Файл: Анализ деловой и рыночной активности предприятия (Теоретические основы анализа деловой и рыночной активности).pdf

Стремительное развитие рыночных отношений в нашей стране приводит к необходимости повышения ответственности и самостоятельности хозяйствующих субъектов в разработке и принятии управленческих решений. Их эффективность в значительной мере зависит от объективной, своевременной и всесторонней оценки финансового состояния в целом и деловой активности в частности. Экономическая наука до конца XX века не уделяла достаточно внимания рассмотрению деловой активности предприятий как особой категории социально-экономических отношений. При этом, деловая и рыночная активность в ходе эволюции человечества и мирового хозяйства претерпела ряд существенных качественных изменений и играла решающую роль в его прогрессе.

Практическая реализация процедур принятия конструктивных управленческих решений в условиях нестабильной экономики базируется на результатах анализа деловой активности субъекта хозяйствования.

Анализ последних исследований и публикаций. Сущность и оценка деловой и рыночной активности субъектов хозяйствования является предметом исследования многих зарубежных и отечественных ученых-экономистов. Среди них: Д.А. Аакер, Э.Дж. Долан, Даниловских А.А. , Конвисарова Е.В., Некрасов С.О. , Кузьмичева И.А., К.Д. Кэмпбел, Е. Ф. Бригхем, Л.А. Беренстайн, А.Д. Шеремет, В.В. Ковалев, Г.В. Савицкая, Г.С. Сайфулин, Л.А. Лахтионова, И.А. Бланк, Г.Г. Кирейцев, Ю. Цал-Цалко и др.

Актуальность работы определяется тем, что деловая и рыносчная активность коммерческой организации проявляется в динамичности ее развития, достижении ею поставленных целей, что отражают натуральные и стоимостные показатели, в эффективном использовании экономического потенциала, расширении рынков сбыта своей продукции.

Целью работы является проведение исследование вопросов анализа деловой и рыночной активности организации. В соответствии с данной целью нами были поставлены следующие задачи:

1) определить теоретические основы анализа деловой и рыночной активности организации;

2) выявить источники аналитической информации для оценки деловой активности организации;

3) провести анализ показателей качественной и количественной оценки деловой активности.

4) дать характеристику деловой и рыночной активности компании (на примере ОАО СХП «Авангард»).

5) разработать рекомендации к повышению деловой и рыночной активности ОАО СХП «Авангард».

Объектом исследования в работе выступает деловая активность, предметом исследования – показатели деловой и рыночной активности предприятия.

Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.

Глава 1. Теоретические основы анализа деловой и рыночной активности

1.1. Сущность деловой активности предприятия

Деятельность любого субъекта хозяйствования является источником внимания различных участников рыночных отношений, прежде всего, собственников, кредиторов, инвесторов, налоговых служб, и даже непосредственных конкурентов.

В условиях дефицита ресурсов, сложившихся в нашей стране, проблемы эффективного распределения и использования ресурсов предприятий выходят на одно из первых мест. Основным инструментом для оценки эффективности использования ресурсов предприятия в условиях нестабильной экономики является анализ деловой активности субъекта хозяйствования, с помощью которого можно объективно определить результативность финансовой деятельности предприятия и перспективы его развития. Таким образом, деловая активность является действенным механизмом, что уменьшает вероятность наступления неблагоприятных событий в условиях кризиса и конкуренции.

Термин «деловая активность» начал использоваться в отечественной учетно-аналитической литературе сравнительно недавно - в связи с внедрением широко известных в различных странах мира методик анализа финансовой отчетности на основе системы аналитических коэффициентов. Безусловно, трактовка данного термина может быть различной. В широком смысле деловая активность означает весь спектр усилий, направленных на продвижение фирмы на рынках продукции, труда, капитала. В контексте анализа финансово-хозяйственной деятельности этот термин понимается в более узком смысле - как текущая производственная и коммерческая деятельность предприятия; в этом случае словосочетание «деловая активность» представляет собой, возможно, не вполне удачный перевод англоязычного термина «business activity», как раз и характеризующего соответствующую группу коэффициентов из системы показателей.

По экономическому содержанию деловую активность предприятий можно рассматривать как в широком, так и узком значении. В широком смысле она означает весь спектр усилий предприятия, направленных на продвижение на рынках продукции, труда, капитала [7, с. 110].

В более узком смысле, то есть при анализе финансово-хозяйственной деятельности, деловая активность предприятия означает его производственную и коммерческую деятельность.

Деловая активность является комплексной и динамичной характеристикой предпринимательской деятельности и эффективности использования ресурсов. Уровни деловой активности конкретного предприятия отражают фазы его жизненного цикла (зарождение, развитие, подъем, спад, кризис, депрессия) и показывают степень адаптации к быстро меняющимся рыночным условиям, а также качество управления.

Основополагающее влияние на деловую активность хозяйствующих субъектов оказывают макроэкономические факторы, под воздействием которых может формироваться либо благоприятный предпринимательский климат, стимулирующий активное поведение предприятия, либо, наоборот, предпосылки к свертыванию деловой активности. Достаточно значимы также факторы внутреннего характера, в принципе подконтрольные руководству предприятия: совершенствование договорной работы, улучшения образования в области менеджмента, бизнеса и планирования, расширение возможностей получения информации в области маркетинга и т. п.

