Файл: Анализ деловой и рыночной активности предприятия (Теоретические основы анализа деловой и рыночной активности).pdf

рынке природных ресурсов, в т.ч. землепользование;

рынке недвижимости;

рынке труда;

рынке капитала.

4) активность на инновационном рынке (рынке интеллектуальных продуктов, технологий и т.д.).

Следующий классификационный признак рыночной активности предприятия связана с видами деятельности в соответствии с международными стандартами учета и отчетности. Согласно этому критерию, рыночную активность можно разделить на следующие виды:

активность в осуществлении операционной деятельности;

активность в осуществлении инвестиционной деятельности;

активность в осуществлении финансовой деятельности.

Предложенные критерии классификации рыночной активности тесно связаны между собой и взаимодополняют друг друга. Для отдельных категорий предприятий, деятельность которых недостаточно диверсифицированной, даже взаимозаменяемыми. Отражения взаимосвязи между типами рынков и видами деятельности предприятия реального сектора экономики можно отобразить в виде следующей таблицы, составленной в форме матрицы (табл. 1).

Отметим, что перечень форм рыночной активности по каждому виду деятельности и типом рынка является неисчерпаемым и может быть дополнен в зависимости от специфики хозяйственных операций конкретного предприятия.

Расходы на обучение персонала и повышение его квалификации по своей экономической сущности являются инвестициями в наращивание трудового потенциала, интеллектуального капитала, имеет целью повышение производительности труда, рост конкурентоспособности предприятия, инновационной активности и, как результат, рост доходов и рыночной стоимости. Но в соответствии со стандартами учета, эти расходы относятся к операционной деятельности, как и расходы на социальный пакет для персонала.

Таблица 1. Матрица форм рыночной активности предприятия

Из приведенной таблицы наглядно видно, что операционная деятельность предприятия может быть представлена на всех выделенных нами видах рынков. Считаем, что чем больше степень диверсификации операционной деятельности, тем более адаптированным является предприятие к изменениям внешней среды. Но в то же время тем больше средств управления и контроля должно быть задействовано.

Инвестиционная деятельность предприятия представлена на финансовом и ресурсном рынках, а также на рынке технологий и инноваций, который мы выделили отдельно, учитывая большое значение инновационного фактора в успешном функционировании предприятия.

Финансовая деятельность предприятия представлена на рынке капитала как составляющей рынка факторов производства и на других сегментах финансового рынка. По перечню операций она является наименее диверсифицированной. Но эта деятельность имеет чрезвычайно важное значение и оказывает значительное влияние на операционном и инвестиционной деятельности. Во-первых, в направлении обеспечения финансовыми ресурсами, во-вторых, в направлении влияния на конечный результат деятельности предприятия.

1.3. Методические подходы к анализу деловой и рыночной активности предприятия

Методики оценки деловой активности предприятия

С целью позиционирования деловой активности в системе управления и выбора наиболее эффективных моделей и инструментов ее формирования на предприятии, были систематизированы основные подходы к анализу деловой активности предприятия, которые приведены в табл. 2

Так, Ю. Бригхем, А. Д. Шеремет, А. В. Савицкая, А. В. Ефимова видят анализ деловой активности субъектов хозяйствования с помощью показателей оборачиваемости.

Анализ оборачиваемости – неотъемлемая, но не единственная составляющая анализа деловой активности предприятия.

Поэтому более целесообразным считаем подход В Ковалева [8], по мнению которого оценивать деловую активность предприятия необходимо учитывая коэффициент устойчивости экономического роста, проводить оценку динамичности развития рынка. Л. И. Ушвицкий [1] принимает во внимание в своем подходе качественные показатели минуя количественные, что, по нашему мнению, может быть причиной значительных отклонений в расчете деловой активности.

Согласно мнению Г. Холта [12] оценку деловой активности необходимо проводить с помощью показателей эффективности производственной деятельности, при этом автор не рассматривает другие виды деятельности предприятия, которые являются не менее важным аспектом в расчете этого показателя.

Подход Дж. К. Ван Хорна [6] базируется на расчете показателей ликвидности, которые не дают возможности точно оценить деловую активность организации.

