Файл: Ан. обзор ФА - Книжный рынок России в 2012 году.pdf

Таким образом, за последние пять лет в деятельности издательств наметился ряд изменений. Прежде всего, за последние годы издатели почувствовали интерес к электронной книге – её доля в издательском репертуаре с каждым годом неуклонно растёт. Сегодня в московских и петербургских издательствах, выпускающих электронные книги, их доля занимает в среднем 15-17% в репертуаре и около 3% в продажах.

Среди каналов распространения электронного контента всё большую долю начинают занимать мобильные приложения. В общем объёме реализации электронных изданий данный канал составляет уже около 7% (в основном, за счёт московских и петербургских издательств, выпускающих электронные книги). Думается, что в ближайшие годы данный канал будет набирать всё большую популярность и у региональных издательств.

Всё большую активность начинают проявлять издательства в социальных медиа. Более половины опрошенных издательств осуществляют продвижение своей продукции в социальных сетях, а более трети ведут собственные блоги и участвуют в дискуссиях на различных форумах. Продвижение книжной продукции в социальных медиа сегодня уже заметно опережает по популярности простое размещение в Интернете издательской рекламы. Между тем, продвижение своей продукции в блогах, форумах и группах социальных сетей, не связанных напрямую с литературой и чтением, издательствам только предстоит по-настоящему освоить.

II.КНИГОРАСПРОСТРАНЕНИЕ

2.1.Основные тенденции развития системы книгораспространения

После достаточно сложных 2009-2011 годов эксперты не питали больших иллюзий по поводу того, что ситуация в книжной отрасли в 2012 году будет улучшаться. Проблемы одного из крупнейших игроков книжного рынка, закрытие и перепрофилирование большого числа книжных магазинов в течение всего года, а также ставшее уже привычным снижение покупательской активности привели к дальнейшему сокращению объёма рынка.

Согласно данным Федеральной службы государственной статистики, объём розничной продажи книг, газет и журналов в России в 2011 году составил 126,6 млрд руб. (см. табл. 13). К сожалению, официальных данных по объёму розничных продаж только книг в 2011 г. (данные за 2012 г. должны появиться в мае 2013 г.) получить не удалось.

Табл. 13.

Розничная продажа книг, газет и журналов в 2011 г.

Источник: Росстат.

У специалистов отрасли по-прежнему не существует единой точки зрения в отношении объёма книжного рынка в денежном исчислении. По мнению генерального директора издательства «Эксмо» О.Новикова, в 2012 г. объём рынка книжной продукции в стране в денежном выражении сократился по отношению к 2011 г. примерно на 5% и составил около 60 млрд руб. Согласно данным отраслевого журнала «Книжная индустрия», в 2012 году падение книжного рынка в денежном (рублёвом) выражении ограничилось 3,7%, и его объём, по мнению экспертов журнала, составил около 79 млрд руб.

По оценкам издательства «Эксмо», падение объёма продаж за период с 2008 по 2012 гг. в денежном выражении составило порядка 22% (см. рис. 41). Что касается продаж в экземплярах, то, по мнению О.Новикова, в 2012 г. вследствие ликвидации большого числа книжных магазинов и усилившегося в последний год перехода покупателей бумажных книг (особенно книг в обложке карманного формата) к чтению электронных, объём продаж книг в экземплярах сократился на 7-9%. В то же время, по данным журнала «Книжная индустрия» падение продаж в экземплярах в 2012 г. было не столь значительным – минус 2,1% к итогам 2011 г.

Эксперты сходятся во мнении, что фактически единственным драйвером активности книжного рынка в 2012 г. стала учебная литература, которая не дала ему упасть ещё сильнее.

Основными факторами, которые влияют на снижение объёма рынка, являются:

глобальное падение интереса к чтению;

сокращение числа специализированных книжных магазинов и неспособность альтернативных каналов сбыта заместить возникшие в связи с этим потери в полном объёме;

рост цен на книги;

замещение бумажных книг электронными;

пиратство в Интернете.

В 2011 г. после банкротства «Топ-книги» рынок сократился приблизительно на 8%. Крупнейшими книготорговыми сетями в России остались магазины «Буква» и «От А до Я», принадлежавшие издательской группе «АСТ», и объединенная сеть «Новый книжный – Буквоед», принадлежащая издательству «Эксмо». В совокупности обе сети насчитывали почти 700 магазинов, расположенных в большинстве регионов России. Однако уже в начале 2012 г. у магазинов сети «Буква» сложилось тяжёлое положение, и её фактический уход с рынка предположительно сократил его объём ещё на 5%.

Более половины торгового оборота отрасли приходится сегодня на независимые книжные магазины, а также на городские и региональные книготорговые сети. Доли интернет-торговли книгами и продажи в супермаркетах не превышают 10% каждая. Роль обычного книжного магазина важна не просто для всей отрасли книгоиздания в целом, но в особой степени – для малых и средних издательств.

По прогнозам издательства «Эксмо», в 2013 г. наибольший рост покажет канал интернет-продаж – его доля увеличится по сравнению с 2011 г. в два раза: с 6% до 13% (см. рис. 42). Рост сетей FMCG будет не столь заметен: с 8% в 2011 г. до 9% в 2013 г. В целом же, доля нетрадиционных каналов вырастет с 14% до 22%. Книжные магазины, в том числе и сети, продолжат сокращать свои объёмы и соответственно долю в общих объёмах продаж. Ожидается сокращение доли книжных магазинов – с 60% рынка в 2011 г. до 50% к 2013 г., региональных сетей, которые в последние