Файл: Аналит. обзор кн. рынка. 2011 год.-Кн. индустрия -2012.pdf
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 22.06.2025
Просмотров: 856
Скачиваний: 0
Книжный рынок России |
2 |
|||||||||||||
Диаграмма 2.10 |
Детская литература: |
|||||||||||||
сезонные тренды продаж в 2010–2011 (2012) гг. |
||||||||||||||
Источник: |
||||||||||||||
данные о продажах |
||||||||||||||
на территории РФ |
||||||||||||||
проекта |
||||||||||||||
«Книжный рынок |
15.01–15.02 |
15.02–15.03 |
15.03–15.04 |
15.04–15.05 |
15.05–15.06 |
15.06–15.07 |
15.07–15.08 |
15.08–15.09 |
15.09–15.10 |
15.10–15.11 |
15.11–15.12 |
15.12–15.01 |
||
России 2010–2015», |
||||||||||||||
2010 |
2011 |
2012 (прогноз) |
||||||||||||
аналитика «КИ» |
||||||||||||||
Вданном ассортиментном блоке топы продаж в Москве и в регионах в 2011 г. существенно разнятся прежде всего в силу низкой востребованности литературно-художественной книги для детей (в первую очередь издателей новой волны) и сохраняющемся высоком спросе на методические издания, а также на листовую и сувенирную брендпродукцию в регионах.
В2011 года фактически все региональные продажи по детской группе строились на раскрасках и традиционных учебных пособиях для дошкольников Л. Г. Петерсон, Е. В. Колесниковой и Н. С. Жуковой. Москва традиционно акцентировала внимание покупателя на литературно-художественном блоке изданий, продвигая прежде всего продукцию из новой детской линейки – особо переизданная классика
ипул современных авторов, экспериментирующих с форматом и контентом детской книги.
Принимая во внимание высокую вариативность данных от ритейла различных регионов и вариативность самого наполнения данного раздела на различных книготорговых площадках, анализируя ситуацию на протяжении двух последних лет, можно говорить об определенных трендах снижения (роста) уровня спроса по данной ассортиментной группе. Высоким сезоном продаж продукции для детей в книжном магазине является август-сентябрь, определенный подъем продаж можно наблюдать и с конца ноября при общей положительной динамике продаж второго полугодия. Однако, снижение спроса в первом полугодии (до середины мая) во многом нивелирует среднегодовые результаты.
51
2 Книжный рынок России
2.6. Деловая (профессиональная) литература:
динамика продаж в натуральном и денежном выражении, сезонные тренды, ведущие проекты (авторы)
Книжный рынок деловой ( профессиональной) литературы в офлайн-срезе продолжает характеризоваться отрицательной дина-
Таблица 2.6
ТОП-10 ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА: ведущие авторы (проекты) по суммарным продажам
Автор, проект |
Издатель |
Среднее место в |
Первое появление в |
Последнее появление |
|
ежемесячных рейтингах |
рейтинге |
в рейтинге |
|||
Регионы РФ (СЗФО, СФО, ЦФО, ПФО, ЮФО, ДФО) |
|||||
1 |
Левин А.Ш. |
Питер |
7,7 |
январь |
декабрь |
контент |
Краткий самоучитель работы на компьютере; Самоучитель работы на компьютере; |
||||
Самоучитель работы на ноутбуке |
|||||
2 |
Кийосаки Р.Т. |
Попурри |