Таблица 2. – Подходы к содержанию системы показателей анализа деловой активности предприятия

Проанализировав взгляды ученых к содержанию системы показателей анализа деловой активности предприятия считаем целесообразным выделить два приоритетных подхода к ее оценке (рисунок 2.1).

Рисунок 2.1 Схема классификации показателей деловой активности

Таким образом, каждая составляющая показателей деловой активности дополняет характеристику деятельности предприятия. Качественные показатели дают возможность оценить уровень деловой активности предприятия с точки зрения характеристики степени его адаптации к реальным условиям рынка. Абсолютные количественные показатели деловой активности позволяют выявить сбалансированность развития предприятия, а расчет финансовых коэффициентов характеризуют эффективность использования ресурсов предприятия и дают возможность оценить финансовое состояние предприятия с позиции скорости трансформации авансированного капитала в денежные средства, достаточности производственного потенциала, эффективности использования собственного капитала в условиях сокращения и удорожания заемного капитала.

Применение результатов оценки деловой активности послужит улучшению результативности производственно-хозяйственной деятельности и поможет получить конкурентные преимущества на сегменте рынка хозяйствования. При этом важным является понимание того, что каждое отдельное предприятие требует индивидуального подхода к интеграции и сегментации методик оценивания его деятельности.

Качественный анализ деловой активности (Л. И. Ушвицкий)

Качественные критерии отражают существенные особенности и свой­ства изучаемых объектов.

К качественным критериям деловой активности относят:

- широту рынков сбыта продукции (внутренних и внешних);

- характеристику внешней и внутренней среды предприятия;

- конкурентоспособность предприятия;

- деловую репутацию предприятия (имидж), выражающуюся, в частности, в известности клиентов, пользующихся услугами данного предприятия;

- наличие постоянных поставщиков и потребителей;

- степень выполнения плана, обеспечение выполнения поставленных задач и темпы роста основных показателей финансово-хозяйственной деятельности;

- уровень эффективности использования ресурсов предприятия и т.п.

Такие неформализованные критерии необходимо сопоставлять с аналогичными параметрами конкурентов, действующих в данной отрасли или сфере бизнеса.

Рассмотрим некоторые из представленных выше критериев более подробно.

Для оценки внешней и внутренней среды предприятия как одной из качественных характеристик деловой активности может быть использована методика SWOT-анализа. Этот анализ применяется и в рамках стратегического управления для определения важнейших направлений перспективного развития предприятия. Своё название он получил по первым буквам английских слов, отражающих его сущность, а именно: S - Strength (сила), W-Weakness (слабость), O-Opportunity (возможность), T -Threat (угроза).

Источниками информации для проведения SWOT-анализа являются: данные о развитии отрасли, специальные издания, периодическая печать, уставные документы, бухгалтерская отчётность, данные внутреннего учёта и другие.

Цель SWOT-анализа заключается в том, чтобы на основе оценки состояния предприятия в настоящее время составить представление о его будущем и получить качественную характеристику деловой активности.

Оценка рыночного положения предприятия невозможна без анализа конкурентоспособности. На рынке потребитель выбирает ту организацию, которая предоставляет продукцию (работы, услуги) необходимого качества по допустимой цене.

Конкурентоспособность предприятия – это способность предприятия разрабатывать, производить и продавать свою продукцию на рынке по цене, обеспечивающей выполнение в полном объёме его финансово-экономических обязательств, а также качественный и количественный рост его потенциала.

Общепринятой методики оценки конкурентоспособности предприятий в настоящее время в России нет. В практической деятельности предприятий наибольшее распространение получили метод балльной оценки и метод анализа экономических показателей конкурентоспособности.

Абсолютные показатели деловой активности (Ковалев В.В.)

Существующая рыночная экономика диктует предприятиям, входящим в неё, использовать различные инструменты для оценки результатов деятельности. «Золотое правило экономики» наиболее полно отражает важное условие, соблюдая которое можно обеспечить расширенное воспроизводство, устойчивое положение на рынке и тем самым положить начало успешному развитию коммерческой организации. «Золотое правило» показывает насколько важно сопоставлять темпы изменения основных показателей деятельности фирмы, при оценке их динамики и определения уровня деловой активности предприятия. Это отражено в следующем соотношении (1):

Тпр > Топ > Так > 100 %, (1);