Файл: Ан. обзор ФА - Книжный рынок России в 2012 году.pdf

компании налоговых претензий. «АСТ» пытается оспорить эти претензии, одновременно запустив процедуру банкротства своих основных дистрибуционных компаний – «Полимикс-центр» и «Пятый океан». Судьба книготорговой сети «Буква» пока не ясна. Во многих магазинах сети идут распродажи ассортимента, ряд торговых точек в регионах был закрыт, а для распространения книжной продукции «АСТ» создала новую компанию «Билония». Вместе с тем, «Эксмо» планирует самостоятельно заняться налоговыми проблемами «АСТ». Однако «Эксмо» пока не обращалось в Федеральную антимонопольную службу для одобрения сделки, так как это потребуется только на этапе реализации опциона.

По словам О.Новикова, его издательство осуществляет управление издательским бизнесом «АСТ» с согласия акционеров издательской группы с начала июня 2012 г.. На ключевые позиции в компаниях группы назначены менеджеры «Эксмо», но при этом об объединении групп речи пока не идёт, «АСТ» сохраняет за собой собственные бренды и редакции с собственной редакционной и экономической политикой. Из бывшей издательской группы выделены четыре тематических направления (художественная, детская, прикладная и учебная литература), в каждом из которых будет работать несколько импринтов. Например, в сегменте художественной литературы выпуском книг теперь занимаются издательство Corpus, редакция Елены Шубиной, а также два новых импринта – «Неоклассик» и «Жанры». Каждому из них дана определённая свобода в формировании авторского портфеля, определения размеров тиражей и т.д. При этом бывшие импринты «АСТ» теперь могут централизованно пользоваться структурными подразделениями «Эксмо» – правовой, финансовой, маркетинговой и другими службами. Таким образом издательства смогут сократить издержки на производство и распространение книжной продукции, им будет легче работать в условиях непрекращающегося кризиса на книжном рынке. По мнению экспертов, это также позволит повысить рентабельность обеих компаний и создаст стимулы для развития новых технологий продвижения и продажи книг.

В случае исполнения указанного опциона приобретение «АСТ» позволит «Эксмо» увеличить долю на книгоиздательском рынке почти вдвое, до 20%. Если опираться на данные Российской книжной палаты по итогам 2012 г., то объединенная компания будет занимать 19,1% рынка по совокупному тиражу (103,1 млн экз.) и 13,2% рынка по числу выпущенных наименований (15455 наименований). По данным исследования «Global Ranking of the Publishing Industry» (см. табл. 12),

годовая выручка (доходы) «Эксмо» составила в 2011 г. 195 млн долл. США, а у «АСТ» этот показатель оценивается в 330 млн долл. США.

Похожая ситуация происходит и на книжном рынке в США. В конце октября 2012 г. появились подробности сделки по слиянию двух крупных компаний Random House, принадлежащую немецкому транснациональному концерну Bertelsmann AG, и Penguin (издательская группа, входящая в английский медиаконцерн Pearson, который в последние годы занимает первую строчку в рейтинге ведущих издательств мира).

Представители этих медиаконцернов официально подтвердили информацию о том, что ведут переговоры о слиянии своих издательских активов. Новая структура будет носить название Penguin Random House. Random House и Penguin вместе контролируют четверть рынка бумажных и электронных изданий на книжном рынке США и Великобритании. Bertelsmann, по условиям соглашения, получит 53% объединенной компании, а Pearson – 47%.

Слияние двух крупных англоязычных книгоиздателей приведёт к образованию крупнейшей в мире издательской корпорации. Обе компании были пионерами в электронном книгоиздательстве и дистрибуции, но у Random House наиболее сильные позиции в США и Великобритании, а Penguin – самый известный мировой издательский бренд с сильным присутствием на рынках США и развивающихся стран. По итогам 2011 г. выручка Random House составила 1,7 млрд евро, а операционная прибыль – 185 млн евро. Соответствующие показатели издательской группы Penguin составили около 1,25 млрд евро и 140 млн евро. Активы Penguin оценены также в 1,25 млрд евро.

По условиям соглашения, в совместное предприятие не войдут издательский бизнес Bertelsmann в Германии и права Pearson на использование бренда Penguin для учебной литературы по всему миру. Председателем совета директоров Penguin Random House станет генеральный директор Penguin Джон Макинсон, Bertelsmann получит пять мест в Совете директоров объединённой компании, а Pearson будет иметь право на четыре кресла. Завершение сделки запланировано на вторую половину 2013 г., после одобрения её регуляторами всех стран, где оперируют компании.

Возвращаясь к российским проблемам, следует отметить, что соотношение долей регионов в географии отечественного книгоиздания в 2012 г. по сравнению с прошлым, 2011 г., практически не изменилось. Доля издательств, действующих в Москве и Санкт-Петербурге, составляет 65% по количеству выпускаемых названий книг и 89% – по тиражам. В российской столице расположено более половины всех издательств страны (причем, практически все крупнейшие издательства). В сравнении с предкризисным 2008 годом доля Москвы по числу выпускаемых в стране названий сократилась на 4% и составила в 2012 г. 57%. По тиражам показатели столицы практически не изменились – на долю Москвы сегодня приходится 85% тиражей. Доля Санкт-Петербурга составляет сегодня 8% выпускаемых названий и 4% общенациональных тиражей (см. рис. 28).

Доминирование на книжном рынке крупных издательств приводит к тому, что многие популярные авторы, сделавшие себе «имя» в мелких и средних издательствах, затем принимают более выгодные условия крупных компаний. Уделом малых и, в первую очередь, региональных издательств становятся литературные эксперименты с начинающими авторами, а также выпуск книг, ориентированных на узкие целевые группы читателей. Кроме того, ведущие издательские структуры имеют собственные дистрибуторские подразделения, которые эффективно осуществляют продажи и продвижение своих книг, в то время как у региональных оптовиков недостаточно сил, опыта, финансовых и технологических возможностей для осуществления успешных продаж продукции мелких и средних издательств на общенациональном уровне. Как следствие – присутствие в сетевых магазинах книг средних и малых издательств (особенно, региональных) невелико.

Вроссийских регионах сейчас действует более 2,5 тыс. разных по своей форме

иструктуре издательств. Среди них основное место занимают университетские издательства (см. табл. 9-10).

Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.