9,1 |
январь |
декабрь |
контент |
Богатый папа, бедный папа; Квадрант денежного потока |
||||
3 |
Стариков Н.В. |
Питер |
10,1 |
январь |
декабрь |
контент |
Национализация рубля – путь к свободе России; Спасение доллара–война; |
||||
Хаос и революции – оружие доллара |
|||||
4 |
Илюхин В.И. |
Эксмо, Алгоритм |
4,4 |
июль |
декабрь |
контент |
Путин. Правда, которую лучше не знать |
||||
5 |
Полторанин М.Н. |
Эксмо, Алгоритм |
5,3 |
февраль |
декабрь |
контент |
Власть в тротиловом эквиваленте. |
||||
Наследие царя Бориса |
|||||
6 |
Кови С.Р. |
Альпина |
10,9 |
январь |
декабрь |
Паблишер |
|||||
контент |
Семь навыков высокоэффективных людей: Мощные инструменты развития личности |
||||
7 |
Виннер М. |
Эксмо |
8,2 |
февраль |
декабрь |
контент |
Компьютер без страха для тех, кому за…; Ноутбук без страха для тех, кому за… |
||||
8 |
Экман П. |
Питер |
11,2 |
январь |
август |
контент |
Психология лжи. Обмани меня, если сможешь; Узнай лжеца по выражению лица |
||||
9 |
Молчанов С.С. |
Эксмо |
14,4 |
январь |
декабрь |
контент |
Бухгалтерский учет за 14 дней |
||||
10 |
Шефер Б. |
Диля |
15,3 |
апрель |
декабрь |
контент |
Money, или законы умножения денег |
||||
52
Книжный рынок России |
2 |
микой и в 2011 г. Экземплярные продажи по данному разделу на фоне 2010 г. снизились на 9,1 % в федеральном разрезе, в том числе:
•в московском регионе – минус 11,3 %
•на площадках регионального ритейла – в среднем минус 7,4 % (даже с учетом пересортировки наполнения данного блока в 2010 году и снижению доли неликвидного продукта на начало 2011 года).
в натуральном выражении (экземплярах) в 2011 году
Автор, проект |
Издатель |
Среднее место в |
Первое появление в |
Последнее появление |
|
ежемесячных рейтингах |
рейтинге |
в рейтинге |
|||
Москва |
|||||
1 |
Кови С.Р. |
Альпина Паблишер |
7,3 |
январь |
декабрь |
контент |
Семь навыков высокоэффективных людей: Мощные инструменты развития личности; |
||||
Восьмой навык. От эффективности к величию |
|||||
2 |
Стариков Н.В. |
Питер |
13,5 |
январь |
декабрь |
контент |
Национализация рубля – путь к свободе России; Спасение доллара – война; |
||||
Шерше ля нефть. Почему мы платим дань Америке?; Кризис: Как это делается |
|||||
3 |
Айзексон У. |
АСТ |
1,5 |
ноябрь |
декабрь |
контент |
Стив Джобс. Биография |
||||
4 |
Ходорковский М.Б. |
Эксмо |
3,2 |
январь |
апрель |
контент |
Статьи. Диалоги. Интервью |
||||
5 |
Талеб Н.Н. |
КоЛибри |
8,4 |
апрель |
декабрь |
контент |
Черный лебедь: Под знаком непредсказуемости; О секретах устойчивости. |
||||
По следам «Чёрного лебедя» |
|||||
6 |
Галло К. |
Манн, Иванов |
11,5 |
апрель |
декабрь |
и Фербер |
|||||
контент |
Правила Джобса; iПрезентация. Уроки убеждения от лидера Apple |
||||
7 |
Тиньков О. |
Эксмо |
16,6 |
февраль |
декабрь |
контент |
Я такой как все; Как стать бизнесменом |
||||
8 |
Кийосаки Р. Т. |
Попурри |
13,8 |
февраль |
декабрь |
контент |
Богатый папа, бедный папа |
||||
9 |
Янг Д.С. |
Попурри |
19,7 |
апрель |
декабрь |
контент |
