Файл: Ан. обзор ФА - Книжный рынок России в 2012 году.pdf

Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

По традиции в докладе приводятся рейтинги мировой книгоиздательской индустрии, что дает возможность определить место России в глобальном издательском сообществе. Указанные рейтинги характеризуют состояние мирового книгоиздания, уровень глобализации и степень концентрации книгоиздательского бизнеса. Составителем рейтингов является австрийский консультант в издательской области, специализирующийся на анализе международных рынков, Рюдигер Вишенбарт (Rüdiger Wischenbart). Он является автором исследования «Global Ranking of the Publishing Industry», проводимого по инициативе профессионального журнала Livres Hebdo (Франция). Исследование, помимо Livres Hebdo, также публикуется в профессиональных журналах Publishers Weekly (США), The Bookseller (Великобритания), Buchreport (Германия).

Мировой рейтинг издательских рынков (см. табл. 11) подготовлен Р. Вишенбартом по инициативе Международной ассоциации издателей (International Publishers Association). Проведенное исследование «Drawing the Global Map of Publishing Markets 2012» является частью более широких исследований Международной ассоциации издателей по созданию глобальной статистической базы издательской индустрии.

Табл. 11.

Мировой рейтинг издательских рынков, 2011 г.

Источник: Publishers Weekly.

В июне 2012 г. появился очередной мировой рейтинг издательств за 2011 г.,

подготовленный в рамках исследования «Global Ranking of the Publishing Industry».

Примечательно, что в данный рейтинг уже во второй раз попали две отечественные компании – издательства «АСТ» и «Эксмо».

Табл. 12.

Рейтинг ведущих издательских домов мира

Данные основываются на продажах в 2011 году и включают продажи книг, научных журналов и цифровых продуктов.

Источник: «Global Ranking of the Publishing Industry», 2012.

1.3. Российские издательства в 2008-2012 гг.

В рамках подготовки настоящего доклада в январе-феврале 2013 г. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям провело исследование основных характеристик деятельности издательств в кризисные годы. В исследовании приняли участие как московские, так и региональные компании, среди которых были: «Ад Маргинем», «Альпина нон-фикшн», «Альпина паблишер», «АСТ-Пресс», «Белый город», «Бичик» (г. Якутск), «БХВ-Петербург» (г. Санкт-Петербург), «Вита Нова» (г. Санкт-Петербург), «Время», «Дашков и Ко», «Детская литература», «Дмитрий Буланин» (Санкт-Петербург), «Дрофа», «Китап» (г. Уфа), ИД «Мещерякова», «О-краткое» (г. Киров), «Оренбургское книжное издательство» (г. Оренбург), «Петербургское Востоковедение» (г. Санкт-Петербург), «Правда Севера» (г. Архангельск), «ПРОЗАиК», «Розовый жираф», «Русский путь», «Русское слово», «Русский язык. Курсы», «Сократ» (г. Екатеринбург), «Учитель» (Волгоград), «Художественная литература», «Эгмонт Россия Лтд».

Спектр деятельности и география опрошенных издательств позволяют, основываясь на представленных ими показателях, оценить общие тенденции деятельности издательств в 2008-2012 гг.

В кризисный период многие издательские структуры были вынуждены пойти на оптимизацию своего штатного расписания. Больше всего это коснулось крупных издательств, имевших до кризиса в своём штате свыше 50 чел. Число сотрудников в таких издательствах сократилось на 5-10%, в отдельных случаях – до 30-40%. Средние издательства, штат которых до кризиса насчитывал 20-50 чел., преимущественно сохранили свой численный состав, или же сокращение было

небольшим – 2-3%. Что же касается мелких издательств (численностью до 20 чел.), то эти издательства также сохранили свой штат, а некоторые его даже нарастили на 10% и более. Что касается специализации сотрудников, то в числе сокращаемых – как редакционно-издательские работники, так и сотрудники других отделов. В то же время в последние годы в издательствах появляются новые специалисты, прежде всего, в области IT-технологий.

Вразделе 1.1 уже отмечалось, что в последние годы в целом в репертуаре российских издательств выросло число переизданий. Данные проведённого анкетного опроса подтверждают эту тенденцию. Увеличение в ассортименте издательств доли переизданий стало характерной чертой всех кризисных лет, но в особенности – последнего, 2012 года. Увеличение доли переизданий в своём репертуаре отметили 60% обследованных издательств. Если в 2008 г. в среднем доля переизданий в их ассортименте составляла около 40%, то сегодня она приближается к отметке 45%. При этом доля переводных изданий в репертуаре опрошенных издательств практически не изменилась.

Общая тенденция для издательского рынка 2012 года – сокращение числа выпущенных названий. Однако, если анализировать прайс-листы, то здесь ситуация обратная: с каждым годом число изданий, представленных в ассортименте компаний, растёт. Увеличение предлагаемого ассортимента за 2008-2012 годы в своих прайслистах отметили 75% обследованных компаний. Однако вряд ли этот факт можно считать положительным явлением: скорее он свидетельствует о длинном нереализованном издательском «хвосте». И, что характерно, «раздувается» он во многом за счёт нераспроданных остатков прошлых лет выпуска.

Очевидно, что во многом причиной затоваривания издательств является неразвитость и, что особенно тревожно, непрекращающееся сужение традиционных каналов сбыта издательской продукции. Характерная черта в поведении издательств в последние годы – поиск новых возможностей реализации товаров и постоянные попытки наращивания числа контрагентов (закупщиков издательской продукции). Однако у ряда издательств, сильно «просевших» за последние годы по числу выпущенных наименований и тиражей, соответственно сокращается и число закупочных партнёров. При этом в отсутствие отстроенных логистических цепочек книгораспространения издательства зачастую ограничиваются обращением к партнёрам из своего и близлежащих к нему регионов и заметно меньше работают с партнёрами из удалённых от них субъектов Российской Федерации. В своих планах на 2013 год чуть менее 30% опрошенных издательств ответили, что будут и дальше расширять свою клиентскую базу, около трети отметили, что будут стремиться сохранить число закупщиков на существующем уровне, и 40% затруднились с ответом. При этом ни одно из издательств-респондентов сознательно не планирует сокращать число своих партнёров по реализации.

Врамках опроса у издательств спрашивали, в каких регионах преимущественно распространяется их продукция. Географию распространения издаваемых преимущественно в центре книг по федеральным округам, исходя из полученных ответов, можно представить следующей диаграммой (см. рис. 29).

Говоря о книгораспространении (см. рис. 30), следует отметить, что продукция московских издательств чаще всего распространяется в традиционных точках книжной торговли – независимых (32%) или сетевых (29%) книжных магазинах. Иная схема распространения книг у региональных издательств: около 30% выпускаемых ими книг реализуется собственными силами (напр., через магазин издательства),