Е.А. Лазурин, Л.С. Шаховская и др., статьи в научных периодических изданиях, электронные ресурсы.

1. Экономическая сущность цены товара: функции, место и роль в управлении организации

Цены являются, с одной стороны, денежным выражением стоимости товаров, а с другой, – рыночный уровень цен складывается как результат равновесия сил спроса и предложения. Фирма при установлении цены на свою продукцию или услуги учитывает оба эти положения. Необходимость покрыть понесенные издержки делает себестоимость объективным уровнем, ориентиром для продавца - что также определяется внутренним содержанием цены. Базовая формула цены представляет собой сумму полной себестоимости (Сп) и прибыли (П)Ц = Сп +П. (1)На практике при формировании цены продукции, фирма ориентируется на издержки [3, c.46]. Это объясняется практической необходимостью вести учет затрат на производство и реализацию товаров и услуг, чтобы в процессе рыночного ценообразования продажа продукции по рыночной цене (Р) позволила возместить выручкой от продажи переменные (VC) и постоянные (FC) издержки и получить норму прибыли (m). (2)Уровень и динамика цен на рынке есть главные индикаторы состояния рынка для конкретной фирмы и общества в целом. Цена, действуя совместно с другой движущей силой – конкуренцией, приводит в действие рыночный механизм.Функция цены является внешним проявлением ее внутреннего содержания. К функциям цены может быть отнесено только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения. Можно выделить пять функций цены, как показано на рисунке 1. Рисунок 1 – Функции цены [6, c.80].Рассмотрим эти функции подробнее.1) Учетная функция цены. Цена есть мера затрат общественного труда, являясь денежным выражением стоимости. Цены показывают, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена измеряет, сколько

---

затрачено ресурсов на изготовление товара, с какой эффективностью используется труд. В конечном счете, цена предопределяет и размер прибыли. Эта функция цены проявляется также в статистике цен [12].

2) Стимулирующая функция цены. Сущность ее выражается в поощрительном и сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя (и это принципиально важно) через величину заключенной в ней прибыли. Функция стимулирования тесно связана с конкуренцией, поскольку осуществляется путем повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к основной цене. Повышая или понижая цены можно или стимулировать, или дестимулировать: научно-технический прогресс; экономию затрат ресурсов; изменение качества продукции; изменение структуры производства и потребления.

Проявлением учетной функции цены служит множество видов цен, формируемых производителями и продавцами из разных звеньев цепочки стоимости товара (см. рисунок 2).

Элементы цены

Себестоимость производства и продажи продукции

Прибыль изготовителя

Косвенные налоги

Посредническая надбавка (скидка)

Торговая надбавка (скидка)

Акциз

НДС изготовителя

Затраты посредника (в оптовом звене)

Прибыль посредника

НДС посредника

Затраты торговли

Прибыль торговли

НДС торговли

Ц ена оптовая предприятия

Цена оптовая отпускная

Цена оптовая закупки

Цена розничная

---

Рисунок 2 - Формирование цен в процессе движения товара от изготовителя к конечному потребителю [4, c.55].Как показывает рисунок 2 цена служит учетной единицей и участвует в формировании выручки от продаж соответствующего звена:- оптовая цена предприятия;- оптовая отпускная цена производителя с НДС и акцизам;- оптовая цена промышленности;- розничная цена. В коммерческой практике товар обычно проходит через несколько звеньев, прежде чем его приобретает конечный покупатель. Часто фирмы -производители поставляют свою продукцию генеральным дилерам, которые перепродают её розничным продавцам. Движение товара по каналам сбыта порождает необходимость установления цен, по которым товар приобретается каждым следующим звеном у предыдущего. Для решения этой задачи обычно используют посреднические и торговые надбавки и скидки. Если эта цена устраивает производителя товара, он заключает договор на поставку. Если не устраивает, то он должен повысить установленную им розничную цену. Если розничную цену диктует не производитель, а рынок, то производителю остаётся или довольствоваться малой прибылью, или отказаться от выпуска данной продукции [7, c.114].3) Распределительная функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости, которая через налоговые элементы цены решает социальные задачи общества [8, c.130]. Распределительная функция наиболее отчетливо проявляется в регулируемых тарифах на транспортные, коммунальные и иные социально значимые услуги [5, c.90].4) Функция равновесия спроса и предложения. Под действием конкурентных сил рынок постоянно стремится к состоянию равновесия, таким образом, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена увеличивает предложения при нехватке товаров и понижает спрос при их избытке [7, c. 98].5) Функция критерия рационального размещенияпроизводства. Проявляется она в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой. В ходе осуществления данной функции цен и под воздействием законов конкуренции и спроса происходит перераспределение оборотного капитала в пользу отраслей (сегментов рынка, предприятий) с большей доходностью на единицу затрат или на единицу активов.Порой, хотя и нечасто, конкуренция устанавливает на соответствующем рынке своеобразный ценовой стандарт (вид цен), с

---

которым потребитель свыкся, но который не обеспечивает ему значительных выгод. В таких случаях любая компания, работающая на принципах маркетинга, исследующая через свои и/или привлекаемые специализированные организации особенности местных условий и характер сложившихся предпочтений и предлагающая более удобную для потребителя ценовую схему, будет иметь серьезные преимущества перед другими участниками рынка в борьбе за объемы продаж и размер рыночной доли.

Выбирая цель, основанную на максимизации прибыли, фирма оценивает спрос и издержки применительно к разным уровням цен и останавливается на таких ценах, которые обеспечат ей в будущем максимальную прибыль.

2. Влияние спроса и предложения на уровень цены организации

Вопрос о взаимодействии цены, спроса и предложения ставится для изучения поведения фирм и реакции потребителей. На графике линия спроса (D) имеет обратный наклон, отражая действие закона спроса. Линия предложения (S) имеет положительный наклон. В точке пересечения этих линий (Е) устанавливается равновесная цена и равновесный объем продаж товара, что показано на рисунке 3.Рисунок 3 – Рыночное равновесие по закону спроса и предложения [7, c.78]Зависимость между ценой и соответствующим ей уровнем спроса отражена кривыми спроса (рисунок 4) для разным видов товаров.а) для обычных товаров; б) для престижных товаровРисунок 4 - Зависимость между ценой и уровнем спроса [7, c.74]Кривая спроса на рисунке 4а показывает, что чем выше цена, тем ниже спрос. При прочих равных условиях покупатель с ограниченным бюджетом откажется от приобретения товара с высокой ценой, если ему будут предложены альтернативные товары по более низкой цене. На участке AB при снижении цены с P₁ до P₂ спрос вырастет с Q₁ до Q₂.Однако это соотношение будет другим, для сбыта престижных товаров (рисунок 4б). На практике существует много примеров того, что потребители престижных товаров считают рост цен с P₁ до P₂ признаком улучшения качества этих товаров, соответствием их моде, и в результате спрос растет на участке CD. Но при слишком высокой цене Р₃ уровень спроса оказывается ниже Q₁ < Q₂ , чем при цене Р₂, то есть на участке DF кривая имеет наклон как для обычных товаров.

---