Файл: Организация рекламной деятельности в организации (Теоретические основы рекламной деятельности в организации).pdf

В качестве средств такой рекламы предлагается использовать надписи на наружных поверхностях транспортных средств и печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств. Среди плюсов размещения рекламы на транспорте отметим:

– динамичность (выбранный вид транспорта с рекламой постоянно движется по городу, стоит в пробках на центральных улицах, объезжает спальные районы в часы пик, постоянно контактируя с большим количеством потребителей);

– широкий охват районов города;

– длительный срок эффективного действия;

– высокий уровень внимания потребителей.

Рекламу на транспорте предлагается разместить на автобусном транспорте города. Предлагается использовать 11 маршрутов и 50 транспортных единиц. Выбраны автобусные маршруты, курсирующие в районе обслуживания магазина и близлежащих микрорайонах – территориальных дислокациях потенциальных потребителей.

Реклама размещается в формате «Мобильный постер» – в виде стандартизированного рекламного блока, в соответствии с Европейскими стандартами. При этом можно использовать аппликационный метод оклейки, то есть каждый цвет пленки вырезается на плоттере и наклеивается на борт машины.

По результатам контроля, должны быть выявлены отклонения от запланированного хода реализации рекламной кампании, а также причины этих отклонений. Оперативно проводятся корректирующие мероприятия по устранению отклонений в ходе рекламной кампании.

Таким образом, проведено планирование рекламной кампании, четко определены субъект и объект рекламы, рекламные цели, средства и методы рекламы.

Поскольку рекламировать товары и услуги предлагается на транспорте, был проведен экспресс-опрос потребителей о предпочитаемых ими видах общественного городского транспорта. Было установлено, что более половины респондентов предпочитают автобусный транспорт в качестве общественного городского транспорта.

В этой связи для рекламирования товаров и услуг ООО «Милан» был выбран автобусный транспорт города Тольятти. Составлен перечень маршрутов этого вида транспорта для размещения рекламы.

В качестве средств рекламы предлагается использовать надписи на наружных поверхностях транспортных средств и печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств. Общие затраты на реализацию рекламы составят 110,0 тыс. руб.

Для определения эффективности рекламной кампании рассчитан стоимостной коэффициент CPT. Этот показатель свидетельствует о том, что на 1000 обращений к аудитории затрачивается 24,4 руб., что можно оценивать, как небольшие затраты.

В целях контроля необходимо регулярно осуществлять проверки этапов реализации рекламной кампании, с фиксацией результатов в таблице предлагаемой формы. По результатам контроля, должны быть выявлены отклонения от запланированного хода реализации рекламной кампании, а также причины этих отклонений. Оперативно проводятся корректирующие мероприятия по устранению отклонений в ходе рекламной кампании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бекетов Н.В.Формирование маркетинговой стратегии фирмы с учетом поведения потребителей / Н.В. Бекетов // Консультант директора. - 2018. - № 8. – С. 38-44
2. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман. - М.: ЮНИТИ, 2015. - 344 с.
3. Герчикова И.Н. Маркетинг. Система показателей для проведения маркетинговых исследований / И.Н. Герчикова. – М.: Гардарика, 2015. – 315 с.
4. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: Выбор лучшего решения / Е.П. Голубков, Е.Н. Голубков, В.Д. Сакерин. – М.: Статус Кво 97, 2016. – 224 с.
5. Гуляева М.Т. Практические вопросы современного маркетинга в торговле // Консультант. - 2018. - № 11. – С. 94 – 97
6. Ефимова О.В. Финансовые аспекты маркетинга / О.В. Ефимова. – СПб.: Питер, 2015. – 528 с.
7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). – М.: Дело, 2015. – 416 с.
8. Кочергов Д. Стратегический маркетинг Д. Кочергов // Маркетинг. - 2018. - № 1. - С. 31.
9. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ, 2016. – 519 с.
10. Кэссон Г. Как завоевать рынок / Г. Кэссон. - М.: ФАИР, 2015. – 233 с.
11. Лагинов К.О. К вопросу о маркетинговом управлении деятельностью торгового предприятия // Консультант. - 2018. - № 7. – С. 48 – 52.
12. Маркетинг: Экономика и организация: Учебник / Л.А. Брагин, Т.П. Данько. – М.: ЮНИТИ, 2015. – 256 с.
13. Ножнин С.В. Маркетинг в торговле / С.В. Ножнин // Консультант. - 2018. - № 6. – С. 42 – 45.
14. Опечатков М.Г. Стратегия маркетинга и маркетинговая деятельность в торговле / М.Г. Опечатков // Вопросы теории и практики управления. - 2018. - № 5. – С. 71 – 75.
15. Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга. Учебно- методическое пособие для вузов / Н.Н. Пилипенко, Е.Л. Татарский. – Р/на Дону: Феникс, 2017. – 611 с.
16. Уткин Э.А. Маркетинг / Э.А. Уткин. – М.: ЭКМОС, 2015. – 320 с.
17. Храмшин Л.Н. Маркетинговая составляющая стратегии предприятия / Л.Н. Храмшин // Консультант. - 2018. - № 12. – С. 94 – 95
18. Шемяков В.Л. Основы маркетинга / В.Л. Шемяков. – СПб.: Лань- Трейд, 2016. – 376 с.
19. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг / В.А. Щегорцов, В.А. Таран. - ЮНИТИ, 2017. – 447 с.
20. Щур Д.Л. Справочник по маркетингу / Д.Л. Щур. – М.: Дело, 2015. – 432 с.
21. Яковенко А.Ю. Маркетинг / А.Ю. Яковенко. – М.: Логос, 2015. - 345 с.
22. Яшман Г.Х. Практический маркетиг / Г.Х. Яшман. – М.: АльпинаБук, 2015. – 335 с.