Проведение анализа теоретических аспектов деловой активности целесообразным с учетом имеющихся подходов к определению этого понятия (рисунок 1).

Проанализировав приведенные подходы к определению понятия деловой активности предприятия, можно сделать вывод, что взгляды очень разные и нет единой характеристики этого термина. Каждый автор старается выделить какие-то наиболее важные, по его мнению, особенности, нюансы, что есть на фоне других более значимыми.

Но нельзя акцентировать внимание только на узком или широком определении деловой активности. Опыт проработанных научных источников наталкивает на необходимость усовершенствования и уточнения существующих понятий деловой активности [1; 11].

Рисунок 1 – Определения, характеризующие сущность деловой активности предприятия

Выполненный анализ позволил определить, что деловая активность – это комплексная характеристика деятельности предприятия, которая содержит в себе оценку степени напряженности и выполнения плана по всем видам показателей деятельности; совокупность усилий, направленных на рост прибыльности предприятия и его инвестиционной привлекательности, поиск возможных резервов повышения эффективности производства, анализ эффективности использования трудовых, нематериальных и финансовых ресурсов, стремление к лидерству на рынке.

1.2. Понятие рыночной активности предприятия

Понятие «рыночная активность» и «деловая активность» широко используются в учебной и научной литературе направлении экономического, финансового и инвестиционного анализа как объект анализа и исследования. В некоторых работах эти понятия употребляются как синонимы [1, 2; 4, 5], в других [3: 6; 7, 8] как взаимодополняющие понятия: деловая активность рассматривается в составе рыночной.

Достаточно содержательное освещение сущности рыночной активности предложенное Кузнецовой И.М., характеризующая рыночную активность как выбор оптимальной стратегии и тактики предприятия в использование прибыли, его аккумулировании и наращивании капитала за счет активизации своей деятельности на внутреннем и внешнем рынках с целью завоевания устойчивых рыночных позиций путем повышение качества продукции и производства конкурентоспособных изделий [9]. Автор подчеркивает, что критерием успешности рыночной активности предприятия является прочная позиция на рынке и высокий уровень конкурентоспособности.

Зарубежные источники не различают понятий «деловая активность» и «рыночная активность», а используют единый термин "business activity". Для оценки последней применяют многочисленные инструменты и модели, наиболее популярные из которых приведены выше.

Мы разделяем мнение А.М. Турило о том, что «Рыночная активность предприятия - это экономическая категория, которая характеризует экономическую деятельность предприятия, действует и оценивается с позиции его взаимодействия с внешней средой и проявляется через изменение интенсивности такого вида деятельности во времени». [8]. То есть рыночная активность отражает степень интенсивности и эффективности деятельности предприятия на различных видах рынков, где этот субъект функционирует.

По нашему мнению, рыночная активность предприятия характеризуется успешностью, эффективностью и интенсивностью его деятельности на различных рынках. В результате удачной рыночной активности под- приятия, оно обеспечивается надежными и стабильный доходами для владельцев и наращиванием стоимости чистых активов, а также устойчивую позицию на рынке и значительный потенциал для ее роста в будущем.

Как отмечает Н.Н. Якуба Рыночная активность предприятия характеризует предприятие на рынке и его имидж для потребителей и конкурентов [6].

Анализ, оценка и мониторинг рыночной активности имеет чрезвычайно актуальное значение для предприятий реального сектора экономики, особенно для предприятий корпоративного типа, поскольку эти предприятия по сравнению с другими организационно-правовыми формами, имеют потенциальную возможность осуществлять свою деятельность не на одном, а на нескольких рынках и тем самым диверсифицировать свои доходы и прибыли. Кроме того, оценка и анализ деятельности предприятия с точки зрения рыночной активности позволяет:

оценить степень эффективности деятельности на каждом сегменте рынка;

разработать ключевые аналитические показатели для оценки эффективности деятельности на различных рынках;

установить центры ответственности за деятельность на соответствующем сегменте;

быстро адаптироваться к изменениям в регулировании соответствующего рынка;

оценить степень охвата каждого вида и сегмента рынка;

выбрать стратегию и тактику деятельности на рынке в соответствии с его специфики.

Поскольку рыночная активность предприятия довольно широким и емким понятием, для повышения достоверности и объективности ее оценки, необходимо провести классификацию рыночной активности и разграничить отдельные ее формы. По нашему мнению, классификацию рыночной активности предприятия можно проводить по следующим классификационным признакам:

1) По типу рынков, на которых работает предприятие;

2) По виду деятельности, осуществляемой на каждом из рынков.

Относительно первой классификационного признака, то отметим, что экономическая теория предлагает многокритериальную классификацию различных видов рынков. Исходя из целей нашего исследования, оценить активность предприятия на различных рынках можно исходя из классификации рынков по экономическому назначению объектов купли-продажи [10]. По этому критерию (назначение объектов купли-продажи) рыночная активность предприятия подразделяется на:

1) активность на рынке товаров и услуг;

2) активность на финансовом рыке, в том числе:

активность на рынке капиталов;

активность на рынке денег.

Если сегментировать финансовый рынок с точки зрения объектов купли-продажи, то рыночная активность на финансовом рынке может быть представлен на таких сегментах:

активность на валютном рынке;

активность на кредитном рынке;

активность на рынке ценных бумаг;

активность на рынке финансовых услуг;

3) активность на рынке факторов (ресурсов), в том числе: