Файл: Ан. обзор ФА - Книжный рынок России в 2012 году.pdf

На протяжении последних пяти лет в издательствах наблюдается непрерывный рост отпускной цены на книгу. Этот факт отметили практически все опрошенные издательства (см. рис. 31). Если средняя отпускная цена книги в центральных издательствах в 2008 г. составляла 189 руб., то в 2012 г. она составляла уже 255 руб., т.е. за пять лет рост составил около 35%. В региональных издательствах средняя отпускная цена книги в среднем меньше, чем в столицах, однако ее рост был более заметным – за пять лет отпускная цена увеличилась в два раза. При этом следует учитывать, что в ассортименте опрошенных издательств практически отсутствуют дешёвые малообъёмные брошюры, невысокая цена которых обычно занижает среднюю цену книги, продающейся в рознице.

Что касается маркетинга, то большинство издателей уверено, что следует активнее заниматься репутационной поддержкой собственной торговой марки (почти 70% опрошенных). 65% опрошенных издательств считают, что отдачу от вложенных средств принесёт продвижение «топовых» книг издательства. 42% опрошенных издательств отмечают, что эффективным маркетинговым инструментом также является продвижение собственных серий. Вкладываться в продвижение своих авторских брендов готовы менее трети опрошенных издательств (см. рис. 32).

Рис. 31.

Средняя отпускная цена издательств на книгив 2008-2012 гг., руб.

Источник: данные компаний.

Всё более активно используется компаниями для продвижения книжной продукции Интернет. Наиболее часто используемой издательствами формой продвижения книжной продукции в сети сегодня является поддержка собственного сайта (см. рис. 33). На втором месте по популярности – продвижение книжной продукции в социальных сетях. Третье и четвёртое место, согласно ответам издателей, заняли такие формы продвижения книг как «ведение блогов» и «участие в форумах». Контекстная и прямая реклама в Интернете с точки зрения эффективности продвижения книжной продукции заняли соответственно пятую и шестую строчки рейтинга.

Рис. 34.

Социальные медиа, в которых издательства осуществляют PR-активность (% отметивших издательств)

Источник: данные компаний.

Ввиду всё более возрастающего интереса российских издательств к социальным медиа интересно посмотреть на те виды активности, которые они там осуществляют в целях формирования своего имиджа и продвижения своей продукции

(см. рис. 35).

Рис. 35.

Виды PR-активности издательств в социальных медиа (% отметивших издательств)

Источник: данные компаний.

38 1.3. Российские издательства в 2008-2012 гг.

Как видно из рисунка 35, большинство издательств осуществляет в социальных медиа информационную поддержку своих мероприятий, а именно – публикацию рекламных сообщений, анонсов, пресс-релизов и т.д. На втором месте по популярности – создание и модерация страничек (групп) собственных авторов, продуктов, услуг, идей, событий. Далее следуют такие виды активности, как проведение опросов, конкурсов, викторин и т.п. Следует обратить внимание также и на то, что более 40% издательств, ведущих энергичную деятельность в социальных медиа, в целях продвижения своего имени и своей продукции активно участвуют в жизни групп, связанных с литературой и чтением (например, любителей чтения, поклонников конкретных авторов, литературных героев, книг, серий), и совсем немного компаний (23%) – в жизни групп, напрямую не связанных с книгами (например, по спорту, автомобилям, искусству, театру, кино и т.п.).

В последние годы всё большую долю в ассортименте и в продажах издательств занимают электронные книги. Однако доли электронных изданий в репертуаре и в продажах столичных и региональных издательств пока ещё серьезно разнятся (см. рис. 36-37). В московских и петербургских издательствах, выпускающих электронные книги, их доля занимает в среднем 15-17% в репертуаре и около 3% в продажах. По мнению генерального директора издательства «Эксмо» О.Новикова, в течение 3-4 лет электронные книги займут более 5% от объёма книжного рынка.

Источник: данные компаний.

На вопрос о том, через какой промежуток времени после публикации печатной книги издательства обычно выводят на рынок её электронную версию, 60% респондентов ответило «сразу», а 40% – «через какое-то время» (назывались промежутки от месяца до трёх). Среди наиболее распространённых форматов электронных публикаций назывались PDF (75% опрошенных) и E-pub (50% опрошенных). Реже назывался формат Fb2 (около 20% опрошенных).