iКона. Стив Джобс |
||||
10 |
Хакамада И. |
Альпина Паблишер |
10,5 |
январь |
сентябрь |
контент |
Дао жизни: Мастер–класс от убежденного индивидуалиста |
||||
Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»
53
2 Книжный рынок России
Таблица 2.7
ТОП–25 ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА.. 2011: бестселлеры федерального книжного рынка
Автор |
Название |
Издатель |
Год |
Диапазон |
|
издания |
цен, руб. |
||||
1 |
Кови С.Р. |
Семь навыков высокоэффективных людей: Мощные |
Альпина |
2011 |
299–419 |
инструменты развития личности |
Паблишер |
||||
2 |
Айзексон У. |
Стив Джобс. Биография |
АСТ |
2011 |
650–740 |
3 |
Ходорковский М.Б. |
Статьи. Диалоги. Интервью |
Эксмо |
2010 |
240–261 |
4 |
Стариков Н.В. |
Национализация рубля – путь к свободе России |
Питер |
2011 |
319–364 |
5 |
Кийосаки Р.Т. |
Богатый папа, бедный папа |
Попурри |
2011 |
153–209 |
6 |
Галло К. |
Правила Джобса. Уникальные принципы достижения |
Манн, Иванов и |
2011 |
356–659 |
ошеломительного успеха от лидера Apple |
Фербер |
||||
7 |
Левин А.Ш. |
Краткий самоучитель работы на компьютере |
Питер |
2012 |
106–183 |
8 |
Талеб Н.Н. |
Черный лебедь: Под знаком непредсказуемости |
КоЛибри |
2011 |
299–389 |
9 |
Полторанин М.Н. |
Власть в тротиловом эквиваленте. Наследие царя Бориса Эксмо, Алгоритм |
2010 |
266–280 |
|
10 |
Левин А.Ш. |
Самоучитель работы на компьютере |
Питер |
2012 |
291–403 |
11 |
Тиньков О. |
Как стать бизнесменом |
Эксмо, Альпина |
2012 |
520–597 |
Паблишер |
|||||
12 |
Стариков Н. В. |
Шерше ля нефть. Почему мы платим дань Америке? |
Питер |
2011 |
225–279 |
13 |
Янг Д. С. |
iКона. Стив Джобс |
Эксмо |
2011 |
490–549 |
14 |
Хакамада И. |
Дао жизни: Мастер–класс от убежденного |
Альпина |
2011 |
290–379 |
индивидуалиста |
Паблишер |
||||
15 |
Илюхин В.И. |
Путин. Правда, которую лучше не знать |
Алгоритм, Эксмо |
2011 |
164–207 |
16 |
Кавасаки Г. |
Стартап: 11 мастер–классов от экс–евангелиста Apple и |
Юнайтед-Пресс |
2010 |
400–419 |
самого дерзкого венчурного капиталиста Кремниевой |
|||||
долины |
|||||
17 |
Кеннеди Г. |
Договориться можно обо всем! Как добиваться максиму- |
Альпина |
2011 |
312–379 |
ма в любых переговорах |
Паблишерз |
||||
18 |
Бим Дж., сост. |
Стив Джобс: от первого лица |
Олимп-бизнес |
2012 |
360–369 |
19 |
Стариков Н. В. |
Спасение доллара — война |
Питер |
2010 |
259–308 |
20 |
Сонин К. |
Sonin.ru: Уроки экономики |
Альпина Бизнес |
2011 |
367–479 |
Букс |
|||||
21 |
Примаков Е.М. |
Мысли вслух |
Российская газета |
2011 |
530 |
22 |
Гуриев С. |
Мифы экономики: Заблуждения и стереотипы, которые |
Юнайтед Пресс |
2011 |
419 |
распространяют СМИ и политики. 4–е изд. |
|||||
23 |
Форд Г. |
Моя жизнь, мои достижения. 4–е изд. |
Попурри |
2011 |
229 |
24 |
Ергин Д. |
Добыча: Всемирная история борьбы за нефть, деньги и |
Альпина |
2011 |
879 |
власть |
Паблишер |
||||
25 |
Остервальдер А. |
Построение бизнес–моделей: Настольная книга стратега |
Альпина |
2011 |
478–600 |
и новатора |
Паблишер |
||||
Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»
54
Книжный рынок России |
2 |
||||||||||||||||||||||||
Диаграмма 2.11 |
|||||||||||||||||||||||||
Деловая (профессиональная) литература: |
|||||||||||||||||||||||||
темпы роста (падения) продаж в натуральном выражении, % |
|||||||||||||||||||||||||
200,0 |
max (+) отклонение |
max (–) отклонение |
среднее значение |
||||||||||||||||||||||
150,0 |
|||||||||||||||||||||||||
92,7 |
102,3 |
||||||||||||||||||||||||
50,0 |
|||||||||||||||||||||||||
45,2 |
|||||||||||||||||||||||||
0,0 |
12,6 |
25,2 |
|||||||||||||||||||||||
0,3 |
5,9 |
5,6 |
2,5 |
||||||||||||||||||||||
2,1 |
-0,2 |
-3,5 |
0,8 |
1,3 |
|||||||||||||||||||||
-27,1 |
-12,0 |
-5,4 |
-21,0 |
-18,7 |
-18,3 |
-16,9 |
-19,4 |
-5,0 |
|||||||||||||||||
–50,0 |
-24,9 |
||||||||||||||||||||||||
15.01– |
15.02– |
15.03– |
15.04– |
15.05– |
15.06– |
15.07– |
15.08– |
15.09– |
15.10– |
15.11– |
15.12– |
15.01– |
15.02– |
15.03– |
15.04– |
15.05– |
15.06– |
15.07– |
15.08– |
15.09– |
15.10– |
15.11– |
15.12– |
||
–100,0 |
15.02 |
15.03 |
15.04 |
15.05 |
15.06 |
15.07 |
15.08 |
15.09 |
15.10 |
15.11 |
15.12 |
15.01 |
15.02 |
15.03 |
15.04 |
15.05 |
15.06 |
15.07 |
15.08 |
15.09 |
15.10 |
15.11 |
15.12 |
15.01 |
|
2010 |
2011 |
||||||||||||||||||||||||
120,0 |
В сравнении 2011 и 2010 гг. |
||||||||||||||||||||||||
100,0 |
102,3 |
||||||||||||||||||||||||
80,0 |
92,7 |
||||||||||||||||||||||||
60,0 |
|||||||||||||||||||||||||
40,0 |
45,2 |
25,2 |
|||||||||||||||||||||||
20,0 |
|||||||||||||||||||||||||
0,0 |
5,6 |
12,6 |
2,1 |
2,5 |
5,9 |
-0,2 |
1,3 |
||||||||||||||||||
0,3 |
|||||||||||||||||||||||||
-5,4 |
|||||||||||||||||||||||||
-27,1 |
-12,0 |
-21,0 |
0,8 |
||||||||||||||||||||||
-3,5 |
-5,0 |
-18,7 |
|||||||||||||||||||||||
–20,0 |
-18,3 |
||||||||||||||||||||||||
-16,9 |
-19,4 |
||||||||||||||||||||||||
-24,9 |
|||||||||||||||||||||||||
–40,0 |
2010 |
2011 |
|||||||||||||||||||||||
15.01–15.02 |
15.02–15.03 |
15.03–15.04 |
15.04–15.05 |
15.05–15.06 |
15.06–15.07 |
15.07–15.08 |
15.08–15.09 |
15.09–15.10 |
15.10–15.11 |
15.11–15.12 |
15.12–15.01 |
||||||||||||||
Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ» |
|||||||||||||||||||||||||
Оборот (руб.) по данному разделу в 2011 г. на фоне 2010 г. в региональных магазинах снизился в среднем на 6,3 %, в московских – на 2,8 %.
По состоянию на 2011 год расхождение в средней цене издания из списка ТОП-100 в регионах и столице составило 80 пунктов (в 2010 г. – 63 пункта), тем не менее, это лучший показатель по тематическим рынкам. Однако ситуация в 2012 г. будет ухудшаться в силу снижения ротации «делового» ассортимента в региональном офлайнсекторе книжного рынка.
На текущий момент в данном ассортиментном блоке топы продаж в Москве и в регионах существенно разнятся, конечно, исключая федеральные бестселлеры в лице нормативов, кодексов и законов, а также вездесущих Н. Старикова и С. Кови. В 2011 году фактически все региональные продажи по профессиональной группе строились на ком-
55